تحلیل مقایسه ای رویکردهای حریم خصوصی گوگل و فیس بوک
گوگل و فیس بوک به عنوان یک غول بزرگ ایستاده اند و هر کدام تأثیر قابل توجهی بر چشم انداز دیجیتال دارند. این ممکن است کمی منفی به نظر برسد، اما من معتقدم که هر دو شرکت اصول اصلی خود را فراموش کرده اند تا یک دارایی با ارزش برای مصرف کنندگان خود باشند و هر دو فقط در نبردی رودررو برای دلارهای تبلیغاتی هستند.
گوگل از طریق موتور جستجوی خود، تقریباً برای همه افراد و سایت های روی کره زمین داده های غنی دارد. فیس بوک از طریق پیکسل فیس بوک دارای داده های غنی تقریباً برای هر شخص و سایتی است. هرچه آنها بتوانند توانایی های یکدیگر را برای هدف قرار دادن کاربران محدود کرده و داده های خود را غنی کنند، سهم بیشتری از بازار تبلیغات را می توانند به دست آورند.
رویکردهای آنها به حفظ حریم خصوصی و مدیریت داده ها تفاوت های قابل توجهی را نشان می دهد. این تجزیه و تحلیل جامع به این تفاوت ها می پردازد و بینش های کلیدی را در مورد شیوه های حریم خصوصی مربوطه ارائه می دهد.
گوگل
- تغییر از کوکی های شخص ثالث: گوگل در حال دور شدن از شخص ثالث (3P(FLOC) که هدف آن گروه بندی کاربران با علایق مشابه برای تبلیغات هدفمند با حفظ حریم خصوصی است.
- تاکید بر داده های شخص اول: استراتژی Google به طور فزایندهای به دادههای شخص اول ارزش میدهد و تبلیغکنندگان را تشویق میکند تا بیشتر به دادههایی که مستقیماً از مشتریان خود جمعآوری میشوند وابسته باشند.
- تمرکز بر تبلیغات متنی: با حذف تدریجی کوکیهای شخص ثالث، Google شاهد تجدید حیات در تبلیغات متنی است که در آن تبلیغات بر اساس محتوای صفحه وب و نه دادههای شخصی است.
- هوش مصنوعی و یادگیری ماشین: گوگل از هوش مصنوعی و یادگیری ماشینی برای ارائه راهحلهای تبلیغاتی ایمن برای حفظ حریم خصوصی استفاده میکند و هدف آن تعادل بین تبلیغات شخصی و حریم خصوصی کاربر است.
فیس بوک
- تعامل مستقیم با مصرف کننده: فیس بوک بر اهمیت ایجاد روابط مستقیم با مصرف کنندگان برای جمع آوری شخص اول تاکید می کند (1P) استفاده از داده ها QR کدها و تعاملات درون فروشگاهی
- تبادل ارزش در جمع آوری داده ها: این شرکت بر ایجاد تبادل ارزش در جمع آوری داده ها، ارائه مزایای ملموس به کاربران در ازای داده های آنها تاکید دارد.
- انطباق با تغییرات حریم خصوصی: فیس بوک با تمرکز بر ابزارها و تکنیک های حفظ حریم خصوصی، استراتژی های خود را برای هماهنگی با تغییرات حریم خصوصی تطبیق می دهد.
- استفاده از هوش مصنوعی در تبلیغات هدفمند: مانند گوگل، فیس بوک استخدام می کند AI برای افزایش حریم خصوصی در تبلیغات با تجزیه و تحلیل داده های ناشناس و الگوهای رفتاری.
حریم خصوصی گوگل در مقابل فیس بوک
گوگل | فیس بوک | |
---|---|---|
تغییر از کوکی های شخص ثالث | حرکت به سمت جایگزینهای حریم خصوصی مانند FLoC | تطبیق استراتژی ها برای همسویی با تغییرات حریم خصوصی |
تاکید بر داده های شخص اول | تشویق به اتکا به داده های جمع آوری شده مستقیم از مشتریان | ایجاد روابط مستقیم با مصرف کننده برای جمع آوری داده های شخص اول |
تمرکز بر تبلیغات متنی | تجدید حیات در تبلیغات متنی | N / A |
استفاده از هوش مصنوعی در تبلیغات هدفمند | استفاده از هوش مصنوعی برای راه حل های تبلیغاتی ایمن برای حفظ حریم خصوصی | استفاده از هوش مصنوعی برای افزایش حریم خصوصی در تبلیغات |
تبادل ارزش در جمع آوری داده ها | N / A | ایجاد تبادل ارزش سودمند با مصرف کنندگان |
این تحلیل مقایسه ای رویکردهای ظریفی را که گوگل و فیس بوک نسبت به حفظ حریم خصوصی کاربران اتخاذ کرده اند را برجسته می کند. محوریت گوگل از کوکی های شخص ثالث و افزایش تمرکز بر داده های شخص اول و تبلیغات متنی، همراه با استفاده از هوش مصنوعی و یادگیری ماشین (
ML)، استراتژی را به نمایش می گذارد که حریم خصوصی کاربر را با خواسته های تبلیغات دیجیتال متعادل می کند. در مقابل، تاکید فیس بوک بر تعامل مستقیم مصرف کننده، تبادل ارزش، و انطباق با تغییرات حریم خصوصی، همراه با استفاده از هوش مصنوعی، نشان دهنده راهبردی است که به دنبال ایجاد و حفظ اعتماد مصرف کننده در حین حرکت در چشم انداز در حال تحول حریم خصوصی دیجیتال است.بازاریابان و تبلیغکنندگان باید این تفاوتها را درک کنند تا استراتژیهای خود را به طور مؤثر در این محیط تبلیغات دیجیتال در حال تغییر هماهنگ کنند. تغییر هر دو شرکت به سمت استراتژیهای متمرکز بر حریم خصوصی نشاندهنده یک روند صنعتی گستردهتر است، که نشاندهنده آیندهای است که در آن ملاحظات حفظ حریم خصوصی به طور فزایندهای برای شیوههای بازاریابی دیجیتال محور هستند.
برای بررسی عمیقتر رویکرد هر شرکت به حریم خصوصی، بازدید از صفحات خطمشی رازداری مربوطه و ارتباطات رسمی آنها اطلاعات دقیقتر و بهروزتری را ارائه میدهد.