7 روند بازاریابی اینفلوئنسر که در سال 2021 پیش بینی می شود

روندهای بازاریابی تأثیرگذار

با ظهور جهان از همه گیری و عواقب ناشی از آن ، بازاریابی تأثیرگذار ، برخلاف اکثریت قریب به اتفاق صنایع ، خود را تغییر خواهد داد. از آنجایی که مردم مجبور شدند به جای تجارب شخصی به مجازی اعتماد کنند و بیشتر وقت خود را در شبکه های اجتماعی به جای رویدادها و جلسات حضوری سپری کنند ، بازاریابی اینفلوئنسر ناگهان در راس فرصتی قرار گرفت که مارک ها از طریق شبکه های اجتماعی به مشتریان می رسند در روش های معنی دار و معتبر. اکنون که جهان شروع به تغییر به جهانی پس از همه گیری می کند ، بازاریابی اینفلوئنسر نیز در حال گذار به وضعیت عادی جدید است و بسیاری از سازگاری ها را در سال گذشته با خود به همراه داشته است.

این هفت روند بازاریابی تأثیرگذار است که می تواند انتظار داشته باشد در نیمه دوم سال 2021 وقتی جهان از کنار همه گیر می گذرد ، دیدن کند:

روند 1: مارک ها در حال تغییر هزینه تبلیغات به بازاریاب های اینفلوئنسر هستند

در حالی که COVID-19 رشد کلی صنعت تبلیغات را کند می کند ، بازاریابی تأثیرگذار به اندازه سایر صنایع بار را تحمل نمی کند.

63٪ از بازاریابان قصد دارند بودجه بازاریابی تأثیرگذار خود را در سال 2021 افزایش دهند. 

مرکز بازاریابی اینفلوئنسر

از آنجا که استفاده از شبکه های اجتماعی در بسیاری از صنایع مختلف در حال رشد است ، مارک ها هزینه تبلیغات را از کانال های آفلاین به کانال های آنلاین هدایت می کنند زیرا مارک ها می دانند که بازاریابی در شبکه های اجتماعی یکی از بهترین روش ها برای ارتباط آنلاین با مخاطبان و به اشتراک گذاشتن پیام های آنها است. بازاریابی اینفلوئنسر از آنجا که مارک ها به دنبال یافتن فرصت هایی برای ارتباط با مخاطبان خود از طریق آنلاین و واقعی هستند ، ضروری تر خواهد شد.

روند 2: بازاریاب ها دقت بیشتری در اندازه گیری ها دارند

معیارهای بازاریابی اینفلوئنسر به طور گسترده تری تثبیت می شوند و در نتیجه ، مارک ها به عملکرد بازاریابی تأثیرگذار و ROI تأثیرگذار آنها بستگی خواهند داشت. و با توجه به اینکه مارک ها طی سال گذشته به طور مداوم در عملکرد کمپین های بازاریابی تأثیرگذار رشد داشته اند ، بودجه های بازاریابی اینفلوئنسر افزایش می یابد. در عین حال ، با افزایش هزینه ، معیارهای دقیق تری نیز مشاهده می شود. این معیارها به طور فزاینده ای مهم می شوند ، زیرا بازاریاب ها فعالیت های خود را با تجزیه و تحلیل مخاطبان تأثیرگذار ، میزان تعامل ، فرکانس پست ، اصالت مخاطب و شاخص های کلیدی عملکرد برنامه ریزی می کنند. 

اگر تأثیرگذار مناسب وارد شود ، نمی توان تأثیر آن را انکار کرد. در نظر گرفتن پست اینستاگرامی نیکی میناژ  او با پوشیدن Crocs صورتی روشن ، که متعاقبا وب سایت Crocs را به دلیل افزایش ترافیک وب بلافاصله پس از پست ، خراب کرد. بازاریابان باید کمپین های خود را با توجه به KPI های مشخص شامل آگاهی از برند ، افزایش فروش ، همکاری با محتوا ، بازدید از وب سایت و حضور فزاینده رسانه های اجتماعی ترسیم کنند. 

روند 3: تأثیرگذارهای مجازی در حال افزایش محبوبیت در بین مارک ها هستند

اینفلوئنسرهای مجازی یا اینفلوئنسرهای تولید شده توسط رایانه که مانند آنهایی که در زندگی واقعی کار می کنند ، احتمالاً "چیز بزرگ" بعدی در بازاریابی تأثیرگذار در بین مارک ها هستند. این ربات تأثیرگذار با شخصیت ، زندگی ساخته شده ای که با پیروان خود به اشتراک می گذارند و از طریق رسانه های اجتماعی با مصرف کنندگان ارتباط برقرار می کنند. این تأثیرگذارهای مجازی به چند دلیل برای برندها گزینه جذابی است. اول ، محتوای جدید توسط طراحان گرافیک به راحتی ایجاد می شود ، ربات تأثیرگذار را در هر زمان و در هر زمان از جهان قرار می دهد و نیازی به سفر تأثیرگذاران در زندگی واقعی نیست. 

در حالیکه این مهم در سال گذشته اهمیت ویژه ای پیدا کرده است ، زیرا همه گیری ها باعث کاهش قابل توجه سفر می شوند ، روند ادامه خواهد یافت. طبق تحقیقات اخیر ، ما در گزارش تأثیرگذارهای مجازی The Top Instagram Virtual Influencers در سال 2020 ، تأثیرگذاران ربات در رسیدن به مخاطبان و کاهش فاصله بین مارک ها و مخاطبان آنها موثر هستند. در تجزیه و تحلیل ما ، متوجه شدیم که تأثیرگذاران مجازی تقریباً سه برابر تأثیرگذارهای واقعی انسان هستند. سرانجام ، تأثیرگذارهای مجازی از نظر اعتبار یک برند ایمن تر هستند ، زیرا این ربات ها می توانند توسط سازندگان خود کنترل ، اسکریپت و نظارت شوند. تأثیرگذاران مجازی شانس کمتری برای ارسال های توهین آمیز ، عجیب یا بحث برانگیز در شبکه های اجتماعی دارند که می تواند مارک تجاری را به حالت کنترل آسیب برساند.

روند 4: افزایش فزاینده ای در نانو و میکرو اینفلوئنسر وجود دارد بازار یابی (Marketing)

نانو و اینفلوئنسرهای میکرو محبوبیت بیشتری پیدا می کنند زیرا ارتباطات قوی با مخاطبان خاص را نشان می دهند.

  • تأثیرگذاران نانو 1,000 تا 5,000 دنبال کننده دارند
  • تأثیرگذارهای کوچک 5,000 تا 20,000 هزار پیرو دارند.

غالباً پیروان این تأثیرگذارهای نانو و ریز احساس می کنند که این تأثیرگذاران واقعی تر و شخصی ترند و محتوایی ، پیام رسانی و تبلیغات محصول را ارائه می دهند که احساس واقعی تر دارند ، در مقابل تأثیرگذاران جریان اصلی که می توانند متهم به سودآوری از نفوذ شوند. این نانو و میکرو تأثیرگذارها در ایجاد ارتباطات عمیق با افراد زیر که مهارت بالایی نیز دارند ، مهارت دارند. این جوامع نزدیک به هم پشتیبانی می شوند ، مورد اعتماد هستند و افراد تأثیرگذار احتمالاً می توانند از "دوستی" در جامعه خود برای بررسی مثبت و بازخورد استفاده کنند. مارک های کوچک معمولاً از ریز تأثیرگذارها استفاده می کنند ، اما شرکت های بزرگ شروع به استفاده از این گروه های تأثیرگذار نیز می کنند. 

در سال 2020 ، 46.4٪ از نام های تجاری با استفاده از هشتگ #ad توسط حساب های اینستاگرام با 1,000،20,000-XNUMX،XNUMX دنبال کننده ساخته شده است. 

صحبت کردن تأثیر

روند 5: تأثیرگذارها هستند استفاده از تجارت اجتماعی برای دامن زدن به راه اندازی مارک های تجاری و تجاری خود

اینفلوئنسرهای شبکه های اجتماعی سال ها برای ایجاد پیروان خود ، ایجاد ارتباط با مخاطبان خود و ایجاد محتوایی متناسب با جایگاه خود صرف می کنند. این افراد تأثیرگذار به عنوان خریداران شخصی و معلمان توصیه شده برای پیروی از آنها در نظر گرفته می شوند. ارتقا products محصولات برای ایجاد درآمد از مهمترین مهارتهای تأثیرگذار است ، و با متقاطع شدن تجارت الکترونیک و رسانه های اجتماعی ، ظهور تجارت اجتماعی جذاب شده و اثبات می شود که یک فرصت سودآور برای تأثیرگذاران است.

تأثیرگذاران با راه اندازی مارک ها و مشاغل شخصی خود و استفاده از قدرت فروش محصول خود ، از تجارت اجتماعی بهره می برند. این افراد تأثیرگذار به جای تبلیغ محصولات برای مارک های دیگر ، "جدول را عوض می کنند" و برای سهم بازار رقابت می کنند. اینفلوئنسرها از ارتباطات شخصی و اعتماد برای تقویت مارک های تجاری و تجاری خود استفاده می کنند ، چیزی که بیشتر خرده فروشان از آن بی بهره اند. 

روند 6: بازاریابان توجه بیشتری به تقلب در بازاریابی تأثیرگذار دارند

تقلب در میان سیستم عامل های شبکه های اجتماعی ، که شامل خرید فالوور ، خرید لایک و نظر ، خرید بازدید از استوری ها و نظرات است ، خود را به صف اول بازاریابی تأثیرگذار تبدیل کرده است. افزایش آگاهی در مورد کلاهبرداری برای افراد تأثیرگذار و پیروان آنها گام مهمی در به حداقل رساندن فعالیت های کلاهبرداری است. یکی از بسترهای رسانه های اجتماعی که متعهد به نظارت دقیق تر کلاهبرداری است ، اینستاگرام است. این پلتفرم محدودیت هایی را اعمال کرد که ترفند The Follow / Unfollow را ممنوع کرد و بنابراین در مقایسه با سال 2019 ، میانگین درصد حساب های اینستاگرام درگیر در تقلب 8.14٪ کاهش یافت. با این حال ، تعداد تأثیرگذار تحت تأثیر تقلب هنوز هم بالا است (53.39٪) ، و 45٪ از دنبال کنندگان اینستاگرام رباتها ، حسابهای غیرفعال و دنبال کنندگان انبوه هستند. حساب های اینفلوئنسر جعلی می تواند هر ساله میلیون ها دلار هزینه برای تبلیغ کنندگان داشته باشد و با افزایش هزینه تبلیغات در بازاریابی تأثیرگذار ، کشف تقلب بسیار مهمتر می شود. 

روند 7: TikTok انتظار دارد که به عنوان بستر بازاریابی مورد توجه قرار گیرد

TikTok با 2020 میلیون کاربر فعال ماهانه برجسته ترین داستان موفقیت در شبکه های اجتماعی در سال 689 است. پلت فرم رسانه های اجتماعی دارای یک 60٪ افزایش در کاربران فعال شبکه های اجتماعی سال گذشته ، آن را به سریعترین پلت فرم رسانه های اجتماعی در جهان تبدیل کرده است. این برنامه که به عنوان یک برنامه رقص و موسیقی برای نوجوانان آغاز به کار کرد ، از آن زمان به بعد مورد توجه بزرگسالان ، مشاغل و مارک های تجاری قرار گرفت.

پلت فرم ساده TikTok به کاربران این امکان را می دهد تا به راحتی محتوا ایجاد کنند ، ویدیو ارسال کنند ، و مرتباً پسندیده و دنبال کنند ، که این امر باعث جذابیت بیشتر از سایر سیستم عامل های رسانه های اجتماعی مانند اینستاگرام می شود. روش های منحصر به فرد تعامل با کاربر ، به مارک ها و تأثیرگذاران فرصت های جدید بازاریابی و توانایی دستیابی به پایگاه گسترده کاربران را می دهد. HypeAuditor پیش بینی می کند TikTok در سال 100 ماهانه بیش از 2021 میلیون کاربر آمریکایی داشته باشد.

عامل مهمی که باید در تعیین اینکه از کدام بستر بازاریابی استفاده می شود ، درک شود ، درک مخاطبان هدف شماست. موفقیت کمپین های بازاریابی اینفلوئنسر اغلب به شناخت مخاطبان و نحوه جلب توجه آنها بستگی دارد. هنگامی که مخاطب شما به وضوح مشخص شد ، تصمیم گیری در مورد اینکه کدام یک از پلتفرم های بازاریابی برای دسترسی به مخاطب مورد نظر شما انجام شود ، انتخاب ساده ای است. گروه های سنی مختلف به احتمال زیاد از سیستم عامل های خاص بازاریابی استفاده می کنند ، بنابراین انتخاب یک پلت فرم با سن مورد نظر شما یک استراتژی عاقلانه است.

43٪ از کاربران جهانی اینستاگرام بین 25 تا 34 سال هستند و بیش از نیمی از کاربران TikTok (69٪) زیر 24 سال با 39٪ بین 18 تا 24 سال هستند که این افراد را به بزرگترین گروه کاربران تبدیل می کند.

HypeAuditor

به طور خلاصه ، اینستاگرام مخاطبان بالغ تری را جذب می کند ، در حالی که TikTok مخاطبان جوان را ترجیح می دهد.

گزارش بازاریابی وضعیت تأثیرگذار HypeAuditor در سال 2021 را بارگیری کنید گزارش تقلب در اینستاگرام HypeAuditor را بارگیری کنید

یک نظر

  1. 1

شما چه فکر میکنید؟

این سایت از Akismet برای کاهش هرزنامه استفاده می کند. بدانید که چگونه نظر شما پردازش می شود.