پیروان زامبی: مردگان در دنیای بازاریابی اینفلوئنسر قدم می زنند

پیروان جعلی زامبی

به یک نمایه شبکه اجتماعی با تعداد دنبال کنندگان بالاتر از حد متوسط ​​، هزاران پسندیدن و تجربه همکاری قبلی با نام تجاری برمی خورید - ترفند یا درمان?

با تعداد کمپین های بازاریابی تأثیرگذار همچنان در حال افزایش است ، خیلی غیرمعمول نیست که مارک ها فریب چنین حساب هایی با پیروان جعلی و مخاطبان غیر معتبر را می خورند. 

با توجه به مرکز بازاریابی اینفلوئنسر:

  • بازاریابی تأثیرگذار قرار است در سال 9.7 تقریباً 2020 میلیارد دلار رشد کند.
  • 300٪ بیشتر اینفلوئنسرها توسط شرکت های بزرگ نسبت به سال 2016 مورد استفاده قرار می گیرد.
  • تقریباً 90٪ از کل فعالیت های اینفلوئنسر را شامل می شود نمایش مشخصات عمومی به عنوان بخشی از ترکیب بازاریابی.
  • تقلب در اینفلوئنسر نگرانی روزافزون پاسخ دهندگان با بیش از 2/3 پاسخ دهندگان که آن را تجربه کرده اند.

این بدان معنا نیست که همه تأثیرگذاران کلان در این گروه قرار می گیرند. در حقیقت ، سیب های بد بسیار اندک هستند و تعداد آنها بسیار صادقانه و کاملاً قابل اعتماد است. 

با این حال ، مهم است که دقیقاً درک کنیم چگونه می توان یک تأثیرگذار را انتخاب کرد که بهترین اهداف را برای شما و برند شما داشته باشد. 

اکنون ، ما سعی در ترساندن کسی از بازاریابی تأثیرگذار نداریم. در واقع کاملاً برعکس است. و کمک گرفتن از یک آژانس بازاریابی اینفلوئنسر می تواند به مارک های تجاری کمک کند تا یک تأثیرگذار با مخاطب واقعی وفادار و معتبر پیدا کنند که به شما کمک کند بازده چشمگیر سرمایه داشته باشید.

رسانه های اجتماعی یکی از تنها رسانه هایی است که در ماه های اخیر رشد بی نظیری را تجربه کرده است. هر بازاریابی می تواند ببیند که فعالیت تبلیغاتی در بستر آنلاین باید بخشی از استراتژی یک نام تجاری در حال توسعه را تشکیل دهد. و مشارکت تأثیرگذار یکی از موثرترین و ارگانیک ترین تاکتیک هایی است که برای انجام این کار استفاده می شود. 

آملیا نیت ، مدیر ارشد اینفلوئنسر خواستگار

آملیا اشتباه نمی کند. در حقیقت ، بازاریابی اینفلوئنسر با سریعترین رشد در حال جذب مشتری آنلاین است 22٪ بازاریابان نیز آن را به صرفه ترین برچسب گذاری می کنند. 

و در نتیجه، 67٪ بازاریابان مارک های مختلف در طیف وسیعی از بخش ها خود را برای افزایش هزینه های بازاریابی تأثیرگذار در 12 ماه آینده آماده می کنند. 

اما ، با شروع افزایش مارک های تجاری با فعالیت تأثیرگذار ، آملیا توضیح می دهد که چگونه می توان از یک کمپین بازاریابی اینفلوئنسر حداکثر استفاده را برد ، و اطمینان از موثر بودن آن را تا حد ممکن ارائه می دهد. 

ترس پیرو جعلی

پیروان جعلی و آگهی های مرده انواع مختلفی دارند. مشهور است ، فالوورهای خریداری شده یکی از متداول ترین موارد است که به موجب آن افراد از سختی کار در راه رسیدن به ستاره های شبکه های اجتماعی صرف نظر می کنند و در عوض ، برای فالوورهای جعلی هزینه می کنند تا حساب خود را بزرگتر از آنچه که هست ، نشان دهند.

در حالی که این در حال تبدیل شدن به موضوعی است که توسط کاربران و مارک های تجاری محکوم می شود ، مگر اینکه آنها مشخص شوند ، تشخیص تعداد زیاد پیرو واقعی از یک شماره جعلی دشوار است.

نوع دیگر دنبال کننده های جعلی ، حسابی است که برای مدت طولانی غیرفعال بوده است ، خواه این امر به این دلیل باشد که فردی آن را فراموش کرده است ، دیگر تمایلی به استفاده از آن ندارد اما نمایه را پاک نکرده است ، یا غیر این صورت.

اما صرف نظر از دلیل ، حسابی که فعال نباشد می تواند بر رتبه های تعامل تأثیر منفی بگذارد.

یک مطالعه نشان داد که این موضوع چه میزان برای مارک ها مضر است ، در یک تحقیق مشخص شده است که این تعداد می تواند به تعداد زیاد باشد 95 میلیون رباتها حضور در فالوورهای جعلی فقط در اینستاگرام و هزینه 1.3 میلیارد دلاری سود و زیان برای مشاغل.

برای مقابله با اثرات مخربی که این امر برای یک مارک تجاری دارد ، استفاده از تخصص یک آژانس بازاریابی تأثیرگذار می تواند به آرامش ذهن کمک کند و اطمینان حاصل کند که این مبارزات به هزاران ، اگر نه میلیون ها دنبال کننده بسیار سرگرم کننده برسد.

ماسک زدن موضوع

طی این سالها موارد متعددی وجود داشته است که افراد با وضعیت اینفلوئنسر به دلیل بهبود درک از قدرت و برجستگی خود در سیستم عامل ها ، در خرید پیروان جعلی مقصر شناخته شده اند. 

به عنوان مثال ، Bake Off's پل هالیوود خود را در یک رسوایی پیروان جعلی پیدا کرد هنگامی که او پس از کاهش تعداد پیروان خود در پی حذف شبکه حساب های جعلی از سیستم عامل ، از توییتر استراحت کرد.   

مطالعات دیگر یک بالاترین میزان حیرت آور را نشان می دهد درصد فالوور جعلی برای اینفلوئنسرهای مشهور ، مانند کورتنی کارداشیان و سایر افراد تأثیرگذار در شبکه های اجتماعی.  

در آخر روز فقط یک عدد است ، درست است؟ اما تا آنجا که به مارک ها مربوط می شود ، این باید زنگ خطر را به صدا درآورد. هنگامی که یک نام تجاری یک کمپین تأثیرگذار را راه اندازی می کند ، این کار را با این تصور که برندشان به مخاطبان گسترده تری - و در آن درگیر جذابیت - می کند ، انجام می دهند. اینفلوئنسرها می توانند مبالغ هنگفتی را فقط برای یک پست دریافت کنند ، بنابراین مارک ها باید مطمئن باشند که بازدهی ، به عنوان مثال ، در دسترسی یا در معرض دیدی که به دست می آورند ، به اندازه کافی قابل توجیه برای هزینه کردن است.

آملیا نیت ، مدیر ارشد آژانس جهانی بازاریابی تأثیرگذار ، اینفلوئنسر خواستگار

بنابراین ، مارک ها چه کاری باید انجام دهند؟ 

آملیا توضیح می دهد که هنگام مشارکت با اینفلوئنسر موارد زیادی وجود دارد که باید به آنها توجه کرد.  

  • نامزدی - به جای تمرکز روی تعداد پیروان ، اهمیت بیشتری به رتبه های نامزدی بدهید. اگرچه ممکن است تعداد مخاطبانی که کمپین شما به آنها می رسد کمتر باشد ، اما افرادی که به آنها دسترسی پیدا می کنند با آنها ارتباط برقرار می کنند. و اینگونه است که شما به نتایج دست خواهید یافت و اهداف بازاریابی خود را برآورده خواهید کرد.
  • میکرو آنفلوانزا - تأثیرپذیری های کوچک تمایل دارند رتبه های درگیری بالاتری داشته باشند. هرچند زیاد نیست ، مخاطبان آنها به طور کلی تعاملی و اصیل تر هستند و بنابراین می توانند برای مارک ها بسیار ارزشمندتر باشند.
  • دوست دارد - در حالی که ابزارهایی برای بررسی رتبه بندی تعامل وجود دارد ، می توانید تحقیقات خود را با مقایسه تعداد دنبال کننده ها با تعداد پسندیدن های پروفایل های پست انجام دهید. 
  • نظرات - اگر هنوز در مورد مشروعیت تأثیرگذار اطمینان ندارید ، نظرات عامل گویای دیگری است. بررسی کنید که اولاً آیا آنها نظری دریافت می کنند یا ثانیا اینکه آیا الگویی یا فعالیت مشابه اسپم در آنها وجود دارد یا خیر. به عنوان مثال ، نظرات آنچه که به نظر می رسد کاربران مختلف هستند ، اما همه آنها یکسان می خوانند ، احتمالاً ربات است.

متناوباً ، می توانید از یک آژانس برای فعالیت های خود کمک بگیرید. علاوه بر ابزارها و بینش صنعت ، آژانس ها به اطلاعات عظیمی برای کمک به مارک ها در موفقیت فعالیت های خود دسترسی دارند. آژانس های بازاریابی اینفلوئنسر به طور معمول با اینفلوئنسرها ، که می دانند دارای پیروی های معتبر و رتبه های تعامل هستند ، روابط قوی و خوبی برقرار می کنند.

بنابراین ، قبل از اینکه درهای پروفایل های شبکه های اجتماعی را برای کمک به کمپین تأثیرگذار بعدی خود بکشید ، مطمئن باشید که سرمایه گذاری شما با برخورد و نه ترفندهایی روبرو خواهد شد. برای کسب اطلاعات بیشتر:

از Influencer Matchmaker دیدن کنید

شما چه فکر میکنید؟

این سایت از Akismet برای کاهش هرزنامه استفاده می کند. بدانید که چگونه نظر شما پردازش می شود.