به روزرسانی تبلیغات چرخشی جدید Google برای کمپین های AdWords به چه معناست؟  

Adwords گوگل

Google مترادف با تغییر است. بنابراین شاید تعجب آور نباشد که در تاریخ 29 آگوست ، این شرکت تغییر دیگری در تنظیمات تبلیغات آنلاین خود ، به ویژه با چرخش تبلیغات ، ایجاد کرد. س realال واقعی این است - این تغییر جدید برای شما ، بودجه تبلیغات و عملکرد تبلیغات شما به چه معناست؟

چرخش تبلیغات Google Adwords

گوگل یکی از آنها نیست که هنگام انجام چنین تغییراتی ، جزئیات زیادی را ارائه می دهد و باعث می شود بسیاری از شرکت ها در ادامه کار خود را در تاریکی ببینند. این تغییر جدید چگونه تغییر خواهد کرد واقعا تبلیغات خود را تحت تأثیر قرار دهید؟

انتظار این پاییز: الگوریتم های پیشرفته

وقتی صحبت از الگوریتم های همیشه مرموز خود می شود ، گوگل به تمرکز بیشتر روی آن اشاره کرد فراگیری ماشین، که دقیقاً همان چیزی است که به نظر می رسد. طبق گفته های گوگل ، این روش جدید داده های بهتری را برای تعیین بیشترین تبلیغات ایجاد می کند. یادگیری ماشینی هم قوی و م effectiveثر است ، اما چون هنوز مفهومی نسبتاً جدید است ، خالی از اشکال نیست - به عنوان مثال ، گوگل اخیراً مخفف "hp" (مخفف اسب بخار) را با اشاره به غول شرکت Hewlett Packard (HP) اشتباه گرفته است ، در نتیجه برخی تبلیغات "hp" را در فرض نقض علامت تجاری مسدود می کند.

با وجود چنین اشتباهاتی هنوز نیازی نیست بیش از حد از "بالا آمدن دستگاه" ترسیده باشید - حداقل هنوز اینگونه نیست. اما آنچه باید از آن آگاه باشیم این است که چگونه این "یادگیری ماشینی" بر عملکرد تبلیغات شما تأثیر منفی می گذارد (کلیک های بالاتر ، تبدیل کمتر) در حالی که از نظر اقتصادی از Google سود می برد.

اعلان گوگل ، توضیح داده شده است

در ایمیل 29 آگوست گوگل برای همه مشتریان AdWords ، آنها اشاره کردند که اکنون فقط دو گزینه چرخش تبلیغ وجود دارد: "بهینه سازی" و "چرخش به طور نامحدود". به گفته آنها ، بهینه سازی از یادگیری ماشینی برای تولید تبلیغاتی استفاده می کند که پیش بینی می شود عملکرد بهتری نسبت به سایرین در کمپین شما داشته باشند ، در حالی که گزینه "چرخش نامحدود" به توضیح کمی نیاز دارد - تبلیغات به طور یکنواخت و به مدت نامحدود نمایش داده می شوند.

اگرچه این در ابتدا واضح به نظر می رسد ، اما در واقع تعدادی عدم قطعیت ایجاد می کند: اولین مورد ، با توجه به تنظیم "بهینه سازی" ، دقیقاً چه چیزی بهینه سازی می شود؟ فاکتورهای بالقوه بهینه سازی زیادی در هر کمپین AdWords وجود دارد و همه آنها مهم هستند - از قیمت آگهی ، تعداد کلیک ، میزان تبدیل یا ROI - همه اینها عواقب منحصر به فردی را برای قرار دادن تبلیغات ، موفقیت و به طور کلی به همراه دارند. موفقیت

دریافت پاسخ

ما جواب می خواستیم و الان هم می خواستیم. بنابراین تلفن را برداشتیم و با Google تماس گرفتیم. جواب آنها؟ Optimize یک کلمه موضوعی است و به شبکه خاصی که از آن استفاده می شود بستگی دارد: جستجو در مقابل نمایشگر (توجه: شبکه جستجو عبارت است از تبلیغات متنی که در جستجوهای گوگل نشان داده می شود ، در حالی که Display Display تبلیغات تصویری است که در اینترنت نشان داده می شود). ما یاد گرفتیم که تنها عاملی که در شبکه جستجو بهینه سازی شده است ، کلیک است که خبر خوبی نبود. با این حال آنها ادعا کردند که برای تبلیغات Display بهینه سازی می کنند.

اولین فکر ما؟ برای جستجو ، این خیلی منطقی نیست. چرا؟ از آنجا که شبکه جستجوی Google به دلیل آوردن تعداد زیادی لید شناخته شده است (بهینه سازی کلیک فقط با بازدید بیشتر از سایت و هزینه های بیشتر ارتباط دارد). با این حال ، برای شبکه نمایش ، این می تواند چیز خوبی باشد. تبلیغات نمایشی در حال حاضر به دلیل نرخ تبدیل بسیار پایین تر مشهور هستند ، منافع واقعی آنها ناشی از افزایش آگاهی از نام تجاری است که خطر پرداخت هزینه های زیاد برای کلیک برای تعداد بسیار کمی از تبدیل را ایجاد می کند. بنابراین ، اگر تبدیل های بهینه شده به معنای موفقیت آمیز بودن شبکه نمایش باشد ، این یک نتیجه مثبت است - اما عملکردها بلندتر از کلمات صحبت می کنند ، بنابراین این چیزی است که ما به دقت آن را کنترل خواهیم کرد.

شرکت شما چگونه باید این به روزرسانی ها را کنترل کند

مانند هر چیز دیگری در زندگی ، سخت است که واقعی چیزی را که با پایه محکم ساخته شده است تکان دهید. همین مورد در به روزرسانی های جدید AdWords گوگل اعمال می شود. اگر قبلاً یک کمپین تبلیغاتی با کیفیت داشته اید ، از بین نمی رود. اما چند مرحله وجود دارد که می توانید انجام دهید تا اطمینان حاصل شود که کرایه تبلیغات شما در تغییرات معلق هرچه بهتر است.

اولین مورد این است که نگاهی دوباره به مبارزات انتخاباتی خود بیندازید استراتژی مناقصه. بسیاری از ویژگی های پیشنهاد قیمت در AdWords وجود دارد که باید از آنها برای اطمینان از یک کمپین موفق استفاده کرد ، خصوصاً اکنون که داده های این استراتژی های پیشنهادات با "یادگیری ماشینی" آینده حتی بیشتر مورد استفاده قرار می گیرند. چنین ویژگی هایی شامل افزایش هزینه برای هر کلیک ، بازده هدف در هزینه تبلیغات ، تبدیل حداکثر یا هزینه هدف در هر خرید است.

یکی دیگر از عواملی که باید در نظر گرفت این است که چند وقت یکبار تبلیغات شما انجام می شود بررسی توسط یک فرد واقعی برای کیفیت و دقت این کار به منظور از بین بردن تبلیغات کم بازده و ارتقا further بیشتر تبلیغات با عملکرد بالا (تبلیغاتی با هزینه تبدیل کم ، نرخ کلیک بالا و بهترین ROAS) ضروری است. با متن آگهی خود بازی کنید تا ببینید چه چیزی واقعاً مورد توجه مخاطبان شما قرار می گیرد. به طور منظم چند تست A / B را امتحان کنید تا ببینید کدام یک از تاکتیک ها بیشترین موفقیت را دارند ، اما این کار را انجام دهید در حالی که تبلیغات با موفقیت بالا همیشه ادامه دارد.

این بررسی های دستی تنها در صورتی مثر هستند که خیلی خیلی انجام شده باشند به طور منظم. سازگاری در ایجاد یک کمپین موفق AdWords مهم است. اگر حساب را مرتباً چک نکنید ، می توانید پرچم های قرمز را که به شدت به موفقیت گروه تبلیغات آسیب می رساند ، از دست دهید. بعلاوه ، حوادث محلی (بلایای طبیعی ، ناآرامی های داخلی - چه ندارد اخیراً دیده ایم؟) می تواند بر عملکرد تبلیغات شما تأثیر بگذارد. شما باید در بالای این تغییرات باقی بمانید.

نتیجه

به طور خلاصه ، این اولین بار نیست که Google چنین چیزی را به سمت تبلیغ کنندگان می اندازد و احتمالاً آخرین بار هم نخواهد بود. اگرچه دلیل ایجاد وحشت نیست ، اما باید به توصیه گوگل توجه کنید که از اقدام با یک دانه نمک خودداری کنید - زیرا این افراد مجرم هستند که در ماه های آینده بهترین نتیجه را می گیرند.

اگر یک آژانس خارجی مسئول حساب خود هستید ، آنها باید از قبل برنامه ریزی کنند تا چگونه با این به روز رسانی مبارزه کنند و از آن به بهترین شکل استفاده کنند. تیم در مشاور Techwood می داند که به روزرسانی های گوگل می توانند پیامدهای جدی داشته باشند و آنها روزانه بر آنها نظارت می کنند. منتظر نمانید تا خیلی دیر شود - مطمئن شوید که با آژانس کار می کنید که اطمینان حاصل خواهد کرد تبلیغات شما امروز برای تغییرات آینده آماده است.

شما چه فکر میکنید؟

این سایت از Akismet برای کاهش هرزنامه استفاده می کند. بدانید که چگونه نظر شما پردازش می شود.