بازاریابی محتواتجارت الکترونیکی و خرده فروشی

ابر خود را پاک کنید: چگونه مارک ها می توانند پهنای باند را کاهش دهند و انتشار CO2 را کاهش دهند

محیط زیست و پایداری به طور فزاینده ای برای مصرف کنندگان مورد توجه قرار می گیرد. و خرده فروشان بر این باورند که تلاش های پایداری آنها نتیجه داده است.

تقریباً 80 درصد از مصرف کنندگان ایالات متحده هنگام انجام حداقل برخی از خریدها، پایداری را در نظر می گیرند و تقریباً 80 درصد خرده فروشان معتقدند که تلاش های پایداری آنها تأثیر مثبتی بر وفاداری مشتری دارد.

راه حل های Sensormatic

بسیاری از برندهای تجارت الکترونیک در حال حاضر پایداری را جدی می گیرند، اما یکی از مواردی که اغلب نادیده گرفته می شود برای بهبود، ردپای CO2 خود وب سایت است.

55 درصد از مصرف کنندگان یک محصول یا خدمات پایدار را در ماه گذشته خریداری کرده اند.

Deloitte، پایداری در خرده فروشی

بخشی از مشکل اینجاست که هیچ انگیزه ای برای کاهش ترافیک وجود ندارد، بنابراین راه حل تنها در بهبود کارایی است. نکته دیگر این است که ردیابی انتشار گازهای گلخانه ای که به طور غیرمستقیم اتفاق می افتد، مانند یک وب سایت، ساده تر از انجام آن است.

ردپای CO2 یک سایت را محاسبه کنید

تعیین ردپای CO2 یک وب سایت می تواند بسیار پیچیده باشد. یکی از منابع پر استفاده، سایت ماشین حساب کربن، محاسبات خود را از انتشار CO2 یک وب سایت بر اساس پنج نقطه داده مختلف استوار می کند:

  • داده هایی که هنگام بارگیری یک صفحه وب از طریق سیم منتقل می شوند
  • انرژی که در مرکز داده استفاده می شود
  • شبکه های مخابراتی
  • رایانه یا دستگاه تلفن همراه کاربر نهایی
  • منبع انرژی مورد استفاده مرکز داده
  • شدت کربن برق و ترافیک وب سایت

میانگین صفحه وب تست شده توسط سایت 1.76 گرم CO2 در هر مشاهده صفحه تولید می کند. این برای یک سایت نسبتا کوچک که به طور متوسط ​​211 بازدید ماهانه از صفحه دارد، سالانه 2 کیلوگرم CO10,000 اضافه می کند. برندهای بزرگتر به میزان قابل توجهی از این تعداد فراتر خواهند رفت. این امر به ویژه در تجارت الکترونیک صادق است زیرا گالری های محصول و بررسی های کاربران مبتنی بر تصویر، داده های صفحه اضافی زیادی را اضافه می کنند.

خوشبختانه، راه‌هایی برای کاهش داده‌های ارسالی به ازای هر بازدیدکننده سایت وجود دارد. یکی از اصلی ترین آنها کاهش پهنای باند است. پهنای باند به مجموع داده های ارسال شده از طریق اینترنت یا اتصال شبکه در یک زمان معین اشاره دارد. این فاکتور تعداد بازدیدکنندگانی است که یک سایت جذب می کند و اندازه فایل در وب سایت. بسیاری از شرکت‌ها در حال حاضر این کار را برای کاهش هزینه‌ها و افزایش عملکرد وب خود انجام می‌دهند، اما ممکن است این موضوع را از منظر انتشار گازهای گلخانه‌ای تحلیل نکرده باشند.

کاهش انتشار با کاهش پهنای باند: یک مثال در دنیای واقعی

با استفاده از ابزارهای بهینه سازی تصویر و ویدئو می توان پهنای باند انتهای وب سایت را کاهش داد. در این زمینه، بهینه سازی به ارائه تصاویر و ویدئوها با کمترین اندازه فایل ممکن با حفظ کیفیت بصری اشاره دارد. بهینه سازی تصاویر و ویدئوها بایت ها را ذخیره می کنند و در نتیجه پهنای باند را کاهش می دهند: هر چه تعداد بایت های هر دارایی کمتر باشد، پهنای باند کمتری مورد نیاز است.

ابزارهای پیشرفته بهینه سازی تصویر و ویدئو از هوش مصنوعی برای خودکارسازی این فرآیند استفاده می کنند و ساده ترین راه برای بهینه سازی تصاویر و ویدئوها هستند. این ابزارهای مبتنی بر هوش مصنوعی به طور خودکار فرمت فایل، اندازه فایل، نرخ فشرده‌سازی و کیفیت بصری بهینه را برای یک تصویر یا ویدیو تنظیم می‌کنند. در پرواز، تضمین می کند که از پهنای باند کمتری استفاده می شود اما همچنان برای نمایش خوب در دستگاه های بازدیدکنندگان کافی است.

برای مثالی در دنیای واقعی، بیایید ببینیم که چگونه یک خرده‌فروش پیشرو پهنای باند تصاویر و وب‌سایت‌های غنی از ویدئو و تجربیات آنلاین خود را کاهش داده تا تأثیر زیادی بر انتشار CO2 داشته باشد. این برند ابزارهای راه حل های مدیریت رسانه را برای خودکارسازی فشرده سازی تصویر و ویدئو و کاهش مصرف پهنای باند تا 40 درصد. به طور سالانه، شرکت 618 ترابایت پهنای باند، معادل 1,890 تن CO2 صرفه جویی کرد.

سایر نکات پهنای باند آسان را برای کاهش ردپای CO2 اجرا کنید

حتی بدون ابزارهای هوش مصنوعی، گزینه‌های دستی بیشتری برای برندها وجود دارد تا مصرف پهنای باند خود را محدود کنند. اولویت استفاده از فرمت‌های تصویری کوچک‌تر و سبک‌تر و کدک‌های ویدیویی برای تصاویر و ویدیوهای پرکاربرد است. به عنوان مثال، کدک AV1 به طور خاص برای کارآمدتر کردن انتقال ویدئو طراحی شده است و فرمت های تصویر جدیدتر مانند WebP، AVIF، JP2، HEIC و JPEG XL می توانند پهنای باند مورد نیاز را به میزان قابل توجهی کاهش دهند. سوئیچ جهانی از JPEG به JPEG XL به تنهایی می تواند مصرف جهانی داده را بین 25 تا 30 درصد کاهش دهد.

چند نکته دیگر برای پیاده سازی نیز عبارتند از:

  • فشرده سازی - از فشرده سازی می توان برای کاهش اندازه فایل تصاویر یا فیلم ها و همچنین سایر اشیاء یک وب سایت استفاده کرد. این را می توان مستقیماً از طریق فشرده سازی HTTP برای محتوای مبتنی بر متن یا با بهینه سازی جاوا اسکریپت یا CSS کد مستقیم
  • ذخیره سازی - کش یک فضای ذخیره سازی موقت است که محتوای سایت یا برنامه را منعکس می کند. استفاده از سیستم کش نیاز سایت را برای درخواست محتوا از سرور باطن هر بار که بازدیدکننده ای به سایت می آید را از بین می برد که این امر باعث کاهش بار پهنای باند می شود.
  • شبکه تحویل محتوا – همراه با کش، الف CDN سایت‌ها را از نظر جغرافیایی نزدیک‌تر به کاربر نهایی ذخیره می‌کند و نیاز به پهنای باند بازگشت به سرور اصلی را کاهش می‌دهد.
  • بارگذاری تند و زننده. این تکنیک تنها در صورت نیاز، عناصر بصری سنگین یک وب سایت را بارگیری می کند، مانند انتظار برای بارگیری تنها در صورتی که کاربر به سمت پایین حرکت کند. بارگذاری تنبل به این معنی است که داده های کمتری باید منتقل شود و در نتیجه انرژی کمتری مصرف می شود.

بنابراین، چقدر تمیز است شما ابر؟

بحث در مورد پایداری معمولاً بر تولید و تدارکات متمرکز است، اما برنامه های پایداری فراگیر باید ردپای دیجیتال و کاهش پهنای باند را نیز در نظر بگیرند.

کاهش انتشار CO2 با کاهش پهنای باند در نهایت نه تنها کار درستی برای کره زمین است، بلکه راهی برای برندهای تجارت الکترونیکی است تا با بالا رفتن و فراتر رفتن برای بهبود پایداری، طرفداران جدیدی پیدا کنند. همانطور که در مثال بالا مشاهده شد، تغییرات کوچک در استراتژی دیجیتال می تواند تاثیر زیادی داشته باشد.

سارانیا بابو

سارانیا بابو مدیر ارشد بازاریابی برای ابری، تجربه رسانه ای شرکت ابری برای بسیاری از برندهای برتر جهان است. با بیش از 50 میلیارد دارایی تحت مدیریت و 10,000 مشتری در سراسر جهان (Nike، Tesla، Peloton، Neiman Marcus، StitchFix و دیگران)، Clodinary استاندارد صنعتی برای توسعه دهندگان، سازندگان و بازاریابان است که به دنبال ایجاد تجربیات بصری جذاب آنلاین برای مشتریان خود هستند. سارانیا یک رهبر باتجربه بازاریابی B2B است که قبلاً تیم بازاریابی را در Wrike (که توسط Citrix در سال 2021 خریداری شد) و Instapage هدایت می‌کرد، جایی که او استراتژی‌های بازاریابی چندکاره پیچیده را پیاده‌سازی، ساخت و مقیاس‌بندی کرد. او تجربه کار در شرکت‌های بوت استرپ، سرمایه‌گذاری VC، مالکیت سهام خصوصی و شرکت‌های دولتی با موفقیت ثابت شده در دستیابی به رشد 2 برابری تا 10 برابری در درآمد و ارزش‌گذاری را دارد. او برنده جایزه زنان تأثیرگذار سیلیکون ولی در سال 2021 است و در فهرست نهایی جایزه زنان B&T در رسانه 2020 قرار گرفته است.

مقالات مرتبط

بازگشت به دکمه بالا
نزدیک

Adblock شناسایی شد

Martech Zone می تواند این محتوا را بدون هیچ هزینه ای در اختیار شما قرار دهد زیرا ما از طریق درآمد تبلیغاتی، پیوندهای وابسته و حمایت های مالی از سایت خود کسب درآمد می کنیم. اگر در حین مشاهده سایت ما، مسدود کننده تبلیغات خود را حذف کنید، خوشحال خواهیم شد.