گوگل تصاویر دامنه عمومی را به نظر می رسد مانند عکس از سهام ، و این یک مشکل است

عکس های سهام

در سال 2007 ، عکاس مشهور Carol M. Highsmith آرشیو کل زندگی خود را به کتابخانه کنگره. سال ها بعد ، هایزمیت کشف کرد که شرکت عکاسی سهام گتی ایماژ ، بدون رضایت وی ، برای استفاده از این تصاویر در حوزه عمومی هزینه های مجوز را دریافت کرده است. و همینطور او یک میلیارد دلار دادخواست داد، ادعای نقض حق چاپ و ادعای سوuse استفاده فاحش و انتساب کاذب نزدیک به 19,000 عکس. دادگاه ها طرف او نبودند ، اما این یک پرونده پر سر و صدا بود.

دعوی Highsmith یک داستان هشدار دهنده است ، به عنوان مثال خطرات یا چالش هایی که برای کسب و کارها به وجود می آید وقتی تصاویر حوزه عمومی به عنوان عکس سهام تلقی می شود. قوانین مربوط به استفاده از عکس می تواند پیچیده باشد و حتی توسط برنامه هایی مانند موارد پیچیده تر نیز شده است نمایش مشخصات عمومی که گرفتن و به اشتراک گذاشتن عکس را برای هر کسی آسان می کند. در سال 2017 ، مردم بیش از 1.2 تریلیون عکس خواهند گرفت. این یک عدد سرسام آور است.

موفقیت در بازاریابی در دنیای امروز می تواند به این مسئله بستگی داشته باشد که آیا یک مارک تجاری به طور م imagesثر از تصاویر برای پرورش هویت و شهرت ، افزایش آگاهی ، جلب توجه و تبلیغ محتوا استفاده می کند. اصالت - که برچسب گذاری شده است راهی به قلب هزاره- کلید است. مصرف کنندگان به عکس هایی که ظاهری سبک و صحنه دار دارند ، پاسخ نمی دهند. مارک ها باید ادغام شوند معتبر تصاویر در سراسر وب سایت ، رسانه های اجتماعی و مواد بازاریابی آنها ، به همین دلیل است که آنها بیشتر به سمت آنها می روند عکس معتبر سهام سایت هایی مانند روزگار رؤیا و تصاویر دامنه عمومی. قبل از استفاده از هر تصویری ، مشاغل مجبورند تکالیف خود را انجام دهند.

درک تصاویر دامنه عمومی

تصاویر مالکیت عمومی عاری از حق چاپ است ، چه به این دلیل که منقضی شده است و یا هرگز از قبل وجود نداشته است - یا در موارد خاص که صاحب حق نسخه برداری با تمایل از حق چاپ خود چشم پوشی کرده است. دامنه عمومی شامل انبوهی از تصاویر در طیف گسترده ای از موضوعات است که منبع ارزشمندی را نشان می دهد. استفاده از این تصاویر رایگان است ، یافتن آن آسان و قابل انعطاف است و به بازاریاب امکان می دهد تا تصاویر معتبر و متناسب با نیاز آنها را به سرعت ردیابی کند. با این حال ، فقط به این دلیل که تصاویر مربوط به مالکیت عمومی عاری از حق چاپ است ، به این معنی نیست که بازاریابان می توانند از یک فرآیند بررسی ، که کند و در نتیجه گران است ، بگذرند. چرا وقتی برای پاک کردن آن روزها ضرر می کنید ، یا بدتر از آن ، میلیون ها دلار در یک دادخواست ضرر می کنید ، یک تصویر رایگان بارگیری می کنید؟

تصاویر حوزه عمومی و عکاسی سهام موارد یکسانی نیستند و از تصاویر در حوزه عمومی باید با احتیاط استفاده شود. هر شرکتی که از تصاویر حوزه عمومی استفاده می کند باید خطرات موجود را درک کند.

یکی از دلایلی که به طور معمول عکسهای سهام و تصاویر عمومی قابل تعویض تلقی می شود این است که شرکتهایی مانند گوگل سعی کرده اند که اینگونه به نظر برسند. خریداران غالباً به تصاویر دامنه عمومی مراجعه می کنند زیرا Google با تحریف نتایج جستجوی ارگانیک ، آنها را از عکس های موجود در سهام برتر قرار می دهد. این تلفیق می تواند مشاغل را به دردسر بیندازد. اگر کسی به دنبال عکس های سهام است ، نباید نتایج مربوط به تصاویر دامنه عمومی را ببیند ، همانطور که وقتی عکس در دامنه عمومی جستجو می کند ، عکس های موجود در آن نشان داده نمی شود.

چرا گوگل این کار را می کند؟ دو توضیح ممکن وجود دارد. یکی اینکه Matt Cutts ، که رئیس ضد هرزنامه بود ، در سال 2016 از Google خارج شد. اخیراً هرزنامه های زیادی را در SERP مشاهده می کنیم ، از جمله در Google وبلاگ شخصی خود در مقالاتی درباره بهترین روش ها گزارش ها بدون رسیدگی باقی مانده اند. مورد دیگر این است که هوش مصنوعی اکنون الگوریتم را کنترل می کند و فقط به اندازه انتظار از گوگل نیست. مشابه نحوه فعالیت سایت های خبری جعلی ، در انتها نوع نامناسب محتوایی را تبلیغ می کند. علاوه بر این ، این همبستگی می تواند به تلافی انجمن های تجاری عکس باشد که از Google بخاطر استراتژی ضد رقابتی Google Images یا حتی جایگذاری ناعادلانه خود شکایت کرده اند ، زیرا گوگل بازدید قابل توجهی از Google Images ایجاد می کند. (تخمین زده می شود که 85٪ از تصاویر بارگیری شده در وب توسط Google Images توزیع می شود). ترافیکی که در Google Images بازگردد باعث درآمد تبلیغاتی می شود.

واقعیت این است که تصاویر دامنه عمومی از ویژگی های امنیتی عکس سهام برخوردار نیستند. صرف اینکه یک تصویر در مالکیت عمومی است به معنای آن نیست که از خطر نقض حق چاپ یا نقض سایر حقوق مانند حقوق شباهت اشخاصی که در تصویر ظاهر می شوند ، است. در مورد هایزمیت ، مسئله عدم توجه عکاس در مقابل مجوز بسیار شل بود ، اما عدم رضایت یک مدل می تواند بسیار پیچیده تر باشد.

در اوایل سال جاری لیا کالدول بیش از 2 میلیارد دلار از چیپوتل شکایت کرد زیرا او ادعا کرد که این شرکت بدون رضایت وی از تصویر وی در مواد تبلیغاتی استفاده کرده است. در سال 2006 ، یک عکاس خواست که عکس کالدول را در Chipotle در نزدیکی دانشگاه دنور بگیرد ، اما او قبول نکرد و از امضای فرم انتشار برای استفاده از تصاویر خودداری کرد. هشت سال بعد ، کالدول تصاویر خود را بر روی دیوارهای مکانهای Chipotle در فلوریدا و کالیفرنیا دید. تصاویر حاوی بطری های روی میز بود که به گفته کالدول به آنها اضافه شده و شخصیت وی را بدنام می کند. او شکایت کرد.

داستان های کالدول و هایزمیت روشن می کند که استفاده از تصاویر بدون بررسی کامل برای شرکت ها خطرناک است. تصاویر مالکیت عمومی با ضمانت کمی ارائه می شوند و از طریق مدل منتشر نمی شوند یا ملک منتشر نمی شود. نه عکاس ، نه مدل ، فقط حقوقی را که عکاس دارد به خود اختصاص می دهد ، این بدان معناست که در صورت استفاده تجاری از تصویر ، مدل همچنان می تواند از طراح شکایت کند. این یک قمار بزرگ است.

هیچ یک از این موارد به این معنا نیست که مشاغل نباید از تصاویر حوزه عمومی استفاده کنند بلکه بر اهمیت درک خطر تأکید دارند. تصاویر دامنه عمومی فقط باید پس از انجام مراقبت های لازم برای کاهش خطرات استفاده شود. به همین دلیل Dreamstime شامل مجموعه کوچکی از تصاویر حوزه عمومی در وب سایت خود و مجموعه بسیار بزرگی از تصاویر رایگان منتشر شده از مدل است که برای آنها ضمانت داده می شود.

درک خطر تصاویر دامنه عمومی مرحله اول است. مرحله دو برای مارک ها ایجاد یک فرآیند دقت لازم است. س questionsالات بازرسی باید شامل موارد زیر باشد: آیا این تصویر توسط نویسنده بارگذاری شده است و "دزدیده شده" نیست؟ آیا سایت تصویر در دسترس همه است؟ آیا تصاویر بررسی می شوند؟ چه انگیزه ای عکاسان برای ارائه مجموعه های عکس عالی بدون هیچ گونه هزینه ای دارند؟ همچنین ، چرا تصاویر به صورت خودکار کلید واژه می شوند؟ هر تصویر دارای چند کلمه کلیدی است و آنها اغلب بی ربط هستند.

بازاریابان نیز باید این مدل را در نظر بگیرند. آیا شخصی که در تصویر است نسخه مدل را امضا کرد؟ بدون وجود این ، هرگونه استفاده تجاری ممکن است مانند کالدول با Chipotle به چالش کشیده شود. خسارت حتی در زمان پرداخت مدل نیز می تواند برای یک تصویر ده ها میلیون دلار باشد. مورد دیگر نقض احتمالی علامت تجاری است. بدیهی است که یک آرم غیرمجاز است ، اما تصویری مانند سه راه امضا شده آدیداس روی یک تکه کمد لباس نیز مجاز نیست.

تصاویر حوزه عمومی می تواند یک منبع ارزشمند باشد ، اما خطرات بزرگی را به همراه دارد. گزینه هوشمندانه تر استفاده از عکس های سهام و خلاقیت برای دور ماندن از کلیک است. مارک ها می توانند آرامش خاطر پیدا کنند زیرا می دانند که استفاده از تصاویر ایمن است و در عین حال محتوای معتبر مورد نیاز برای پویاتر شدن مواد بازاریابی را نیز به دست می آورند. بهتر است به جای اینکه بعداً به یک دادخواست بپردازید ، برای ارزیابی تصاویر از قبل تلاش کنید.

شما چه فکر میکنید؟

این سایت از Akismet برای کاهش هرزنامه استفاده می کند. بدانید که چگونه نظر شما پردازش می شود.