چگونه یک صفحه فرود را برای جستجوی ارگانیک و تبدیل بهینه کنیم

صفحه فرود یک صفحه مقصد در وب سایت شما است که می خواهید بازدیدکنندگان را در آن تبدیل کنید. در حالی که صفحات دیگر ممکن است اطلاعات و جزئیات مربوط به محصولات و خدمات را ارائه دهند، یک صفحه فرود باید به عنوان مقصد طراحی شود. این آخرین صفحه قبل از تماس بازدیدکننده، تعیین قرار، اضافه کردن محصول به سبد خرید یا پر کردن فرم اطلاعات است.

با در نظر گرفتن این موضوع، تقریباً هر صفحه سایتی را می توان یک صفحه فرود در نظر گرفت. اگر کاربر جستجو در حال تحقیق در مورد مشکلی است که به دنبال راه حلی برای آن است، صفحه ای که در آن رتبه بندی می کنید باید به عنوان یک مقصد مشاهده شود. بسیاری از شرکت‌ها این اشتباه را مرتکب می‌شوند که در هر صفحه از سایت خود یک فراخوان یا فرم جامد ارائه نمی‌کنند. به یاد داشته باشید... بازدیدکنندگان با کمال میل پیمایش می کنند، اما ممکن است در کلیک کردن برای رفتن به صفحه دیگر تردید داشته باشند. شما آنها را پیدا کردید، آنها فرود آمدند... راهی برای تبدیل شدن به آنها فراهم کنید.

در مورد صفحات فرود از تبلیغات چیست؟

انتساب هر تبدیل اغلب برای شناسایی تلاش‌های بازاریابی که بیشترین تعامل را به همراه دارد، پیشبرد بازدیدکنندگان در سفر خریدار و واداشتن آنها به تبدیل کردن، دشوار است. توصیه می کنم صفحات فرود ارگانیک خود را جدا از صفحات جستجوی پولی خود نگه دارید. ابزارهایی مانند رتبه ریاضی برای وردپرس شما را قادر می سازد یک صفحه را با علامت علامت گذاری کنید noindex برچسب، که تضمین می کند که آنها در نتایج جستجو گنجانده نمی شوند.

این مقاله مختص صفحاتی است که کلمات کلیدی دقیقی را هدف قرار می‌دهند و انتظار می‌رود کاربران موتورهای جستجوی ارگانیک روی آن‌ها وارد شوند. برای بهینه‌سازی صفحه برای موتورهای جستجو، برخی از عناصر حیاتی وجود دارد که به شما توصیه می‌کنم آن‌ها را لحاظ کنید.

10 عنصر حیاتی برای بهینه سازی در صفحه فرود

چند تغییر جزئی در صفحه فرود شما می تواند نتایج بسیار بهتری برای کسب و کار شما داشته باشد. صفحات فرود مقصدی برای فراخوانی برای اقدام شما و نقطه انتقالی هستند که در آن بازدیدکننده به یک سرنخ یا حتی تبدیل تبدیل می شود.

به یاد داشته باشید که ما فقط صفحه را برای موتورهای جستجو بهینه نمی کنیم. ما در حال بهینه سازی صفحه برای تبدیل نیز هستیم! در اینجا برخی از عناصر حیاتی یک صفحه فرود بهینه شده وجود دارد.

1. عنوان صفحه و توضیحات متا - هنگامی که یک کاربر جستجو در حال بررسی نتایج جستجو در یک است SERP، دو عنصر مهم عبارتند از عنوان و شرح. نتایج موتورهای جستجو از ترکیبی از موارد گرفته شده است <title> برچسب و توضیحات از a توضیحات متا. هر دو معمولاً نیاز به ویرایش اضافی در شما دارند CMS یا پلتفرم تجارت الکترونیک عنوانی که در ویرایشگر خود می نویسید، عنوان صفحه است و بدون عنوان خاصی، عنوان شما نیز خواهد بود. گوگل معمولاً حداکثر 60 کاراکتر برای برچسب عنوان و حداکثر 155 تا 160 کاراکتر برای تگ توضیحات متا را در صفحه نتایج موتور جستجو نشان می دهد. با این حال، تعداد دقیق نویسه‌های نمایش داده شده می‌تواند بسته به عوامل مختلف، مانند دستگاهی که برای مشاهده نتایج جستجو و عرض نویسه‌های جداگانه استفاده می‌شود، متفاوت باشد. من صادقانه می گویم که هیچ مشکلی با فراتر رفتن از این محدودیت ها ندیده ام. در واقع، صفحه پر ترافیک من از موتورهای جستجو در اینجا دارای عنوانی است که بیش از دو برابر طول آن است. توضیحات متا شما باید برای ترغیب کاربر موتور جستجو برای کلیک کردن استفاده شود ... دلیلی برای آنها ارائه کنید یا آنها را کنجکاو کنید.
2. آدرس وب - چون تو URL در نتایج جستجو نمایش داده می شود، از یک اسلگ کوتاه، مختصر و منحصر به فرد برای هدف قرار دادن کلمه یا عبارتی که می خواهید هدف قرار دهید استفاده کنید. مسیر خود را (که گاهی به عنوان ساختار پیوند ثابت شناخته می شود) به عنوان یک سلسله مراتب تجسم کنید، جایی که نزدیک ترین مسیرها به دامنه مهم ترین و دورترین مسیرها کمترین اهمیت را دارند. بسیاری از شرکت‌ها مسیرهای پوشه پیچیده را ترکیب می‌کنند یا آن را ترکیب می‌کنند yyyy/mm/dd در مسیر… که نه تنها محتوای شما را پیر می کند، بلکه به موتورهای جستجو می گوید که صفحه خیلی مهمی نیست. کوتاه، مرتبط پیوندهای ثابت و راب موثرتر هستند.
3. عنوان – این قوی ترین عنصر در صفحه برای ترغیب بازدیدکننده شما برای ادامه و تکمیل فرم است. عنوان اصلی شما باید یک باشد H1 برچسب، به دنبال آن H2 و H3 برچسب‌ها برای سرفصل‌های بخش ثانویه و ثالث. مطمئن شوید که آنها از نظر بصری برجسته هستند ... بسیاری از بازدیدکنندگان قبل از خواندن عمیق آن صفحه را اسکن می کنند. صفحات فرود معمولاً فاقد عناصر ناوبری نیز هستند... شما می‌خواهید که خواننده روی عمل متمرکز شود، نه اینکه حواس‌پرتی اضافی را وارد کنید. از کلماتی استفاده کنید که بازدیدکننده را به سمت عمل سوق می دهد و احساس فوریت را به او اضافه می کند. بر مزایایی که بازدیدکننده با تکمیل ثبت نام به دست می آورد تمرکز کنید.
4. به اشتراک گذاری - ترکیب دکمه های اجتماعی بازدیدکنندگان اغلب اطلاعات عالی را با شبکه های مربوطه به اشتراک می گذارند. برای مثال، اگر این صفحه در پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی به اشتراک گذاشته شود، دیگر متخصصان کسب‌وکار را جذب می‌کند که علاقه‌مند به بهینه‌سازی صفحات فرود خود برای جستجوی ارگانیک هستند. یک مثال ممکن است صفحه ثبت رویداد باشد. اگر ثبت نام می کنید یا به فکر شرکت در آن هستید، ممکن است انگیزه داشته باشید که آن را با شبکه خود به اشتراک بگذارید تا همتایان خود را نیز تشویق کنید که در آن شرکت کنند.
5. تصویر – افزودن تصویر پیش نمایش محصول، خدمات، وایت پیپر، اپلیکیشن، رویداد و غیره است عنصر بصری که باعث افزایش تبدیل در صفحه فرود شما می شود. مطمئن شوید که تصاویر شما اندازه و اندازه مناسبی دارند فشرده به طوری که آنها سریع بارگذاری می شوند. حتما از آن استفاده کنید alt برای توصیف تصویر تگ کنید... امیدوارم کلمات کلیدی در صفحه شما اعمال شوند و همچنین بتوان از آنها استفاده کرد. بسیاری از سایت ها و پلتفرم های تجارت الکترونیک این برچسب مفید را از دست می دهند. ما مشتری داریم که از اصطلاحات رنگی مارک دار استفاده می کند (مثلاً نیمه شب به جای سیاه). در تگ‌های alt، ما می‌توانیم محصول را مشکی توصیف کنیم، و این فرصت را افزایش می‌دهد که صفحه در جستجوهای مربوط به رنگ واقعی گنجانده شود.
6. محتوا - محتوای خود را در سایت خود نگه دارید صفحه فرود مختصر و موضوعی روی ویژگی ها و قیمت گذاری تمرکز نکنید، در عوض روی مزایای تکمیل فرم و ارسال اطلاعات خود تمرکز کنید. استفاده از لیست های گلوله ای، عنوان های فرعی، قوی و em متنی برای برجسته کردن کلمات کلیدی باز هم، به یاد داشته باشید که بازدیدکنندگان قبل از غواصی و خواندن یک صفحه را اسکن می کنند. نقاط گلوله ابزاری موثر برای جذب بازدیدکنندگان هستند. اگر محتوا در پاراگراف‌های طولانی مدفون شود، ممکن است دقیقاً نکته‌ای را که آنها را برای تبدیل انگیزه می‌کرد از دست بدهند. این توصیه را با داشتن یک اشتباه نگیرید کوتاه صفحه با یک نگاه به یک صفحه محصول آمازون، خواهید دید که صفحات طولانی کاملاً به خوبی تبدیل می شوند ... فقط مطمئن شوید که صفحه را به طور مؤثر طراحی کرده اید تا شخص بتواند به راحتی اطلاعات مورد نظر خود را پیدا کرده و به سمت آنها حرکت کند.
7. شاخص های اعتماد - افزودن نام های رسانه ای، لوگوی مشتریان، نظرات، یا یک گواهی واقعی از یک مشتری و گنجاندن تصویری از شخص به صفحه فرود اعتبار می بخشد. اعتماد مسئله‌ای است که هر برندی باید با بازدیدکنندگان جدید بر آن غلبه کند، بنابراین نشانه‌هایی مبنی بر اعتماد شخص ثالث به آن‌ها ارائه دهید. اگر این یک گواهی است، آن‌ها چه کسانی هستند، کجا کار می‌کنند، و مزایایی که به دست آورده‌اند را درج کنید.
8. تشکیل می دهد - از قسمتهای کمتری در فرم شما وجود دارد، تبدیل های بیشتری به دست خواهید آورد. به مردم اجازه دهید بدانند به چه اطلاعاتی نیاز دارید، چرا به آن نیاز دارید و چگونه می خواهید از آن استفاده کنید. اگر شما یک شرکت B2B هستید و نیاز دارید که سرنخ‌ها را از قبل مشخص کنید، ممکن است بخواهید از یک پلتفرم شخص ثالث استفاده کنید که می‌تواند داده‌های فرم ارسالی شما را افزایش دهد... بدون اینکه بازدیدکننده شما فیلدهای زیادی را پر کند.
9. زمینه های پنهان - گرفتن اطلاعات اضافی در مورد بازدید کننده مانند منبع ارجاع دهنده، کمپین اطلاعات، عبارات جستجویی که آنها استفاده کرده‌اند، و هر اطلاعات دیگری که می‌تواند به شما کمک کند تا آنها را از قبل به عنوان سرنخ تعیین کنید و آنها را به مشتری تبدیل کنید. این داده ها را به یک پایگاه داده هدایت کنید، سیستم اتوماسیون بازاریابی or CRM.
10. قانونی - شما در حال جمع آوری اطلاعات شخصی هستید و باید یک بیانیه حفظ حریم خصوصی، شرایط استفاده و/یا شرایط خدمات داشته باشید (سرفه کردن) به طور کامل، با جزئیات، نحوه استفاده از اطلاعات بازدیدکننده را توضیح دهید. امروزه بسیار رایج است (و طبق برخی مقررات بین المللی الزامی است) که کاربر خط مشی شما را قبل از پیمایش و استفاده از سایت شما بپذیرد.

پاداش: در حالی که این کار صفحه شما را بهینه می کند، ممکن است بخواهید چند استراتژی دیگر را نیز برای جلوگیری از رها کردن بازدیدکننده خود از صفحه استفاده کنید. افزودن یک پنجره بازشو قصد خروج با یک پیشنهاد ویژه یا یک پیشنهاد برای اشتراک در ارتباطات بازاریابی می‌تواند سعی کند آن بازدیدکننده را قبل از خروج جذب کند. برای افرادی که ترک کرده اند، داشتن یک پیکسل شخص ثالث برای سیستم های تبلیغاتی می تواند به شما کمک کند تا بازدیدکنندگان قبلی سایت خود را هدف قرار دهید. و البته وجود دارد ترک اتوماسیون بازاریابی زمانی که بازدیدکننده قابل شناسایی باشد.

نکاتی در مورد بهبود نرخ تبدیل در صفحه فرود شما

• Fold Matters - در حالی که به بازاریابان گفته شده است که تا کردن وقتی صحبت از صفحات فرود می شود، دیگر اهمیتی ندارد مهم است. حتی اگر فرم را در بالای صفحه ندارید، باید فراخوانی برای عمل در بالای صفحه ظاهر شود.
• شاخص های اعتماد - هنگام استفاده از صفحات فرود برای ترغیب کسی به انجام کاری، شاخص های اعتمادمانند گواهی نامه ها، نشان ها، گواهینامه ها و اشاره های رسانه ای قابل توجه برای درج در صفحات فرود برای ایجاد اعتماد و اعتبار عالی هستند.
• ویدئو ، ویدئو ، ویدئو - من و داگ همیشه در مورد چگونگی ادامه اهمیت فیلم صحبت می کنیم. ما پیش بینی می کنیم که فیلم ها در آینده در هر صفحه از وب سایت ها باشد. فیلم ها در صفحات فرود می تواند تبدیل ها را 86٪ افزایش دهد!
• به اشتراک گذاری - صفحات فرود مجموعه ای عالی از تمام اطلاعات مورد نیاز شما برای یک محصول، خدمات، رویداد یا تبلیغات هستند. با این اوصاف، همچنین مکان مناسبی برای درج اشتراک‌گذاری اجتماعی است و اطمینان حاصل می‌کند که قطعه‌های غنی دارید که هنگام اشتراک‌گذاری عالی به نظر می‌رسند!
• بیش از یک طراحی کنید - تمام وقت و تلاش خود را صرف یک صفحه فرود نکنید. با سیستم‌های مدیریت محتوا، می‌توانید چندین صفحه فرود را بدون زحمت ایجاد کنید و طراحی و عبارت هر کدام را تغییر دهید تا ببینید کدام یک بهترین کشش را دارد.
• آزمون ، تست ، تست - استفاده کنید تست A / B برای مبادله پیشنهادات، تصاویر، ویدیوها، سرفصل‌ها و فراخوان‌ها برای کاهش تعداد تبدیل‌های بیشتر!