بازاریابی جعلی؟ بیلبوردهای زیر دریایی Ivar

IvarsBillboardSurfacing

طبق یوتیوب ، هر دقیقه 72 ساعت فیلم بارگذاری می شود! کاربران توییتر توییت می کنند 400 میلیون بار در روز در دنیایی بسیار پر از صدا ، شنیدن یک محصول ، وب سایت یا خدمات سخت است. حتی وقتی هیچ چیز واقعاً استثنایی در مورد چیزی که به بازار عرضه می شود وجود نداشته باشد ، این حتی دشوارتر است. هر روز ، بازاریابان با این چالش روبرو می شوند که بالاتر از سر و صدا قرار بگیرند. به امید تحریک خلاقانه ، به 2009 و حقه بازی بیلبورد زیر دریا روی می آورم زنجیره غذاهای دریایی ایوار در سیاتل ، واشنگتن.

تاریخچه بازاریابی خلاق Ivar

Ivar's توسط Ivar Haglund خواننده موسیقی محلی سیاتل که اولین آکواریوم این شهر را ساخت ، تاسیس شد. این رستوران به این دلیل تأسیس شد که ایوار فکر می کرد تغذیه بازدید کنندگان از غذاهای دریایی آکواریوم عاقلانه است. او به رستوران های خود سبک های غیرمعمولی داد و یکی از مکان های خود را پس از یک خانه طویل هند مدل سازی کرد. برای دهه ها ، او آتش بازی محلی را تماشایی حمایت می کرد ، و هر تابستان بیش از 300,000 نفر را به خود جلب می کرد. در این منطقه ، ایوار هاگلوند تا حدی افسانه بود.

بیلبوردهای زیر آب

ایوار با اعلام کشف اسنادی از دهه 1950 که نقشه ای را برای بیلبوردهایی که بنیانگذار رستوران در Puget Sound غرق کرده بود ، آغاز کرد. ظاهراً ، هاگلوند آینده ای را در نظر می گرفت كه مصرف كنندگان در آن زیر دریایی های شخصی زیر آب رانندگی كنند و او بیلبوردهایی را در Sound قرار داده بود تا از تبلیغات این اطلاعات جمعیتی زیر دریایی استفاده كند. سپس ، اخبار منتشر شد مبنی بر اینکه ملوانان یکی از این تبلیغات بیلبورد معتبر را از قسمت پایین Puget Sound بازیابی کرده اند. بیلبورد چوبی که بازیابی شد فقط یک کاسه بلغور صدفی را فقط به قیمت 75 سنت تبلیغ می کرد و با رنگ و باریک های فرسوده تزئین شده بود. بیلبوردهای دیگر نیز بازیابی شدند.

اگر شرایط بیلبوردها برای اقناع برخی از اصالت آنها کافی نبود ، یکی از معتبرترین مورخان منطقه سیاتل برای تأیید یافته ها پا پیش گذاشت. پاول دورپات ، مورخ ایالت واشنگتن و ستون نویس مشهور روزنامه ها در شهر ، با ارائه بیانیه ای مبنی بر اصل بودن این اسناد ، نام خود را به این ترکیب افزود. نظر مطمئن او ، همراه با کاشت دقیق و کشف بیلبوردهای فرسوده آب جعلی ، کافی بود تا مردم را به واقعی بودن بیلبوردها ترغیب کند. برای بزرگداشت این کشف ، Ivar قیمت کلوچه صدفی خود را به ازای هر کاسه به 75 سنت کاهش داد - همان قیمتی که در تبلیغات نشان داده شده است.

Hoax Unravels

ایوار قصد داشت تا حقه بازی را تا پایان تبلیغات تبلیغاتی ادامه دهد ، اما چرخ ها شروع به خاموش شدن کردند پس از آنکه کمپین توجه یک نشریه برجسته رستوران را جلب کرد. هنگامی که از او نظر خواسته شد در مورد داستان ، Donegan اعتراف کرد که کشف یک کشف بود کمپین بازاریابی ویروسی که کمی بهتر از انتظار پیش رفت. پس از این اعتراف ، برخی از مردم شروع به محکوم کردن مدیران شرکت ایوار به دلیل کاشت بیلبوردها و فریب مردم کردند. پل دورپات ، مورخ ایالت واشنگتن نیز بخاطر بازی در کنار شیرین کاری ، داغ عمومی شد.

چگونه شیرین کاری روی خط پایین شرکت تأثیر گذاشت

با وجود لحظه ای شهرت بد، این کمپین بازاریابی خلاقانه موفقیت آمیز بود! در طی تبلیغات بیلبورد ، فروش گوشت صدف ایوار افزایش یافت بیش از 400 درصد، بیش از 60,000،XNUMX فروش نسبت به سال قبل جهش کرده است. همانطور که از این مقاله مشهود است ، مردم این کمپین بازاریابی خلاقانه را به یاد می آورند و هنوز هم در مورد آن صحبت می کنند. جستجوی گوگل برای تقلب بیلبوردهای زیر دریایی Ivar بیش از 360,000،XNUMX نتیجه به دست می آورد.

گیرنده های کلیدی

بدیهی است که بسیاری از برنامه ریزی ها و برنامه ریزی ها باعث موفقیت جعلی بیلبوردهای زیر دریایی Ivar شد. موارد زیر اجناس کلیدی برای تفکر درباره شما است:

  • مصنوعات فیزیکی وجود داشت که اجازه می داد عکس ها و فیلم ها با یافتن مصنوعات فیزیکی ضبط شوند.
  • این داستان توسط یک مورخ معتمد و محلی تأیید شده است.
  • این شرکت با تبلیغات رایگان و صرف هزینه تبلیغات در مورد داستان دیوانه وار و پایین آمدن قیمت شیر ​​حلزونی ، آماده تبلیغات رایگان شد.
  • داستان عجیب و در عین حال باورپذیری بود و توجه و تخیل مردم را به خود جلب کرد.

همانطور که می بینید ، تیم Ivar's فراتر از حد معمول بود. اگر قصد موفقیت دارید ، باید تمایل داشته باشید کاری را انجام دهید که دیگران حاضر به انجام آن نیستند. ایجاد چیزی پوچ و با کیفیت بالا. یک داستان خنده دار و نیمه باورپذیر بسازید. به وضع موجود بسنده نکنید. در بازاریابی ، کرم واقعا بالا می رود.

شما چه فکر میکنید؟

این سایت از Akismet برای کاهش هرزنامه استفاده می کند. بدانید که چگونه نظر شما پردازش می شود.