الهام بگیرید اما فرمول ها را دنبال نکنید

ستاره زدهاین هفته در حال آماده سازی برای باشگاه کتاب تجارت در ایندیاناپولیس ، Starbucked ، توسط تیلور کلارک را می خوانم. تیلور کلارک کتاب را در مورد روزهای اولیه استارباکس باز می کند و می گوید چطور وقتی استارباکس استارباکس جدیدی را درست در آن خیابان افتتاح کرد - و هر دو فروشگاه بالاترین بازده را در این زنجیره داشتند.

این باعث شد که من این پست را بنویسم زیرا فکر می کنم "بهترین روش ها" وجود دارد اما در مورد بازاریابی موفق هیچ فرمولی وجود ندارد. در این مورد بیشتر خواهم نوشت سن مکالمه 2، اما من واقعاً از سخنان "چگونه موفق می شوم" که در سراسر وب می یابید ناراحتم. من تمایل دارم از حمایت یا تبلیغ وبلاگ نویسان و وبلاگهایی که سعی می کنند همه چیز را به یک فرمول خلاصه کنند ، اجتناب کنم. هیچ فرمولی وجود ندارد.

آنچه در وب وجود دارد ، الهام بخش فراوان است!

شاید تنها فرمول بازاریابی این باشد که واقعاً تمایز هر کاری را انجام دهید ... به عبارت دیگر ، از فرمول اجتناب کنید. من برای مشتری برنامه های پست مستقیم آماری معتبری ایجاد کرده ام که باید در نرخ پاسخ دو رقمی افزایش داشته باشند. داده ها معتبر بودند ، تقسیم بندی هیچ حاشیه خطایی نداشت ، کپی و طرح مطابق با همه "فرمول ها" بود ، و ما حتی برخی از افراد مشهور را داشتیم که نفوذ و شناسایی نام / چهره خود را در حلقه انداختند - اما این کمپین بمب گذاری کرد .

با پیروی از این فرمول ، چیزی برای تمایز کمپین از صدها یا هزاران کمپین دیگر که از همان قوانین پیروی می کردند وجود نداشت. بنابراین - این کمپین با بقیه آن کمپین های فرمول درست در زباله ها به پایان رسید.

نباید انجام دهید بایدها را انجام ندهید

چرا در دنیا وبلاگ ها چنین نیرویی را در وب به وجود می آورند؟ برخی از افراد فکر می کنند این به دلیل مشارکت گسترده ، حجم گسترده مطالب و تخصصی است که وبلاگنویس به محتوا می آورد. من مطمئن هستم که اینها تأثیرگذار هستند ... اما این همه ماجرا نیست.

بخشی از جذابیت وبلاگ این است که چگونه با استانداردهای عادی روزنامه نگاری مطابقت ندارند. برخی از وبلاگ نویسان وارد این کار می شوند گربه با رقابت می جنگد. یک وبلاگ در کسب درآمد وبلاگ در مورد غذاخوری خوب. من گاهی دوست دارم در مورد سیاست و ایمان صحبت کنم (و تقریباً همیشه پاسخ های سمی می گیرم).

بانوی اسنپلوبلاگ ها هم محتوا و هم شخصیت ارائه می دهند ، چیزی که اغلب در مورد وبلاگ نویسی شرکتی با هم ارتباط برقرار نمی کنند.

تبلیغات معروف اسنپل را از سالها قبل به خاطر می آورید؟ استفاده از وندی کافمن ، بانوی اسنپل ، فروش اسنپل را از 23 میلیون دلار در سال به 750 میلیون سال در سال 1995 افزایش داد. وندی در زمان خودش به نامه های طرفداران به اسنپل پاسخ می داد و آژانس فکر می کرد که این کار بسیار خوبی است راهی برای تبلیغ نام تجاری. تبلیغات تجاری بسیار موفقیت آمیز بود!

کوکر مسئولیت را برعهده گرفت ، وندی رها شد و همه چیز به پیروی از فرمول پیش رفت! کوکر سرانجام منصرف شد و بگذار اسنیپل برود. در حال حاضر وندی در وندی پوشید - لباس اندازه فعالیت اضافی برای زنان ، البته از طریق یک وبلاگ تبلیغ می شود!

بازگشت به حرف من - از وب برای الهام بخشیدن به خود و یافتن ایده های جدید در مورد افرادی که برای بازاریابی محصولات خود انجام می دهند استفاده کنید. فرمول ها را دنبال نکنید… آزمایش کنید! فرمول خود را بسازید!

یک نظر

  1. 1

    فکر می کنم جمله آخر - "فرمول خودت رو درست کن!" - مهمترین آن است. در زبان تجارت ، بهترین شیوه ها نامیده می شود. در واقع ، آنچه را که مفید است پیدا کنید ، آن را تغییر دهید و سپس آن را به عنوان روش عملیاتی استاندارد در نظر بگیرید. این همان کاری است که استارباکس انجام داد.

    آنها درس تولید انبوه هنری فورد را فرا گرفتند و آن را برای اهداف خود به کار بردند ("شما می توانید هر رنگی را که می خواهید داشته باشید ، تا زمانی که رنگ آن زمین باشد") ، که باعث موفقیت آنها در معنای کاهش هزینه ها شد ، آنها توانستند تجربه مصرف کنندگان را کنترل کنید و فقط مواردی را انجام دهید که باعث موفقیت آنها شده بدون حدس و گمان زیاد و امتحان مواردی که ممکن است شکست بخورد.

شما چه فکر میکنید؟

این سایت از Akismet برای کاهش هرزنامه استفاده می کند. بدانید که چگونه نظر شما پردازش می شود.