بازاریابی محتوا

گوگل تصاویر دامنه عمومی را به نظر می رسد مانند عکس از سهام ، و این یک مشکل است

در سال 2007 ، عکاس مشهور Carol M. Highsmith آرشیو کل زندگی خود را به کتابخانه کنگره. سال‌ها بعد، هایسمیت متوجه شد که شرکت عکاسی سهام Getty Images برای استفاده از این تصاویر مالکیت عمومی بدون رضایت او، هزینه‌های مجوز را دریافت کرده است. و همینطور او یک میلیارد دلار دادخواست داد، ادعای نقض حق چاپ و ادعای سوuse استفاده فاحش و انتساب کاذب نزدیک به 19,000 عکس. دادگاه ها طرف او نبودند ، اما این یک پرونده پر سر و صدا بود.

دعوی Highsmith یک داستان هشدار دهنده است ، به عنوان مثال خطرات یا چالش هایی که برای کسب و کارها به وجود می آید وقتی تصاویر حوزه عمومی به عنوان عکس سهام تلقی می شود. قوانین مربوط به استفاده از عکس می تواند پیچیده باشد و حتی توسط برنامه هایی مانند موارد پیچیده تر نیز شده است اینستاگرام که گرفتن و به اشتراک گذاشتن عکس را برای هر کسی آسان می کند. در سال 2017 ، مردم بیش از 1.2 تریلیون عکس خواهند گرفت. این یک عدد سرسام آور است.

موفقیت در بازاریابی در دنیای امروز می تواند به این مسئله بستگی داشته باشد که آیا یک مارک تجاری به طور م imagesثر از تصاویر برای پرورش هویت و شهرت ، افزایش آگاهی ، جلب توجه و تبلیغ محتوا استفاده می کند. اصالت - که برچسب گذاری شده است راهی به قلب هزاره-کلیدی است. مصرف‌کنندگان به عکس‌هایی که بی‌حرکت یا صحنه‌دار به نظر می‌رسند، پاسخ نمی‌دهند. برندها باید تصاویر معتبر را در وب سایت، رسانه های اجتماعی و مواد بازاریابی خود ادغام کنند، به همین دلیل است که آنها به طور فزاینده ای به عکس معتبر سهام سایت هایی مانند روزگار رؤیا و تصاویر دامنه عمومی. با این حال، قبل از استفاده از هر تصویر، مشاغل باید تکالیف خود را انجام دهند.

درک تصاویر دامنه عمومی

تصاویر دامنه عمومی عاری از حق نسخه برداری هستند، یا به این دلیل که منقضی شده اند یا در وهله اول وجود نداشته اند - یا در موارد خاصی که مالک حق نسخه برداری به میل خود از حق نسخه برداری خود صرف نظر کرده است. دامنه عمومی شامل انبوهی از تصاویر در طیف گسترده ای از موضوعات است که نشان دهنده یک منبع ارزشمند است. استفاده از این تصاویر رایگان، یافتن آسان و انعطاف پذیر است و بازاریابان را قادر می سازد تا تصاویر معتبری را که مطابق با نیازهایشان است، به سرعت ردیابی کنند. با این حال، صرفاً به این دلیل که تصاویر مالکیت عمومی عاری از حق چاپ هستند، به این معنی نیست که بازاریابان می‌توانند از فرآیند بررسی، که می‌تواند کند و در نتیجه گران باشد صرف نظر کنند. چرا زمانی که روزها برای پاک کردن آن از دست می دهید یا میلیون ها دلار در یک دعوی قضایی از دست می دهید، یک تصویر رایگان دانلود می کنید؟

تصاویر با دامنه عمومی و عکاسی استوک چیزهای مشابهی نیستند و تصاویر دامنه عمومی باید با احتیاط استفاده شوند. هر شرکتی که از تصاویر دامنه عمومی استفاده می کند باید خطرات موجود را درک کند.

عکس‌های سهام و تصاویر دامنه عمومی معمولاً قابل تعویض هستند زیرا شرکت‌هایی مانند Google سعی کرده‌اند آن‌ها را به نظر برسانند. خریداران اغلب به تصاویر دامنه عمومی روی می‌آورند، زیرا Google با تحریف نتایج جستجوی ارگانیک، آنها را از عکس‌های سهام برتری می‌دهد. این آشفتگی می تواند کسب و کارها را به دردسر بیاندازد. اگر کسی عکس‌های استوک را جستجو می‌کند، نباید نتایجی را برای تصاویر دامنه عمومی ببیند، همانطور که عکس‌های استوک زمانی که کسی برای تصاویر در دامنه عمومی جستجو می‌کند، نمایش داده نمی‌شود.

چرا گوگل این کار را می کند؟ چند توضیح احتمالی وجود دارد. یکی این است که مت کاتز، رئیس ضد هرزنامه، گوگل را در سال 2016 ترک کرد. ما هرزنامه های فراوانی را در SERP اخیراً، از جمله در وبلاگ خود گوگل در مقالاتی درباره بهترین شیوه ها. گزارش ها بدون رسیدگی باقی می مانند. دیگری این است که هوش مصنوعی که اکنون الگوریتم را کنترل می کند و آنقدر که از گوگل انتظار می رود خوب نیست. مشابه روشی که سایت‌های خبری جعلی کار می‌کنند، محتوای نامناسبی را تبلیغ می‌کنند. علاوه بر این، این درهم‌آمیزی می‌تواند در تلافی انجمن‌های تجاری عکس باشد که از گوگل به دلیل استراتژی ضدرقابتی یا حتی قرار دادن ناعادلانه تصاویر گوگل شکایت کرده‌اند، زیرا گوگل ترافیک قابل توجهی از Google Images ایجاد می‌کند. (تخمین زده می شود که Google Images 85٪ از تصاویر دانلود شده در وب را توزیع می کند). ترافیکی که به Google Images باز می گردد، درآمد تبلیغاتی ایجاد می کند.

واقعیت این است که تصاویر دامنه عمومی از ویژگی های امنیتی عکس سهام برخوردار نیستند. صرف اینکه یک تصویر در مالکیت عمومی است به معنای آن نیست که از خطر نقض حق چاپ یا نقض سایر حقوق مانند حقوق شباهت اشخاصی که در تصویر ظاهر می شوند ، است. در مورد هایزمیت ، مسئله عدم توجه عکاس در مقابل مجوز بسیار شل بود ، اما عدم رضایت یک مدل می تواند بسیار پیچیده تر باشد.

در اوایل سال جاری لیا کالدول بیش از 2 میلیارد دلار از چیپوتل شکایت کرد زیرا او ادعا کرد که شرکت از تصویر او در مواد تبلیغاتی بدون رضایت او استفاده کرده است. در سال 2006، عکاسی از کالدول در Chipotle در نزدیکی دانشگاه دنور درخواست کرد که عکس او را بگیرد، اما او نپذیرفت و از امضای فرم انتشار برای استفاده از تصاویر خودداری کرد. هشت سال بعد، کالدول تصاویر خود را بر روی دیوارهای مکان های Chipotle در فلوریدا و کالیفرنیا دید. این عکس‌ها حاوی بطری‌هایی روی میز بود که کالدول گفت به آن‌ها اضافه شده‌اند و شخصیت او را بدنام کرده‌اند. شکایت کرد

داستان‌های کالدول و های اسمیت نشان می‌دهد که استفاده از تصاویر بدون بررسی کامل چقدر برای شرکت‌ها خطرناک است. تصاویر دامنه عمومی با ضمانت کمی ارائه می‌شوند و مدل منتشر شده یا دارایی منتشر نمی‌شوند. عکاس، نه مدل، فقط حقوقی را که صاحب عکاس است می دهد، به این معنی که در صورت استفاده تجاری از تصویر، مدل همچنان می تواند از طراح شکایت کند. این یک قمار بزرگ است.

هیچ کدام از اینها به این معنی نیست که کسب و کارها نباید از تصاویر مالکیت عمومی استفاده کنند، بلکه بر اهمیت درک ریسک تأکید دارند. برای کاهش خطرات، تصاویر دامنه عمومی فقط باید پس از بررسی لازم استفاده شوند. روزگار رؤیا شامل مجموعه کوچکی از تصاویر دامنه عمومی در وب سایت خود و مجموعه بزرگی از تصاویر رایگان مدل منتشر شده است که برای آنها ضمانت داده شده است.

درک خطر تصاویر دامنه عمومی مرحله اول است. گام دوم برای برندها، ایجاد یک فرآیند دقت لازم است. سوالات بررسی باید شامل موارد زیر باشد: آیا این تصویر توسط نویسنده آپلود شده و دزدیده نشده است؟ آیا سایت تصویر در دسترس همه است؟ آیا عکس ها بررسی می شوند؟ عکاسان چه انگیزه هایی برای ارائه مجموعه های تصویری برجسته به صورت رایگان دارند؟ همچنین، چرا تصاویر به صورت خودکار کلمات کلیدی می شوند؟ هر تصویر دارای چند کلمه کلیدی است و اغلب نامربوط هستند.

بازاریابان باید مدل را نیز در نظر بگیرند. آیا شخصی که در تصویر است، یک مدل آزاد را امضا کرده است؟ بدون آن، هر گونه استفاده تجاری ممکن است مانند کالدول با Chipotle به چالش کشیده شود. خسارت می تواند ده ها میلیون دلار برای یک تصویر باشد، حتی اگر مدل پرداخت شود. یکی دیگر از موارد نقض بالقوه علامت تجاری است. لوگو ممنوع است، اما تصویری مانند سه راه راه امضای آدیداس روی یک کمد لباس نیز ممنوع است.

تصاویر حوزه عمومی می توانند ارزشمند باشند، اما خطرات بزرگی به همراه دارند. گزینه هوشمندتر استفاده از عکس های استوک و خلاقیت برای جلوگیری از کلیشه ها است. برندها می‌توانند آرامش خاطر داشته باشند زیرا می‌دانند استفاده از تصاویر بی‌خطر است و در عین حال محتوای معتبری را که برای پویاتر کردن مواد بازاریابی به آن نیاز دارند، دریافت می‌کنند. بهتر است به جای رسیدگی به یک دعوای حقوقی بعداً برای ارزیابی تصاویر از قبل تلاش کنید.

سربان Enache

با بیش از 20 سال تجربه در زمینه طراحی و رسانه های جدید ، سربان ثابت کرده است که یک مجری ماهر است و توانایی های خلاقانه و اجرایی را با موفقیت آمیخته است. وی Archiweb را در سال 1998 تاسیس کرد ، یک رهبر برنده جایزه در میان شرکت های طراحی وب در SE اروپا ، و آژانس سهام بعدی را در اوایل سال 2000 پیش بینی کرد. او به عنوان مدیر خلاق Archiweb به بسیاری از شرکت ها برای ایجاد کمک کرده است یا حضور آنلاین آنها را بهبود ببخشید. سربان استراتژی توسعه تجارت را برای: روزگار رؤیا، و عمیقا درگیر کارهای روزمره جامعه وب سایت است. او یک چشم انداز ماهر است که معتقد است اخلال در هنجارهای تجاری را برای کشف گزینه های جدید برهم می زند. او Dreamstime را با یک دوربین دیجیتال منسوخ شده ، حالا دیگر از رده خارج و مجموعه عکس های خودش ، شروع کرد. او رویای خود را دنبال کرد و اکنون Dreamstime ، جدا از آژانس و تجارت ، بزرگترین محل تجمع عکاسان و طراحان پرشور است.

مقالات مرتبط

بازگشت به دکمه بالا
نزدیک

Adblock شناسایی شد

Martech Zone می تواند این محتوا را بدون هیچ هزینه ای در اختیار شما قرار دهد زیرا ما از طریق درآمد تبلیغاتی، پیوندهای وابسته و حمایت های مالی از سایت خود کسب درآمد می کنیم. اگر در حین مشاهده سایت ما، مسدود کننده تبلیغات خود را حذف کنید، خوشحال خواهیم شد.