فناوری تبلیغاتتجارت الکترونیکی و خرده فروشی

چرا GDPR برای تبلیغات دیجیتال خوب است

یک دستورالعمل گسترده قانونی به نام مقررات حفاظت از اطلاعات عمومی، یا GDPR، در 25 مه 2018 به اجرا درآمد. این ضرب الاجل بسیاری از بازیگران تبلیغات دیجیتال را درگیر و بسیاری دیگر را نگران کرد. GDPR عوارضی را در پی خواهد داشت و تغییر ایجاد می کند، اما بازاریابان دیجیتال باید از تغییر استقبال کنند نه ترس. در اینجا دلیل آن است:

پایان مدل مبتنی بر Pixel / کوکی برای صنعت مناسب است

واقعیت این است که این مدت طولانی بود. شرکت ها قدم های خود را می کشند و جای تعجب نیست که اتحادیه اروپا مسئولیت این جبهه را بر عهده دارد. این است ابتدای پایان برای مدل مبتنی بر پیکسل / کوکی. دوران سرقت داده ها و خراش دادن داده ها به پایان رسیده است. GDPR باعث می‌شود تبلیغات مبتنی بر داده‌ها بیشتر مبتنی بر مجوز باشد و تاکتیک‌های گسترده‌ای مانند هدف‌گیری مجدد و بازاریابی مجدد را کمتر تهاجمی و مزاحم نشان دهد. این تغییرات عصر بعدی تبلیغات دیجیتال را آغاز خواهد کرد: بازاریابی مبتنی بر مردم، یا بازاریابی که از داده های شخص اول به جای شخص ثالث استفاده می کند.3P) داده/سرویس آگهی.

روشهای بد صنعت فروپاشیده خواهد شد

شرکت هایی که به شدت به مدل های هدف گیری رفتاری و احتمالی متکی هستند، بیشترین تأثیر را خواهند داشت. این بدان معنا نیست که این شیوه ها به طور کلی ناپدید می شوند، به خصوص که در اکثر کشورهای خارج از این کشور قانونی هستند. EU. با این حال، چشم انداز دیجیتال به سمت داده های شخص اول و تبلیغات متنی تکامل خواهد یافت. شما شروع به مشاهده سایر کشورها خواهید کرد که مجموعه‌های مشابهی از مقررات را اجرا می‌کنند. حتی شرکت‌هایی که در کشورهایی که از نظر فنی تحت GDPR فعالیت می‌کنند، واقعیت بازار جهانی را درک خواهند کرد و نسبت به جهتی که باد می‌وزد واکنش نشان خواهند داد.

پاک کردن داده های Overdue

این برای تبلیغات و بازاریابی به طور کلی خوب است. GDPR قبلاً برخی از شرکت ها را در این زمینه ترغیب کرده است UK برای انجام پاکسازی داده ها، به عنوان مثال، تجزیه لیست ایمیل های خود تا دو سوم. برخی از این شرکت ها به دلیل کیفیت بهتر داده های فعلی، نرخ باز و کلیک بالاتری را مشاهده می کنند. مطمئناً این حکایتی است، اما منطقی است که تصور کنیم اگر داده ها به طور قانونی جمع آوری شود و مصرف کنندگان با میل و آگاهانه شرکت کنند، نرخ تعامل بالاتری را مشاهده خواهید کرد.

خوب برای OTT

OTT مخفف بیش از حد بالا، اصطلاحی است که برای تحویل محتوای فیلم و تلویزیون از طریق اینترنت استفاده می شود ، بدون اینکه کاربران ملزم به اشتراک در یک سرویس تلویزیون پولی کابلی یا ماهواره ای باشند.

به دلیل ماهیت خود، OTT کاملاً از تأثیر GDPR محافظت می شود. اگر شرکت نکرده باشید، هدف قرار نخواهید گرفت، مگر اینکه مثلاً در یوتیوب مورد هدف قرار گرفته باشید. با این حال، به طور کلی، OTT برای این چشم انداز دیجیتال در حال تکامل مناسب است.

برای ناشران خوب است

ممکن است در کوتاه مدت آسان نباشد، اما در بلندمدت برای ناشران خوب خواهد بود، برخلاف آنچه که با شرکت هایی که پایگاه داده های ایمیل خود را مدیریت می کنند، مشاهده می کنیم. همانطور که در بالا ذکر شد، این پاک‌سازی‌های اجباری داده‌ها ممکن است در ابتدا دردسرساز باشند، اما شرکت‌های منطبق با GDPR نیز شاهد مشارکت‌کنندگان بیشتری هستند.

به طور مشابه، ناشران با استفاده از پروتکل‌های سخت‌گیرانه‌تر، مصرف‌کنندگان محتوای درگیر بیشتری را مشاهده خواهند کرد. در واقعیت، ناشران برای مدت طولانی از ثبت نام و انتخاب کردن بی توجه بودند. ماهیت انتخاب دستورالعمل GDPR برای ناشران خوب است زیرا آنها به شخص اول خود نیاز دارند (1P) داده ها تاثیرگذار باشند.

اسناد / مشارکت

GDPR صنعت را وادار می کند تا در مورد نحوه نزدیک شدن به اسناد، که مدتی است نادیده گرفته شده است، به سختی فکر کند. ارسال هرزنامه به مصرف کنندگان سخت تر خواهد بود و صنعت را مجبور می کند محتوای شخصی سازی شده ای را که مصرف کنندگان می خواهند ارائه دهد. دستورالعمل های جدید مشارکت مصرف کننده را می طلبد. دستیابی به آن ممکن است سخت تر باشد، اما نتایج با کیفیت تر خواهد بود.

لری هریس

لری هریس مدیرعامل Sightly ، یک سکوی تبلیغاتی ویدیویی با عملکرد است که از هدف گذاری مردم محور برای مطابقت بینندگان با مرتبط ترین تبلیغات ویدیویی شخصی استفاده می کند.

مقالات مرتبط

بازگشت به دکمه بالا
نزدیک

Adblock شناسایی شد

Martech Zone می تواند این محتوا را بدون هیچ هزینه ای در اختیار شما قرار دهد زیرا ما از طریق درآمد تبلیغاتی، پیوندهای وابسته و حمایت های مالی از سایت خود کسب درآمد می کنیم. اگر در حین مشاهده سایت ما، مسدود کننده تبلیغات خود را حذف کنید، خوشحال خواهیم شد.