وقتی معنای محبوب داریم ، نباید از گفتن تأثیرگذار دست بکشیم

اسنوکی

امروز دوباره آن را دیدم ... لیست تأثیرگذار دیگری در سال 2012. اگرچه من نتوانستم ناخنهایم را از صورتم جمع کنم و موهایم را بیرون بکشم ، نمی توانم از لیست کامل عبور کنم. این اصلاً یک لیست تأثیرگذار نبود ، فقط یک لیست محبوبیت دیگر بود. برای اطمینان از اینکه همه ما تفاوت را درک می کنیم ، بیایید پیش برویم و این دو را تعریف کنیم:

  • محبوب: افراد زیادی یا شخص یا گروه خاصی آنها را دوست دارند ، تحسین می کنند یا از آنها لذت می برند.
  • موثر: تأثیر زیادی بر روی کسی یا چیزی

برای شما بازاریابان خارج از کشور ، تمایز زیادی بین این دو وجود دارد. این کره چشم در مقابل قصد. اگر می خواهید بسیاری از مردم چنین کنند دیدن چیزهای خود را ... به دنبال محبوبیت. اما اگر افراد زیادی می خواهند خرید چیزهای شما ... برای نفوذ بروید. افراد یا مارک های محبوب افراد زیادی دارند که پسندیدن آنها افراد یا مارک های تأثیرگذار افرادی هستند که اعتماد آنها.

اسنوکیهنوز آن را دریافت نمی کنید؟ یکی از محبوب ترین مادران 2012 ، مسلماً نیکول "اسنوکی" پولیزی است. در توییتر ، اسنوکی 6.1 میلیون دنبال کننده دارد. اسنوکی امتیاز Klout 88 را دارد. مباحث اسنوکی شامل عکاسی ، پیتزا ، پخت ، ارتش و کفش است. نام اسنوکی همچنین در بسیاری از لیست ها با مادر بودن مترادف است.

بدون شک اسنوکی است محبوب. اما خواه او نباشد موثر در مورد این موضوعات قابل بحث است ممکن است افراد از جدیدترین مدل های کفش به دنبال اسنوکی باشند زیرا او یک نماد پاپ است ... اما جای تردید است که او به شما کمک خواهد کرد تا نظر شما را در مورد خرید دوربین بعدی ، خرید پیتزا ، سوال نیروی مسلح ، دستور پخت یا سوال والدین تحت تأثیر قرار دهد. من Snooki را نمی کوبم ... فقط به این نکته اشاره می کنم که Snooki کاملاً محبوب است ، اما تأثیر سوال برانگیزی دارد.

مشکل اینهاست نفوذ امتیازها و لیست ها اصلاً تأثیرگذار نیستند. ذکر اسنوکی به عنوان تأثیرگذار دقیق نیست. اگر می خواهم درباره عکاسی نظری داشته باشم ، می خواهم به دنبال آن بروم پاول آندره. پیتزا؟ من می روم پیش دوستم جیمز که صاحب آن است بروزینی. پختن؟ مادرم.

شما متوجه موضوع می شوید. اما آیا شما در مورد اینفلوئنسرهای من چیزی مشاهده می کنید؟ آنها معروف نیستند و میلیون ها دنبال کننده یا طرفدار ندارند. آنها اعتماد دارند زیرا من به مرور زمان با هر یک از آنها رابطه شخصی برقرار کردم و آنها اعتماد من را جلب کردند. من تخفیف نمی دهم که افراد محبوب می توانند تأثیرگذار باشند ... بسیاری وجود دارد. با این حال ، من تخفیف می خورم که برای تأثیرگذاری ، باید محبوب باشد. اینطور نیست

به عنوان یک مثال شخصی ، من می دانم که من شده ام موثر در فضای فناوری بازاریابی. من در چند سال گذشته در بیش از 500 میلیون دلار خرید و سرمایه گذاری مشورت کرده ام و جهت بسیاری از شرکت ها جهت بسیار خوبی ارائه داده ام. گفت: من در فضا محبوب نیستم. من را در لیست 10 لیست برتر نخواهید یافت و من عناوین اصلی رویدادها در رسانه های اجتماعی و بازاریابی نیستم. من معتقدم ، اگر این لیست ها بر اساس رهبری و اعتماد به صنعت نوشته شده باشند ، من می توانم رتبه بسیار بالاتری پیدا کنم. این شکایتی نیست ... فقط یک مشاهده است.

اگرچه ما باید راهی برای یافتن تمایز بهتر بین نفوذ و محبوبیت پیدا کنیم. بازاریابان باید تأثیرگذاران را شناسایی کرده و برای تأثیرگذاری در به اشتراک گذاری محصولات و خدمات خود با افراد تأثیرگذار سرمایه گذاری کنند. با این حال ، بازاریاب ها همچنین باید از هدر دادن پول برای افرادی که به سادگی محبوب هستند و هیچ چیزی را تحت تأثیر قرار نمی دهند ، جلوگیری کنند.

6 نظرات

  1. 1

    من فکر می کنم ما به دسته سومی فراتر از «محبوب» و «تأثیرگذار» نیاز داریم که صرفاً «مشاهده» باشد. من استدلال نمی کنم که اسنوکی آنقدر محبوب است ("پسندیده، تحسین می شود یا لذت می برد") به همان اندازه که بسیار قابل مشاهده است.

    با این حال از اشتراک گذاری متشکرم، داگ!

  2. 2
    • 3

      سلام @marshallkirkpatrick:disqus! پرنده کوچولو در ارائه ابعاد مختلف یک موضوع خاص کار بسیار خوبی انجام می دهد که ما قادر به شناسایی تأثیرگذاران هستیم. حتی در یک طاقچه، تنها نگاه کردن به محبوبیت، خطراتی دارد. نمی‌دانم آیا اقداماتی مانند ریتوییت‌ها، اشتراک‌گذاری اضافی و غیره وجود دارد که توانایی یک شخص را برای تحت تأثیر قرار دادن دیگری برای انجام اقدام آشکار می‌کند. با توجه به دو اکانت توییتر – یکی با تعداد زیادی فالوور و دیگری با تعداد کمی فالوور اما بازتوییت های بیشتر – روی دومی تمرکز می کنم.

      • 4

        داگلاس، ممنون که این را نوشتی. اما اکنون باید بپرسم که این به چه معناست: «پرنده کوچولو در ارائه ابعاد مختلف یک کار بسیار عالی انجام می دهد.
        با توجه به موضوعی که می‌توانیم تأثیرگذاران را شناسایی کنیم.»

        من یک شرکت کننده بتای Little Bird هستم اما به نظرم این ابزار مفیدی برای من نیست. بدیهی است که من چیزی را از دست داده ام و این چیزی است که شما در این نظر به آن می پردازید. لطفاً در نظر می گیرید که دقیق تر باشید؟ خیلی ممنون.

        • 5

          سلام @google-8dffa4a27cb92d8c652480f605a5a5bb:disqus – با پرنده کوچولو، من این واقعیت را دوست دارم که اکتیویتی یکی از فیلترهاست و می‌توانم فعالیت، شنیدن، و رهبران موضوع را با ستونی که بیشترین دنبال‌شده را دنبال می‌کند، مقایسه کنم. فهرستی فوری از اینفلوئنسرها تولید نمی‌کند، اما به من امکان می‌دهد به عقب و جلو بپرم و کمی بیشتر تحلیل کنم.

          حقیقت را بخواهید، ابزارهایی مانند این انگیزه نوشتن این پست نبودند. این همه لیست های مزخرف تاپ اینفلوئنسرها برای سال 2012 بود که به من انگیزه داد. من از ابزارهایی مانند Klout، Appinions، و Little Bird قدردانی می کنم - که در تلاش برای فرموله کردن الگوریتم ها برای ارائه نتایج بهتر هستند. این یک مشکل کاملا پیچیده است!

  3. 6

    داگلاس - از اینکه می بینم هنوز پرچم را در مورد این موضوع به اهتزاز در می آورید عالی است. ما مدتی را صرف آموزش مردم در مورد این موضوع کرده ایم. به ویدیویی که اخیراً تولید کرده‌ایم نگاهی بیندازید که قلب پست شما را می‌گیرد. http://appinions.com/videos/the-true-meaning-of-influence/ کار خوب را ادامه دهید

شما چه فکر میکنید؟

این سایت از Akismet برای کاهش هرزنامه استفاده می کند. بدانید که چگونه نظر شما پردازش می شود.