چرا GDPR برای تبلیغات دیجیتال خوب است

GDPR

یک دستورالعمل گسترده قانونی به نام مقررات حفاظت از اطلاعات عمومی، یا GDPR ، از 25 مه به اجرا درآمد. این مهلت برای بسیاری از بازیکنان تبلیغات دیجیتال درگیر شده و بسیاری دیگر نگران بودند. GDPR دقیقاً عوارضی را ایجاد می کند و تغییراتی را ایجاد می کند ، اما این تغییر است که بازاریابان دیجیتال باید استقبال کنند ، نه ترس. به همین دلیل است:

پایان مدل مبتنی بر Pixel / کوکی برای صنعت مناسب است

واقعیت این است که این مدت طولانی بود. شرکت ها قدم های خود را می کشند و جای تعجب نیست که اتحادیه اروپا مسئولیت این جبهه را بر عهده دارد. این است ابتدای پایان برای مدل مبتنی بر پیکسل / کوکی. دوران سرقت اطلاعات و تراش داده ها به پایان رسیده است. GDPR باعث می شود تبلیغات مبتنی بر داده بیشتر مبتنی بر مجوز باشد و تاکتیک های گسترده ای مانند هدف گذاری مجدد و بازاریابی مجدد را کمتر تهاجمی و سرزده ارائه دهد. این تغییرات آغازگر دوره بعدی تبلیغات دیجیتال خواهد بود: بازاریابی مبتنی بر افراد یا آنچه که از داده های شخص اول به جای داده های شخص ثالث / تبلیغات استفاده می کند.

روشهای بد صنعت فروپاشیده خواهد شد

شرکتهایی که به مدلهای رفتاری و احتمالی تکیه می کنند بیشتر تحت تأثیر قرار خواهند گرفت. این بدان معنا نیست که این شیوه ها به طور کلی از بین می روند ، به خصوص از آنجا که در اکثر کشورهای خارج از اتحادیه اروپا قانونی است ، اما فضای دیجیتالی به سمت داده های شخص اول و تبلیغات متنی تکامل می یابد. شما شروع به دیدن سایر کشورها می کنید که مقررات مشابهی را اجرا می کنند. حتی شرکت های فعال در کشورهایی که از نظر فنی تحت GDPR قرار نمی گیرند ، واقعیت بازار جهانی را درک می کنند و نسبت به جهت وزش باد واکنش نشان می دهند.

پاک کردن داده های Overdue

این برای تبلیغات و به طور کلی بازاریابی خوب است. GDPR قبلاً برخی از شرکتها را در انگلیس ترغیب کرده است که داده ها را پاک کنند ، به عنوان مثال ، لیست ایمیل هایشان را تا دو سوم تقسیم کنند. برخی از این شرکت ها نرخ باز و کلیک بالاتری را مشاهده می کنند زیرا داده هایی که اکنون دارند از کیفیت بهتری برخوردار هستند. مطمئناً این یک حکایت است ، اما منطقی است که پیش بینی کنید اگر نحوه جمع آوری داده ها در سطح بالاتری قرار داشته باشد و اگر مصرف کنندگان با میل و دانش خود را انتخاب کنند ، نرخ بالاتری از تعامل را خواهید دید.

خوب برای OTT

OTT مخفف بیش از حد بالا، اصطلاحی است که برای تحویل محتوای فیلم و تلویزیون از طریق اینترنت استفاده می شود ، بدون اینکه کاربران ملزم به اشتراک در یک سرویس تلویزیون پولی کابلی یا ماهواره ای باشند.

به دلیل ماهیت آن ، OTT کاملاً از تأثیر GDPR عایق بندی شده است. اگر انتخاب نشوید ، هدف قرار نخواهید گرفت ، مگر اینکه مثلاً در Youtube هدف کور قرار بگیرید. به هر حال ، به طور کلی ، OTT برای این منظره دیجیتالی در حال تکامل مناسب است.

برای ناشران خوب است

ممکن است در کوتاه مدت دشوار باشد ، اما برای ناشران در دراز مدت خوب خواهد بود ، برخلاف آنچه که ما در مورد شرکتهای مدیریت پایگاه داده ایمیل خود مشاهده می کنیم. همانطور که در بالا ذکر شد ، ممکن است این پاکسازی داده های اجباری در ابتدا متناقض باشد ، اما شرکت های سازگار با GDPR نیز مشترکان بیشتری را مشاهده می کنند.

به همین ترتیب ، ناشران با داشتن پروتکل های سختگیرانه تر برای انتخاب ، مصرف کنندگان بیشتری را درگیر محتوای خود می کنند. واقعیت این است که ناشران با نام نویسی کم کار بودند و برای مدت طولانی شرکت می کردند. ماهیت انتخاب دستورالعمل های GDPR برای ناشران خوب است ، زیرا آنها برای تأثیرگذاری به داده های شخص اول خود نیاز دارند.

اسناد / مشارکت

GDPR این صنعت را مجبور می کند که در مورد چگونگی نزدیک شدن به انتساب ، که مدتی است مورد براقیت قرار گرفته است ، سخت فکر کند. اسپم کردن مصرف کنندگان دشوارتر خواهد بود و این صنعت را مجبور به ارائه محتوای شخصی مورد نظر مصرف کنندگان می کند. دستورالعمل های جدید مشارکت مصرف کننده را می طلبد. دستیابی به آن ممکن است دشوارتر باشد ، اما نتایج کیفیت بالاتری خواهند داشت.

شما چه فکر میکنید؟

این سایت از Akismet برای کاهش هرزنامه استفاده می کند. بدانید که چگونه نظر شما پردازش می شود.