Google Analytics: معیارهای گزارش ضروری برای بازاریابی محتوا

معیارهای گزارش بازاریابی محتوا

مدت بازاریابی محتوا این روزها بسیار سر و صدا است بیشتر رهبران شرکت ها و بازاریاب ها می دانند که باید بازاریابی محتوا انجام دهند و بسیاری از آنها تا حدی که یک استراتژی ایجاد و پیاده سازی کرده اند ، پیش رفته اند.

مسئله ای که بیشتر متخصصان بازاریابی با آن روبرو هستند این است:

چگونه بازاریابی محتوا را ردیابی و اندازه گیری کنیم؟

همه ما می دانیم که گفتن به تیم C-Suite که باید بازاریابی محتوا را شروع یا ادامه دهیم زیرا همه افراد دیگر این کار را انجام می دهند باعث کاهش آن نخواهد شد. معیارهای اساسی متعددی وجود دارد که بینشی در مورد تلاش های بازاریابی محتوا ، اینکه چه چیزی کار می کند ، چه چیزی کار نمی کند و جایی که خلا gap وجود دارد ، فراهم می کند.

محتوای سایت

صرف نظر از اینکه استراتژی دیجیتال شما شامل یک استراتژی بازاریابی محتوای روشن است ، شما کاملاً باید عملکرد وب سایت شرکت خود را ردیابی کنید. این وب سایت هسته اصلی هر استراتژی بازاریابی محتوا است ، چه این استراتژی تازه شروع شده باشد یا پخته شده است.

Google Analytics یک ابزار ردیابی ساده برای تنظیم و ارائه قابلیت ها و اطلاعات زیادی است. رایگان است ، آسان است Google Analytics را تنظیم کنید، و بازاریابان را قادر می سازد تا محتوا را ردیابی کرده و نحوه عملکرد محتوا را ارزیابی کنند.

Google Analytics General

هنگام ارزیابی استراتژی بازاریابی محتوا (یا آماده سازی ایجاد یک استراتژی) ، ایده آل این است که با اصول اولیه شروع به کار کنید - بازدید عمومی از صفحات وب سایت. این گزارش تحت رفتار> محتوای سایت> همه صفحات.

همه صفحات

معیار اصلی در اینجا تعداد زیاد بازدید از صفحات برتر است. صفحه اصلی همیشه بیشترین بازدید را دارد ، اما جالب است ببینید چه چیزی بیشتر از این میزان بازدید را به خود اختصاص می دهد. اگر استراتژی وبلاگ نویسی بالغ (5 سال به بالا) داشته باشید ، به احتمال زیاد وبلاگ ها آخرین صفحات پربازدید هستند. این یک مکان عالی برای دیدن نحوه عملکرد محتوا در یک بازه زمانی خاص (هفته ها ، ماه ها یا حتی سالها) است.

زمان در صفحه

میزان متوسط ​​زمانی که بازدیدکنندگان از یک صفحه می گذرانند ، بینایی در مورد جذاب بودن صفحه را فراهم می کند.

میانگین زمان در صفحه

توجه به این نکته مهم است که پربازدیدترین صفحات همیشه جذاب ترین صفحات نیستند. مرتب سازی بر اساس میانگین وقت در صفحه برای دیدن اینکه چه صفحاتی بیشترین زمان صرف شده در صفحه را دارند. صفحات با تعداد بازدید کم صفحه (2 ، 3 ، 4) را می توان بیشتر به عنوان ناهنجاری مشاهده کرد. با این حال ، موارد جالب صفحه هایی هستند که بیش از 20 بازدید داشته اند.

زمان در صفحه 2

همانطور که تعیین می کنید چه موضوعاتی را در تقویم سرمقاله بازاریابی محتوای خود بگنجانید ، مهم است که ببینید چه صفحاتی بیشترین میزان بازدید را دارند (محبوب هستند) و چه صفحات در صفحات زمان بیشتری دارند (جذاب هستند) در حالت ایده آل ، تقویم تحریریه شما باید ترکیبی از هر دو باشد.

تکمیل اهداف

در حالی که می توانیم گرانول شوید پیگردی و اندازه گیری تلاش های بازاریابی ، یادآوری این نکته ضروری است که استراتژی استراتژی بازاریابی هدایت و تبدیل آگهی های جدید مشتری است. با استفاده از اهداف موجود در Google Analytics در زیر می توانید تبدیل ها را ردیابی کنید مدیر> نمایش.

ردیابی هدف

Google Analytics فقط اجازه می دهد تا 20 هدف در یک زمان ردیابی شود ، بنابراین هوشمندانه از این استفاده کنید. بهترین روش پیگیری ارسالهای فرم آنلاین ، ثبت نام در خبرنامه ، بارگیری مقاله سفید و هر اقدام دیگری است که تبدیل بازدید کننده وب سایت به مشتری بالقوه را نشان می دهد.

اهداف را می توان در زیر مشاهده کرد تبدیل ها> اهداف> نمای کلی در Google Analytics. این یک نمای کلی از نحوه عملکرد قطعات و صفحات محتوای شما برای هدایت رانندگی ارائه می دهد.

تبدیل

منبع ترافیک و متوسط

منبع ترافیک و متوسط ​​معیارهای خوبی برای اطلاع از نحوه ورود بازدید به وب سایت و صفحات محتوای شما هستند. این اعداد به ویژه در صورت اجرای تبلیغات پولی در منابعی مانند Google Ads ، LinkedIn ، Facebook ، شبکه های بازاریابی مبتنی بر حساب یا سایر شبکه های تبلیغاتی از اهمیت ویژه ای برخوردار هستند. بسیاری از این کانالهای تبلیغاتی پولی داشبوردی از معیارها را ارائه می دهند (و پیکسل های ردیابی را ارائه می دهند) ، اما بهترین منبع اطلاعات واقعی معمولاً در Google Analytics است.

با مشاهده موارد زیر ، یاد بگیرید که تبدیل های شما برای هر هدف از کجا ناشی می شود تبدیل ها> اهداف> جریان هدف گزارش. برای تکمیل هدف (تبدیل) می توانید هدفی را که می خواهید مشاهده کنید و Source / Medium را انتخاب کنید. این به شما خواهد گفت که چه تعداد از این هدایت ها از طرف Google Organic ، Direct ، CPC ، LinkedIn ، Bing CPC و غیره به دست آمده است.

جریان هدف

نگاهی گسترده تر به چگونگی تأثیر منابع مختلف بر تلاشهای کلی شما در زمینه بازاریابی مطالب ، در زیر یافت می شود اکتساب> همه ترافیک> منبع / متوسط.

اکتساب

این گزارش یک بازاریاب را قادر می سازد ببیند که Sources and Mediums بیشترین میزان تبدیل هدف را دارند. علاوه بر این ، می توان گزارش را دستکاری کرد تا نشان دهد که مبدل ها برای هر هدف خاص از کجا ناشی می شود (مشابه گزارش جریان هدف). حتماً صفحات / جلسه را بررسی کنید ، میانگین. مدت زمان جلسه و همچنین نرخ گزاف گویی برای این صفحات.

اگر منبع / متوسط ​​نرخ تبدیل کم ، صفحات / جلسه کم ، میانگین ضعیف باشد. زمان جلسه و نرخ پرش بالا ، وقت آن است که ارزیابی کنیم آیا آن منبع / متوسط ​​سرمایه گذاری درستی از زمان و منابع است.

رتبه بندی کلمات کلیدی

خارج از Google Analytics ، طیف وسیعی از ابزارهای پرداخت شده برای وجود دارد پیگیری سئو و رتبه بندی کلمات کلیدی. رتبه بندی کلمات کلیدی برای تعیین اینکه کدام محتوا را ایجاد کنید و مشتری های بالقوه هنگام آنلاین بودن چه چیزی را جستجو می کنند مفید است. حتماً یکپارچه کنید حساب کنسول جستجوی Google با Google Analytics. مدیران وب می توانند جزئیات مربوط به کلمات کلیدی را که باعث ایجاد ترافیک ارگانیک به سایت شما می شود ، ارائه دهند.

ابزارهای پیشرفته SEO شامل این موارد است سمرش, gShiftAhrefs, BrightEdgeهادیو MOZ. اگر می خواهید رتبه بندی برخی از کلمات کلیدی را افزایش دهید (و بازدید بیشتری برای این کلمات به دست آورید) ، محتوای مربوط به اصطلاحات را بسازید و تبلیغ کنید.

از چه گزارش ها و معیارهایی برای ارزیابی و اطلاع رسانی استراتژی بازاریابی محتوای خود استفاده می کنید؟

شما چه فکر میکنید؟

این سایت از Akismet برای کاهش هرزنامه استفاده می کند. بدانید که چگونه نظر شما پردازش می شود.