نحوه نظارت بر عملکرد جستجوی ارگانیک (SEO)

نحوه نظارت بر عملکرد SEO

با تلاش برای بهبود عملکرد ارگانیک هر نوع سایتی - از سایت های بزرگ با میلیون ها صفحه ، تا سایت های تجارت الکترونیک ، تا مشاغل کوچک و محلی ، یک فرایند وجود دارد که به من کمک می کند عملکرد مشتریان خود را زیر نظر گرفته و گزارش دهم. در میان شرکت های بازاریابی دیجیتال ، من معتقدم که رویکرد من منحصر به فرد نیست ... اما بسیار جامع تر از جستجوی ارگانیک معمولی است (SEO) آژانس. رویکرد من دشوار نیست ، اما از مجموعه ای از ابزارها و تجزیه و تحلیل هدفمند برای هر مشتری استفاده می کند.

ابزارهای SEO برای نظارت بر عملکرد جستجوی ارگانیک

  • کنسول جستجوی گوگل - از Google Search Console (که قبلاً به عنوان ابزار وب مستر شناخته می شد) به عنوان یک پلت فرم تجزیه و تحلیل برای در نظر گرفتن دید خود در نتایج جستجوی ارگانیک استفاده کنید. کنسول جستجوی Google مشکلات مربوط به سایت شما را شناسایی کرده و به شما کمک می کند تا حدودی رتبه خود را کنترل کنید. من "تا حدی" گفتم زیرا Google داده های جامعی برای کاربران وارد شده در Google ارائه نمی دهد. همچنین ، من چندین اشتباه اشتباه در کنسول پیدا کرده ام که ظاهر می شوند و سپس ناپدید می شوند. همچنین برخی از خطاهای دیگر بر عملکرد شما تأثیر قابل توجهی نمی گذارد. راه انداختن مشکلات کنسول جستجوی Google می تواند زمان زیادی را هدر دهد ... بنابراین احتیاط کنید.
  • گوگل آنالیز - تجزیه و تحلیل داده های واقعی بازدیدکنندگان را در اختیار شما قرار می دهد و شما می توانید مستقیماً بازدیدکنندگان خود را با منبع جذب تقسیم کنید تا بر ترافیک ارگانیک شما نظارت داشته باشد. می توانید آن را به بازدیدکنندگان جدید و بازگشتی تقسیم کنید. همانطور که در مورد کنسول جستجو ، تجزیه و تحلیل داده های کاربرانی که به Google وارد شده اند را فاش نمی کند ، بنابراین وقتی داده ها را به کلمات کلیدی ، منابع ارجاع و غیره تقسیم می کنید ، فقط زیرمجموعه ای از اطلاعات مورد نیاز خود را دریافت می کنید. با تعداد زیادی از افراد که وارد گوگل شده اند ، این می تواند شما را به بیراهه ببرد.
  • Google Business - صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP ها) برای مشاغل محلی به سه منطقه جداگانه تقسیم می شوند - تبلیغات ، بسته نقشه و نتایج ارگانیک. بسته نقشه توسط Google Business کنترل می شود و بستگی زیادی به شهرت (مرورها) ، دقت داده های کسب و کار شما و تعداد پست ها و نظرات شما دارد. یک مشاغل محلی ، چه یک فروشگاه خرده فروشی و چه یک ارائه دهنده خدمات ، باید نمایه Google Business خود را به طور م manageثر مدیریت کند تا همچنان قابل مشاهده باشد.
  • تجزیه و تحلیل کانال YouTube - YouTube دومین موتور جستجوی بزرگ است و هیچ بهانه ای برای عدم حضور در آنجا وجود ندارد. یک تن وجود دارد انواع مختلف فیلم ها که کسب و کار شما باید روی آن کار کند تا ترافیک ارگانیک به ویدئوها و ترافیک ارجاع از YouTute به سایت شما را هدایت کند. ناگفته نماند که ویدئوها تجربه بازدیدکنندگان شما را در وب سایت شما افزایش می دهند. ما سعی می کنیم یک ویدئوی مرتبط در هر صفحه از یک سایت تجاری داشته باشیم تا از بازدیدکنندگانی که از خواندن حجم زیادی از اطلاعات در یک صفحه یا مقاله قدردانی می کنند ، استفاده کنیم.
  • SEMrush - تعداد زیادی عالی وجود دارد ابزار جستجوگرها برای جستجوی ارگانیک وجود دارد من سالهاست از SEMrush استفاده می کنم ، بنابراین سعی نمی کنم شما را تحت تأثیر یکی از دیگران قرار دهم ... من فقط می خواهم مطمئن شوم که درک کرده اید باید دسترسی به این ابزارها برای نظارت واقعی بر عملکرد جستجوی ارگانیک شما. اگر مرورگری را باز کنید و شروع به مشاهده صفحات نتایج موتورهای جستجو کنید (SERP ها) نتایج شخصی می گیرید حتی اگر وارد سیستم نشده اید و در یک پنجره خصوصی نیستید ، مکان فیزیکی شما می تواند مستقیماً بر نتایج بدست آمده در Google تأثیر بگذارد. این یک اشتباه رایج است که من می بینم مشتریان هنگام بررسی عملکرد خود مرتکب می شوند ... آنها وارد سیستم شده اند و سابقه جستجو دارند که نتایج شخصی را ارائه می دهد که ممکن است تفاوت زیادی با بازدیدکنندگان معمولی داشته باشد. چنین ابزارهایی همچنین می توانند به شما در شناسایی فرصت های ادغام سایر رسانه ها مانند تصویری، یا در حال توسعه است قطعه غنی وارد سایت خود شوید تا دید شما بهتر شود.

متغیرهای خارجی که بر ترافیک آلی تأثیر می گذارد

حفظ دید بالا در نتایج جستجو با عبارات جستجوی مرتبط برای موفقیت بازاریابی دیجیتال کسب و کار شما بسیار مهم است. مهم است که به خاطر داشته باشید که SEO چیزی نیست که همیشه وجود داشته باشد انجام شده… این یک پروژه نیست. چرا؟ به دلیل متغیرهای خارجی که خارج از کنترل شما هستند:

  • سایت هایی هستند که برای رتبه بندی مانند اخبار ، فهرست ها و سایر سایت های اطلاعاتی با شما رقابت می کنند. اگر آنها بتوانند در جستجوهای مرتبط پیروز شوند ، به این معنی است که می توانند از شما برای دسترسی به مخاطبان خود هزینه بگیرند - خواه در تبلیغات ، حمایت های مالی یا مکان های برجسته. یک مثال عالی صفحات زرد است. صفحات زرد می خواهد نتایج جستجویی را که سایت شما برای آن یافت می شود به دست آورد تا مجبور شوید برای افزایش دید خود مجبور به پرداخت آنها شوید.
  • کسب و کارهایی هستند که با کسب و کار شما رقابت می کنند. آنها ممکن است سرمایه گذاری زیادی بر روی محتوا و SEO کنند تا از جستجوهای مرتبطی که در آن رقابت می کنید استفاده کنند.
  • تجربه کاربر ، تغییرات رتبه بندی الگوریتمی و آزمایش مداوم که در موتورهای جستجو اتفاق می افتد وجود دارد. گوگل دائماً در تلاش است تا تجربه کاربران خود را بهبود بخشد و نتایج جستجوی با کیفیت را تضمین کند. این بدان معناست که ممکن است یک روز یک نتیجه جستجو داشته باشید و روز دیگر شروع به از دست دادن آن کنید.
  • روندهای جستجو وجود دارد. ترکیب کلمات کلیدی می تواند با گذشت زمان محبوبیت خود را افزایش و کاهش دهد و اصطلاحات حتی می تواند به طور کلی تغییر کند. به عنوان مثال ، اگر شما یک شرکت تعمیرات تهویه مطبوع هستید ، در هوای گرم در AC و در هوای سرد به مشکلات کوره می رسیم. در نتیجه ، با تجزیه و تحلیل ترافیک ماهانه خود ، ممکن است تعداد بازدیدکنندگان به طور قابل توجهی با روند تغییر کند.

آژانس سئو یا مشاور شما باید در این داده ها تحقیق کند و واقعاً تجزیه و تحلیل کند که آیا با توجه به این متغیرهای خارجی در حال پیشرفت هستید یا خیر.

پایش کلمات کلیدی مهم

آیا تا به حال به زمینه سئو دسترسی پیدا کرده اید که مردم می گویند شما را به صفحه 1 می رسانند؟ اوف ... آن زمین ها را حذف کنید و وقت روز را به آنها ندهید. هرکسی می تواند برای یک عبارت منحصر به فرد در صفحه 1 رتبه بندی کند ... این به سختی نیاز به تلاش دارد. چیزی که واقعاً به کسب و کارها برای دستیابی به نتایج ارگانیک کمک می کند ، استفاده از شرایط غیر مارک دار و مرتبط است که مشتری بالقوه را به سایت شما هدایت می کند.

  • کلید واژه های مارک دار - اگر نام یک شرکت ، نام محصول یا حتی نام کارکنان خود را دارید ... به احتمال زیاد بدون توجه به تلاش کمی که برای سایت خود انجام می دهید ، برای آن عبارات جستجو رتبه بندی می کنید. بهتر است رتبه بندی کنم Martech Zone... این نام بسیار منحصر به فردی برای سایت من است که بیش از یک دهه است که وجود دارد. همانطور که رتبه بندی خود را تجزیه و تحلیل می کنید ، کلمات کلیدی مارک دار در برابر کلمات کلیدی غیر مارک دار باید جداگانه مورد تجزیه و تحلیل قرار گیرند.
  • تبدیل کلمات کلیدی -همه کلمات کلیدی بدون مارک نیز مهم نیستند. در حالی که سایت شما ممکن است از نظر صدها شرایط رتبه بندی شود ، اما اگر آنها باعث ایجاد ترافیک مرتبط با نام تجاری شما نشوند ، چرا زحمت می کشید؟ ما مسئولیت SEO را برای چندین مشتری بر عهده گرفته ایم که در آن ما ترافیک ارگانیک آنها را به شدت کاهش می دهیم در حالی که میزان تبدیل آنها را افزایش می دهیم زیرا ما بر محصولات و خدماتی که شرکت ارائه می دهد تمرکز می کنیم!
  • کلمات کلیدی مرتبط - یک استراتژی کلیدی در توسعه a کتابخانه محتوا به بازدیدکنندگان شما ارزش می بخشد در حالی که ممکن است همه بازدیدکنندگان به مشتری تبدیل نشوند ، اما جامع ترین و مفیدترین صفحه در یک موضوع می تواند شهرت و آگاهی برند شما را به صورت آنلاین تقویت کند.

ما مشتری جدیدی داریم که طی سال گذشته ده ها هزار نفر را در یک سایت و محتوا سرمایه گذاری کرده بود و در صدها سایت رتبه بندی شده بود. شرایط جستجو، و هیچ گونه تبدیل از سایت نداشته است. بسیاری از محتوا حتی به خدمات خاص آنها اختصاص داده نشده است ... آنها به معنای واقعی کلمه از نظر خدمات ارائه شده رتبه بندی شده اند. چه هدر دادن تلاشی! ما آن محتوا را حذف کرده ایم زیرا برای مخاطبی که سعی در جلب آن دارد هیچ فایده ای ندارد.

نتایج؟ کلمات کلیدی کمتر رتبه بندی شده اند ... با مقدار قابل توجهی افزایش دادن در ترافیک جستجوی ارگانیک مربوطه:

رتبه بندی کلمات کلیدی کمتر با افزایش ترافیک ارگانیک

نظارت بر روندها برای عملکرد جستجوی ارگانیک حیاتی است

همانطور که سایت شما در حال حرکت در اقیانوس وب است ، هر ماه فراز و نشیب هایی رخ می دهد. من هرگز بر رتبه بندی و ترافیک لحظه ای مشتریان خود تمرکز نمی کنم ، آنها را مجبور می کنم تا به مرور به داده ها نگاه کنند.

  • تعداد کلمات کلیدی بر اساس موقعیت در طول زمان - افزایش رتبه صفحه به زمان و شتاب نیاز دارد. همانطور که محتوای صفحه خود را بهینه و ارتقا می دهید ، آن صفحه را تبلیغ می کنید و افراد صفحه شما را به اشتراک می گذارند ، رتبه شما افزایش می یابد. در حالی که 3 موقعیت برتر صفحه 1 واقعاً مهم است ، ممکن است آن صفحات از صفحه 10 شروع شده باشند. من می خواهم اطمینان حاصل کنم که همه صفحات سایت به درستی فهرست بندی شده اند و رتبه کلی من همچنان در حال رشد است. این بدان معناست که کارهایی که ما امروز انجام می دهیم ممکن است حتی ماه ها در سرنخ ها و تبدیل ها نتیجه ای نداشته باشد ... اما ما می توانیم از نظر بصری به مشتریان خود نشان دهیم که آنها را در مسیر درست حرکت می دهیم. اطمینان حاصل کنید که این نتایج را به عبارات مرتبط با مارک در مقابل علامت های تجاری بدون نام تجاری تقسیم بندی کنید.

رتبه بندی کلمات کلیدی بر اساس موقعیت

  • تعداد بازدیدکنندگان ارگانیک ماه در ماه - با در نظر گرفتن گرایش های فصلی برای عبارت های جستجوی مرتبط با کسب و کار شما ، می خواهید تعداد بازدیدکنندگان سایت خود را از موتورهای جستجو (جدید و در حال بازگشت) بررسی کنید. اگر روند جستجو ماه به ماه ثابت باشد ، می خواهید تعداد بازدیدکنندگان را افزایش دهید. اگر روندهای جستجو تغییر کرده اند ، باید تحلیل کنید که آیا با وجود روندهای جستجو در حال رشد هستید یا خیر. به عنوان مثال ، اگر تعداد بازدیدکنندگان شما ثابت است ، اما روند جستجو برای کلمات کلیدی مرتبط کاهش یافته است ... در واقع عملکرد بهتری دارید!
  • تعداد بازدیدکنندگان ماهانه ارگانیک در طول سال - با در نظر گرفتن روندهای فصلی برای عبارتهای جستجو مرتبط با کسب و کار شما ، شما همچنین می خواهید تعداد بازدیدکنندگانی را که سایت شما از موتورهای جستجو (جدید و در حال بازگشت) در مقایسه با سال قبل به دست آورده است ، بررسی کنید. فصلی بودن بیشتر مشاغل را تحت تأثیر قرار می دهد ، بنابراین تجزیه و تحلیل تعداد بازدیدکنندگان شما در هر ماه نسبت به دوره قبل یک راه عالی برای تشخیص اینکه آیا شما در حال پیشرفت هستید یا نیاز به بررسی آنچه نیاز به بهینه سازی دارد ، است.
  • تعداد تبدیل از ترافیک ارگانیک - اگر نمایندگی مشاور شما ترافیک و روندها را به نتایج واقعی کسب و کار گره نمی زند ، آنها شما را شکست می دهند. این بدان معنا نیست که انجام آن آسان است ... اینطور نیست. سفر مشتری برای مصرف کنندگان و مشاغل تمیز نیست قیف فروش همانطور که ما دوست داریم تصور کنیم اگر نمی توانیم یک شماره تلفن یا درخواست وب خاص را به منبع اصلی پیوند دهیم ، ما به مشتریان خود فشار می آوریم تا روشهای استاندارد عملکردی را که آن منبع را مستند می کند ، بسازند. به عنوان مثال ، ما یک زنجیره دندانپزشکی داریم که از هر مشتری جدید می پرسد که چگونه در مورد آنها شنیده است ... اکثر آنها اکنون گوگل را می گویند. در حالی که این تفاوت بین بسته نقشه یا SERP وجود ندارد ، ما می دانیم که تلاش هایی که برای هر دو انجام می دهیم نتیجه می دهد.

تمرکز بر تبدیل ها نیز به شما کمک می کند تا بهینه سازی برای تبدیل! ما مشتریان خود را بیشتر و بیشتر مجبور می کنیم تا چت زنده ، کلیک برای تماس ، فرم های ساده و پیشنهادات برای افزایش نرخ تبدیل را ادغام کنند. اگر رتبه برتر و افزایش بازدیدکنندگان ارگانیک شما را افزایش ندهد ، چه فایده ای دارد؟

و اگر اکنون نمی توانید یک بازدید کننده ارگانیک را به مشتری تبدیل کنید ، باید استراتژی های پرورشی را نیز به کار بگیرید که به آنها کمک می کند تا در سفر مشتری به یکی از آنها حرکت کنند. ما عاشق خبرنامه ها ، کمپین های قطره قطره و ثبت نام برای جلب بازدیدکنندگان جدید برای بازگشت هستیم.

گزارشات استاندارد SEO کل داستان را بازگو نمی کند

صادقانه می گویم که من از هیچ یک از پلتفرم های بالا برای تهیه گزارش استاندارد استفاده نمی کنم. هیچ دو شغلی دقیقاً شبیه هم نیستند و من در واقع می خواهم بیشتر به جایی توجه کنیم که بتوانیم استراتژی خود را به جای تقلید از سایت های رقیب ، بزرگ جلوه دهیم و متمایز کنیم. به عنوان مثال ، اگر شما یک شرکت hyperlocal هستید ، نظارت بر رشد ترافیک جستجوی بین المللی شما واقعاً کمکی نمی کند ، اینطور است؟ اگر شما یک شرکت جدید بدون قدرت هستید ، نمی توانید خود را با سایت هایی که برترین نتایج جستجو را کسب کرده اند مقایسه کنید. یا حتی اگر شما یک تجارت کوچک با بودجه محدود هستید ، اجرای گزارشی مبنی بر اینکه شرکتی با بودجه بازاریابی میلیون دلاری قابل قبول نیست.

داده های هر مشتری نیاز به فیلتر ، تقسیم بندی و تمرکز بر این دارد که مخاطب و مشتری آنها چه کسانی هستند تا بتوانید سایت آنها را در طول زمان بهینه کنید. آژانس یا مشاور شما باید کسب و کار شما را بفهمد ، به چه کسی می فروشید ، تفاوتهای شما چیست و سپس آن را به داشبورد و معیارهای مهم تبدیل کند!

افشا: من یک شرکت وابسته به SEMrush و از پیوند وابسته ما در این مقاله استفاده می کنم.

شما چه فکر میکنید؟

این سایت از Akismet برای کاهش هرزنامه استفاده می کند. بدانید که چگونه نظر شما پردازش می شود.