هوش مصنوعیبازاریابی محتوا

5 نکته برای به حداکثر رساندن تأثیر استراتژی محتوای جهانی شما

82 درصد از بازاریابان به عنوان بخشی از استراتژی های بازاریابی خود به طور فعال روی محتوا سرمایه گذاری می کنند.

Hubspot

در عین حال، تحقیقات نشان داده است که ترجمه محتوای برند به زبان های محلی باعث بهبود تجربیات مشتری و احتمال خرید بیشتر می شود. این باعث می شود که ترجمه های با کیفیت بالا برای دستیابی به بازاریابی شما ضروری باشد KPIs (مانند افزایش آگاهی از برند، ایجاد روابط با مشتری و افزایش فروش) در بازارهای خارجی. 

به لطف تفاوت در زبان و فرهنگ، چالش رایجی که تیم‌های بازاریابی جهانی با آن مواجه هستند، یکسان کردن استراتژی محتوای خود در بازارهای مختلف و در عین حال برآورده کردن نیازهای مخاطبان محلی است.

در اینجا چند پیشنهاد برای بهینه سازی استراتژی بازاریابی محتوای جهانی شما وجود دارد میلنگو - ارائه‌دهنده خدمات زبانی که به بیش از 400 شرکت کمک می‌کند پیام‌های بازاریابی را در سطح جهانی به مشتریان خود ارائه دهند.

نکته 1: گردش کار ایجاد محتوای خود را متمرکز کنید

همانطور که تجارت خود را در خارج از کشور گسترش می دهید، باید یک رویکرد متمرکز به استراتژی محتوای خود داشته باشید. این بدان معناست که علاوه بر داشتن متخصصان داخلی برای بازارهای هدف مختلف، باید از تلاش آنها اطمینان حاصل کنید با اهداف کلی کسب و کار خود هماهنگ شوید و اینکه در برنامه‌ریزی، انتشار و نظارت محتوا یکنواختی وجود دارد. این به شما کمک می کند تا از تلاش های تکراری جلوگیری کنید و ارتباطات نادرست بین تیم های محلی و مدیریت شرکت را به حداقل برسانید. با ارزیابی منظم تمام تلاش‌های بازاریابی محتوای محلی خود، می‌توانید زمینه‌های بهبود و فرصت‌هایی را برای صرفه‌جویی در مقیاس شناسایی کنید.

غول خودروسازی BMW نمونه ای عالی از بومی سازی محتوای بازاریابی خود را در کشورهای مختلف نشان می دهد، در حالی که همچنان پیام برند یکسانی را در هر بازار ارائه می دهد. شرکت موقعیت خود را در سطح جهانی به عنوان ارائه دهنده پیشرو در جهان محصولات ممتاز برای جابجایی فردی به شمار می آورد. در عین حال دارد تنظیم شعار فروید هستم فارن (لذت رانندگی) به ماشین رانندگی نهایی برای بازار آمریکا هر دو شعار منعکس کننده مزیت BMW نسبت به سایر برندهای خودرو هستند، اما شعار دوم بیشتر بر رفاه و موقعیت متمرکز است - عواملی که تصمیمات خرید را در ایالات متحده، جایی که خودروهای عضلانی آمریکایی محبوب هستند، تعیین می کند.

نکته 2: به بومی سازی محتوای چند رسانه ای توجه ویژه ای داشته باشید

مطالعه توسط HubSpot دریافتند که ویدئو شکل اصلی محتوایی بود که در سال 2022 ایجاد شدو به دنبال آن وبلاگ ها و تصاویر. در مقایسه با متن نوشتاری، بومی‌سازی مواد چندرسانه‌ای مانند ویدیوها مستلزم بررسی دقیق منابع فرهنگی موجود در عناصر دیداری و صوتی است. علاوه بر این، محتوای ویدیویی اغلب شامل زیرنویس‌ها یا صداهایی است که باید دقیقاً زمان‌بندی شوند تا با عملکرد روی صفحه مطابقت داشته باشند. 

با توجه به این چالش ها، ارزش جستجوی یک ویدیوی قابل اعتماد را دارد فروشنده بومی سازی قبل از راه اندازی کمپین بازاریابی بین المللی خود از قبل. با وجود در دسترس بودن AIخدمات ترجمه متن به گفتار مبتنی بر متن، بسیار مهم است که مطمئن شوید فرآیند بومی‌سازی ویدیوی شما شامل بررسی کیفیت توسط زبانشناسان محلی است که می‌توانند ویدیوهای ترجمه‌شده را بررسی کنند و تأیید کنند که برای هر بازار خارجی واضح و جذاب هستند.

نکته 3: اصطلاحات خود را متمرکز کنید

نگه داشتن ترجمه اصطلاحات اصلی شرکت در یک مکان برای اطمینان از ثبات در لحن صدای شرکت شما و پیام‌های برند بسیار مهم است. همچنین از نگهداری واژه نامه های فردی در هر منطقه جلوگیری می کند. با متمرکز کردن اصطلاحات شرکت، می توانید اطمینان حاصل کنید که تمام مواد بازاریابی، ارتباطات و اسناد، صرف نظر از منطقه، دقیق هستند. 

این رویکرد همچنین تلاش های بازبینی را برای تیم های داخلی به حداقل می رساند و سرعت کلی ترجمه را افزایش می دهد. علاوه بر این، با یکپارچه نگه داشتن اصطلاحات شرکت، کسب‌وکارها می‌توانند شناخت برند و اعتماد مشتری را بهبود بخشند، زیرا مشتریان بیشتر به برندی اعتماد می‌کنند که پیام‌ها را در همه کانال‌ها حفظ می‌کند. 

یک مطالعه توسط انجمن بین المللی ارتباطات فنی، Tekom به این نتیجه رسید که مزایای واضحی برای مدیریت اصطلاحات در شرکت شما وجود دارد. استفاده مداوم از اصطلاحات در وب سایت شما تأثیر مثبتی بر تجربه و حفظ بازدیدکنندگان خواهد داشت. حفظ سازگاری بین این اصطلاح و کلمات کلیدی هدف شما همچنین به کسب و کار شما در مورد ارتباط جستجو برای مشتریان بالقوه کمک می کند. سرمایه گذاری بر روی اصطلاحات و اجرای موثر آن گامی مفید در جهت بهینه سازی سایت شما و تقویت شهرت برند شما در بازارهای جهانی است.

مدیریت اصطلاحات موفق در شرکت ها

راهنمای سبک Google برای مستندات برنامه‌نویس نمونه‌ای عالی از توسعه اصطلاحات با در نظر گرفتن محلی‌سازی را نشان می‌دهد. این راهنما الزامات دقیقی را برای استفاده مداوم از نام و اصطلاحات محصولات شرکت ها تعیین می کند تا ترجمه و بومی سازی بیشتر را آسان تر کند.

این توصیه ها عبارتند از:

سازگار باشید: اگر از یک اصطلاح خاص برای یک مفهوم خاص در یک مکان استفاده می‌کنید، آن عبارت را دقیقاً در جای دیگری از جمله همان حروف بزرگ استفاده کنید. اگر از نام‌های متفاوتی برای یک چیز استفاده می‌کنید، مترجمان ممکن است فکر کنند که به مفاهیم متفاوتی اشاره می‌کنید و بنابراین ممکن است از ترجمه‌های متفاوتی استفاده کنند. ناهماهنگی در اصطلاحات و عبارات می تواند هزینه های ترجمه را به شدت افزایش دهد، به ویژه زمانی که از حافظه ترجمه و ترجمه ماشینی به عنوان اولین گام در ترجمه استفاده می شود.

  • از یک کلمه برای معانی متفاوت استفاده نکنید. به ویژه، از به کار بردن یک کلمه هم به عنوان اسم و هم به عنوان فعل در مجاورت خودداری کنید. برای مثال‌هایی از مسئله چند معنی، یک بار و پس از آن، مدخل‌های فهرست کلمات را ببینید.
  • از عبارات استاندارد شده برای جملات پرکاربرد، عبارات مقدماتی و سایر کارهای رایج استفاده کنید. برای مثال به معرفی لینک ها، معرفی خروجی و معرفی نمونه کد مراجعه کنید.
  • از ترتیب کلمات استاندارد انگلیسی استفاده کنید. جملات به دنبال فاعل + فعل + مفعول سفارش.
  • سعی کنید فاعل و فعل اصلی را تا حد امکان به ابتدای جمله نزدیک کنید.
گوگل

نکته 4: استفاده مجدد از ترجمه های تایید شده

یکی از مزایای کلیدی فناوری ترجمه مدرن، امکان استفاده مجدد از ترجمه های تایید شده بدون در نظر گرفتن فرمت فایل است، که تضمین می کند که کسب و کارها هرگز برای دوبار ترجمه یک محتوا پولی نمی پردازند. این رویکرد می تواند به طور قابل توجهی دامنه ترجمه را کاهش دهد، زمان انجام ترجمه را بهبود بخشد و هزینه های ترجمه را کاهش دهد. 

علاوه بر این، برخی از ارائه دهندگان خدمات زبان، مانند Milengo، می‌توانند پروژه‌های به‌روزرسانی را تنها با ترجمه محتوای جدید و به‌روز پشتیبانی کنند و به کسب‌وکارها اجازه می‌دهند در زمان و منابع در پروژه‌های ترجمه صرفه‌جویی کنند. با استفاده از تنها یک فروشنده ترجمه، سازمان‌ها می‌توانند پیام‌ها و برندسازی را در همه کانال‌ها حفظ کنند و شناخت برند و اعتماد مشتری را بهبود بخشند.  

نکته 5: با مدیریت منطقه ای مشورت کنید

برای کارشناسان بازاریابی در شرکت‌های جهانی ضروری است که بازخورد همکاران منطقه‌ای را ادغام کنند، زیرا آنها محصول و بازار را بهتر می‌شناسند. با جمع آوری بازخورد مدیران محلی، می توانید نیازها و ترجیحات منحصر به فرد هر بازار را بهتر درک کنید و استراتژی های بازاریابی منطقه ای را بر اساس آن تنظیم کنید. این رویکرد مدیران منطقه ای را قادر می سازد تا اطمینان حاصل کنند که تلاش های بازاریابی مثمر ثمر و مرتبط با مصرف کنندگان محلی است.

در نتیجه، ایجاد محتوای محلی در بازارهای متعدد می تواند برای تیم های بازاریابی چالش برانگیز باشد. برای به حداکثر رساندن تأثیر استراتژی محتوای جهانی، شرکت‌ها باید گردش کار، اصطلاحات و مدیریت مترجمان خود را در تولید محتوا متمرکز کنند یا فرآیند بومی‌سازی بازاریابی را به طور کامل به یک ارائه‌دهنده خدمات زبان با تجربه برون سپاری کنند. با اجرای این تاکتیک ها، کسب و کارها می توانند شناخت برند، اعتماد مشتری را بهبود بخشند و در نهایت فروش را در بازارهای جدید افزایش دهند.

ملینا کویچوا

ملینا مدیر عملیات بازاریابی در Milengo است و متخصص در بومی سازی و استراتژی های بازار بین المللی است.

مقالات مرتبط

بازگشت به دکمه بالا
نزدیک

Adblock شناسایی شد

Martech Zone می تواند این محتوا را بدون هیچ هزینه ای در اختیار شما قرار دهد زیرا ما از طریق درآمد تبلیغاتی، پیوندهای وابسته و حمایت های مالی از سایت خود کسب درآمد می کنیم. اگر در حین مشاهده سایت ما، مسدود کننده تبلیغات خود را حذف کنید، خوشحال خواهیم شد.