فراتر از صفحه نمایش: بلاکچین چگونه بر بازاریابی تأثیرگذار تأثیر می گذارد

Blockchain چگونه بر بازاریابی تأثیرگذار تأثیر می گذارد

هنگامی که تیم برنرز-لی بیش از سه دهه پیش شبکه جهانی وب را اختراع کرد ، نمی توانست پیش بینی کند که اینترنت به پدیده ای فراگیر امروزی تبدیل شود ، که اساساً عملکرد جهان را در تمام حوزه های زندگی تغییر می دهد. قبل از اینترنت ، کودکان آرزو می کردند که فضانورد یا دکتر شوند و عنوان شغلی آنها باشد نفوذ or خالق محتوا به سادگی وجود نداشت سریع به امروز و تقریبا 30 درصد از كودكان هشت تا دوازده ساله امیدوارند كه یوتیوب شوند. دنیاهای جدا از هم ، اینطور نیست؟ 

رسانه های اجتماعی بدون شک باعث افزایش رشد شهابی بازاریابی اینفلوئنسر با مارک هایی شده است که می خواهند هزینه کنند 15 میلیارد دلار آمریکا تا سال 2022 در این مشارکت های محتوایی. ارزش بازار از سال 2019 تاکنون فقط دو برابر شده است و این نشان دهنده توانایی صنعت بازاریابی تأثیرگذار میلیارد دلاری است. این افراد چه به عنوان مورد لوکس مورد پسند و چه جدیدترین ابزار مورد تأیید قرار گیرند ، مورد علاقه بسیاری از مارک های تجاری قرار گرفته است که به دنبال جذب ، تعامل و جذب مخاطب مورد نظر خود هستند. 

تسلط بر بازی کسب درآمد ، مالکیت برند خود

محبوبیت بازاریابی اینفلوئنسر بی دلیل نیست. فقط در سال 2020 ، پردرآمدترین ستاره یوتیوب 29.5 میلیون دلار دیدیم که ده تولیدکننده برتر محتوا 10 میلیون دلار دستمزد می گیرند. به عنوان مثال ، کیم کارداشیان پس از آنکه 12 میلیون بیننده در جریان مستقیم او قرار گرفتند ، عطر خود را در عرض چند دقیقه فروخت ، در حالی که تأثیرگذارهای TikTok محصولات و مارک هایی را در بالای جدول محبوبیت راه اندازی کرده اند. این داستان برای لیست کننده های الف یا کسانی است که موفق شده اند به صحنه بپیوندند و محبوبیت و موفقیت مخاطبان خود را پیدا کنند. 

با این حال ، یک روایت دیگر از داستان اینفلوئنسر وجود دارد که اغلب در میان هیاهوی و هیاهوی جدیدترین و داغترین اینفلوئنسر نادیده گرفته می شود. از طرف دیگر ، پویایی تأثیرگذار در بسترهای نرم افزاری اغلب می تواند بازیکنان جدید یا جدید را تحت تأثیر قرار دهد. موانع بالای YouTube برای کسب درآمد به ذهن خطور می کند - دسترسی به درآمد تبلیغات فقط برای سازندگانی محفوظ است که قبلاً بیش از 1,000 مخاطب جمع کرده اند در حالی که درآمد متوسط ​​خالق 3 تا 5 دلار از هر 1,000 بازدید ویدیو. مبلغی کاملاً اندک برای چنین صنعت پردرآمد. سپس کسانی هستند که هستند سوء استفاده قرار گیرد توسط مارک ها - اعم از سرقت تصاویر ، نوشتن قراردادهای نامشخص قانونی ، عدم پرداخت ها یا مجبور کردن تأثیرگذاران برای کار رایگان. از ایجاد محتوا گرفته تا اجرای محتوا ، تأثیرگذارها مسئولیت کل کارزار را بر عهده می گیرند و باید نسبت به کارشان جبران شود. 

در تلاش برای ایجاد اقتصاد تأثیرگذار عادلانه تر ، چگونه تولیدکنندگان محتوا می توانند به طور مستقل مارک خود را بسازند در حالی که اطمینان می دهند قول خود را نیز برآورده می کنند؟

بلاکچین ممکن است یکی از راه های دستیابی به این مسئله باشد. 

یکی از این کاربردهای بلاکچین ، توکن سازی است - روند صدور توکن بلاکچین که می تواند به صورت دیجیتالی مالکیت یا مشارکت در یک دارایی قابل تجارت واقعی را نشان دهد. به دنبال موارد استفاده در چندین صنعت که شامل ورزش ، هنر ، امور مالی و سرگرمی است ، توکن سازی در ماه های اخیر به طور گسترده مورد بحث قرار گرفته است. در حقیقت ، اخیراً با راه اندازی سیستم عامل اجتماعی ، ظاهر خود را در سیستم عامل های اجتماعی نشان داده است BitClout، یک پلتفرم مبتنی بر بلاکچین که به مردم امکان می دهد نشانه های نمایندگی هویت خود را بخرند و بفروشند. 

به همین ترتیب ، تولیدکنندگان محتوا می توانند با راه اندازی توکن بومی خود - خواه این توکن سازی باشد یا ایده های آنها - کنترل ، استقلال و مالکیت بیشتری بر مارک خود بدست آورند و بدون اتکا به درآمد تبلیغات از سکو.

فعال شدن توسط بلاکچین ، استفاده از قراردادهای هوشمند همچنین می تواند به تأثیرگذاران کمک کند تا اطمینان حاصل کنند که پس از اتمام هر کمپین ، پرداخت به موقع انجام می شود. قراردادهای هوشمند با شرایط از قبل توافق شده کدگذاری می شوند که می توانند توسط مارک ها و تأثیرگذاران تنظیم شوند. پس از دستیابی به توافق ، وجوه می توانند به طور خودکار منتقل شوند بدون اینکه نوار قرمز شخص ثالث روند را کند کند. 

ارزش رانندگی با شفافیت 

با تغییر چرخ دنده در جهان ، صنعت بازاریابی نیز در حال تغییر است. مارک ها از بودجه تبلیغاتی برای شکل های دیجیتالی بیشتر تبلیغات استفاده می کنند تا مخاطبانی را که به تدریج زندگی خود را به صورت آنلاین منتقل می کنند ، جلب کنند. در حالی که ممکن است بازاریابی تأثیرگذار روند فعلی باشد ، بسیاری از مارک ها همیشه رابطه مستقیمی بین بازاریابی مبتنی بر اینفلوئنسر و افزایش فروش نداشته اند ، و تبلیغ کنندگان را نسبت به تأثیر این سازندگان محتوا بدبین می کند. 

این مسئله به ویژه هنگامی اتفاق می افتد که مشکل "کلاهبرداری پیروان" در بسیاری از سیستم عامل های رسانه های اجتماعی وجود داشته باشد. برای مثال یک اینفلوئنسر با صدها هزار پیرو در نظر بگیرید. با این وجود ، درگیر شدن پست های آنها کم است و به سختی سه رقمی می شود. آنچه اغلب در مواردی از این دست اتفاق می افتد این است که اینفلوئنسر پیروان خود را خریداری کرده است. از این گذشته ، با وجود سایت هایی مانند Social Envy و DIYLikes.com ، تنها چیزی که برای خرید یک کارت اعتباری لازم است ، ارتش رباتها در هر بستر رسانه اجتماعی. و با وجود بسیاری از ابزارهای رسانه های اجتماعی که برای ردیابی موفقیت فقط براساس معیارهایی مانند تعداد پیروان طراحی شده اند ، این "تقلب" اغلب توسط مارک ها قابل شناسایی نیست. این امر می تواند مارک ها را بهت زده کند و مطمئن نباشند که چرا یک فعالیت تأثیرگذار امیدوار کننده در نهایت ناموفق بود. 

آینده ROI اینفلوئنسر را می توان با بلاک چین جعل کرد ، این فناوری قادر به ایجاد شفافیت بیشتر برای مارک هایی است که به دنبال تأیید تأیید تأثیرگذارها هستند و بازده سرمایه گذاری آنها را تأیید می کنند. به همان روشی که اینفلوئنسرها محتوای خود را رمزگذاری می کنند ، مارک ها می توانند معاملات خود را با سازندگان محتوا ثبت کنند. به عنوان مثال ، مارک ها می توانند اطمینان حاصل کنند که آمار کلیدی تأثیرگذار ، اطلاعات مربوط به شهرت آنها براساس عملکرد گذشته و ارزش پیش بینی شده مشارکت در قراردادهای هوشمند توافق شده قبل از مبارزات قفل شده است ، برای تبادل شفاف تر و ایمن تر نتیجه موفقیت آمیز کمپین. علاوه بر این ، در از بین بردن واسطه های غیر ضروری ، بلاکچین حتی می تواند به کاهش هزینه های اضافی واسطه ها و کاهش هزینه های بازاریابی در اقتصادی که کاهش بودجه در آن افزایش می یابد ، کمک کند. 

کانونی بین دنیای طرفداران و خالقین

در دنیای دیجیتال که توسط اطلاعات غلط حاکم است ، تأثیرگذارها به سرعت صدای محکمی را به دست می آورند که می تواند صدای معتبری باشد ، خواه تبلیغ برند محبوب آنها باشد یا درباره موضوعی نزدیک به قلبشان صحبت کنند. نمی توان دستیابی و تأثیر تأثیرگذار بر مردم را کم دانست 41 درصد مصرف کنندگان اظهار داشتند که اینفلوئنسرها باید از سیستم عامل خود برای همیشه استفاده کنند. برعکس ، 55 درصد از بازاریابان احساس می کنند که در کار با تأثیرگذارانی که در مسائل اجتماعی و سیاسی سر و صدا دارند احتیاط می کنند. این تنش بین مارک ها و اینفلوئنسرها به این معنی است که نیاز به اینفلوئنسرها برای ایجاد تعادل بین خودتنظیمی برای محافظت از اعتبار برند و پاسخگویی به جامعه خود و عموم مردم است. 

با این حال ، اگر اینفلوئنسر تصمیم بگیرد در مورد علتی که به آن اعتقاد دارند خلاف قوانین برند باشد ، چه می کند؟ یا اگر یک تأثیرگذار بخواهد بهتر با پیروان خود ارتباط برقرار کند و پیوند نزدیکتر ایجاد کند ، چه می شود؟ اینجاست که شبکه غیر متمرکز بلاکچین می تواند برای از بین بردن دنیای طرفداران و سازندگان ، از بین بردن واسطه - یعنی سیستم عامل ها یا مارک ها - و نیاز به تعدیل محتوای بیش از حد ، از بین برود. با استفاده از زنجیره بلوک ، سازندگان محتوا نه تنها استقلال دارایی خود را به دست می آورند بلکه به جامعه خود نیز دسترسی پیدا می کنند و تعامل بیشتری با طرفداران ایجاد می کنند. به عنوان مثال ، تأثیرگذارها با رمز اصلی خود در بلاکچین می توانند به طور مستقیم به پیروان خود پاداش دهند و به آنها انگیزه دهند. به همین ترتیب ، جامعه طرفداران همچنین می توانند در مورد نوع محتوایی که دوست دارند ببینند ، حرف بزنند و باعث افزایش سطح تعامل عمیق تری بین خالق و طرفدار شوند.

بدون خالق ، سیستم عامل ها بی قدرت هستند و مارک ها می توانند در سایه باقی بمانند. در تصور مجدد اقتصاد تأثیرگذار عادلانه تری برای سازندگان محتوا و مارک ها ، باید توازن بیشتری در قدرت وجود داشته باشد و بلاکچین می تواند کلید آینده بازاریابی تأثیرگذار درخشان تر را داشته باشد - شفافیت ، استقلال و پاداش بیشتر. 

شما چه فکر میکنید؟

این سایت از Akismet برای کاهش هرزنامه استفاده می کند. بدانید که چگونه نظر شما پردازش می شود.