8 ویژگی مارک خوب "V"

ویژگی های یک مارک خوب

سال ها من عادت به نام تجاری پو پو را عادت داشتم. یک دسته از افراد با احساس لمس و مشاجره در مورد رنگ سبز در یک آرم به نظر من زننده بود. همانطور که برچسب قیمت آژانس های تجاری که ده ها یا حتی صدها هزار دلار پول می گرفتند.

سابقه من مهندسی است. تنها کد رنگی که برایم مهم بود سیم کشی چیزی با هم بود. کار من عیب یابی شکسته و سپس رفع آن بود. منطق و عیب یابی مهارت من بود - و من این موارد را به بازاریابی پایگاه داده و سرانجام در وب بردم. تجزیه و تحلیل نقشه های من بود و من به سادگی با مشکلاتی مواجه می شدم که مانع از بهبود نرخ تبدیل مشتریان می شد.

در دهه اخیر ، درک و استقبال من از برند به طور قابل توجهی تغییر کرده است. بخشی از این مسئله این بود که وقتی منطقاً به منبع مسئله برمی گردیم - ما اغلب شکاف هایی را در تلاش های آنلاین مشتری شناسایی کردیم. اگر مشتری از مارک و صدای خوبی برخوردار بود ، بسیار شگفت آور بود که چقدر ساده بود ما مشعل را بگیریم ، محتوای شگفت انگیزی تولید کنیم و همه کار کنیم.

اگر مشتری هرگز از یک مارک تجاری استفاده نکرده است ، همیشه درک اینکه چطور است ، چگونه به صورت آنلاین ارائه می شود و چگونه یک مارک یکپارچه ایجاد می کند که مردم شروع به شناسایی و اعتماد کنند ، همیشه دردناک است. مارک تجاری تقریباً پایه و اساس هر فعالیت بازاریابی است ... من این را اکنون می دانم.

همانطور که به مشتریانی که مارک بسیار خوبی داشتند نگاه می کردم ، 8 ویژگی خاص را که در مارک آنها شناسایی کردم نوشتم. برای سرگرمی ، به دنبال کلماتی با حرف "V" برای بحث در مورد هر ... بودم ، به این امید که یادآوری آن را آسان تر کند.

  1. بصری - این همان چیزی است که اکثر مردم نام تجاری را تصور می کنند. این آرم ، نشان ، رنگ ، تایپوگرافی و سبک دارایی های بصری مرتبط با یک شرکت یا محصولات و خدمات آن است.
  2. صدا - فراتر از تصاویر ، همانطور که در استراتژی های محتوا و اجتماعی گشت می زنیم ، باید صدای یک نام تجاری را بهتر درک کنیم. یعنی پیام ما چیست و چگونه آن را پخش می کنیم تا مردم بفهمند که ما کی هستیم.
  3. وندی - یک مارک به سادگی نماینده شرکت نیست - همچنین باعث ایجاد رابطه عاطفی با مشتری می شود. به کی خدمت می کنی؟ آیا این در تصاویر و صدای شما منعکس شده است؟ به عنوان مثال کک ظاهری کلاسیک و صدای شادی دارد. اما ردبول بیشتر هیجان زده و متمرکز بر مخاطبان خود از علاقه مندان به ورزش های هاردکور است.
  4. محدوده - رقبایی که شما را احاطه کرده اند چه کسانی هستند؟ در چه صنعتی مشغول هستید؟ اکثر شرکت ها در حال خدمت به یک صنعت خاص هستند و مارک تجاری آنها به طور مشخص اما مطابق با صنعت بسیار مهم است. قطعاً اخلالگران وجود دارد ... اما در بیشتر موارد ، شما می خواهید از نظر همتایان خود قابل اعتماد و زنده باشید.
  5. تغییر - و از آنجا که شما نمی خواهید مانند همسالان خود به نظر برسید و صدا کنید ، چگونه خود را از آنها متمایز می کنید؟ شما چیه پیشنهاد ارزش منحصر به فرد؟ چیزی باید در مارک مشهود باشد که شما را از رقبا جدا کند.
  6. تقوا - امروزه کافی نیست که در کاری که انجام می دهید عالی باشید ، همچنین باید دارای کیفیت یا دارایی قابل تحسینی باشید که با نام تجاری شما مرتبط باشد. شاید این چیزی به سادگی صداقت - یا پیچیده تر در نحوه خدمت به جامعه محلی باشد. مردم می خواهند با افرادی که بر تغییر تأثیر دارند - نه فقط درآمدزایی - تجارت کنند.
  7. ارزش - چرا این ارزش پرداخت هزینه محصولات یا خدمات شما را دارد؟ همه چیز در مورد نام تجاری شما باید اطمینان حاصل کند که ارزش کار شما از هزینه آن بیشتر است. اینها می تواند پیشرفت در کارایی ، ایجاد تقاضای بیشتر ، کاهش هزینه ها یا تعداد موارد دیگر باشد. اما نام تجاری شما باید نشان دهنده ارزشی باشد که برای مشتریان خود به ارمغان می آورید.
  8. سرسختی - چه حرف جالبی است ، ها؟ شرکت شما به چه چیزی علاقه مند است؟ شور و اشتیاق باید سلاح مخفی در هر فرآیند برند سازی باشد زیرا سرسختی مسری است. شور احساسی است که انسان را از پای خود می کشد. برند شما چگونه اشتیاق شما را منعکس می کند؟

بخاطر داشته باشید ، من یک متخصص برندسازی نیستم ... اما ما در جایی که متخصصان برندسازی فعالیت خود را انجام می دهند متوجه می شویم که عیب یابی مشکلات و پر کردن فضای خالی محتوا بسیار آسان تر است ، درصورتی که می فهمیم ، می توانیم با یک شرکت سازگار شویم و از آن انعکاس دهیم.

اگر می خواهید در مورد مارک سازی بیشتر بخوانید ، من کتاب جوش مایل را توصیه می کنم - مارک پررنگ. این واقعاً چشم من را به برخی از موضوعات اصلی که با برخی از مشتریان درگیر و سایر تلاشهایی که در زمینه داخلی کار می کردیم داشت ، باز می کرد.

الان گرفتم

شما چه فکر میکنید؟

این سایت از Akismet برای کاهش هرزنامه استفاده می کند. بدانید که چگونه نظر شما پردازش می شود.