اینفوگرافیک: استراتژی های جدیدی در حال رشد برای رشد خرده فروشی با Google Ads است

گزارش معیار رقابتی Google Ads برای خرده فروشی

در چهارمین مطالعه سالانه خود درباره عملکرد صنعت خرده فروشی در Google Ads ، Sidecar به خرده فروشان تجارت الکترونیکی توصیه می کند که در مورد استراتژی های خود تجدید نظر کنند و فضای سفید را پیدا کنند. این شرکت تحقیق خود را منتشر کرده است گزارش معیارهای 2020: Google Ads خرده فروشی، یک مطالعه جامع در مورد عملکرد بخش خرده فروشی در Google Ads.

یافته های Sidecar بیانگر درسهای اساسی برای خرده فروشان است که باید در طول سال 2020 مورد توجه قرار گیرند ، به خصوص در محیط مایع ایجاد شده توسط شیوع COVID-19. سال 2019 بیش از هر زمان دیگری رقابتی بود ، با این وجود خرده فروشان توانستند با انطباق با شرایط جوی ، تمرکز بر استراتژی مخاطبان خود و اولویت بندی رشد فزاینده ، در مقابل افزایش های عظیم ، درآمد خود را با موفقیت حفظ کنند. این عضله برای انطباق ، کلید حرکت کسب و کارها و حمایت از مصرف کنندگان در طول این دوره بی ثباتی است.

مایک فارل ، مدیر ارشد استراتژی دیجیتال یکپارچه در Sidecar

عوامل اصلی عملکرد خرده فروشی Google Ad:

Sidecar عوامل زیر را تحت تأثیر قرار داد که عملکرد خرده فروش را تحت تأثیر قرار داد:

  • جابجایی بودجه - خرده فروشان Google Ads را در سال 2019 مجدداً خرج کردند ، اولویت را برای فعالیت های کم قیف در خرید Google قرار دادند و برای صرفه جویی در هزینه ، فعالیت های جستجوی پرداخت شده خود را مجدداً انجام دادند.
  • اولویت در بهره وری - خرده فروشان تا حدی با سرمایه گذاری در تبلیغات کم هزینه موبایل بر کارآیی در جستجوی پولی تأکید کردند که منجر به کسب درآمد مشابه سال به سال می شود.
  • رقابت از آمازون - این رقابت نرخ تبدیل Google Shopping بین دستگاه ها را کاهش می دهد ، و خرده فروشان را مجبور می کند برای حفظ رشد درآمد هزینه های زیادی را انجام دهند.
  • تأکید بر استراتژی مخاطب - خرده فروشان تمرکز خود را برای هدف قرار دادن مخاطبان بیشتر افزایش می دهند تا Google Ads را در تمام مراحل قیف خرید بهتر ترسیم کنند.
  • توجه بی تردید در Google - خرده فروشان درآمد خود را از پلتفرم دیرینه Google Ads حفظ کردند و از طریق سیستم عامل های تبلیغاتی جدیدتر مانند آمازون و Pinterest به دنبال سود بیشتر هستند.

با نگاه به جلو ، گوگل مطمئناً به شکل گیری پلت فرم Google Ads خود برای رقابت با سیستم عامل های بازاریابی در حال رشد و رقابتی مانند فیس بوک ، اینستاگرام و آمازون ادامه می دهد.

یافته های کلیدی معیارهای خرده فروشی Google Ads:

  • خرده فروشان به چالش رقابتی رسیدند. خرده فروشان در جستجوی پولی کارآمدتر شدند و 8 درصد در هزینه های سال به بالا صرفه جویی می کردند ، در حالی که درآمد مشابهی داشتند. خرده فروشان با افزایش 7 درصدی متناسب با هزینه ، توانستند درآمد Google Shopping را 7٪ افزایش دهند.
  • هزینه تبلیغات خرده فروش تغییر کرد. خرید Google 80٪ بودجه خرده فروشان بین این دو کانال را تشکیل می دهد ، زیرا نقش فزاینده ای در تبدیل خریداران قیف پایین دارد. در حالی که جستجوی پرداخت شده 20٪ هزینه باقیمانده را شامل می شود ، خرده فروشان با جزییات بیشتری به این تبلیغات نزدیک می شوند تا خریداران را در بالای قیف به طور موثر جذب کنند.
  • سهم بازدید خرید آمازون از Google در Q60 2 برای B3B ، خانه و خانه و فروشندگان انبوه تجاری 2019٪ بود. سهم برداشت آمازون در Q4 اندکی کاهش یافت و به خرده فروشان اجازه داد در مقاطعی از سال در معرض دید قرار بگیرند.
  • سهم برداشت آمازون در جستجوی پولی در سال 2019 کمی جابجا شد و در حدود 40٪ یا پایین برای تمام خرده فروشان مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. خرده فروشان در بخش بهداشت و زیبایی و خانه و خانه سهم چشمگیر آمازون را در بخش های خود در طی سال 7 حدود 8 تا 2019 درصد کاهش دادند. این یافته ها نشان می دهد که جستجوی پرداخت شده می تواند ابزاری ارزشمند برای خرده فروشان برای کنار آمدن با آمازون و سایر رقبا باشد. حضور در SERP پرداخت شده.
  • Prime Day فرصت های جدیدی را در Google Ads به خرده فروشان ارائه می دهد. در کل هفته Prime Day در خرید Google ، رشد سال به سال در برداشت و درآمد بین دستگاه ها مشاهده شده است. برای تبلیغات خرید از طریق تلفن همراه ، سال به سال رشد کل KPI های اصلی (4٪ برای سفارشات ، 6٪ برای کلیک ها و 13٪ برای درآمد) رشد داشته است. علاوه بر این ، تبلیغات موبایل جستجوی پولی با افزایش 25 درصدی سفارشات و 28 درصدی درآمد سال به سال ، سود قابل توجهی را به خود دیدند.

به گزارش کامل دسترسی پیدا کنید و می توانید KPI ها را برای عمودی خرده فروشی خاص خود دریافت کنید ، از جمله روندهای اصلی تأثیرگذار بر چشم انداز خرده فروشی همراه با توصیه های Sidecar.

گزارش معیارهای 2020 Sidecar را بارگیری کنید

اینفوگرافیک معیارهای تبلیغات گوگل خرده فروشی

درباره Sidecar

Sidecar تعالی بازاریابی عملکرد را به خرده فروشان و مارک های تجاری ارائه می دهد. فناوری پیشرفته و داده های اختصاصی Sidecar ، همراه با سالها تخصص بازاریابی عملکرد ، به مشتریان خود کمک می کند تا از پتانسیل کامل قدرتمندترین کانال های جستجو ، خرید ، اجتماعی و بازار امروز باز شوند.

شما چه فکر میکنید؟

این سایت از Akismet برای کاهش هرزنامه استفاده می کند. بدانید که چگونه نظر شما پردازش می شود.