آناتومی شکست در سال 2020 و مارک هایی که این کار را کردند

لحظه های دستیابی به موفقیت در بازار 2020

COVID-19 دنیای بازاریابی را اساساً تغییر داده است. در میان محدودیت های فاصله اجتماعی ، هنجارهای فصلی رفتار مصرف کننده در یک لحظه بازسازی شد. در نتیجه ، بیش از دو سوم مارک ها کاهش درآمد را گزارش کرد.

با این حال ، حتی در هنگام اخلال در سطح استاندارد ، یک آمریکایی متوسط ​​همچنان در معرض 10,000،XNUMX تبلیغات در روز بود ، در حالی که بسیاری از مارک ها پیشنهاد خود را در حدود قاعده جدید و به دنبال حفظ سهم صدای برابر با سهم بازار بود. در واقع ، من معتقدم اگر در آینده ای نه چندان دور به این زمان نگاه کنیم ، از نوآوری و نبوغ بسیاری از مارک های پیشرو در بازار برای انطباق و ارتباط با نیازهای مصرف کننده تعجب خواهیم کرد. COVID-19 برای مارک هایی که فشار زیادی برای رسیدن به سهمیه احساس فشار می کنند ، در این محیط نامرتب و نامشخص تعامل موثرتری ایجاد کرد. یکی از موارد مهم در توانایی آنها در کاهش سر و صدا با پیام رسانی قدرتمند ، هدفمند و بیش از حد مربوط است. 

با متوقف شدن بسیاری از آمریکایی ها در خانه های خود و منزوی کردن ترافیک در خیابان اصلی ، منافع مصرف کنندگان تغییر کرد. تقاضا برای سرویس های جریانی ، تجهیزات ورزشی ، تحویل غذا و خرید الکل به سرعت افزایش یافت زیرا آمریکایی ها بدنبال تناسب اندام و سرگرمی هنگام لذت بردن از یک وعده غذایی از رستوران های محلی مورد علاقه خود بودند. برای تبلیغ دهندگان ، پیروزی در این رفتار "عادی جدید" به معنای تغییر اهداف ، اهداف و تاکتیک ها برای ملاقات مشتریانی است که در آن هستند و ارائه ارزش به شرط آنها.

هر ساله ، InMarket شناسایی می کند کمپین های برجسته ای که منعکس کننده ترکیب کاملی از هنر و علم برای شکستن درهم و برهمی و ایجاد لحظات تأثیرگذار تجاری است. برندگان نیمه اول 2020 ما بیش از این به دلیل شرایط غیرمعمولی که اکنون با آن روبرو هستیم ، برجسته می شوند. موفقیت آنها از بسیاری جهات را می توان معادل توانایی آنها در استفاده از لحظه و ترکیب زمان ، ارتباط و زمینه برای برانگیختن لحظات و تجربیات بی نظیر دانست.  

در هر صورت ، مارک های برجسته در سطح عمیق تری با مصرف کنندگان ارتباط برقرار می کنند ، خواه تمایل به بیرون رفتن و پذیرفتن طرف DIY آنها باشد یا با ارائه ارزش در اوقات نامشخص اقتصادی. به عنوان مثال ، مارک هایی مانند Jameson و Contadina ، برجسته در لحظه های دستیابی به موفقیت، در یادآوری اوقات ساده تر و شادتر ، کمی دلتنگی و راحتی ایجاد کرد.

در پایان ، این مبارزات برنده انعکاس خوبی از شرایط ما و شرایط جدید است ، و در نتیجه قابل مشاهده استثنایی و نرخ کلیک (CTR) است - عنوان بالا به عنوان 18.1٪ - بیش از 30 برابر بیشتر از معیار صنعت. 

به طور کلی برای مارک هایی که به دنبال برقراری ارتباط و تعامل با مصرف کنندگان هستند ، بهترین کار این است که موارد زیر را در نظر داشته باشید: 

زمان تحویل و زمان بندی

بازاریابی مبتنی بر مکان بیش از هر چیز بر به موقع بودن تبلیغ کنندگان تأکید دارد. کمپین های تبلیغاتی که دارای موفقیت های چشمگیری هستند ، مشترکات مشترکی دارند: آنها در زمان مناسب و در کانال های مناسب از جمله آنلاین و فروشگاهی - هنگامی که در مرحله خرید بودند ، مشتریان مناسب را درگیر می کنند. 

جذاب خلاق

در قلب هر کمپین با عملکرد بالا پیام عالی و خلاقانه قرار دارد. در هر صورت ، این خلاقیت های عالی عملکرد کلیدی را دنبال می کنند و از برخی جهات با ارتباط قوی با سنت نوستالژیک می شوند - مانند جیمسون روز سنت پاتریک بار را به خانه بیاورید.

جیمسون لحظه های دستیابی به موفقیت 1

هر لحظه موفق شد مشتری را با تصاویر قدرتمند از جمله انیمیشن ، تعاملی همراه با کپی قدرتمند جذب کند. 

اطلاعات و پیشنهادات 

در پایان روز ، پیشنهاد و محتوای مهم تخفیف ، پاداش یا اطلاعات محصول از جمله مزایای محصول است. این امر به ویژه در مدتی که عدم اطمینان اقتصادی ادامه دارد بسیار مهم و درست است. لحظات برتر نیمه اول سال شناخت نام تجاری و پیام رسانی مبتنی بر ارزش را شامل می شود ، از وعده های غذایی شام تازه بازار ، با شروع 3.75 دلار برای هر نفر ، تا کنتادیناکوپن های دیجیتال برای خرید عمده.    

لحظات دستیابی به موفقیت contadina

در حالی که مطمئناً سال 2020 یک تاریخ بی سابقه در تاریخ ما است ، اما تأثیر حوادث مربوط به COVID-19 به پیشبرد و شاید ارتقا عملکرد برندگان لحظه های دستیابی به موفقیت کمک کرد. با این حال ، صرف نظر از شرایط خارجی ، مارک هایی که در اولویت قرار دادن نیازهای مشتری وفادار بمانند ، تسلط کامل بر زمان و زمان ارسال پیام خود را در مورد آن نیاز دارند - به ویژه در زمان واقعی و در طول فرآیند خرید و ایجاد خلاقیت و پیام جذاب ، خود موفق به شکستن می شوند از طریق.

دانلود InMarket Breakthrough Moments 2020

شما چه فکر میکنید؟

این سایت از Akismet برای کاهش هرزنامه استفاده می کند. بدانید که چگونه نظر شما پردازش می شود.