کمپین #واکسیناسیون برای افراد تاثیرگذار احترام عمومی ایجاد می کند

کمپین بازاریابی تأثیرگذار واکسیناسیون

حتی قبل از اولین واکسیناسیون COVID-19 در ایالات متحده در دسامبر 2020 ، چهره های برجسته در زمینه سرگرمی ، دولت ، مراقبت های بهداشتی و تجاری از آمریکایی ها می خواستند واکسینه شوند. با این حال ، پس از افزایش اولیه ، سرعت واکسیناسیون کاهش یافت حتی با افزایش گسترده واکسن ها و افزایش لیست افرادی که واجد شرایط دریافت آنها بودند.

در حالی که هیچ تلاشی نمی تواند همه کسانی را که می توانند واکسینه شوند متقاعد کند که این کار را انجام دهند ، گروه های خاصی از مردم هستند که می توانند متقاعد شوند ، فقط با تبلیغات بنری یا دکتر آنتونی فائوچی. از این نظر ، تلاش برای واکسیناسیون افراد محدودیت های تاکتیک های روابط عمومی ، بازاریابی و تبلیغات را در دستیابی به برخی از جمعیت شناسی مشخص کرد و با این کار ، یک رسانه نوظهور - تأثیرگذاران رسانه های اجتماعی - مورد استقبال و قدردانی اصلی قرار گرفت.

تا حد زیادی از a تشکر می کنم روابط عمومی و تبلیغات 1.5 میلیارد دلار کاخ سفید در مارس 2021 راه اندازی کرد ، 41 درصد از مردم تا پایان ماه مه به طور کامل واکسینه شدند ، بر اساس داده های مرکز کنترل و پیشگیری از بیماری ها (CDC)به اما به نظر می رسد با نزدیک شدن به تابستان ، اثربخشی این تلاش های سنتی برای اطلاع رسانی کاهش یافته و سرعت واکسیناسیون کند شده است.

کاخ سفید به یک رویکرد جدید و جراحی بیشتر برای رفع ابهامات و تردیدهای واکسن در سراسر کشور نیاز داشت. دولت تصمیم گرفت برای نفوذ به اطلاعات غلط واکسن و افزایش آگاهی در بین گروه هایی که تحقیقات آنها نشان می دهد در برابر دریافت واکسن نه به دلیل مذهب یا ایدئولوژی سیاسی ، بلکه به دلایل شخصی تر ، مقاومتی را به کار گرفته است.

اعضای ژنرال Z از این واقعیت که مقامات بهداشت عمومی پیام های خود را با این سازمان تنظیم نمی کنند ، ابراز تاسف کردند نسل اینستاگرام. برای مثال، یک زن 22 ساله در روزنامه خبری با محوریت علوم زندگی نقل قول کرد آمار در آوریل اشاره کرد که هیچ یک از پیام های آن زمان توضیح نمی دهد که چرا یک جوان سالم 19 ساله باید واکسن را دریافت کند.

نگاهی به داده های اینستاگرام برای درک اینکه چرا کاخ سفید برای دسترسی به افرادی مانند او به افراد تأثیرگذار روی آورده است مفید است و به شما نشان می دهد که چگونه به نظر می رسد این ابتکار به طور ارگانیک در سراسر حوزه تأثیرگذار گسترش یافته است. در هشت ماهه اول سال 2021 ، 9,000 نفوذگر اینستاگرام در ایالات متحده در مجموع 14,000 پست ایجاد کردند که فالوئرهای خود را تشویق به واکسیناسیون کرد و هشتگ ها را در آن قرار دادند. #واکسینه ، #واکسینه ، #واکسینه ، #واکسیناسیون کامل و #گرفتنبه این پست ها برای مخاطبان کل نزدیک به 61 میلیون نفر ارسال شد که 32 درصد آنها در گروه سنی 13 تا 24 سال بودند. تعداد زیادی از این تعداد از پست هایی با نام های خانگی مانند ریس ویترسپون ، با بیش از چهار میلیون دنبال کننده و اپرا وینفری ، با سه و نیم میلیون تهیه شده است.

اما در دنیای تأثیرگذار ، همیشه بزرگتر بهتر نیست. به اندازه اندازه کل مخاطبان این واقعیت مهم است که 58 درصد از پست ها نه از نام خیمه شب بازی بلکه از نانو اینفلوئنسرها ، کسانی که تعداد دنبال کنندگان آنها بین 1,000 تا 10,000 نفر است ، تهیه شده است. پیروان نانو اینفلوئنسرها شناخته شده اند بسیار متعهد و وفادار، نشان دادن سطح فداکاری و بله ، نفوذی که حتی دکتر فائوچی عزیز نمی تواند آن را لمس کند. با به اشتراک گذاشتن داستانهای خود در مورد واکسیناسیون و تشویق پیروان خود به در نظر گرفتن آن ، اینفلوئنسرها اصالتی را نشان دادند که در کمپین های تبلیغاتی تحت حمایت دولت یا درخواستهای رسمی بهداشتی که دارای اصطلاحات پزشکی هستند ، یافت نمی شود.

به طور واضح ، تأثیرگذاران یک گلوله نقره ای در تلاش برای واکسیناسیون افراد نبوده اند. در حالی که میزان واکسیناسیون در چند ماه اول پس از در دسترس قرار گرفتن واکسن ها به 41 درصد افزایش یافت ، درصد آمریکایی های واکسینه شده کاملاً تنها 14 درصد دیگر در پنج ماه گذشته افزایش یافته است (به 9/20). همانطور که هر بازاریاب خوبی به شما خواهد گفت ، ترس می فروشد ، و اطلاعات غلط و شعارهای ضد واکسیناسیون در همه جا از اخبار کابلی گرفته تا کلاس های مهدکودک تضمین می شود که این موضوعی است که ما هرگز در مورد آن به اجماع ملی نمی رسیم.

میزان واکسیناسیون در بین جوانان 12 تا 17 ساله ، یکی از مشخصات جمعیتی که کاخ سفید امیدوار بود با استفاده از اینفلوئنسرها مورد هدف قرار گیرد، از 18 درصد در اواسط ماه ژوئن به 45 درصد تا 20 سپتامبر افزایش یافت با توجه به داده های CDCبه و صرف نظر از ارقام و درصدها ، هیچ س questionالی وجود ندارد که اینفلوئنسرها پتانسیل عظیمی برای استفاده خوب از پلتفرم خود دارند. انتشار یک پیام جامعه مدار که امیدوار است بیشتر آمریکایی ها را ترغیب کند تا از خود در برابر COVID-19 محافظت کنند ، بارزترین نمونه تا به امروز است و مطمئناً آخرین مورد نخواهد بود.

با بازگشت دستورات فاصله گذاری اجتماعی و استفاده از ماسک به دلیل نوع دلتا ویروس ، مارک ها و مشاغل عاقلانه از رهبری کاخ سفید پیروی می کنند و افراد تأثیرگذار را عنصری اساسی در تلاش های خود برای ترغیب مردم به واکسیناسیون می دانند. این ابزار در بازاریابی عمومی و جعبه ابزار روابط عمومی آنها در آینده بسیار مهم است.

HypeAuditor

بررسی اخیر HypeAuditor از 1,600 تأثیرگذار جهانی را بررسی کنید ، که روشهای ارتباطی ترجیحی اینفلوئنسرها با مارک ها را ارائه می دهد.

نتایج بررسی بازاریابی تأثیرگذار HypeAuditor را بارگیری کنید