خطرات گله ها و قبایل

گوسفند

چند کتاب خوانده ام که کاملاً بر احساس من نسبت به اینترنت و به طور کلی بازاریابی تأثیر داشته است. یکی از کتابها بود مارک ارل گله: چگونه با استفاده از طبیعت واقعی خود رفتارهای جمعی را تغییر دهیم و دیگری مال گودین بود قبایل: ما به شما نیاز داریم که ما را رهبری کنید.

بیشتر صحبت های گله ها و قبایل بسیار مثبت است ... رهبران در مورد آنها بحث کردند (مانند فیلم TED گودین) هر دو چشمگیر و الهام بخش هستند. من بسیار معتقد به گله ها و قبایل هستم ، اما در مورد گله ها و قبایل نیز در رفتار مردم کمی بدبین هستم. این کتابها و ویدیوها وقتی صحبت می شود که رهبران بتوانند گله را برای همیشه مهار کنند ... اما آنها قسمت تاریک گله را نادیده می گیرند.

سیاست اغلب موضوعی است که همه در وبلاگ های بازاریابی و فناوری از آن اجتناب می کنند ، اما من می گویم که بازاریابی درخشان و استفاده از فناوری همه چیز به توانایی یک نامزد برای برنده شدن یا شکست در انتخابات انجام دهد. من معتقدم بازاریابی و فناوری چیزی بود که واقعاً برنده شد انتخابات 2008 و رئیس جمهور اوباما را در کاخ سفید قرار دهید.

لیموبازگشت به گله. گله دو مشکل اساسی دارد:

  • رهبران اشتباه - گاهی اوقات کاریزمایی ترین ، باهوش ترین ، زیبا ترین یا بلند قد ترین فرد در اتاق درست نیست ، اما به هر حال ما اغلب آنها را دنبال می کنیم.
  • پیروان مطیع - اطاعت گاهی از ترس الهام می گیرد اما از جهل نیز الهام می گیرد.

آنچه الهام بخش این پست وبلاگ است ، فضای سیاسی فعلی کشور است. به عنوان مثال ، رئیس جمهور اوباما. پرزیدنت اوباما گفت: یکی از گزش های صوتی که هم اکنون می شنویم و سرعت بیشتری در انتخابات دارد آمریکایی ها تنبل بودند. این نقل قول نادرست است اما در تمام تبلیغات سیاسی ، جناح راست یا بحث سیاسی تکرار می شود. حتی اگر از متن خارج از متن استفاده شده باشد ، رهبران درست از نقل قول استفاده می کنند و گله آنها همچنان این ایده را که اوباما واقعاً معتقد است شهروندان ما تنبل هستند ، ادامه می دهد. این چیزی نیست که او گفت.

قبل از اینکه فکر کنید من فقط سمت راست را انتخاب می کنم ، اضافه می کنم که سیاست از چپ نیز به همین گستاخانه است. از آنجا که پرزیدنت اوباما اقلیت است ، به دلیل مخالفت ساده با سیاست های وی ، بسیاری از جناح راست به عنوان نژادپرست شناخته می شوند. این یک اتهام سخت برای دفاع است زیرا این بدان معنی است که شما به راحتی نمی توانید با رئیس جمهور مخالف باشید - در مورد هر چیزی. این جای تأسف دارد و همچنان توسط برخی از افراد چپ افراطی تحت فشار قرار می گیرد. این واقعاً باید متوقف شود زیرا غیر مثمر ثمر است و نژادپرستی فریادی هیچ کمکی به کشور نمی کند. اما این وسیله ای م effectiveثر برای جداسازی گله است!

جمهوری خواهان همچنان مالیات اضافی و ایجاد برنامه ها و هزینه های جدید را در این کشور به چالش می کشند زیرا نظر آنها این است که ما به راحتی توانایی پرداخت هزینه های آن را نداریم. ناآرامی ها در یونان و سایر کشورهای خارج از کشور که به دلیل کاهش در برنامه های استحقاق دولت آغاز شده اند ، باید نگران کننده همه باشد. اما بحث از سمت چپ همیشه به این مسئله برمی گردد که "آیا شما به مردم اهمیت می دهید یا نه؟" اگر می خواهید برنامه ها را قطع کنید ، به مردم اهمیت نمی دهید. اما وقتی پول ما تمام شد ، چه کسی به این کمک می کند؟ به طور طبیعی ، مکالمه سپس به سمت کسب درآمد بیشتر حرکت می کند (معروف به سهم منصفانه). گله ها شکافته شده اند.

من واقعاً سعی می کنم عقاید شخصی خود را از این پست دور نگه دارم و فقط در مورد چگونگی دستکاری و استفاده از گله از سوی احزاب سیاسی ما صحبت کنم. بدتر از دروغ گفتن - یا فقط صریح بودن اشتباه - این است که چگونه گله به بیرون از آن حمله می کند. من تضمین می کنم چند نظر ناخوشایند در مورد این پست از یک طرف یا آن طرف دریافت خواهم کرد. هنگامی که گله حمله می کند ، بسیار دردناک است و شدت یا ترس از حمله می تواند گله را در جهت اشتباه حرکت دهد. بیشتر مردم با گفتن هیچ حرفی از گله پرهیز می کنند. فکر نمی کنم ایده خوبی باشه ما می توانیم تقریباً به هر قساوتی در طول تاریخ اشاره کنیم - البته جنگ یا تجارت ، و این معمولاً به یک رهبر قابل اعتماد برمی گردد که اشتباه می کرد و گله ای که به دلیل ترس یا ناآگاهی کورکورانه دنبال آن می آمد. گله ها به جنگ های جهانی و سقوط اقتصاد منجر شده اند.

اگر واقعاً می خواهید در هفته های اخیر نمونه سیاسی دیگری از این مورد را مشاهده کنید ، فقط باید به ران پل و رفتار وی توسط رسانه ها و جناح راست نگاه کنید. اگر پل برنده آیووا باشد ، من در دو ایستگاه خبری مهم شنیده ام که "مشروعیت مجمع نمایندگان آیووا را زیر سوال می برد" من حدس می زنم این بدان معناست که آیووا دیگر بخشی از گله ای نیست که ما "ایالات متحده" می نامیم.

وای واقعا؟ بنابراین اگر اکثریت رهبران سیاسی با اکثریت رأی دهندگان مخالف هستند ، مشکل از دید آنها نیست ... این است که مردم خیلی گنگ هستند و نمی توانند تصمیم خوبی بگیرند؟ رون پل همچنان در بسیاری از لایه ها به طور ناعادلانه برچسب گذاری می شود ... حتی اگر شواهد زیادی برای تایید نظرات و سابقه رای گیری او وجود دارد. اما گله رون پل را دوست ندارد. او یک فرد خارجی است و رهبران گله همه کارها را می کنند تا او را در اسرع وقت به خاک بسپارند.

مثال دیگر در این انتخابات نظرسنجی بود که دیدم کجا فقط 6 درصد از رای دهندگان محافظه کار گفتند که دونالد ترامپ بر رای آنها تأثیر می گذارد. من دو ایستگاه خبری مختلف را تماشا کردم و هر دو ترامپ را بر اساس نتایج نظرسنجی اخراج کردم. اما اگر متوقف شوید و به آن فکر کنید ، 6٪ تأثیر زیادی دارد. بسیاری از رenciesسای جمهور کمتر از آن پیروز شده و از دست داده اند! با این حال ، گله نمی خواهد ترامپ همه چیز را مسخره کند ... بنابراین تحریف نظرسنجی گزینه بسیار راحت تری بود.

وقتی من با مردم (معروف به گله) از سیاست صحبت می کنم ، اغلب می شنوم ، "او سخنران بسیار خوبی است!" یا "او یک سوراخ ** است!" همانطور که من در مورد رئیس جمهور فعلی و نامزدهای جمهوری خواه بحث می کنم. به محض شنیدن کلماتی از این دست ، تقریباً بی حس می شوم ، زیرا این مسئله کاملاً بینشی در مورد مسئله واقعی ندارد ... آیا کشور ما تحت رهبری آن شخص بهتر خواهد شد یا نه؟ من می توانم از میزان کارآیی یک بلندگو برای آنها مهم باشم و شاید حتی امیدوارم که یک سوراخ ** بعدی ایجاد شود. بعضی اوقات یک سوراخ ** کار بیشتری انجام می شود.

آخرین مثال: والدین من اخیراً از آنها بازدید کرده و درباره آنها صحبت کرده اند امنیت اجتماعی. آنها تمام زندگی خود را سخت کار کرده اند - گاهی اوقات هر دو والدین من چندین شغل کار می کردند. پدر من نیز از نیروی دریایی بازنشسته شد. آنها هم نیمه بازنشسته هستند و هم امنیت اجتماعی را جمع می کنند. من به آنها یادآوری کردم که چرا ما امنیت اجتماعی داشتیم و سیستم در آن زمان چگونه کار کرد ... همراه با متوسط ​​امید به زندگی و چه کسی به این سیستم نیاز داشت. پدر و مادر من هر دو بسیار محافظه کار هستند و بسیار صادق بودند ... آنها احساس کردند که آنها را در سیستم قرار داده و هستند محق به بازپرداخت آنها این تقریباً خلاصه ای از احساس گله و واکنش گله در برابر هرگونه صحبت در مورد کاهش امنیت اجتماعی است - صرف نظر از این که آیا اقدامی ضروری برای اطمینان از قدرت پرداخت سیستم است.

دوست دارید فکر کنید که رهبران اشتباه کشف می شوند و خرد گله غالب خواهد شد. راستش من اعتقادی ندارم که این اتفاق بیفتد. تلویزیون واقعیت بر مجاری هوایی مسلط است ، تعداد بیشتری از مردم به American Idol رأی می دهند تا در انتخابات ، و گله همچنان به نفع کوتاه مدت شخصی خود رای می دهد تا اینکه چه چیزی برای گله مفید است. در کار حرفه ای خود به عنوان بازاریاب ، من در شرکت های مزخرف کار کردم که غالب بودند و شرکت های خارق العاده ای که تلاش می کردند.

جای تأسف است (یا برای برخی خوشبختانه) که واقعیتها اغلب مانع عقیده نمی شوند. و هنگامی که این نظر در سراسر گله تداوم یابد ، حتی قدرتمندتر نیز خواهد بود. استفاده از این قدرت بخشی از شغل من به عنوان بازاریاب است. ما اغلب در مورد رفتار گله در حال حاضر فکر می کنیم و استراتژی هایی را تصویب می کنیم که از ماهیت پیش بینی گله برای مزایای مشتریان خود استفاده کند. حدس می زنم این مسئله بخشی از مشکل من باشد.

شما چه فکر میکنید؟

این سایت از Akismet برای کاهش هرزنامه استفاده می کند. بدانید که چگونه نظر شما پردازش می شود.