POE چیست؟ رسانه های همگرا و پرداخت شده ، متعلق به خود ، درآمد ... و به اشتراک گذاشته شده
پرداخت شده، مالکیت و کسب درآمد (POE) رسانه ها همه استراتژی های قابل اجرا برای ایجاد اقتدار شما و گسترش دسترسی شما در رسانه های اجتماعی هستند.
رسانه پرداخت شده ، متعلق به خود ،
- رسانه پرداخت شده – استفاده از کانال های تبلیغاتی پولی برای هدایت ترافیک و پیام کلی برند به محتوای شما است. برای ایجاد آگاهی، راه اندازی سریع سایر اشکال رسانه و دیده شدن محتوای شما توسط مخاطبان جدید استفاده می شود. تاکتیکها شامل چاپ، رادیو، ایمیل، پرداخت به ازای کلیک، تبلیغات فیسبوک و توییتهای تبلیغاتی است. اینفلوئنسرهای پرداختی همچنین میتوانند به رسانهها دستمزد دریافت کنند که توافقی برای پرداخت غرامت حاصل شود.
- متعلق به رسانه ها – رسانهها، محتوا و پلتفرمهایی هستند که به طور جزئی یا کامل تحت مالکیت یا کنترل کسبوکار هستند. نقش این است که محتوا را در خود جای دهد، قدرت و روابط ایجاد کند، و در نهایت مشتری بالقوه یا مشتری را درگیر کند. تاکتیکها شامل انتشار پستهای وبلاگ، بیانیههای مطبوعاتی، کاغذهای سفید، مطالعات موردی، کتابهای الکترونیکی و بهروزرسانیهای رسانههای اجتماعی است.
- رسانه های کسب شده - دستیابی به ذکر و مقاله در کانال های تاسیس شده که از طریق تبلیغات به دست نمی آید - اغلب این پوشش خبری است. منابع رسانهای بهدستآمده معمولاً از قبل دارای اعتبار، رتبهبندی و ارتباط با یک صنعت یا موضوع خاص هستند، بنابراین دریافت نامها به ایجاد اعتبار و گسترش دسترسی شما کمک میکند. تاکتیک ها شامل روابط عمومی، جستجوی ارگانیک، برنامه های اطلاع رسانی بدون دستمزد به تأثیرگذاران صنعت و وبلاگ نویسان، و شبکه های اجتماعی است.
در مورد رسانه های مشترک چه می توان گفت؟
گاهی بازاریابان از هم جدا می شوند رسانه مشترک به طور مستقیم با استراتژی های رانندگی از طریق به اشتراک گذاری رسانه های اجتماعی صحبت کنید. این را می توان از طریق تبلیغات در شبکه های اجتماعی ، بازاریابی تأثیرگذار یا به سادگی توسعه استراتژی های اشتراک اجتماعی تأمین کرد. استراتژی های رسانه های مشترک می توانند ترکیبی از رسانه های پولی ، متعلق به مالکیت و درآمد کسب شده در یک رسانه باشند.
صبر کنید… و رسانه همگرا؟
این یک استراتژی رو به رشد برای بازاریابان محتوا است. رسانه های همگرا نیز ترکیبی از رسانه های پولی، مالکیتی و کسب درآمد هستند. یک مثال می تواند نوشته من برای فوربس باشد. من در شورای آژانس فوربس یک نقطه نوشتن به دست آوردم... و این یک برنامه پولی (سالانه) است. متعلق به فوربس است و دارای کارکنان تحریریه و تبلیغاتی است که اطمینان حاصل می کنند که هر محتوای منتشر شده با دستورالعمل های تضمین کیفیت دقیق آنها مطابقت دارد و به طور گسترده توزیع می شود.
POE محدود به رسانه های اجتماعی نیست
این یک اینفوگرافیک خارق العاده در POE از دفتر تبلیغات تعاملی کانادا و گروه طوفان فکری. این به طور مستقیم از زاویه رسانه های اجتماعی با POE صحبت می کند که به اعتقاد من کمی محدود کننده است. بازاریابی محتوا، تبلیغات، بازاریابی جستجو، بازاریابی تلفن همراه… همه کانالهای بازاریابی با هر استراتژی رسانهای پولی، مالکیت یا کسب درآمد در هم تنیده شدهاند.
و این استراتژی ها می توانند فراتر از قلمرو دیجیتال به بازاریابی سنتی گسترش یابند. کسبوکارها مواد چاپی را به عنوان مثال به دیجیتال تبدیل میکنند. کسب و کارها در حال خرید فضای تبلیغاتی روی بیلبوردها هستند تا ترافیک را به سمت وب سایت های متعلق به خود هدایت کنند. باز هم… POE هسته اصلی هر استراتژی بازاریابی ارگانیک یا پولی است.
اینفوگرافیک POE شما را از طریق موارد زیر راهنمایی می کند:
- تعریف مدل های POE
- نمونه هایی از استراتژی های POE
- چگونه استراتژی POE خود را برنامه ریزی کنیم
- تاکتیک با استراتژی POE
- استراتژی های POE دیجیتال در سراسر دستگاه ها
- عوامل تعامل برای POE
- انواع رسانه های پولی، رسانه های تحت مالکیت و رسانه های درآمدی
- اندازه گیری موفقیت POE