نحوه برقراری ارتباط موفق با اینفلوئنسرها

نحوه ارتباط با اینفلوئنسرها

اینفلوئنسر مارکتینگ به سرعت به جنبه غالب هر کمپین برند موفق تبدیل شده است و به ارزش بازار رسیده است 13.8 میلیارد $ در 2021و انتظار می رود که این تعداد فقط افزایش یابد. سال دوم همه‌گیری کووید-19 همچنان به محبوبیت اینفلوئنسر مارکتینگ سرعت می‌بخشد، زیرا مشتریان همچنان به خرید آنلاین متکی بودند و استفاده از پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی را به عنوان یک پلتفرم تجارت الکترونیک افزایش دادند.

با پلتفرم هایی مانند اینستاگرام و اخیرا TikTokبا پیاده سازی ویژگی های تجارت اجتماعی خود، فرصت جدیدی برای برندها به وجود می آید تا از تأثیرگذاران برای تقویت استراتژی های تجارت اجتماعی خود استفاده کنند.

70 درصد از کاربران اینترنت ایالات متحده احتمالاً محصولاتی را از تأثیرگذارانی که دنبال می کنند خریداری می کنند، همراه با افزایش انتظاری فروش تجارت اجتماعی ایالات متحده در مجموع 35.8 درصد. به بیش از 36 میلیارد دلار در 2021.

ارقام و هوش خودی

اما با افزایش فرصت های حمایت مالی برای اینفلوئنسرها، ورود هجوم به فضای از قبل اشباع شده اجتناب ناپذیر است و پیدا کردن اینفلوئنسر مناسب را برای برندها دشوارتر می کند. و برای اینکه مشارکت اینفلوئنسر-برند برای مخاطب هدف مؤثرترین باشد، ضروری است که یک مشارکت واقعی و مبتنی بر علایق، اهداف و سبک‌های متقابل باشد. فالوورها به راحتی می توانند از طریق پست های حمایت شده غیر معتبر از اینفلوئنسرها ببینند و در عین حال، اینفلوئنسرها اکنون این تجمل را دارند که قراردادهای حمایت مالی را که با برند خودشان همخوانی ندارد، رد کنند. 

برای اینکه یک برند با بهترین اینفلوئنسرها برای کمپین خود روابط بلندمدت برقرار کند، از نظر شهرت و بازگشت سرمایه، باید نکات زیر را هنگام برقراری ارتباط با اینفلوئنسرهای مطلوب خود در نظر داشته باشد:

قبل از اینکه بخواهید در مورد اینفلوئنسر تحقیق کنید

از ابزارهای تحقیق و بینش برای شناسایی تأثیرگذارانی که با مخاطبان هدف شما طنین انداز می شوند و با برند شما مرتبط هستند، استفاده کنید. 51 درصد از اینفلوئنسرها می گویند که دلیل اصلی آنها برای شراکت نکردن با برندی که به آنها نزدیک می شود همین است آنها برند را دوست ندارند یا ارزشی ندارند. تنظیم فهرستی از اینفلوئنسرهایی که واقعاً به ارزش‌های یک برند مرتبط هستند، بیشترین تأثیر مثبت را روی یک کمپین خواهد داشت، زیرا پست‌های آن‌ها برای مخاطبانشان معتبرتر خواهد بود و احتمالاً در وهله اول با شما کار می‌کنند. 

برندها همچنین باید در ارزیابی کیفیت مخاطب اینفلوئنسر کوشا باشند زیرا حساب‌های زیادی وجود دارند که ممکن است دنبال‌کنندگان غیر معتبری داشته باشند. انتظار می‌رود 45 درصد از حساب‌های اینستاگرام جهانی باشند ربات ها یا حساب های غیر فعالبنابراین، تجزیه و تحلیل پایگاه فالوورهای اینفلوئنسرها برای فالوورهای واقعی می تواند اطمینان حاصل کند که هر بودجه ای که خرج می شود به مشتریان واقعی و بالقوه می رسد. 

پیام خود را شخصی سازی کنید

اینفلوئنسرها هیچ تحملی ندارند، و همچنین نباید در مورد مخاطب شدن برندها با پیام‌های عمومی، برش و چسباندن، بدون هیچ شخصی‌سازی برای آنها یا پلتفرمشان. 43 درصد گفته اند که دارند هرگز یا به ندرت پیام های شخصی را دریافت نمی کنید از برندها، و با فراوانی اطلاعاتی که تأثیرگذاران تمایل دارند به صورت آنلاین به اشتراک بگذارند، برندها به راحتی می توانند از این به نفع خود برای سفارشی کردن زمین خود استفاده کنند.

برندها باید زمان و انرژی خود را صرف خواندن محتوای اینفلوئنسرهای ایده‌آل خود کنند تا پیامی را بسازند که برای هر اینفلوئنسر متناسب باشد و با لحن و سبک آن‌ها مطابقت داشته باشد. این احتمال را افزایش می دهد که تأثیرگذار مورد نظر با شراکت موافقت کند و انگیزه بیشتری برای ارسال محتوای جذاب داشته باشد.

در ارتباط اولیه خود شفاف باشید

در اطراف بوش شکست نخورید - هنگامی که شرایط شراکت خود را با یک تأثیرگذار پیشنهاد می کنید، وضوح و شفافیت کلیدی است. هنگام انجام تماس اولیه خود، حتماً به چارچوب اولیه از جمله جزئیات مهم مانند محصول، جدول زمانی ارسال، بودجه و محصولات قابل تحویل توجه کنید. این تأثیرگذار را قادر می‌سازد تا تصمیم آگاهانه‌تر، سریع‌تر بگیرد و به هر دو طرف اجازه می‌دهد تا از اصطکاک بیشتر در مسیر جلوگیری کنند.

ضروری است که برندها لحن مناسبی را در ارتباطات خود با اینفلوئنسرهای ترجیحی داشته باشند تا بتوانند مشارکتی معنادار و معتبر را تضمین کنند و کمپین های بازاریابی خود را بهتر کنند. همانطور که صنعت اینفلوئنسر مارکتینگ به پیشرفت خود ادامه می دهد، برندها باید با آن سازگار شوند.