چک لیست: نحوه ایجاد محتوایی که شامل آن باشد

فراگیری و تنوع

از آنجا که بازاریابان بر محتوایی تمرکز می کنند که مخاطبان را درگیر خود کند ، ما اغلب خود را در حال ایده پردازی و طراحی کمپین هایی با گروه های کوچکی از افراد مشابه خودمان می بینیم. در حالی که بازاریاب ها برای شخصی سازی و تعامل تلاش می کنند ، اما متنوع بودن در پیام رسانی ما اغلب نادیده گرفته می شود. و با نادیده گرفتن فرهنگ ها ، جنسیت ها ، ترجیحات جنسی و معلولیت ها ... پیام های ما به این معنی بود تعامل در واقع می تواند به حاشیه بردن افرادی که مثل ما نیستند

فراگیری باید در هر پیام بازاریابی در اولویت باشد. متأسفانه ، صنعت رسانه هنوز این علامت را از دست داده است:

  • زنان 51٪ از جمعیت را تشکیل می دهند اما فقط 40٪ منجر به پخش می شود.
  • افراد چندفرهنگی 39٪ جمعیت را تشکیل می دهند اما تنها 22٪ منجر به پخش می شود.
  • 20٪ آمریکایی های سنین 18-34 به عنوان LBGTQ شناخته می شوند اما فقط 9٪ از زمانهای اولیه را تشکیل می دهند.
  • 13٪ از آمریکایی ها دارای معلولیت هستند اما فقط 2٪ از افراد معمولاً دارای معلولیت هستند.

با تمرکز بر فراگیری ، رسانه ها می توانند به مقابله با کلیشه ها کمک کرده و به کاهش سوگیری ناخودآگاه کمک کنند.

تعاریف Inclusivity

  • برابری - هدف از آن ارتقا fair انصاف است اما تنها در صورتی می تواند مثر واقع شود که همه از یک مکان شروع کرده و به کمک یکسان احتیاج داشته باشند.
  • انصاف - به همه آنچه برای موفقیت لازم است می دهد در حالیکه برابری با همه یکسان است.
  • تقاطع - ماهیت طبقه بندی شده اجتماعی از قبیل نژاد ، طبقه و جنسیت به هم پیوسته همانطور که در مورد یک فرد یا گروه خاص اعمال می شود و این امر ایجاد سیستمهای تبعیض آمیز یا آسیب زا با هم تداخل یافته و وابسته به یکدیگر است.
  • توکانیسم - رویه ای که صرفاً تلاش نمادین برای درگیر کردن افراد کم برخوردار ، به ویژه با استخدام تعداد کمی از افراد کم نماینده به منظور تحقق ظاهر برابری ، انجام می شود.
  • تعصب ناخودآگاه - نگرش ها یا کلیشه هایی که به طور ناخودآگاه بر درک ، اعمال و تصمیمات ما تأثیر می گذارند.

این اینفوگرافیک از یوتیوب یک چک لیست دقیق ارائه می دهد که می توانید با هر تیم خلاق استفاده کنید تا اطمینان حاصل شود که فراگیری در برنامه ریزی ، اجرا و مخاطبان هدف محتوایی که ایجاد می کنید ، محرک است. در اینجا یک لیست چک وجود دارد… که من اصلاح کردم تا برای هر سازمانی برای هر محتوایی استفاده شود… نه فقط ویدیو:

محتوا: چه مباحثی پوشش داده می شود و چه دیدگاههایی گنجانده می شود؟

  • آیا برای پروژه های محتوای فعلی من ، به طور فعال چشم اندازهای مختلفی را جستجو کرده اید ، به ویژه دیدگاه هایی که با دیدگاه های شما متفاوت است؟
  • آیا محتوای شما برای رفع یا تخریب کلیشه های مربوط به گروه های حاشیه ای کار می کند و به مخاطب کمک می کند دیگران را با پیچیدگی و همدلی مشاهده کند؟
  • آیا محتوای شما (به ویژه اخبار ، تاریخ و مطالب مرتبط با علم) صدای چند دیدگاه و فرهنگ را دارد؟

روی صفحه: مردم وقتی به من سر می زنند چه چیزی می بینند؟

  • آیا در محتوای من تنوع وجود دارد؟ آیا کارشناسان و رهبران اندیشه از زمینه های متنوع دارای ابعاد مختلف هویتی (جنسیت ، نژاد ، قومیت ، توانایی و غیره) در محتوای من ارائه شده اند؟
  • در میان 10 محتوای آخر من ، آیا تنوعی در صداهایی که نمایش داده می شوند وجود دارد؟
  • اگر از انیمیشن یا تصاویر استفاده می کنم ، آیا انواع رنگ پوست ، بافت مو و جنسیت دارند؟
  • آیا میان صداهایی که محتوای من را روایت می کنند تنوع وجود دارد؟

نامزدی: چگونه می توانم سایر سازندگان را درگیر و پشتیبانی کنم؟

  • آیا برای همکاری ها و پروژه های جدید ، آیا من در حال بررسی خط لوله متنوعی از داوطلبان در مراحل مختلف شغلی هستم و آیا تقاطع مورد توجه قرار می گیرد؟
  • آیا من از فرصت ها استفاده می کنم تا از سیستم عامل خود برای بالا بردن و حمایت از خالقانی که از زمینه های کمبود نمایندگی برخوردار هستند استفاده کنم؟
  • آیا من با درگیر کردن جوامع / محتوای متنوع به خودم در مورد دیدگاه های حاشیه ای آموزش می دهم؟
  • سازمان من چگونه در حال پرورش صداهای متنوع و توانمند سازی ارتباط دهندگان / تأثیرگذاران نسل بعدی است؟
  • چگونه سازمان من از توکن گرایی اجتناب می کند؟ آیا برای فرصت هایی که فراتر از محتوای مرتبط با تنوع است ، متخصصان و ارتباط دهندگانی از زمینه های کمبود نماینده درگیر می شویم؟
  • بودجه و سرمایه گذاری چگونه تعهد به تنوع و شمول را منعکس می کند؟

مخاطب: هنگام ساخت محتوا چگونه درباره مخاطبان فکر می کنم؟

  • تماشاگران در نظر گرفته شده چه کسانی هستند؟ آیا من به دنبال یافتن محتوای خود برای جستجوی مخاطبان با تنوع گسترده بوده ام؟
  • اگر محتوای من شامل موضوعی باشد که از نظر فرهنگی مغایر با گروه های خاصی باشد ، آیا من زمینه ای را ارائه می دهم که بتواند از مخاطبان متنوع استقبال کند؟
  • آیا هنگام انجام تحقیقات مربوط به کاربر ، آیا موسسه من اطمینان می یابد که دیدگاه های متنوعی را جستجو کرده و در آن گنجانده است؟

محتواسازان: چه کسی در تیم من است؟

  • آیا در تیم هایی که روی محتوای من کار می کنند تنوع وجود دارد؟
  • آیا مشخصات جمعیتی تیم من ، نه فقط مخاطبان فعلی ، جمعیت عمومی را نشان می دهد؟
  • آیا من به عنوان مشاور در پروژه های خود ، متخصصان و رهبران فکری از زمینه های مختلف همراه با ابعاد مختلف هویت (جنسیت ، نژاد یا قومیت ، توانایی و غیره) را درگیر می کنم؟

چک لیست ورود به بازار

شما چه فکر میکنید؟

این سایت از Akismet برای کاهش هرزنامه استفاده می کند. بدانید که چگونه نظر شما پردازش می شود.