هماهنگی بازاریابی جهانی برای یک مارک در 23 کشور

سد جهانی

به عنوان یک مارک جهانی ، شما یکی ندارید جهانی حضار. مخاطبان شما از چندین مخاطب منطقه ای و محلی تشکیل شده اند. و درون هر یک از این مخاطبان داستان های خاصی برای ضبط و روایت وجود دارد. این داستان ها فقط جادویی ظاهر نمی شوند. برای پیدا کردن ، دستگیری و سپس به اشتراک گذاری آنها باید ابتکار عمل وجود داشته باشد. این نیاز به ارتباط و همکاری دارد. وقتی این اتفاق می افتد ، ابزاری قدرتمند برای اتصال برند شما به مخاطبان خاص شماست. بنابراین چگونه می توانید با تیم های 23 کشور ، پنج زبان اصلی و 15 منطقه زمانی همکاری کنید؟

ایجاد یک مارک جهانی منسجم: واقعیت با یک سند رهنمودهای تجاری 50 صفحه ای

دستورالعمل های برند برای حفظ نام تجاری سازگار مهم هستند. آنها به تیم های شما درک می کنند که چه کسی ، چه چیزی ، چرا و چگونه مارک تجاری است. اما یک سند 50 صفحه ای از استانداردهای تجاری به تنهایی باعث رشد نام تجاری جهانی نمی شود. این فقط یک قطعه است که باید با داستان های مشتری و محتوای آنها ارتباط برقرار شود.

آیا صرف زمان و هزینه قابل توجهی در ابتکار عمل جهانی مارک صرف کرده اید تا تیم های خود را در سراسر جهان بی پاسخ نشان دهند؟ دستورالعمل های مارک بزرگ پس از انتشار یکی از آنها ، تیم های سراسر جهان را درگیر نمی کند. حتی اگر همه قوانین را داشته باشد و عالی به نظر برسد ، هنوز زنده نمی شود. و حتی با وجود کار شگفت انگیزی که در حال وقوع است ، هیچ تلاش واقعی برای تقسیم در سراسر کشورها وجود ندارد.

یک مارک جهانی باید برای مخاطبان محلی و منطقه ای بازاریابی کند و به تیم های بازاریابی شما اعتماد کند تا کمپین های بازاریابی محلی را ارائه دهند

مخاطبان شما همه نیستند. یک مخاطب "جهانی" جمعی وجود ندارد که تیم شما بتواند روی آن تمرکز کند. مخاطبان شما از بسیاری از مخاطبان محلی تشکیل شده است. هنگامی که می خواهید با استفاده از زبان و عکس های یکسان دقیق برای همه بازاریابی کنید ، در نهایت با عکاسی سهام کلیشه ای روبرو خواهید شد که هیچ کس به آنها ربط ندارد. با هدف توانمند سازی هر تیم بازاریابی در 23 کشور برای گرفتن و به اشتراک گذاشتن آن داستان های جداگانه ، این داستان ها در مارک تجاری جدید و بهبود یافته قرار می گیرند.

داستان جهانی شما از داستان های محلی تشکیل شده است

یک مارک جهانی نمی تواند یک خیابان یک طرفه خارج از دفتر مرکزی باشد. راهنمایی و هدایت از ستاد مهم است ، اما استراتژی جهانی شما نباید ارزش نزدیکترین مخاطبان را که برند با آنها صحبت می کند نادیده بگیرد. باید بین ستاد و تیم های سراسر جهان تبادل نظر و محتوا انجام شود. این مورد باعث افزایش نام تجاری شما می شود و به تیم های جهانی شما برند می بخشد.

این نوع فلسفه "اجازه خلاقیت" نه تنها تیم های محلی را تقویت می کند بلکه داستان ها و محتوای با کیفیتی را برای سایر تیم های منطقه ای و همچنین مقر آنها فراهم می کند. با ایده ها و اشتراک بیشتر مطالب ، انسجام و زنده بودن نام تجاری بیشتر می شود.

اتصال تیم های بازاریابی در 23 کشور

هنگامی که در 15 منطقه زمانی مختلف کار می کنید ، نمی توانید به تماس ها اعتماد کنید تا تنها وسیله ارتباطی آنها باشد ، به ویژه هنگام برخورد با زیرساخت های کشورهای در حال توسعه که می تواند منجر به تماس های مکرر شود. با استفاده از یک مدل سلف سرویس ، تیم ها را قادر می سازد تا در صورت نیاز به آنچه نیاز دارند دسترسی پیدا کنند.

تیم ها باید a مدیریت دارایی دیجیتال (DAM) سیستم. سیستم DAM مکانی بصری و قابل دسترسی است که هر کسی می تواند به محتوای آن دسترسی پیدا کند یا به آن کمک کند. به اشتراک گذاری داستان ها و مطالب را تسهیل می کند. ایجاد ارزش برای این بازاریابان سخت کوش به رشد ارگانیک سیستم کمک کرد ، جایی که مستقل مارک تجاری سقوط کرد.

سیستم DAM به عنوان مرکز اصلی محتوای همه تیم ها عمل می کند. این به آنها قدرت اتصال و نظارت بر محتوای حاوی داستان های دریافتی را می دهد و به راحتی به آنچه تیم های دیگر ایجاد می کنند شفافیت می بخشد. استفاده از سیستم DAM باعث می شود ستاد ، تیم های محلی و دیگران همکاری کنند - نه فقط به صورت جداگانه کار کنید.

نحوه مدیریت دارایی دیجیتال چگونه 23 کشور را به هم متصل می کند

استخدام یک عکاس محلی برای ثبت داستان مشتری و استفاده از عکس در کمپین های بازاریابی محلی. اما در اینجا متوقف نمی شود. عکسها را می توان در سیستم DAM بارگذاری کرد و از نظر کیفیت و فراداده اختصاصی بررسی کرد. سپس می توان از آنها برای سایر شرکت های تابعه ، نامه های مستقیم شخص ثالث و دفتر مرکزی برای گزارش های سالانه استفاده کرد.  تغییر تمرکز بر توانمندسازی تیم های بازاریابی محلی آنها به گسترش ایده ها ، استقرار کمپین های بازاریابی و به اشتراک گذاشتن داستان های موفقیت کمک کرده است.

شما چه فکر میکنید؟

این سایت از Akismet برای کاهش هرزنامه استفاده می کند. بدانید که چگونه نظر شما پردازش می شود.