خطرات گله ها و قبایل

گوسفند

چند کتاب خوانده ام که کاملاً بر احساس من درباره اینترنت و به طور کلی بازاریابی تأثیر داشته است. یکی از کتابها بود مارک ارل گله: چگونه با استفاده از طبیعت واقعی خود رفتارهای جمعی را تغییر دهیم و دیگری مال گودین بود قبایل: ما به شما نیاز داریم که ما را رهبری کنید.

بیشتر صحبت های گله ها و قبایل بسیار مثبت است ... رهبران در مورد آنها بحث کردند (مانند فیلم TED گودین) هر دو چشمگیر و الهام بخش هستند. من بسیار معتقد به گله ها و قبایل هستم ، اما در مورد گله ها و قبایل نیز در رفتار مردم کمی بدبین هستم. این کتابها و فیلم همه وقتی صحبت می شود که رهبران بتوانند گله را برای همیشه مهار کنند ... اما آنها از قسمت تاریک گله چشم پوشی می کنند.

سیاست اغلب موضوعی است که همه در وبلاگ های بازاریابی و فناوری از آن اجتناب می کنند ، اما من می گویم که بازاریابی درخشان و استفاده از فناوری همه چیز به توانایی یک نامزد برای برنده شدن یا شکست در انتخابات انجام دهد. من معتقدم بازاریابی و فناوری چیزی بود که واقعاً برنده شد انتخابات 2008 و رئیس جمهور اوباما را در کاخ سفید قرار دهید.

لیموبازگشت به گله. گله دو مشکل اساسی دارد:

  • رهبران اشتباه - گاهی اوقات کاریزمایی ترین ، باهوش ترین ، زیبا ترین یا بلند قد ترین فرد در اتاق درست نیست ، اما به هر حال ما اغلب آنها را دنبال می کنیم.
  • پیروان مطیع - اطاعت گاهی از ترس الهام می گیرد اما از جهل نیز الهام می گیرد.

آنچه الهام بخش این پست وبلاگ است ، فضای سیاسی فعلی کشور است. به عنوان مثال ، رئیس جمهور اوباما. پرزیدنت اوباما گفت: یکی از گزش های صوتی که در حال حاضر می شنویم و تسریع در انتخابات ادامه خواهد داشت آمریکایی ها تنبل بودند. این نقل قول نادرست است اما در تمام بازرگانی ها ، بحث ها یا بحث های سیاسی جناح راست تکرار می شود. حتی اگر از متن خارج از متن استفاده شده باشد ، رهبران درست از این نقل قول استفاده می کنند و گله آنها همچنان این ایده را ادامه می دهند که اوباما واقعاً معتقد است شهروندان ما تنبل هستند. این چیزی نیست که او گفت.

قبل از اینکه فکر کنید من فقط سمت راست را انتخاب می کنم ، اضافه می کنم که سیاست از چپ نیز به همین گستاخانه است. از آنجا که پرزیدنت اوباما اقلیت است ، به دلیل مخالفت ساده با سیاست های وی ، بسیاری از جناح راست به عنوان نژادپرست شناخته می شوند. این یک اتهام سخت برای دفاع است زیرا این بدان معنی است که شما به راحتی نمی توانید با رئیس جمهور مخالف باشید - در مورد هر چیزی. این جای تأسف دارد و همچنان توسط برخی از افراد چپ افراطی تحت فشار قرار می گیرد. این واقعاً باید متوقف شود زیرا غیر مثمر ثمر است و نژادپرستی فریادی هیچ کمکی به کشور نمی کند. اما این وسیله ای م effectiveثر برای جداسازی گله است!

جمهوریخواهان همچنان مالیات اضافی و ایجاد برنامه ها و هزینه های جدید را در این کشور به چالش می کشند زیرا نظر آنها این است که ما به راحتی توانایی پرداخت هزینه های آن را نداریم. ناآرامی ها در یونان و سایر کشورهای خارج از کشور که به دلیل کاهش در برنامه های استحقاق دولت آغاز شده اند ، باید نگران کننده همه باشد. اما بحث از سمت چپ همیشه به این مسئله برمی گردد که "آیا شما به مردم اهمیت می دهید یا نه؟" اگر می خواهید برنامه ها را قطع کنید ، به مردم اهمیت نمی دهید. اما وقتی پول ما تمام شد ، چه کسی به این کمک می کند؟ به طور طبیعی ، مکالمه سپس به سمت کسب درآمد بیشتر حرکت می کند (معروف به سهم عادلانه). گله ها شکافته شده اند.

من واقعاً سعی می کنم عقاید شخصی خود را از این پست دور نگه دارم و فقط در مورد چگونگی دستکاری و استفاده از گله از سوی احزاب سیاسی ما صحبت کنم. بدتر از دروغ گفتن - یا صرفاً اشتباه بودن اشتباه - این است که چگونه گله به بیرون از آن حمله می کند. من تضمین می کنم چند نظر ناخوشایند در مورد این پست از یک طرف یا آن طرف دریافت خواهم کرد. هنگامی که گله حمله می کند ، بسیار دردناک است و شدت یا ترس از حمله می تواند گله را در جهت اشتباه حرکت دهد. بیشتر مردم با گفتن هیچ حرفی از گله پرهیز می کنند. فکر نمی کنم ایده خوبی باشه ما می توانیم تقریباً به هر قساوتی در طول تاریخ اشاره کنیم - البته جنگ یا تجارت ، و این معمولاً به یک رهبر معتمد برمی گردد که اشتباه می کرد و یک گله که به دلیل ترس یا ناآگاهی کورکورانه دنبال آن می آمد. گله ها به جنگ های جهانی و سقوط اقتصاد منجر شده اند.

اگر واقعاً می خواهید نمونه سیاسی دیگری از این مورد را در هفته های اخیر مشاهده کنید ، فقط باید به ران پل و رفتار وی توسط رسانه ها و جناح راست نگاه کنید. اگر پل برنده آیووا باشد ، من در دو ایستگاه خبری مهم شنیده ام که "مشروعیت مجمع نمایندگان آیووا را زیر سوال می برد" من حدس می زنم این بدان معناست که آیووا دیگر بخشی از گله ای نیست که ما "ایالات متحده" می نامیم.

وای واقعا؟ بنابراین اگر اکثریت رهبران سیاسی با اکثریت رأی دهندگان مخالف باشند ، مشکل از دید آنها نیست ... این است که مردم به سادگی بیش از حد لال هستند و نمی توانند تصمیم خوبی بگیرند؟ رون پل همچنان در بسیاری از لایه ها به طور ناعادلانه برچسب گذاری می شود ... حتی اگر شواهد زیادی برای حمایت از نظرات و سوابق رای گیری او وجود دارد. اما گله رون پل را دوست ندارد. او یک فرد خارجی است و رهبران گله برای دفن او در اسرع وقت همه کارهای ممکن را انجام می دهند.

مثال دیگر در این انتخابات نظرسنجی بود که دیدم کجا فقط 6 درصد از رای دهندگان محافظه کار گفتند که دونالد ترامپ بر رای آنها تأثیر می گذارد. من دو ایستگاه خبری مختلف را تماشا کردم و هر دو ترامپ را بر اساس نتایج نظرسنجی اخراج کردم. اما اگر متوقف شوید و به آن فکر کنید ، 6٪ تأثیر زیادی دارد. بسیاری از رenciesسای جمهور کمتر از آن پیروز شده و از دست داده اند! با این حال ، گله نمی خواهد ترامپ مسخره کند ... بنابراین تحریف نظرسنجی گزینه بسیار راحت تری بود.

وقتی من با مردم (معروف به گله) از سیاست صحبت می کنم ، اغلب می شنوم ، "او سخنران بسیار خوبی است!" یا "او یک سوراخ ** است!" همانطور که من در مورد رئیس جمهور فعلی و نامزدهای جمهوری خواه بحث می کنم. به محض شنیدن کلماتی از این دست ، تقریباً بی حس می شوم ، زیرا این مسئله کاملاً بینشی در مورد مسئله واقعی ندارد ... آیا کشور ما تحت رهبری آن شخص بهتر خواهد شد یا نه؟ من می توانم از میزان کارآیی بلندگوهای آنها اهمیت دهم و شاید حتی امیدوارم که یک سوراخ ** بعدی ایجاد شود. بعضی اوقات یک سوراخ ** کار بیشتری انجام می شود.

آخرین مثال: والدین من اخیراً از آنها بازدید کرده و درباره آنها صحبت کرده اند امنیت اجتماعی. آنها تمام زندگی خود را سخت کار کرده اند - گاهی اوقات هر دو پدر و مادر من چندین شغل کار می کردند. پدر من نیز از نیروی دریایی بازنشسته شد. آنها هم نیمه بازنشسته هستند و هم امنیت اجتماعی را جمع می کنند. من به آنها یادآوری کردم که چرا ما امنیت اجتماعی داشتیم و سیستم در آن زمان چگونه کار کرد ... همراه با متوسط ​​امید به زندگی و چه کسی به این سیستم نیاز داشت. پدر و مادر من هر دو بسیار محافظه کار هستند و بسیار صادق بودند ... آنها احساس کردند که آنها را در سیستم قرار داده و هستند محق به بازپرداخت آنها این تقریباً خلاصه ای از احساس گله و واکنش گله در برابر هرگونه صحبت در مورد کاهش امنیت اجتماعی است - صرف نظر از اینکه آیا این اقدامی ضروری برای اطمینان از پرداخت بدهی سیستم است.

دوست دارید فکر کنید که رهبران اشتباه کشف می شوند و خرد گله غالب خواهد شد. راستش من اعتقادی ندارم که این اتفاق بیفتد. تلویزیون واقعیت بر مجاری هوایی مسلط است ، تعداد بیشتری از مردم به American Idol رأی می دهند تا در انتخابات ، و گله همچنان به نفع کوتاه مدت شخصی خود رای می دهد تا آنچه که برای گله مفید است. در کار حرفه ای خود به عنوان بازاریاب ، من در شرکت های تقلبی که غالب بودند و شرکت های خارق العاده ای که تلاش می کردند کار کردم.

جای تأسف است (یا برای برخی خوشبختانه) که واقعیتها اغلب مانع عقیده نمی شوند. و هنگامی که این نظر در سراسر گله تداوم یابد ، حتی قدرتمندتر نیز خواهد بود. استفاده از این قدرت بخشی از شغل من به عنوان بازاریاب است. ما اغلب در حال حاضر به رفتار گله فکر می کنیم و استراتژی هایی را تصویب می کنیم که از ماهیت پیش بینی گله برای مزایای مشتریان خود بهره ببرد. من حدس می زنم این مسئله بخشی از مشکل من باشد.

شما چه فکر میکنید؟

این سایت از Akismet برای کاهش هرزنامه استفاده می کند. بدانید که چگونه نظر شما پردازش می شود.