معامله بزرگ جدید بازاریابی تأثیرگذار - با مثالهایی

اینفلوئنسر ابزارهای بازاریابی

من باید شروع کنم با گفتن از دست ندهم Douglas Karrارائه بازاریابی تأثیرگذار در Social Media Marketing World!

بازاریابی اینفلوئنسر چیست؟

در واقع ، این به معنای متقاعد کردن افراد با نفوذ ، وبلاگ نویسان یا افراد مشهور با پیروان بزرگ برای تبلیغ نام تجاری شما در حساب های آنلاین شخصی آنها است. در حالت ایده آل آنها این کار را به صورت رایگان انجام می دهند ، اما واقعیت این است که شما برای بازی پول پرداخت می کنید. این یک بازار در حال رشد است و اگر به درستی فعال شود بازدهی می تواند موفقیت بزرگی در برند شما ایجاد کند.

می دانم که این ممکن است کمی به نظر برسد کوچه پشتی دیجیتال اما هیچ چیز جدید و سایه ای در مورد این شکل از تبلیغات وجود ندارد ، یا همانطور که ما در صنعت دوست داریم آن را صدا کنیم توسعه. در گذشته شما فقط می شنیدید ، نایک مایکل جوردن را تأیید می کند or راجر فدرر سالانه 71 میلیون از طریق اسپانسرها درآمد کسب می کند. هر چه زمان شرکتها بیشتر شد ، نادال 525,000 دلار برای پوشیدن ساعت در اوپن فرانسه پرداخت کرد or تیفانی و شرکت با پرداخت 750,000،XNUMX دلار به آن هاتاوی به اسکار. امروز ، این شرکت ها در هستند جنگ های مناقصه را مسطح کنید به مردم بپردازند تا محصولات خود را (و بگذارید همان چیزی که هست بنامیم) را با ستاره هایی مانند جنیفر لارنس تبلیغ کنند.  

اما در مورد بقیه جهان چطور؟ آیا افراد تأثیرگذار دیگری نیز وجود دارند که مارک ها بتوانند برای تبلیغ محصولات خود پول بپردازند؟ آیا افرادی که وبلاگ نویسی می کنند یا دارای حساب های کاربری محبوب رسانه های اجتماعی هستند ، به اندازه کافی در بازار قادر به ایجاد هیاهوی رسانه های اجتماعی هستند؟  

آره. و یک صنعت کامل پیرامون این شکل از تبلیغات ، به نام کد ، در حال شکل گیری است بازاریابی تأثیرگذار. 500 شرکت فورچون آن را صدا می زنند تبلیغات بومی، شرکت های بازاریابی محتوا آن را صدا می کنند تبلیغاتی و معروف ترین ارتباط بلاگر یا اینفلوئنسر. این را نباید اشتباه گرفت فیلم های پشتیبانی شده یا "توییت های پشتیبانی شده" یا پست های فیس بوک را تبلیغ کرد. اینها ابزاری هستند که مستقیماً در سیستم عامل های رسانه های اجتماعی مانند توییتر و فیس بوک ساخته شده اند.

ببینید ، این مراکز قدرت رسانه های اجتماعی مانند گذشته نیستند. زمانی مکانی برای اشتراک گذاری تصاویر و برقراری ارتباط برای خانواده و دوستان بود ، اکنون به یک روح تبلیغاتی با چربی خوب آماده شده و با دقت باورنکردنی مخاطبان را هدف قرار می دهد. از همین سیستم عامل ها برای هدایت اطلاعات انواع وبلاگ نویسان ، شخصیت ها و افرادی که محصولات را در سراسر جهان تبلیغ می کنند ، استفاده می شود. اما همه مطالب برابر نیستند. با تأثیرگذارانی که در آنجا به میلیون ها نفر در جمعیت های ویژه دسترسی دارند ، بازی برای تبلیغ کنندگان تغییر کرده است.

آنچه را که می خواهید بنامید ، مرز خاکستری بین مارک های تولید کننده محتوا و مارک های تبلیغاتی که به نظر می رسد محتوا هستند مدتها پیش از این عبور کرده است. امروز ، آنقدر جریان اصلی است که FTC دستورالعمل های خود را در مورد تأیید به روز کرد در 2009 و رهنمودهای مربوط به تبلیغات دیجیتال در سال 2013 آن را دوست داشته باشید یا از آن متنفر باشید ، این قانونی است ، مارک ها این کار را انجام می دهند و سازندگان محتوا از آن زمان زیادی می برند.

بنابراین ، نام تجاری شما چگونه می تواند از بازاریابی تأثیرگذار بهره مند شود؟ آیا می دانید برای تجارت مناسب است؟ بیایید چند نمونه ، نرم افزار و استراتژی را مرور کنیم که می توانند شما را با سرعت بازاریابی دیجیتال شروع کنند!

نمونه های بازاریابی اینفلوئنسر

بسته به بودجه شما ممکن است بتوانید نفوذ یک فرد مشهور ، رسانه ، وبلاگ یا فقط یک شخص محبوب در فیس بوک. بیایید چند نمونه از این موارد را مرور کنیم تا بهتر بدانیم که چگونه بازاریابی تأثیرگذار کار می کند.

  • یوتوبرها - Pixiwoo بگیرید ، آنها خواهرهایی هستند که 1.7 میلیون دنبال کننده علاقه مند به آرایش دارند. یک مجله آرایش دیجیتال رایگان راه اندازی کنید و از طریق وبلاگ ، کانال Youtube و رسانه های اجتماعی خود به عنوان متخصص آرایش موقعیت خود را ارائه دهند. توجه داشته باشید که با ما کار کنید: سوالات تجاری در بخش About من در صفحه.

  • پینترست - Pinterest یکی از تأثیرگذارترین بازارهای وب. زیاد PinPro همانطور که دوست دارم آنها را صدا کنم ، میلیون ها پیرو داشته و تأثیر زیادی بر روی شیوه های خرید در جوامع آنجا دارند. وارد کیت آرندز، یک PinPro با 2.6 میلیون فالوور و نفوذ بسیار در گروه زیبایی و مد. کیت می دود تابلو محصولات در Pinterest او هر یک با پیوند در مورد خرید این مورد.

صفحه محصول کیت آرندز Pinterest

  • توییتر - توییتر سرزمین محدودیت 140 نویسه است ، اما این مانع از آن نشده است که هزاران قدرت اجتماعی با نفوذ به میلیون ها مشتری برای مارک های خود دسترسی پیدا کنند. به عنوان مثال MrScottEddy - سفیر برند جهانی برای @ Zipkick - یک برنامه رزرو سفر. با بیش از نیم میلیون دنبال کننده ، می بینید که چرا روابط عمومی عالی برای Zipkick است!

scott-eddy-zipkick-سفیر

  • فیس بوک - تقریباً هر نفوذی در هر شبکه دارای فیس بوک است. فیس بوک منبع اصلی نفوذ مصرف کننده نیست ، اما قطعاً افزودنی قوی به زرادخانه تأثیرگذار است. اگر می خواهید هزینه اینفلوئنسر را پرداخت کنید ، آنها مطالب خود را در همه کانال ها از جمله فیس بوک ارسال می کنند. این بستر با طیف گسترده ای از نوع محتوا ، ابزاری عالی برای پیام رسانی است. نمونه ای از این مورد را می توان با سیدنی لرو ، بازیکن فوتبال دارنده مدال طلای المپیک مشاهده کرد.

سیدنی لرو از توییتر و فیس بوک خود برای تبلیغ نوشیدنی ورزشی Body Armour استفاده می کند.

  • تاک - محبوب Viner (306K) مگان سیگنولی برای بسیاری از مارک های Vine کار می کند ، از جمله ساخت این ویدیوی Vine برای Bras Warner's. مطابق با ضرب المثل، آنها کارزار # راحت خود را با صفر پیرو آغاز کردند و با نزدیک به 5,000 به پایان رسید. کل اقدامات اجتماعی به 500,000 پسندیدن ، نظر و تجدید نظر نزدیک شده و به 9.8 میلیون امکان پذیر رسیده است.

  • وبلاگ ها - آیا شما سال کرده اید؟ Douglas Karr درباره Martech Zone's نفوذ؟ این یک مقصد اصلی در وب برای بازاریابانی است که در حال تحقیق یا تصمیم گیری درباره تصمیم خرید بعدی سیستم عامل بازاریابی خود هستند. Martech Zone یک آژانس شکوفا پشت سر خود دارد ، DK New Media، که به مارک های بزرگ و شرکت های فن آوری بازاریابی برای رشد سهم خود در بازار کمک می کنند. آنها همچنین با سرمایه گذاران در مورد فرصت های سرمایه گذاری ، تحقیقات رقابتی و غیره مشورت می کنند. در صفحه تبلیغات ، داگ جزئیات وب سایت و ترافیک اجتماعی خود را ارائه می دهد و راهی آسان برای برقراری ارتباط با مارک ها ارائه می دهد.

مشاوران فناوری بازاریابی

  • نمایش مشخصات عمومی: Swopes بسیار دور از تأثیرگذار برتر در اینستاگرام است ، اما او همچنان 250K پیرو بسیار چشمگیر را تبلیغ می کند. با استفاده از این نوع اعداد ، نام تجاری شما قابل شناسایی است و از یک کمپین نمایش بسیار موفق بهره مند می شود. Swopes جمعیت مهمانی جوان و پر جنب و جوش تری را دنبال می کند بنابراین این تبلیغات توسط Moet & Chandon در جای مناسبی قرار گرفت و تقریباً 7.5K پسند داشت.

کمپین تأثیرگذار اینستاگرام Swopes

اینفلوئنسرها را از کجا پیدا می کنید؟

اکنون می دانید که اینفلوئنسرها در آنجا هستند و مارک ها از آنها استفاده می کنند ، اما آیا می دانید چگونه؟ بگذارید فقط بگوییم یک راه آسان و یک راه سخت وجود دارد. راه دشوار اولین روش مورد استفاده در صنعت است ، تحقیق. این معمولاً به معنای یافتن ، تماس ، متقاعد کردن ، مذاکره ، بررسی محتوا ، پیاده سازی ، پیگیری و اندازه گیری طولانی مدت است. این می تواند طاقت فرسا باشد و معمولاً چندین نفر که تمام وقت در آن کار می کنند طول می کشد تا این کار را انجام دهند. از هر آژانس روابط عمومی ، سئو ، اجتماعی یا سایر آژانس های بازاریابی دیجیتال س Askال کنید و آنها به شما می گویند که این نوع بازاریابی چقدر زمان می برد.  

5 سال پیش شرکت SEO که من مدیریت کردم 1 کارمند را برای یافتن و ارتباط با وبلاگ نویسان و دیگری را برای مذاکره ، مدیریت و پیگیری یک کمپین ... فقط برای یک مشتری اختصاص داد! جف فاستر ، مدیر عامل شرکت Tomoson.

به دلیل ناامیدی برای یافتن و برقراری ارتباط با تأثیرگذار و به موقع ، بازارهای تأثیرگذار شروع به شکل گیری کرده اند. شرکت ها سیستم عامل هایی را ایجاد کردند که اجازه می دهد:

  1. اینفلوئنسرها برای ثبت نام و نمایش فالوورهای اجتماعی و ترافیک وب سایت خود هستند.
  2. مارک های تجاری برای خرید تبلیغات تبلیغاتی با کلیک یک دکمه.

 

محبوب ترین بازارهای تأثیرگذار سیستم عامل ها عبارتند از:

Tomoson

Tomoson اجازه می دهد تا مارک ها محتوای مورد نیاز خود را ارسال کنند و از وبلاگ نویسان مربوطه برای مقاله استفاده کنند. این روزها باعث صرفه جویی در کار می شود و به برند کمک می کند نویسنده ایده آل را محدود کند. وبلاگ نویسان با نفوذ به معنای واقعی کلمه در نوک انگشتان مارک های Tomoson.com هستند و هرکدام دارای نمایه هایی هستند که تعداد فالوئرهای چشمگیر و بازارهای خود را به نمایش می گذارند.

نرم افزار بازاریابی اینفلوئنسر

همچنین نرم افزاری وجود دارد که به بازاریابان امکان می دهد افراد تأثیرگذار را به طور خاص در رسانه های اجتماعی پیدا کنند. بر خلاف بازارهای فوق ، وبلاگ نویسان شما از طریق این ابزارهای نرم افزاری پیدا نمی کنید. این افراد با نفوذ خود را ثبت نام نکردند و گفتند بله من مایلم یک پست حمایت مالی انجام دهم”به قیمت 500 دلار. در عوض ، این نرم افزار از طریق وب جستجو می کند ، به دنبال دنبال کنندگان بالا و ترافیک وب بالا است. پس از جمع شدن ، این به مارک ها اجازه می دهد تا به راحتی این تأثیرگذاران را پیدا کرده و با آنها تماس بگیرند.

Tomoson جستجو

On Tomoson یافتن آن نه تنها وبلاگ نویسان با نفوذ بلکه وبلاگ نویسان مرتبط بسیار آسان ، آماده نوشتن محتوای هیجان انگیز و قابل اشتراک برای محصول شما.

استراتژی بازاریابی تأثیرگذار

وقتی به استراتژی فکر می کنید ، ابتدا باید به نام تجاری خود فکر کنید. جمعیتی مورد نظر شما چه کسی است و سرگرمی های آنها چیست؟ سعی می کنید به چه کسی برسید؟ مامان وبلاگ نویس که عاشق کاردستی است و روزهای خود را صرف پین کردن در Pinterest می کند؟ مسافر بزرگ بودجه ای که در جستجوی یک تصویر عالی در اینستاگرام قرار می گیرد؟ یا شاید دختر نوجوانی که می آموزد چه آرایش با چهره خود در Youtube بهترین نتیجه را می دهد. همه چیز در مورد مارک و هدف است. وقتی از اینفلوئنسرها استفاده صحیح می شود و محتوای خوب ، الهام بخش ، خنده دار یا مفیدی به دموگرافیک هدف صحیح می رسد ، می تواند یک انتخاب قدرتمند در بازاریابی دیجیتال باشد.

به عنوان مثال ماریوت ، آنها 8 وبلاگ نویس فوق العاده تأثیرگذار را با کمک Diamond PR پیدا کردند ، اعتبارات هتلی را در فلوریدا به آنها اعطا کردند و به آنها اجازه دادند از آنچه می خواستند مطابق با منافع خود لذت ببرند. بعد از اینکه از حفاری های رایگان لذت بردند ، به کانال های مربوطه خود رفتند و در مورد تجربیات شگفت انگیز خود در هر یک از مکان های ماریوت فلوریدا به جهانیان گفتند.

هنگامی که شما تجربه ای (و نه محصولی) مانند ماریوت را می فروشید ، بهتر است این اجازه را داشته باشند که تأثیرگذاران آن را به صورت رایگان داشته باشند و این موضوع را به جهانیان بگویند. این یک تاکتیک عالی و یک اجرای بسیار سلیقه ای بود. بازاریاب TheOutReach نتایج این کمپین را چنین گزارش می کند:

  • 39 پست وبلاگ کسب کرده اید
  • در مجموع 8 وبلاگ نویس به 1,043,400،XNUMX،XNUMX بازدید کننده ماهانه بی نظیر رسید
  • La #وبلاگ نویسی هشتگ تقریباً به 8 میلیون تحویل جدول زمانی توییتر رسیده است
  • از طریق فیس بوک و اینستاگرام ، وبلاگ نویسان از طریق پیروان خود تقریباً به 30,000،XNUMX نفر رسیدند

مثال خوب دیگر این است که وندی آن را بازگرداند ، و با وبلاگ نویسان مادری و مد / سبک تماس گرفت و به آنها هدیه رایگان رایگان داد. هدف این بود که ترویج یخ زده را اکنون در مخروط های وافلی عرضه کنیم. از هر یک از وبلاگ نویسان خواسته شد تا محتوایی را که شامل تصاویر فریبنده همراه با خاطرات خوب همراه با لذت بردن از یخ زدگی وندی است ، ارسال کنند. وندی با این محتوای عالی که در کانال های رسانه های اجتماعی به اشتراک گذاشته شده ، امتیاز بزرگی در این مورد کسب کرده است.

رمز موفقیت در هنگام استفاده از بازاریابی تأثیرگذار شناختن نام تجاری و بازار هدف خود از داخل است. شما باید علاقه ها و علاقه های آنها را دوست داشته باشید. اینفلوئنسرهای دیجیتال به سادگی تقویت کننده های تبلیغاتی هستند. آنچه از نظر میزان بازگشت سرمایه و میزان دسترسی به پیام از اهمیت بیشتری برخوردار است ، کیفیت محتوا و جهت تبلیغ است. اگر محتوای عالی ارائه دهید و آن را به سمت آزار دهنده هدایت کنید ، مطمئناً آن را از پارک بیرون خواهید کشید.

3 نظرات

  1. 1

    من توموسن را دوست دارم! من همیشه از آنها استفاده می کنم تا محصولات عالی برای بررسی طرفدارانم بدست آورم و این یک تجربه عالی بوده است. من بیست و نهمین بازبینی خود را برای آنها به پایان رساندم.

  2. 2

    من در Tomoson تأثیرگذار هستم و کار با آنها فوق العاده بوده است. من بررسی های صادقانه بسیاری برای آنها انجام داده ام و هیچ شکایتی ندارم. همکاری شرکت هایی که با توموسون کار می کنند نیز فوق العاده بوده است.

  3. 3

    مقاله عالی - من با برخی از سیستم عامل های ذکر شده در پست و همچنین Grouphigh (برای یافتن وبلاگ های تأثیرگذار مناسب است) بازی کرده ام. آیا در مورد بهترین روش ها برای یافتن تأثیرگذار در سیستم عامل هایی مانند Snapchat یا حتی Tumblr فکر می کنید؟

شما چه فکر میکنید؟

این سایت از Akismet برای کاهش هرزنامه استفاده می کند. بدانید که چگونه نظر شما پردازش می شود.