کت و شلوار ضد انحصاری گوگل مخلوط کننده آبهای خشن برای تغییرات IDFA اپل است

Apple IDFA

در حالی که مدت زمان زیادی طولانی است ، دادخواست ضد انحصاری DOJ علیه Google در زمان مهمی برای صنعت فناوری تبلیغات رسیده است ، زیرا بازاریاب ها برای فلج کننده اپل تلاش می کنند شناسه برای تبلیغ کنندگان (IDFA) تغییر می کند. با توجه به اینکه اپل همچنین در گزارش اخیر 449 صفحه ای مجلس نمایندگان آمریکا به سو ab استفاده از قدرت انحصاری مربوطه متهم شده است ، تیم کوک باید مراحل بعدی خود را با دقت بسنجد.

آیا کنترل شدید اپل بر تبلیغ کنندگان می تواند آن را به غول فناوری بعدی احضار کند؟ این سوالی است که در حال حاضر صنعت تبلیغات 80 میلیارد دلاری درباره آن فکر می کند.

به نظر می رسد از همین حالا ، شرکت اپل بین یک سنگ و یک مکان سخت گیر افتاده است: این شرکت میلیون ها دلار صرف موقعیت خود به عنوان یک شرکت محرمانه برای کاربر و ایجاد جایگزینی برای IDFA کرده است که سنگ بنای شخصی سازی شده است. تبلیغات دیجیتال برای سالها. در عین حال ، کنار گذاشتن IDFA به نفع سیستم بسته اختصاصی SkAdNetwork ، باعث می شود اپل کاندیدای احتمال بیشتری برای لباس ضد انحصاری باشد.

با این حال ، با به تعویق افتادن اخیر تغییرات IDFA به اوایل سال 2021 ، اپل هنوز وقت دارد که مسیر فعلی خود را تغییر دهد و از ادامه مسیر گوگل جلوگیری کند. عاقلانه است که غول فناوری پرونده Google را مورد توجه قرار دهد و یا IDFA را حفظ کند یا SkAdNetwork را دوباره توسعه دهد به گونه ای که تبلیغ کنندگان را کاملاً به داده های کاربر انحصاری خود وابسته نکند.

در شکل فعلی آن ، اپل پیشنهاد شده است SkAdNetwork به نظر می رسد حرکتی حتی بزرگتر از آنچه گوگل در صنعت جستجو انجام داده است. اگرچه گوگل بزرگترین بازیکن در زمینه خود است ، حداقل ، موتورهای جستجوی جایگزین دیگری نیز وجود دارد که مصرف کنندگان می توانند آزادانه از آنها استفاده کنند. از طرف دیگر ، IDFA کل اکوسیستم را برای تبلیغ کنندگان ، بازاریاب ها ، ارائه دهندگان داده های مصرف کننده و توسعه دهندگان برنامه که انتخاب کمی جز بازی با اپل ندارند ، تحت تأثیر قرار می دهد.

این اولین بار نیست که اپل از دست برتر خود استفاده می کند تا بازار را مجبور به رعایت آن کند. در ماه های اخیر ، توسعه دهندگان برنامه در برابر هزینه عظیم 30 درصدی اپل از کل فروشهای فروشگاه های برنامه خود عقب نشینی کرده اند - مانعی عظیم برای کسب درآمد. فقط شرکت های بسیار موفق مانند Epic Games حتی توانایی پیگیری نبرد حقوقی با این غول فناوری را دارند. اما حتی Epic هم تاکنون در مجبور کردن دست اپل موفق نبوده است.

با این حال ، با سرعت فعلی ، اقدامات ضد انحصاری در حال انجام مدت زیادی طول می کشد تا تغییرات معنی داری را برای صنعت فناوری تبلیغات ایجاد کند. ناشران ناامید شده اند که دادخواست علیه Google بیشتر در توافق نامه های توزیع شرکت متمرکز است که آن را به موتور جستجوی پیش فرض تبدیل می کند اما نتوانند نگرانی اصلی خود را درباره اقدامات این شرکت در تبلیغات آنلاین برطرف کنند.

طبق مطالعه اخیر مقامات رقابت انگلیس ، فقط 51 سنت از هر 1 دلار هزینه شده برای تبلیغات به ناشر می رسد. 49 سنت باقیمانده به راحتی در زنجیره تأمین دیجیتال تبخیر می شود. واضح است که دلایلی برای ناامیدکنندگان ناشران از این موضوع وجود دارد. پرونده DOJ واقعیت خشن صنعت ما را روشن می کند:

گیر کرده ایم

و خارج شدن از ظرفیتی که ایجاد کرده ایم روندی بسیار ظریف ، کند و خسته کننده خواهد بود. در حالی که DOJ اولین قدم ها را با گوگل برداشت ، مطمئناً اپل را نیز در نظر دارد. اگر اپل می خواهد در سمت راست این تاریخ در حال ساخت باشد ، غول باید فکر کند که چگونه می تواند با صنعت فناوری تبلیغات کار کند و نه اینکه بخواهد بر آن سلطه یابد.

شما چه فکر میکنید؟

این سایت از Akismet برای کاهش هرزنامه استفاده می کند. بدانید که چگونه نظر شما پردازش می شود.