گذشته، حال و آینده چشم انداز اینفلوئنسر مارکتینگ

چشم انداز اینفلوئنسر مارکتینگ

دهه گذشته به‌عنوان یکی از رشدهای بی‌نظیر برای بازاریابی تأثیرگذار عمل کرده است و آن را به عنوان یک استراتژی ضروری برای برندها در تلاش برای ارتباط با مخاطبان اصلی خود معرفی کرده است. و جذابیت آن ماندگار خواهد بود زیرا برندهای بیشتری به دنبال مشارکت با تأثیرگذاران برای نشان دادن اصالت خود هستند. 

با ظهور تجارت الکترونیک اجتماعی، توزیع مجدد هزینه‌های تبلیغات به بازاریابی تأثیرگذار از تلویزیون و رسانه‌های آفلاین، و افزایش پذیرش نرم‌افزار مسدودکننده تبلیغات که تبلیغات آنلاین سنتی را خنثی می‌کند، جای تعجب نیست:

انتظار می‌رود اینفلوئنسر مارکتینگ در سال 22.2 2025 میلیارد دلار در سرتاسر جهان تولید کند که نسبت به سال گذشته 13.8 میلیارد دلار افزایش یافته است. 

ایالت اینفلوئنسر مارکتینگ ایالات متحده، HypeAuditor

اگرچه، چالش‌هایی در اینفلوئنسر مارکتینگ به وجود می‌آیند، زیرا چشم‌انداز آن دائماً در حال تغییر است، و همگام شدن با بهترین شیوه‌ها را برای برندها و حتی خود اینفلوئنسرها دشوار می‌کند. این باعث می‌شود که اکنون زمان مناسبی برای بررسی کارهایی که مؤثر بوده، چه چیزی مؤثر نبوده و آینده کمپین‌های تأثیرگذار تأثیرگذار چگونه است، باشد. 

آینده نانو است 

همانطور که ما ارزیابی می کنیم که چه کسانی در سال گذشته موج ایجاد کردند، واقعیت برای غیر بازاریابان و بازاریابان تکان دهنده بود. امسال، جهان کمتر نگران نام‌های بزرگی مانند The Rock و Selena Gomez بود – آنها روی میکرو اینفلوئنسرها و نانو اینفلوئنسرها متمرکز شدند.

این اینفلوئنسرها با بین 1,000 تا 20,000 دنبال کننده، توانایی دستیابی به جوامع خاص را دارند و به عنوان کانالی بهینه برای برندها برای دستیابی به زیرمجموعه خاصی از مخاطبان خود عمل می کنند. آنها نه تنها می‌توانند با گروه‌هایی که بازاریابی سنتی را نادیده می‌گیرند، ارتباط برقرار کنند، بلکه می‌توانند با نرخ مشارکت (ERs) بالاتر هستند. در سال 2021، نانو اینفلوئنسرها میانگین داشتند ER از 4.6٪، بیش از سه برابر تأثیرگذاران با بیش از 20,000 فالوور.

قدرت میکرو اینفلوئنسرها و نانو اینفلوئنسرها از بازاریابان در امان نمانده است و از آنجایی که برندها به دنبال تنوع بخشیدن به استراتژی رسانه های اجتماعی خود و استفاده از ER های بالا در کمپین های در حال انجام هستند، شاهد محبوبیت بیشتر این لایه های اینفلوئنسر خواهیم بود.

صنعت بازاریابی تأثیرگذار به بلوغ خود ادامه می دهد

همچنین، داده ها نشان داده اند که میانگین سنی کاربران رسانه های اجتماعی در سال گذشته افزایش یافته است.

  • درصد کاربران اینستاگرام بین 25 تا 34 سال 4 درصد افزایش یافت در حالی که تعداد کاربران TikTok بین 13 تا 17 سال 2 درصد کاهش یافت.
  • کاربران TikTok بین سنین 18 تا 24 سال، با 39 درصد از کل کاربران، بزرگترین گروه کاربران این پلتفرم را تشکیل می دهند.
  • در همین حال، 70 درصد از کاربران یوتیوب بین 18 تا 34 سال سن داشتند.

پویایی یک مخاطب در حال رشد که با واقعیت‌های هشیارکننده روبرو می‌شد، در دنبال‌کنندگان سوژه‌ها منعکس شد. در حالی که کاربران برای بیانسه و کارداشیان‌ها به اینستاگرام هجوم می‌آوردند، تحقیقات نشان می‌دهد که امور مالی و اقتصاد، بهداشت و پزشکی، و تجارت و مشاغل مقوله‌هایی بودند که بیشترین جذب را داشتند. پیروان جدید در 2021.

افزایش پذیرش، نوآوری و متاورس، بازاریابی تأثیرگذار را به سطح بعدی می برد.

صنعت اینفلوئنسر مارکتینگ در سال 2022 بسیار پیچیده‌تر از قبل از همه‌گیری است و ذینفعان به آن توجه کرده‌اند. اینفلوئنسرها در حال حاضر بخش عمده ای از کتاب های بازی بیشتر بازاریابان هستند، و نه فقط برای پروژه های تکی که چند سال پیش رایج بودند. برندها به طور فزاینده ای به دنبال مشارکت مداوم با اینفلوئنسرها هستند.

در همین حال، پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی ابزارهای جدید و راه‌های بیشتری برای درآمدزایی به سازندگان می‌دهند. در سال 2021، اینستاگرام فروشگاه‌های سازندگان، چارچوب‌های معاملات تبلیغاتی جدید و بهبودهایی را به بازار اینفلوئنسرها اضافه کرد تا به برندها در ارتباط با کاربران کمک کند. TikTok انعام ویدئو و هدایای مجازی و همچنین قابلیت پخش زنده را راه اندازی کرد. و یوتیوب از صندوق 100 میلیون دلاری Shorts به عنوان راهی برای تشویق تأثیرگذاران برای ایجاد محتوا برای پاسخ به TikTok پرده برداری کرد.

در نهایت، خرید آنلاین در طول همه گیری همه گیر رشد چشمگیری داشته است، اما…

انتظار می‌رود تجارت اجتماعی سه برابر سریع‌تر رشد کند و تا سال 1.2 به 2025 تریلیون دلار برسد

چرا خرید مجموعه ای برای انقلاب اجتماعی، Accenture

پلتفرم های رسانه های اجتماعی در حال گسترش یکپارچه سازی تجارت الکترونیک هستند، مانند سقوط اینستاگرام و مشارکت TikTok با Shopify، برای تسهیل و سرمایه گذاری از آن درآمد بادآورده.

در چند سال گذشته تأثیرگذاران رسانه‌های اجتماعی به عنوان یک منبع ارزشمند ثابت شده‌اند، که به ناچار منجر به تحولی می‌شود که صنعت را در موقعیت مناسبی برای آینده‌ای قرار می‌دهد. که بعدش چی پیش میاد احتمالاً رشد و پذیرش واقعیت افزوده و فرا وجه است.

تغییر استراتژی فیس بوک برای تمرکز بر همه چیزهای متا نشان می دهد که بازاریابی تأثیرگذار از دو بعد به سه بعد، فرصت بزرگ بعدی خواهد بود. اشتباه نکنید، چالش های زیادی را نیز به همراه خواهد داشت. ایجاد و به اشتراک گذاری تجربیات همهجانبه به معنای یک منحنی یادگیری بزرگ برای اینفلوئنسرهای مجازی خواهد بود. اما با توجه به نحوه عبور صنعت از همه‌گیری و نیروی عظیمی که در حال تبدیل شدن است، مطمئن هستیم اینفلوئنسرها از عهده این چالش بر می‌آیند.

گزارش HypeAuditor's State of Influencer Marketing در ایالات متحده در سال 2022 را دانلود کنید