بازاریابی موبایل و تبلت

کت و شلوار ضد انحصاری گوگل مخلوط کننده آبهای خشن برای تغییرات IDFA اپل است

در حالی که زمان زیادی در پیش است، DOJ شکایت ضد انحصار علیه گوگل در زمان مهمی برای صنعت فناوری تبلیغات فرا رسیده است، زیرا بازاریابان در حال آماده شدن برای فلج شدن اپل هستند. شناسه برای تبلیغ کنندگان (IDFA) تغییر می کند. با توجه به اینکه اپل همچنین در گزارش اخیر 449 صفحه ای مجلس نمایندگان آمریکا به سو ab استفاده از قدرت انحصاری مربوطه متهم شده است ، تیم کوک باید مراحل بعدی خود را با دقت بسنجد.

آیا کنترل شدید اپل بر تبلیغ کنندگان می تواند آن را به غول فناوری بعدی احضار کند؟ این سوالی است که در حال حاضر صنعت تبلیغات 80 میلیارد دلاری درباره آن فکر می کند.

در حال حاضر، به نظر می‌رسد که شرکت اپل بین یک سنگ و یک مکان سخت گیر کرده است: میلیون‌ها دلار هزینه کرده است تا خود را به عنوان یک شرکت متمرکز بر حفظ حریم خصوصی کاربر، و در توسعه جایگزینی برای IDFA، که سنگ بنای شخصی سازی بوده است، هزینه کرده است. تبلیغات دیجیتال برای سالها در همان زمان، حذف IDFA به نفع سیستم بسته اختصاصی آن SkAdNetwork، اپل را به یک نامزد محتمل تر برای یک کت و شلوار ضد تراست تبدیل می کند.

با این حال ، با به تعویق افتادن اخیر تغییرات IDFA به اوایل سال 2021 ، اپل هنوز وقت دارد که مسیر فعلی خود را تغییر دهد و از ادامه مسیر گوگل جلوگیری کند. عاقلانه است که غول فناوری پرونده Google را مورد توجه قرار دهد و یا IDFA را حفظ کند یا SkAdNetwork را دوباره توسعه دهد به گونه ای که تبلیغ کنندگان را کاملاً به داده های کاربر انحصاری خود وابسته نکند.

در شکل فعلی آن ، اپل پیشنهاد شده است SkAdNetwork به نظر می رسد حرکتی حتی بزرگتر از آنچه گوگل در صنعت جستجو انجام داده است. اگرچه گوگل بزرگترین بازیکن در زمینه خود است ، حداقل ، موتورهای جستجوی جایگزین دیگری نیز وجود دارد که مصرف کنندگان می توانند آزادانه از آنها استفاده کنند. از طرف دیگر ، IDFA کل اکوسیستم را برای تبلیغ کنندگان ، بازاریاب ها ، ارائه دهندگان داده های مصرف کننده و توسعه دهندگان برنامه که انتخاب کمی جز بازی با اپل ندارند ، تحت تأثیر قرار می دهد.

این اولین بار نیست که اپل از دست برتر خود استفاده می کند تا بازار را مجبور به رعایت آن کند. در ماه های اخیر ، توسعه دهندگان برنامه در برابر هزینه عظیم 30٪ اپل از کل فروشهای فروشگاه های برنامه خود عقب نشینی کرده اند - مانعی عظیم برای کسب درآمد. فقط شرکت های بسیار موفق مانند Epic Games حتی توانایی پیگیری نبرد حقوقی با این غول فناوری را دارند. اما حتی Epic نیز تاکنون در مجبور کردن دست اپل موفق نبوده است.

با این حال ، با سرعت فعلی ، اقدامات ضد انحصاری در حال انجام مدت زیادی طول می کشد تا تغییرات معنی داری را برای صنعت فناوری تبلیغات ایجاد کند. ناشران ناامید شده اند که دادخواست علیه Google بیشتر در توافق نامه های توزیع شرکت متمرکز است که آن را به موتور جستجوی پیش فرض تبدیل می کند اما نتوانند نگرانی اصلی خود را درباره اقدامات این شرکت در تبلیغات آنلاین برطرف کنند.

طبق مطالعه اخیر مقامات رقابت انگلیس ، فقط 51 سنت از هر 1 دلار هزینه شده برای تبلیغات به ناشر می رسد. 49 سنت باقیمانده به راحتی در زنجیره تأمین دیجیتال تبخیر می شود. واضح است که دلایلی برای ناامیدکنندگان ناشران از این موضوع وجود دارد. پرونده DOJ واقعیت خشن صنعت ما را روشن می کند:

گیر کرده ایم

و خارج شدن از ظرفیتی که ایجاد کرده ایم روندی بسیار ظریف ، کند و خسته کننده خواهد بود. در حالی که DOJ اولین قدم ها را با گوگل برداشت ، مطمئناً اپل را نیز در نظر دارد. اگر اپل می خواهد در سمت راست این تاریخ در حال ساخت باشد ، غول باید فکر کند که چگونه می تواند با صنعت فناوری تبلیغات کار کند و نه اینکه بخواهد بر آن سلطه یابد.

اریک گریندلی

اریک گریندلی یک کارشناس بازاریابی و مارک تجاری ، وکیل ، و بنیانگذار و مدیرعامل Esquire Advertising ، یک شرکت پیشرو در زمینه فناوری تبلیغات و یکی از 10 شرکت برتر تبلیغات / بازاریابی در 2020 Inc. 5000 است.

مقالات مرتبط

بازگشت به دکمه بالا
نزدیک

Adblock شناسایی شد

Martech Zone می تواند این محتوا را بدون هیچ هزینه ای در اختیار شما قرار دهد زیرا ما از طریق درآمد تبلیغاتی، پیوندهای وابسته و حمایت های مالی از سایت خود کسب درآمد می کنیم. اگر در حین مشاهده سایت ما، مسدود کننده تبلیغات خود را حذف کنید، خوشحال خواهیم شد.