وقتی معنای محبوب داریم ، نباید از گفتن تأثیرگذار دست بکشیم

اسنوکی

امروز دوباره آن را دیدم ... لیست تأثیرگذار دیگری در سال 2012. اگرچه من نتوانستم ناخن هایم را از صورت جمع کنم و موهایم را بیرون بکشم ، نمی توانم از لیست کامل عبور کنم. این اصلاً یک لیست تأثیرگذار نبود ، فقط یک لیست محبوبیت دیگر بود. برای اطمینان از اینکه همه ما تفاوت را درک می کنیم ، بیایید پیش برویم و این دو را تعریف کنیم:

  • محبوب: افراد زیادی یا شخص یا گروه خاصی آنها را دوست دارند ، تحسین می کنند یا از آنها لذت می برند.
  • موثر: تأثیر زیادی بر روی کسی یا چیزی

برای شما بازاریابان خارج از کشور ، تمایز زیادی بین این دو وجود دارد. این کره چشم در مقابل قصد. اگر می خواهید بسیاری از مردم چنین کنند دیدن چیزهای خود را ... به دنبال محبوبیت. اما اگر افراد زیادی می خواهند خرید چیزهای شما ... برای نفوذ بروید. افراد یا مارک های محبوب افراد زیادی دارند که پسندیدن آنها افراد یا مارک های تأثیرگذار افرادی هستند که اعتماد آنها.

اسنوکیهنوز آن را دریافت نمی کنید؟ یکی از محبوب ترین مادران 2012 ، مسلماً نیکول "اسنوکی" پولیزی است. در توییتر ، اسنوکی 6.1 میلیون دنبال کننده دارد. اسنوکی امتیاز Klout 88 را دارد. مباحث اسنوکی شامل عکاسی ، پیتزا ، پخت ، ارتش و کفش است. نام اسنوکی همچنین در بسیاری از لیست ها با مادر بودن مترادف است.

بدون شک اسنوکی است محبوب. اما خواه او نباشد موثر در مورد این موضوعات قابل بحث است ممکن است افراد از جدیدترین سبک کفش به دنبال اسنوکی باشند زیرا او یک نماد پاپ است ... اما جای تردید است که او به شما کمک خواهد کرد تا نظر شما را در مورد خرید دوربین بعدی ، خرید پیتزا ، سوال نیروی مسلح ، دستور پخت یا سوال والدین تحت تأثیر قرار دهد. من Snooki را نمی کوبم ... فقط به این نکته اشاره می کنم که Snooki کاملاً محبوب است ، اما تأثیر مشکوکی دارد.

مشکل اینهاست نفوذ امتیازها و لیست ها اصلاً تأثیرگذار نیستند. ذکر اسنوکی به عنوان تأثیرگذار دقیق نیست. اگر می خواهم در مورد عکاسی نظر بدهم ، می خواهم به دنبال آن بروم پاول آندره. پیتزا؟ من می روم پیش دوستم جیمز که صاحب آن است بروزینی. پختن؟ مادرم.

شما متوجه موضوع می شوید. اما آیا شما در مورد اینفلوئنسرهای من چیزی مشاهده می کنید؟ آنها معروف نیستند و میلیون ها دنبال کننده یا طرفدار ندارند. آنها اعتماد دارند زیرا من به مرور زمان با هر یک از آنها رابطه شخصی برقرار کردم و آنها اعتماد من را جلب کردند. من تخفیف نمی دهم که افراد محبوب می توانند تأثیرگذار باشند ... بسیاری وجود دارد. با این حال ، من تخفیف می گذارم که برای تأثیرگذاری ، باید محبوب باشد. اینطور نیست

به عنوان یک مثال شخصی ، می دانم که تبدیل شده ام موثر در فضای فن آوری بازاریابی. من در چند سال گذشته در بیش از 500 میلیون دلار خرید و سرمایه گذاری مشورت کرده ام و جهت بسیاری از شرکت ها جهت بسیار خوبی ارائه داده ام. گفت: من در فضا محبوب نیستم. من را در لیست 10 لیست برتر نخواهید یافت و من در رسانه های اجتماعی و بازاریابی تیتر اصلی رویدادها نیستم. من معتقدم ، اگر این لیست ها بر اساس رهبری و اعتماد صنعت نوشته شده باشند ، من می توانم رتبه بسیار بالاتری داشته باشم. این شکایتی نیست ... فقط یک مشاهده است.

اگرچه ما باید راهی برای یافتن تمایز بهتر بین نفوذ و محبوبیت پیدا کنیم. بازاریابان باید تأثیرگذاران را شناسایی کرده و برای تأثیرگذاری در به اشتراک گذاری محصولات و خدمات خود با افراد تأثیرگذار سرمایه گذاری کنند. با این حال ، بازاریاب ها همچنین باید از هدر دادن پول برای افرادی که به سادگی محبوب هستند و هیچ چیزی را تحت تأثیر قرار نمی دهند ، جلوگیری کنند.

6 نظرات

  1. 1

    من فکر می کنم ما به یک دسته سوم فراتر از "محبوب" و "تأثیرگذار" نیاز داریم که فقط "قابل مشاهده" باشد. من نمی خواهم استدلال کنم که اسنوکی همانقدر محبوب است ("دوست دارد ، تحسین می شود یا لذت می برد") به همان اندازه که بسیار مشهود است.

    متشکرم برای به اشتراک گذاری ، داگ!

  2. 2

    داگلاس ، همانطور که مشاهده کردید ، ما در Little Bird معتقدیم که محبوبیت در میان متخصصان موضوعی خوب ، پروکسی خوبی در جهت تأثیر ، تخصص و غیره است. از نظر شما چقدر این روش بهتر می تواند اندازه گیری نفوذ باشد؟

    • 3

      سلامmarshallkirkpatrick: پرنده کوچک در تهیه ابعاد مختلف یک موضوع خاص بسیار عالی عمل می کند که ما قادر به شناسایی تأثیرگذاران هستیم. حتی در محدوده ای فقط می توان به محبوبیت نگاه کرد. من تعجب می کنم آیا اقداماتی مانند بازتوییت ، اشتراک گذاری اضافی و غیره وجود دارد که توانایی یک شخص را برای تأثیرگذاری بر دیگری برای اقدام کشف کند. با توجه به دو حساب توییتر - یکی با دنبال کنندگان زیاد و دیگری با چند دنبال کننده اما بازتوییت بیشتر - من روی مورد دوم تمرکز خواهم کرد.

      • 4

        داگلاس ، از نوشتن این مطلب متشکرم. اما اکنون خواستم بپرسم که این به چه معناست: «پرنده کوچک در تهیه ابعاد مختلف یک چنین کار بزرگی انجام می دهد
        با توجه به موضوعی که ما قادر به شناسایی تأثیرگذاران هستیم. "

        من یک شرکت کننده بتا Little Bird هستم اما به راحتی نمی دانم که این یک ابزار مفید برای من است. بدیهی است که من چیزی را از دست داده ام و این چیزی است که شما در این نظر به آن دست می یابید. لطفاً خاص تر بودن را در نظر بگیرید؟ خیلی ممنون.

        • 5

          سلام. این یک لیست فوری از اینفلوئنسرها تولید نمی کند ، اما این امکان را برای من فراهم می کند که به عقب و جلو برگردم و کمی تحلیل بیشتری از حساب ها انجام دهم.

          حقیقت را بگویم ، ابزارهایی از این دست انگیزه نوشتن این پست نبودند. همه لیست های نامفهوم Top Influencer برای سال 2012 انگیزه من بود. من از ابزاری مانند Klout ، Appinions و Little Bird قدردانی می کنم - که سعی دارند الگوریتم ها را برای ارائه نتایج بهتر فرموله کنند. این مسئله کاملاً پیچیده ای است!

  3. 6

    داگلاس - عالی است که می بینید هنوز پرچم این موضوع را به اهتزاز در می آورید. ما مدتی را صرف تلاش برای آموزش مردم در همین زمینه کرده ایم. به ویدیویی که اخیراً تولید کردیم نگاهی بیندازید و قلب پست شما را جلب می کند. http://appinions.com/videos/the-true-meaning-of-influence/ کار خوب را ادامه دهید

شما چه فکر میکنید؟

این سایت از Akismet برای کاهش هرزنامه استفاده می کند. بدانید که چگونه نظر شما پردازش می شود.