پخت و پز در "هوش" برای مبارزات به وب

هوشمند

کمپین مدرن "درایو به وب" چیزی فراتر از هل دادن ساده مشتریان به یک صفحه فرود مرتبط است. این استفاده از فناوری و نرم افزار بازاریابی است که همیشه در حال پیشرفت است و درک نحوه ایجاد کمپین های پویا و شخصی است که نتایج وب را ایجاد می کند.

یک تغییر در تمرکز

مزیتی که یک آژانس پیشرفته مانند هاوتورن از آن برخوردار است ، توانایی نه تنها نگاه کردن به آن است علم تجزیه و تحلیل، بلکه تجربه کلی کاربر و تعامل را نیز در نظر بگیریم. این کلید جذب و حفظ بازدیدکنندگان وب سایت است که اقدام می کنند ، توانایی مطابقت مطالب با رفتارها و تقاضای مصرف کنندگان. شرکت ها باید محتوای خود را با تمام کانال های موجود ، چه تلویزیون خطی ، OTT یا رسانه های اجتماعی مرتبط کنند - این محتوا باید با رفتارهای واقعی آگاه شود. پیام رسان خلاق باید براساس عادات مصرفی باشد که بینندگان مورد نظر را تقسیم بندی می کند ، بنابراین بازاریابی همیشه با پیام های مناسب به اهداف مناسب می رسد.

شرکتهای بازاریابی پیشرفته می توانند همبستگی بین پاسخها و تبدیلهای قوی تر و تجربه و رفتارهای کاربر را مشاهده کنند و سپس برای بهبود معیارهای درایو به وب ، محتوا را در پرواز بهینه کنند.

فناوری مورد نیاز

تطبیق داده های شخص اول و سوم ضروری است. این شامل نه تنها درک کار بازدیدکننده در وب سایت در زمان واقعی ، بلکه اقداماتی است که قبل از رسیدن به سایت انجام می دهد. با انجام این کار ، کمپین ها و سایت هایی با روند گسترده تر به سمت شخصی سازی تراز می شوند ، جایی که داده ها از سیستم عامل های مختلف متفاوت گرد هم می آیند تا بینش هایی را که برای فرد هدف است ، ایجاد کنند. ادغام موثر چندین منبع داده به داده های بزرگ نیاز دارد علم تجزیه و تحلیل و درک اینکه داده ها از نظر تولید نتایج مشتری مدار مثبت واقعاً مهم هستند.

ایجاد انبوهی از داده ها در مورد اقدامات بازدیدکنندگان در یک وب سایت نیاز به یک استراتژی کاملاً برنامه ریزی شده دارد. اساس فنی این روش استفاده از ردیابی پیکسل برای نظارت بر عملکرد هر بازدید کننده است. مدیران کمپین که به بیش از 1,000 ردیاب پیکسل مسلح هستند ، می توانند از هر بازدید کننده ای یک "کتاب بازی" بسازند. آنها ممکن است با یک پیکسل ردیابی UX شروع شوند ، و سپس به یک وب سایت اجازه می دهد تا به تدریج پیشرفتهایی را ایجاد کند که ناوبری / خرید / استفاده از سایت را سریعتر و آسان تر می کند. از پیکسل ارائه دهنده داده شخص ثالث نیز استفاده می شود تا بتوانید کوکی های دیگر را که بازدید کننده را ردیابی می کنند مشاهده کنید - یک لایه ارزشمند از داده های شخص ثالث ارائه می دهد. ردیابی تعامل در شبکه های اجتماعی با استفاده از ابزار ردیابی برای ارتباط فعالیت های اجتماعی و کمپین ها ، مرحله دیگری برای جمع آوری داده ها است. هدف همه این مراحل چیست؟ برای تقسیم بندی در زمان واقعی و هدف گیری بهتر و همچنین بهبود سایت برای بازدیدکنندگان آینده.

استفاده از بهینه سازی در عمل

هنگامی که بازاریاب داده ها را به دست می آورد ، آنها می توانند محتوای واقعاً انطباقی را متناسب با رفتارها و ویژگی ها تولید کنند. محتوا هم به شخص و هم به دستگاه واقعی شخصی سازی می شود. این همان چیزی است که همه افراد در صنعت رانندگی به وب به دنبال آن هستند ، اما آنها در مورد چگونگی مدیریت تمام قسمتهای متحرک متزلزل هستند. خوشبختانه ، ابزارهای فنی (و افراد باتجربه ای که در راس آنها هستند) وجود دارند که می توانند بینشی را برای شکل دادن به محتوا و پیام ارائه دهند.

این بهترین روش ها را برای کمپین های تبلیغاتی پیشرفته درایو به وب در نظر بگیرید:

  • محصول را بفهمید. باید بین پیام رسانی مورد نیاز برای توصیف محصول و آنچه برای سوق دادن مصرف کننده به آگاهی به عمل نیاز دارد ، همسویی شود.
  • پیام ها را متناسب با دستگاه ها تنظیم کنید. کمپین های پیشرفته مبتنی بر تجزیه و تحلیل دارای داده هایی در دستگاه های مشاهده محتوای ترجیحی هستند و سپس محتوا را بر اساس آن تنظیم می کنند.
  • برنامه ریزی رسانه را تنظیم کنید. ترکیب رسانه را متناسب با رفتارهای مصرف کننده جمع شده از کاربر تنظیم کنید علم تجزیه و تحلیل، درک تفاوت در صنایع (چه یک محصول مراقبت از پوست باشد و چه فناوری).

تکامل وب

افزودن اشکال بیشتر "هوش" به کمپین درایو به وب ، شیفت های گسترده وب را تأکید می کند. ما از "وب سایت هوشمند" به صفحات فرود و پورتال ها ، سپس به "وب 2.0" منتقل شده ایم. و اکنون ما در حال تغییر به یک فرم دیگر هستیم ، وب سایت تلفن همراه دارای مکان اصلی و امکان ارائه پیام های محتوا به افراد خاص است. این وب سایت دیگر فقط محلی برای سفارش گیری نیست ، بلکه منبع ایده آل بینش است که مارک ها می توانند برای ایجاد تقسیم بندی و در عین حال بهبود و بهینه سازی کمپین ها و رسانه ها استفاده کنند. این روش جدید انجام درایو به وب است ، برخلاف رویکرد پتو که می تواند به بیشتر چشمها برسد و امیدوار باشد که بعضی از آنها اقدام کنند.

ردیابی بازدیدکنندگان وب سایت به طور خارق العاده ای دقیق است ، به عنوان مثال می توان قبل از کلیک کردن ، خریدار را برای اندازه گیری مدت زمانی که خریدار روی "خرید اکنون" معلق است ، اندازه گیری کرد. شرکت های تبلیغاتی و مارک هایی که می خواهند در دراز مدت در مبارزات خود با وب به موفقیت برسند ، از اطلاعات داده استقبال می کنند. آگاهی دیگر هدف نیست ، بلکه هدف قرار دادن رفتارهاست.

شما چه فکر میکنید؟

این سایت از Akismet برای کاهش هرزنامه استفاده می کند. بدانید که چگونه نظر شما پردازش می شود.