4 اشتباه در کسب و کار باعث می شود سئو محلی آسیب ببیند

سئو محلی

تغییرات عمده در جستجوی محلی در حال انجام است ، از جمله قرار دادن 3 آگهی در بالای صفحه توسط Google برای فشار دادن بسته های محلی آنها و اعلام اینکه بسته های محلی ممکن است به زودی یک ورودی پولی داشته باشند. علاوه بر این ، نمایشگرهای تلفن همراه باریک ، گسترش برنامه ها و جستجوی صوتی همگی در افزایش رقابت برای دیده شدن نقش دارند و به آینده جستجوی محلی اشاره می کنند که در آن ترکیبی از تنوع و درخشش بازاریابی از ضروریات ضروری است. و با این حال ، بسیاری از مشاغل در ابتدایی ترین سطح با عدم درست گرفتن اصول سئو محلی باز می مانند.

در اینجا 4 اشتباه بسیار رایجی وجود دارد که سئوکاران مرتکب می شوند و نشان دهنده نقاط ضعف عمده در زمینه سخت بازاریابی است:

1. اجرای نادرست شماره های ردیابی تماس

اعداد ردیابی تماس به دلیل پتانسیل شدید آنها در ایجاد داده های متنوع و متناقض در وب و تأثیر منفی بر رتبه بندی محلی ، در صنعت بازاریابی جستجوی محلی تابو بود. با این حال ، آنها می توانند با دقت پیاده سازی شوند تا داده های ارزشمندی را به مشاغل ارائه دهند. در اینجا چند نکته برای شروع وجود دارد:

در اینجا چند نکته برای شروع وجود دارد:

  • یک روش این است که شماره کسب و کار فعلی و واقعی خود را به یک ارائه دهنده ردیابی تماس منتقل کنید تا بتوانید تماس ها را با شماره موجود خود ردیابی کنید. این مسیر شما را از نیاز به اصلاح لیست های تجاری خود راحت می کند.
  • یا اگر لیست های مشاغل شما از قبل دارای اشکال سنگین ، ناسازگار و نیاز به پاکسازی هستند ، پیش بروید و یک شماره پیگیری تماس جدید ، با یک کد منطقه محلی دریافت کنید و از آن به عنوان شماره جدید خود استفاده کنید. قبل از انتخاب هر شماره ، آن را در وب جستجو کنید تا مطمئن شوید هنوز ردپای داده بزرگ برای برخی از مشاغل دیگر که قبلاً از این شماره استفاده کرده اند وجود ندارد (نمی خواهید تماس های آنها را برقرار کنید). بعد از اینکه شماره ردیابی تماس جدید خود را دریافت کردید ، سپس به پاکسازی استناد خود بپردازید ، شماره جدید را در تمام لیست های مشاغل محلی خود ، وب سایت خود و هر سیستم عامل دیگری (به جز سیستم عامل های تبلیغاتی پولی) که از شرکت شما نام می برد ، پیاده سازی کنید.
  • از شماره پیگیری تماس اصلی خود در تبلیغات پرداخت به ازای هر کلیک یا سایر اشکال تبلیغات آنلاین استفاده نکنید. با این کار توانایی شما در پیگیری اینکه آیا داده ها از بازاریابی ارگانیک در مقابل بازاریابی ناشی می شوند ، محدود می شود. برای فعالیتهای پولی خود شماره پیگیری تماس منحصر به فرد دریافت کنید. اینها به طور معمول توسط موتورهای جستجو نمایه نمی شوند ، بنابراین نباید به ثبات داده های کسب و کار محلی شما آسیب برساند. * از استفاده از شماره های ردیابی تماس جداگانه در مبارزات آفلاین مراقب باشید ، زیرا آنها می توانند آن را به وب منتقل کنند. برای بازاریابی آفلاین از شماره اصلی خود استفاده کنید.

آیا آماده ردیابی بیشتر در ایمنی و موفقیت با ردیابی تماس هستید؟ خواندن توصیه می شود: راهنمای استفاده از رهگیری تماس برای جستجوی محلی.

2. گنجاندن ژئومدیفایرها در نام های مشاغل محلی

یکی از رایج ترین اشتباهاتی که مشاغل چند مکانه در بازاریابی جستجوی محلی خود مرتکب می شوند ، حول محور پر کردن کلید واژه های حوزه نام تجاری آنها در لیست مشاغل محلی خود با اصطلاحات جغرافیایی (نام شهر ، شهرستان یا محله) است. مگر اینکه یک تغییر دهنده ژئومیز بخشی از نام حقوقی تجارت یا DBA شما باشد ، دستورالعمل های Google صریحاً این عمل را منع می کند ، با بیان:

افزودن اطلاعات غیرضروری به نام خود (به عنوان مثال ، "Google Inc. - Mountain View Corporate Office" به جای "Google") با درج برچسب های بازاریابی ، کدهای فروشگاه ، نویسه های خاص ، ساعت یا وضعیت بسته / باز ، شماره تلفن ها ، آدرس های وب سایت ، سرویس /اطلاعات محصول، محل/ آدرس یا دستورالعمل ها ، یا اطلاعات مهار (به عنوان مثال "Chase ATM in Duane Reade") مجاز نیست.

صاحبان مشاغل یا بازاریاب ها ممکن است اصطلاحات جغرافیایی را در قسمت های نام تجاری وارد کنند یا به این دلیل که آنها سعی می کنند شاخه ای را از شاخه دیگر برای مشتریان متمایز کنند و یا اینکه احساس می کنند اگر لیست آنها حاوی این اصطلاحات باشد رتبه آنها بهتر خواهد شد. برای ملاحظات قبلی ، بهتر است این کار را به گوگل بسپارید تا نزدیکترین شعبه را به مشتری نشان دهد ، کاری که اکنون گوگل با سطح فوق العاده پیچیده ای انجام می دهد. برای این ملاحظه اخیر ، واقعیتی وجود دارد که داشتن یک نام شهر در عنوان تجاری شما ممکن است باعث بهبود رتبه شود ، اما ارزش ندارد قانون گوگل را بشکنید تا بدانید.

بنابراین ، اگر در حال تأسیس مشاغل کاملاً جدیدی هستید ، ممکن است بخواهید از نام شهر بعنوان بخشی از نام تجاری حقوقی خود استفاده کنید ، که در تابلوهای تبلیغاتی سطح خیابان ، مواد وب و چاپ و تبریک تلفنی گنجانده شده است ، اما در هر مورد دیگر سناریو ، درج اصلاح کننده های ژئوماتیک در نام تجاری توسط Google مجاز نیست. و ، از آنجا که می خواهید لیست های مشاغل محلی دیگر شما با داده های Google شما مطابقت داشته باشند ، باید تقریباً در همه نقل قول های دیگر این قانون را دنبال کنید ، فقط نام کسب و کار خود را بدون هیچ اصلاح کننده ای برای هر مکان ذکر کنید.

* توجه داشته باشید که یک مورد استثنا در موارد فوق وجود دارد. فیس بوک نیاز به استفاده از اصلاح کننده های ژئومو برای مشاغل چند مکان دارد. آنها اجازه نمی دهند یک نام مشترک و مشترک بین لیست های Facebook Place وجود داشته باشد. به همین دلیل ، شما باید یک عنوان اصلاح کننده به عنوان تجاری مکان تجاری هر مکان اضافه کنید. متأسفانه ، این باعث ایجاد ناسازگاری در داده ها می شود اما بیش از حد در مورد این یک استثنا نگران نباشید. هر یک از رقبای شما که دارای مدل های تجاری چند مکان هستند در یک قایق هستند و هرگونه بحث برتری یا نقص رقابتی را به شما ارائه می دهند.

3. عدم توسعه صفحات فرود مکان

اگر کسب و کار شما دارای 2 ، 10 یا 200 شعبه است و همه لیست های محلی مشاغل و مشتریان را به صفحه اصلی خود هدایت می کنید ، توانایی خود را در ارائه تجربه منحصر به فرد و سفارشی برای گروه های مختلف کاربر به شدت محدود می کنید.

صفحات فرود مکان (معروف به "صفحات فرود محلی" ، "صفحات فرود شهری") تلاش می کنند تا در مورد شعبه خاصی از یک شرکت مرتبط ترین اطلاعات را به مشتریان (و ربات های موتور جستجو) ارائه دهند. این می تواند نزدیکترین مکان به مشتری یا مکانی باشد که او قبل یا هنگام سفر در حال تحقیق است.

صفحات فرود مکان باید مستقیماً به لیست های مشاغل محلی مربوط به هر شعبه مرتبط شوند و از طریق منوی سطح بالا یا ابزارک یاب فروشگاه به راحتی در وب سایت شرکت قابل دسترسی باشند. در اینجا برخی از بایدها و نبایدهای سریع آورده شده است:

  • اطمینان حاصل کنید که محتوای این صفحات موجود است منحصر به فرد. به سادگی نام شهرها را در این صفحات رد و بدل نکنید و محتوای موجود در آنها را دوباره منتشر کنید. برای نوشتن خوب و خلاقانه برای هر صفحه سرمایه گذاری کنید.
  • مطمئن باشید اولین چیزی که در هر صفحه وجود دارد NAP کامل مکان است (نام ، آدرس و شماره تلفن).
  • کلید را خلاصه کنید مارک ها ، محصولات و خدمات در هر شعبه ارائه می شود
  • شامل شود نظریه ها و به بهترین نمایه های بررسی شما برای هر شاخه پیوند می دهد
  • درج فراموش نشود مسیرهای رانندگی، از جمله شناسایی نشانه های اصلی بازدیدکنندگان می توانند به راحتی در نزدیکی کسب و کار مشاهده کنند
  • از این شانس غافل نشوید گام چرا کسب و کار شما بهترین انتخاب در شهر برای نیاز کاربر است
  • فراموش نکنید که بهترین روش برای تماس با کسب و کار بعد از ساعتها را ارائه دهید (ایمیل ، پیام تلفنی ، چت زنده ، متن) با برآورد اینکه چه مدت طول می کشد تا پاسخ دهید

آیا برای یک غواصی عمیق در هنر ایجاد صفحات فرود بهترین مکان در شهر آماده هستید؟ خواندن توصیه می شود: غلبه بر ترس از صفحات فرود محلی.

4. غفلت از سازگاری

کارشناسان صنعت موافق هستند که این 3 عامل بیش از هر عامل دیگری به شانس کسب و کار برای داشتن رتبه های محلی بالا آسیب می رسانند:

  • انتخاب یک غلط دسته کسب و کار هنگام ایجاد لیست های مشاغل محلی
  • با استفاده از جعلی موقعیت مکانی برای مشاغل و داشتن گوگل این را تشخیص می دهد
  • داشتن عدم تطابق نام ، آدرس یا شماره تلفن (NAP) در سراسر وب

کنترل دو عامل منفی اول آسان است: دسته های صحیح را انتخاب کنید و هرگز داده های مکان را جعل نکنید. سومین ، موردی است که می تواند از کنترل خارج شود بدون اینکه صاحب مشاغل حتی از آن مطلع باشد. داده های NAP نادرست می تواند از هر یک از موارد زیر ناشی شود:

  • روزهای اولیه جستجوی محلی هنگامی که موتورهای جستجو به طور خودکار داده ها را از منابع مختلف آفلاین و خارج از کشور می کشند ، که ممکن است ناقص باشد
  • تغییر نام تجاری ، تغییر مکان یا تغییر شماره تلفن یک کسب و کار
  • اجرای نادرست شماره های ردیابی تماس
  • کمتر ذکر رسمی اطلاعات بد ، مانند پست های وبلاگ ، اخبار آنلاین یا بررسی ها
  • داده های مشترک بین دو لیست باعث سردرگمی یا لیست های ادغام شده است
  • داده های متناقض در وب سایت شرکت خود

به دلیل نحوه حرکت داده های کسب و کار محلی در سراسر اکوسیستم جستجوی محلی، داده های بد در یک سیستم عامل می تواند به سایرین سرازیر شود. با توجه به اینکه اعتقاد بر این است NAP بد سومین تأثیر منفی را در رتبه بندی جستجوی محلی دارد ، کشف و پاکسازی آن کاملاً حیاتی است. این فرآیند از نظر فنی "ممیزی استنادی" نامیده می شود.

ممیزی های استنادی معمولاً با ترکیبی از جستجوی دستی برای انواع NAP ، به علاوه استفاده از ابزارهای رایگان مانند ، آغاز می شود چک لیست Moz، که به شما امکان می دهد سلامت NAP خود را از طریق برخی از مهمترین سیستم عامل ها فورا ارزیابی کنید. هنگامی که NAP بد کشف شد ، یک کسب و کار می تواند به صورت دستی برای اصلاح آن کار کند ، یا برای صرفه جویی در وقت ، از یک سرویس پولی استفاده کند. برخی از خدمات معروف در آمریکای شمالی شامل این موارد است موزن محلی, پارکینگ وایتسو Yext. هدف نهایی یک ممیزی استنادی این است که اطمینان حاصل کنید که نام ، آدرس و شماره تلفن شما تا آنجا که ممکن است در بیشتر مکان های ممکن در سراسر وب سازگار هستند.

مراحل بعدی SEO محلی

در سالهای آینده ، مشاغل محلی شما انواع مختلفی از خدمات بازاریابی را درگیر خواهد کرد تا با روند پیشرفت اینترنت و رفتار کاربران مطابقت داشته باشد ، اما همه اینها باید بر اساس اصول تسلط یافته ایجاد شود. سازگاری NAP ، انطباق با رهنمودها و توسعه محتوا که از بهترین روش های منطقی و منطقی پیروی می کنند ، همچنان در آینده قابل پیش بینی مربوط به همه مشاغل محلی خواهند بود و سکوی پرتاب صوتی را تشکیل می دهند که از آن پایه همه اکتشافات فن آوری های جستجوی محلی در حال ظهور است. آیا می خواهید ببینید که چگونه کسب و کار شما در سراسر وب ظاهر می شود؟

آیا می خواهید ببینید که چگونه کسب و کار شما در سراسر وب ظاهر می شود؟

گزارش لیست محلی Moz بصورت رایگان دریافت کنید

شما چه فکر میکنید؟

این سایت از Akismet برای کاهش هرزنامه استفاده می کند. بدانید که چگونه نظر شما پردازش می شود.