چگونه بدون از دست دادن ترافیک ، نام تجاری خود را دوباره تغییر نام دهیم

تغییر نام تجاری

بسیاری از شرکت ها از زمان راه اندازی وب سایت خود همه چیز را کشف نکرده اند. برعکس ، تقریباً 50٪ از مشاغل کوچک حتی وب سایت ندارند ، چه رسد به اینکه از یک نام تجاری که می خواهند توسعه دهند. خبر خوب این است که لزوماً نیازی نیست که همه چیز را دقیقاً از روی خفاش رقم بزنید. وقتی تازه کار را شروع می کنید ، مهمترین چیز دقیقاً همین است - شروع. شما همیشه وقت دارید که تغییرات را انجام دهید و نام تجاری خود را تغییر دهید. به عنوان مدیر CV از Domain.ME ، مجری نام های دامنه شخصی .ME ، من روزانه شاهد پروژه های کوچک و بزرگ تغییر نام تجاری هستم.

دلایل این پروژه ها متفاوت است. برخی از افراد به راحتی مجبور می شوند نام تجاری خود را در یک ادغام تغییر دهند ، یا ممکن است ربطی به تصویر فعلی برند داشته باشد و برخی از شرکت ها فقط می خواهند آزمایش کنند!

مهم نیست که علت چیست ، یک چیز مسلم است - شما می خواهید تجارت خود را از طریق تغییر نام تجاری ادامه دهید. اما وقتی علامت ، نام ، رنگ و هر آنچه را که آشنا می دانند تغییر داده اید ، چگونه می توانید مشتریان دائمی خود را از در خارج نگه دارید؟

این مهم است كه مشتریان خود را بخشی از مارك تجاری جدید خود قرار دهید. تعامل و بازخورد مداوم مخاطبان مهمترین عامل برای موفقیت موفقیت آمیز است. در حالت ایده آل ، وفادارترین طرفداران برند شما به عنوان یک گروه آزمون برای ظاهر جدید شما عمل می کنند. اگر فکر می کنید می توانید بازخورد مثبتی دریافت کنید ، به آنها گوش دهید ، یک نظرسنجی انجام دهید و به آنها اجازه دهید واقعاً بخشی از تجارت شما شوند. مردم از درگیر بودن استقبال می کنند و حتی اگر احساس کنند که در وهله اول به شما کمک کرده اند برند شما را توصیه کرده و از آن حمایت کنند ، حتی بیشتر است.

وب سایت من چطور؟

حفظ ترافیک و رتبه های سخت کسب شده در روند تغییر نام تجاری و تغییر نام دامنه قطعاً سخت خواهد بود. خود را برای این واقعیت آماده کنید که مطمئناً برخی از بازدید کنندگان (و برخی از فروش ها) را نیز به دلیل این کار از دست خواهید داد. با این حال ، نتیجه نهایی ممکن است ارزش آن را داشته باشد و یک انتقال خوب فکر شده می تواند آسیب را به حداقل برساند. این پنج قانون شما را شروع می کند:

  1. منابع ترافیک خود را بشناسید - شما نیاز به یک بررسی دقیق از محل ورود ترافیک فعلی خود دارید (این اطلاعات از طریق Google Analytics Tools شما به راحتی قابل دسترسی است). به کانالهایی که بیشترین میزان ترافیک را دارند ، توجه کافی داشته باشید - و اطمینان حاصل کنید که مخاطبان مربوطه از تغییر نام تجاری و تغییر دامنه مطلع می شوند. وقت بگذارید و یک استراتژی تهیه کنید که این کانالهای خاص را هدف قرار دهد و آنها را در مورد تغییر سریع و موثر آگاه کنید.
  2. بازدیدکنندگان را در همان صفحه نگه دارید - تا به حال از تغییر مسیرهای 301 شنیده اید؟ این بازدید کنندگان سایت را به نشانی اینترنتی متفاوت از روشی که ابتدا در مرورگر خود وارد کرده یا از لیست نتایج جستجو کلیک کرده اند ، هدایت می کنند. این به شما کمک می کند تا مشتریانی که در ابتدا از تغییر نام تجاری و تغییر دامنه شما بی اطلاع هستند به سایت جدید شما هدایت شوند. پس از ایجاد گزارش پیوند لینک و مشخص کردن منابعی که از وب سایت شما نام می برند ، می خواهید مطمئن شوید که همه این URL ها به آدرس وب جدید شما اشاره دارند. شاید بخواهید برای این مرحله یک حرفه ای استخدام کنید.
  3. دو شاخه را بکش - بعد از اینکه همه چیز را دو بار بررسی کردید و مخاطبان شما به درستی از انتقال مطلع شدند ، مرحله بعدی راه اندازی وب سایت جدید شماست. در این مرحله ، می خواهید حساب Google Analytics و Search Console خود را به دامنه جدید خود متصل کنید. (موارد داگلاس را بررسی کنید چک لیست تغییر دامنه در اینجا!) نه تنها این ، بلکه شما همچنین باید مارک قدیمی را در برچسب های متا و کپی های متنی از دارایی جدید خود نگه دارید تا موتورهای جستجو بتوانند تغییر را به درستی تشخیص دهند و نمایه سازی کنند.
  4. پیوندها و لیست های خود را به روز کنید - همه فهرست های مشاغل دارای سایت شما باید به روز شوند - و اگر در SEO محلی سرمایه گذاری کرده اید و صدها پیوند به فهرست های تجاری در سراسر اینترنت دارید ، زمانبر خواهد بود. بک لینک ها ، مانند موارد موجود در دایرکتوری های تجاری ، شاخص های مرتبط بودن و حضور شما در وب هستند. به وب سایت هایی که در گذشته به شما پیوند داده اند مراجعه کنید و از آنها بخواهید پیوند خود را به نشانی اینترنتی جدید شما تغییر دهند تا در نتایج موتور جستجو همچنان عملکرد خوبی داشته باشید.
  5. تبلیغ ، تبلیغ ، تبلیغ - اهرم روابط عمومی ، ارسال میهمان ، اطلاعیه های ایمیل ، PPC و همه کانال های بازاریابی دیجیتال خود را به دیگران بفهمانید که شما با یک تصویر و دامنه کاملاً جدید از آنجا هستید. این هزینه حتی ممکن است شما را برنده برخی از بازده های جدید کند و قطعاً به موتورهای جستجو کمک می کند تا اطلاعات شما را فهرست بندی کرده و تغییرات شما را به درستی ثبت کنند. یک پروژه برندسازی مجدد بدون یک کمپین بازاریابی صرفاً یک هدر است ، بنابراین روی آن سرمایه گذاری نیز حساب کنید.

تغییر در دنیای تجارت برای شرکتهای جدید و تاسیس طبیعی است. دانستن چگونگی زنده ماندن و رشد از طریق این تغییرات امری مهم است ، بنابراین سعی کنید بیشتر تلاش کنید تا تجارت خود را در بهترین حالت ارائه دهید.

شما چه فکر میکنید؟

این سایت از Akismet برای کاهش هرزنامه استفاده می کند. بدانید که چگونه نظر شما پردازش می شود.