3 موردی که باید با تغییرات متن Google Ad در نظر بگیرید

AdWords گوگل

گوگل تبلیغات متنی گسترش یافته (ETA) رسماً زنده هستند! قالب آگهی همراه اول با تلفن همراه طولانی تر و طولانی تر در همه دستگاه ها در کنار قالب آگهی استاندارد دسکتاپ موجود وجود دارد - اما فقط در حال حاضر. از 26 اکتبر 2016 ، تبلیغ کنندگان دیگر نمی توانند تبلیغات متنی استاندارد ایجاد یا بارگذاری کنند. سرانجام ، این تبلیغات در تاریخچه تاریخچه جستجوی پرداخت شده محو می شوند و به طور کامل از صفحه نتایج جستجوی شما ناپدید می شوند.

تبلیغات متنی گسترده Google (ETA)

Google بزرگترین هدیه خود را به تبلیغ دهندگان تاکنون داده است: 50 درصد فضای بیشتر برای کپی تبلیغات و شخصیت های اضافی برای توصیف محصولات و خدمات آنها. اما اگر این فرصت را هدر دهید ، هزینه زیادی برای شما خواهد داشت زیرا رقبا از وقت برای نوشتن تبلیغات در قالب جدید ، آزمایش آنها و بهینه سازی استراتژی های SEM خود استفاده می کنند. با نزدیک شدن سریع مهلت گوگل ، تبلیغ کنندگان باید بلافاصله کار خود را برای نوشتن خلاقیت تبلیغات موجود آغاز کنند تا در فضای بازاریابی جستجو همچنان رقابت کنند.

ما از زمان راه اندازی بتا در ماه مه توسط گوگل ، توجه زیادی به آن داشته ایم. بیش از یک سوم مشتریان شرکت من در حال حاضر ETA را در 50 درصد حساب های خود آزمایش می کنند. در اینجا سه ​​چیز یاد گرفته ایم که هنگام ایجاد استراتژی خود برای شما مفید خواهند بود.

1. تمام خلاقیت خود را مرور کنید

خطوط توصیف موجود خود را جمع کنید و به طور تصادفی پرتاب کنید حمل و نقل رایگان عنوان دوم شما وسوسه انگیز است ، فقط اگر فضای جدید را با برخی از شخصیت ها پر کنید ، اما این جواب نیست. ما در واقع مشاهده کرده ایم که تبلیغ کنندگان این کار را انجام می دهند و با کاهش نرخ کلیک مشاهده می کنیم پرکننده فضا استراتژی افزودن کپی به انتهای عنوان بدون در نظر گرفتن کل پیام و مارک تجاری تضمین نمی کند که تبلیغ معنی داشته باشد یا باعث کلیک شود.

من به مدیر بازاریابی تبلیغات عملکرد Google موکول می شوم مت لاوسون که گفت:

از این به روزرسانی به عنوان فرصتی برای ارزیابی مجدد کل خلاقیت خود استفاده کنید. این فرصتی برای کار جدید و جذاب تر از هر زمان دیگری است.

به جای زحمت به فرصت فکر کنید.

2. تبلیغات قدیمی خود را بلافاصله کنار نگذارید

مانند همه موارد در جستجوی پولی ، جدید بودن تبلیغات متنی گسترده به این معنی نیست که تبلیغات قدیمی شما را بسیار بهتر از قبل می کند. ETA های جدید خود را در کنار تبلیغات قدیمی اجرا کنید. اگر تبلیغات استاندارد شما عملکردی بهتر از ETA ندارند ، نگاهی بیندازید که کدام استراتژی های پیام رسانی کار می کنند و آنهایی را که در قالب ETA هستند سازگار کنید.

3. شروع به فکر کردن در مورد تعطیلات کنید

فصل تعطیلات عامل اصلی درآمدزایی در بازاریابی جستجو است. برای تیم های داخلی نیز مدیریت تبلیغات و نوشتن نسخه تبلیغاتی تعطیلات در مقیاس فوق العاده شلوغ و وقت گیر است. اگر می خواهید در این تعطیلات از بیشترین دلار استفاده کنید ، بهتر است استراتژی ETA شما مدت ها قبل از موعد مقرر گوگل انجام شود. اکنون تیم داخلی خود را آماده کنید.

با طول کاراکتر آزمایش کنید
آزمایش اولیه بتا ما نشان می دهد که ETA های طولانی تر به طور متوسط ​​نرخ کلیک (CTR) بهتری دارند ، اما روند می تواند بسته به نوع مختلف متفاوت باشد. این مواردی است که ما با آزمایش طول عنوان در بین حسابهای مشتری بتا آشنا شدیم.

[box type = ”info” align = ”aligncenter” class = ”” width = ”90٪”]

طول کاراکتر در عناوین CTR *
> 135 + 49٪
117-128 -7٪
<116 + 6٪
* در مقایسه با میانگین نرخ کلیک ETA در حساب های مشتری Boost بتا

[/ جعبه]

گوگل بیش از 9 میلیارد تبلیغ در اختیار دارد. مطمئناً ، برخی از آنها توسط الگوها ایجاد شده اند ، بنابراین تعداد تبلیغات منحصر به فرد کمتر است ، اما ما هنوز هم در مورد بازنویسی میلیاردها تبلیغ صحبت می کنیم ، مهم نیست که چگونه آن را برش دهید. Google به طور عمومی برای حل این مشکل به تبلیغ دهندگان کمک نکرده است. مقدار قابل توجهی از بازنویسی ، بدون توجه به اینکه تعداد زیادی از تبلیغات بی نظیر یا الگو پذیرفته شده توسط تبلیغات آنلاین در تبلیغات خود ، مورد نیاز است. اگر قبلاً آماده سازی را شروع نکرده اید ، هیچ زمانی مانند زمان حال وجود ندارد. انتظار برای فردا ممکن است خیلی دیر باشد.

یک نظر

  1. 1

شما چه فکر میکنید؟

این سایت از Akismet برای کاهش هرزنامه استفاده می کند. بدانید که چگونه نظر شما پردازش می شود.