چگونه صفحات فرود خود را برای به حداکثر رساندن تبدیل بهینه کنیم
چندین روش برتر می تواند به به حداکثر رساندن تبدیل و بهبود عملکرد کلی صفحات فرود شما کمک کند. در اینجا چند روش ضروری وجود دارد که باید در نظر بگیرید:
- گزینه های کاهش یافته: یک روش رایج در بین صفحات فرود با کارایی بالا، حذف ناوبری اضافی، درهم و برهمی و سایر گزینه هایی است که ممکن است کاربر را از ترک صفحه منصرف کند. به همین دلیل است که بسیاری از شرکت ها از آن استفاده می کنند پلتفرم های صفحه فرود برای ساخت و استقرار صفحات فرود خود به جای ادغام مستقیم آنها در سیستم مدیریت محتوای خود (CMS).
- کانال خاص: برای هدفیابی و اندازهگیری تأثیر کمپینهایتان، صفحات فرود متناسب با کانالی که به آن میفروشید تنظیم میشوند. برای مثال، صفحات فرود برای جستجوی ارگانیک را شامل می شود SEO بهترین شیوه. کانال های دیگر موتورهای جستجو را از فهرست کردن صفحه مسدود می کنند.
- ادغام تجزیه و تحلیل: هر عنصر صفحه فرود باید اندازهگیری شود، بنابراین اندازهگیری تعداد فیلدهای فرم اندازهگیری شده است، چه کسی صفحه را به پایین پیمایش کرده باشد یا نه، حتی استفاده از ردیابی چشم برای اندازهگیری تعامل آنها برای تجزیه و تحلیل و بهینهسازی صفحه ضروری است. معیارهای کلیدی مانند نرخ تبدیل، نرخ پرش، زمان در صفحه و نرخ کلیک را دنبال کنید.
- تست A/B: تست های A/B را برای مقایسه عناصر مختلف صفحه فرود خود، مانند سرفصل ها، دکمه های CTA، طرح بندی ها یا رنگ ها انجام دهید. برای شناسایی موثرترین تغییرات و اتخاذ تصمیمات مبتنی بر داده برای بهینه سازی صفحه خود، یک عنصر را در یک زمان آزمایش کنید.
- درخواست های چت: صفحات فرود اغلب فرصتی را ارائه می دهند که بازدیدکننده را ترغیب کند تا به ایجاد تبدیل کمک کند. برخی از پلتفرمهای چت زمانی که کاربر وارد صفحه میشود تاخیر ایجاد میکنند، سپس بهطور خودکار ظاهر میشوند و میپرسند آیا به کمک نیاز دارند یا خیر. موارد دیگر هنگامی که کاربر قصد خروج از صفحه را دارد ظاهر می شوند (معروف به قصد خروج).
- عنوان واضح و قانع کننده: یک عنوان مختصر و جذاب بسازید که ارزش پیشنهادی شما را به وضوح بیان کند. تشویق بازدیدکنندگان به ماندن در صفحه را قانع کننده و فریبنده کنید.
- کپی مختصر و متقاعد کننده: کپی خود را مختصر نگه دارید، با تمرکز بر مزایای محصول یا خدمات و ارزش پیشنهادی منحصر به فرد (UVP). از زبان متقاعدکننده استفاده کنید و ارزشی را که بازدیدکنندگان با اقدام به دست می آورند برجسته کنید.
- فراخوان قوی برای اقدام (CTA): CTA شما باید برجسته، از نظر بصری جذاب باشد و به وضوح اقدامات مورد نظری را که می خواهید بازدیدکنندگان انجام دهند، بیان کند. از کلمات کنشمحور استفاده کنید که احساس فوریت را ایجاد میکنند و درک کارهای بعدی را برای بازدیدکنندگان آسان میکنند. گاهی اوقات، اگر کاربر احساس فشار کند، اضافه کردن یک فراخوان برای اقدام جایگزین کمک می کند.
- تصاویر مرتبط و جذاب: تصاویری با کیفیت بالا و مرتبط، مانند تصاویر، ویدیوها یا گرافیکها را که از پیام شما پشتیبانی میکنند و توجه بازدیدکنندگان را به خود جلب میکنند، ترکیب کنید. ویژوال ها باید تجربه کاربر را افزایش دهند و ارزش پیشنهادی شما را تقویت کنند. شامل دکمه و عنصر واقعی است رنگ که کاربر را به اقدام ترغیب می کند.
- طراحی فرم کارآمد: اگر صفحه فرود شما دارای فرم است، آن را ساده نگه دارید و فقط اطلاعات ضروری را بخواهید. فرم های طولانی و پیچیده می توانند بازدیدکنندگان را از تکمیل تبدیل بازدارند. برای اطمینان از ورود دقیق داده ها از اعتبار سنجی فرم استفاده کنید.
- طراحی مناسب برای موبایل: با افزایش استفاده از دستگاه های تلفن همراه، بهینه سازی صفحات فرود برای پاسخگویی تلفن همراه بسیار مهم است. اطمینان حاصل کنید که صفحه شما به درستی در اندازه های مختلف صفحه نمایش داده می شود و به راحتی در دستگاه های تلفن همراه پیمایش می شود.
- اثبات اجتماعی و سیگنال های اعتماد: برای ایجاد اعتبار و اعتماد بین بازدیدکنندگان خود، توصیفات، بررسی ها، مطالعات موردی، یا نشان های اعتماد را بگنجانید. اثبات اجتماعی می تواند به کاهش هر گونه نگرانی کمک کند و بازدیدکنندگان را تشویق به اقدام کند.
چگونه شخصیسازی میتواند باعث تبدیل صفحه فرود شود؟
شخصیسازی یک تکنیک قدرتمند است که برای افزایش نرخ تبدیل صفحه فرود با تنظیم محتوا و تجربه کاربر برای مطابقت با نیازها، ترجیحات و رفتارهای خاص بازدیدکنندگان استفاده میشود. در اینجا نحوه استفاده مؤثر از شخصی سازی آمده است:
- محتوای پویا: شخصی سازی صفحات فرود شامل تنظیم پویا محتوا بر اساس مکان، جمعیت شناسی یا منبع ارجاع است. با نمایش محتوای مرتبط و هدفمند، مانند پیشنهادهای محلی یا پیام های خاص صنعت، بازدیدکنندگان احتمالاً با صفحه ارتباط برقرار می کنند و اقدام مورد نظر را انجام می دهند.
- پیام های سفارشی: شخصیسازی به شما این امکان را میدهد که مستقیماً با بازدیدکننده صحبت کنید و با نام آنها تماس بگیرید یا از زبانی استفاده کنید که با علایق خاص یا نقاط دردناک آنها طنین انداز میشود. این سطح از سفارشی سازی به ایجاد یک تجربه شخصی تر و جذاب تر کمک می کند و شانس تبدیل را افزایش می دهد.
- محرک های رفتاری: تجزیه و تحلیل رفتار بازدیدکنندگان و استفاده از محرکهای رفتاری به شما امکان میدهد محتوای شخصیشده را بر اساس اقدامات یا سطوح تعامل خاص نشان دهید. برای مثال، فرض کنید یک بازدیدکننده قبلاً با محصولات یا صفحات خاصی تعامل داشته است. در آن صورت، میتوانید پیشنهادها یا توصیههای مرتبط را که با علایق آنها مطابقت دارد، نمایش دهید و ارتباط و احتمال تبدیل را افزایش دهید.
- هدف گذاری بر اساس بخش: با تقسیم بندی مخاطبان خود بر اساس معیارهای مختلف مانند افراد خریدار، جمعیت شناسی، علایق یا سابقه خرید، می توانید تغییرات صفحه فرود را متناسب با هر بخش ایجاد کنید. این به شما امکان می دهد تجربیات شخصی و هدفمندتری ارائه دهید و ارتباط و جذابیت صفحه را برای گروه های خاص افزایش دهید.
- کمپین های هدف گذاری مجدد: شخصیسازی را میتوان از طریق کمپینهای هدفگیری مجدد، که در آن آگهیهای سفارشی یا صفحات فرود را به بازدیدکنندگانی که قبلاً با وبسایت یا محصولات خاص شما تعامل داشتهاند، نشان میدهد. با یادآوری علاقه قبلی به آنها و ارائه پیشنهادهای مرتبط، میتوانید دوباره با آنها درگیر شوید و تبدیل را تشویق کنید.
- فرم های هوشمند و جذب سرنخ: فرمهای شخصیشده میتوانند فیلدهای خاصی را با اطلاعات شناخته شده درباره بازدیدکننده از قبل پر کنند و تکمیل فرم را برای آنها آسانتر و راحتتر میکنند. این باعث کاهش اصطکاک، صرفه جویی در زمان و افزایش احتمال تکمیل فرم می شود که منجر به نرخ تبدیل بالاتر می شود.
- توصیه های شخصی: از الگوریتم های داده محور برای ارائه توصیه های شخصی محصول یا محتوای در صفحه فرود خود استفاده کنید. با پیشنهاد محصولات یا محتوا بر اساس سابقه مرور یا خرید بازدیدکننده، میتوانید تجربه کاربر را بهبود ببخشید و آنها را به سمت پیشنهادات مرتبط راهنمایی کنید و تبدیلها را افزایش دهید.
- شواهد و گواهی اجتماعی: شخصیسازی میتواند به ترکیب عناصر اثبات اجتماعی، مانند توصیفات یا نظرات، که به طور خاص به جمعیت، موقعیت یا صنعت بازدیدکننده مرتبط است، گسترش یابد. این باعث ایجاد اعتماد و اعتبار می شود و احتمال تبدیل را افزایش می دهد.
با استفاده از تکنیکهای شخصیسازی، تجربهای مناسبتر و مرتبطتر برای هر بازدیدکننده ایجاد میکنید و میزان تعامل، اعتماد و نرخ تبدیل را در صفحات فرود خود افزایش میدهید.
طراحی صفحه فرود
این اینفوگرافیک از قالب یک صفحه قدیمی اما خوب است که در میان عناصر یک صفحه فرود به خوبی طراحی شده قدم می زند. شما می توانید اطلاعات فوق را در این اینفوگرافیک بگنجانید تا تبدیل های اضافی را کاهش دهید!
به یاد داشته باشید، بهینه سازی صفحه فرود یک فرآیند مداوم است. به طور مداوم صفحات فرود خود را آزمایش، تجزیه و تحلیل و اصلاح کنید تا مطمئن شوید که بهترین عملکرد خود را دارند و نتایج دلخواه را به دست می آورند.
هوش مصنوعی چگونه بر بهینه سازی صفحه فرود تأثیر می گذارد؟
هوش مصنوعی در حال حاضر نقش مهمی در بهینه سازی صفحه فرود امروزه با استفاده از الگوریتم های پیشرفته و تجزیه و تحلیل داده ها برای بهبود نرخ تبدیل و بهبود عملکرد کلی صفحات فرود. سالها پیش، بهینهسازی صفحه فرود نیازمند ساعتها تجزیه و تحلیل رفتار بازدیدکنندگان، پیادهسازی تستهای جدید و بهینهسازی نتایج بود. با بهینه سازی صفحه فرود مبتنی بر هوش مصنوعی، این تلاش ها به سرعت منسوخ می شوند. در اینجا نحوه تأثیرگذاری هوش مصنوعی آمده است:
- بهینه سازی خودکار: ابزارهای مبتنی بر هوش مصنوعی میتوانند به طور خودکار دادههای تعاملات بازدیدکنندگان را تجزیه و تحلیل کنند، از جمله نرخ کلیک، نرخ پرش و نرخ تبدیل، برای شناسایی الگوها و ارائه توصیههای بهینهسازی مبتنی بر دادهها. این به بازاریابان کمک می کند تا بفهمند کدام عناصر صفحه فرود عملکرد خوبی دارند و کدام یک نیاز به بهبود دارند.
- شخصی: هوش مصنوعی شخصی سازی محتوای پویا را در صفحات فرود فعال می کند. با استفاده از دادههای بازدیدکنندگان، الگوریتمهای هوش مصنوعی میتوانند محتوا، پیامها و پیشنهادات را متناسب با علایق، ویژگیهای جمعیتی و رفتارهای خاص کاربران تطبیق دهند. این رویکرد شخصی، ارتباط، تعامل و احتمال تبدیل را افزایش می دهد.
- کمک به نوشتن: ابزارهای کپی رایتینگ مبتنی بر هوش مصنوعی می توانند کپی صفحه فرود را تولید و بهینه کنند. این ابزارها از تکنیکهای پردازش زبان طبیعی و یادگیری ماشینی برای تجزیه و تحلیل دادهها، درک مقصود کاربر، و تولید نسخههای متقاعدکننده و قانعکننده که با مخاطب هدف طنینانداز میکند، استفاده میکنند.
- تست A/B و تست چند متغیره: الگوریتمهای هوش مصنوعی میتوانند با ایجاد خودکار تغییرات عناصر صفحه فرود، مانند سرفصلها، تصاویر بصری یا CTA، تست A/B و تست چند متغیره را به طور موثر انجام دهند. سپس هوش مصنوعی میتواند عملکرد این تغییرات را تجزیه و تحلیل کند، ترکیبهای برنده را شناسایی کند، و تنظیمات بلادرنگ را برای بهینهسازی تبدیلها انجام دهد.
- تجزیه و تحلیل پیش بینی: الگوریتم های هوش مصنوعی می توانند داده های تاریخی و الگوهای رفتاری کاربر را برای پیش بینی نتایج و روندهای آینده تجزیه و تحلیل کنند. این به بازاریابان کمک می کند تا تصمیمات آگاهانه ای در مورد طراحی صفحه فرود، چیدمان و محتوا بگیرند و شانس ایجاد صفحات با تبدیل بالا را به حداکثر برسانند.
- توزیع هوشمند ترافیک: سازندگان صفحه فرود مبتنی بر هوش مصنوعی می توانند به طور خودکار ترافیک را بر اساس ویژگی ها، رفتار یا ترجیحات بازدیدکننده به نسخه های مختلف صفحه فرود هدایت کنند. با انتخاب پویا بهترین نوع صفحه فرود برای هر بازدیدکننده، هوش مصنوعی تجربه کاربر را بهینه می کند و احتمال تبدیل را افزایش می دهد.
- تجربه ی کاربر (UX) تقویت: الگوریتم های هوش مصنوعی می توانند رفتار، تعاملات و بازخورد کاربر را برای شناسایی مشکلات قابلیت استفاده و بهینه سازی تجربه کاربر از صفحات فرود تجزیه و تحلیل کنند. این شامل سرعت بارگذاری صفحه، پاسخگویی تلفن همراه، و ناوبری بصری است که تجربه یکپارچه و جذاب بازدیدکنندگان را تضمین می کند.
- ردیابی عملکرد و بینش: هوش مصنوعی می تواند معیارهای عملکرد صفحه فرود را نظارت و تجزیه و تحلیل کند. میتواند روندها، ناهنجاریها و فرصتهای بهبود را شناسایی کند و به بازاریابان اجازه میدهد تا تصمیمات مبتنی بر دادهها را بگیرند و صفحات فرود را برای نتایج بهتر بهینه کنند.
با استفاده از هوش مصنوعی در بهینهسازی صفحه فرود، بازاریابان میتوانند از بینشهای مبتنی بر داده، تجربیات شخصیسازی شده، آزمایش خودکار و تجزیه و تحلیل پیشبینیکننده بهره ببرند. این در نهایت منجر به بهبود نرخ تبدیل، افزایش تعامل مشتری و عملکرد کلی کمپین بهتر می شود.
اگر از صفحه فرود خود برای هدایت جستجوی ارگانیک استفاده می کنید، در اینجا مقاله ای وجود دارد که تمام عناصر حیاتی برای سئو و صفحات فرود را بررسی می کند: