مارک سازنده زیر بشکه اجتماعی است - لطفاً آب بیشتری از شاخه داشته باشید!

من اخیراً پست را در کلیسای مشتری، نوشته شده توسط جکی هوبا و بن مک کانل (دو نفر از باهوش ترین افراد در این تجارت) ، در مورد هوپلا در مارک ساز. Mark's Mark یکی از مارک های زیر چتر است محصولات پرتو خانواده

حتی دوست ما در Raidious ، Dodge Lile ، با برخی مشاهدات زیرکانه از این موضوع استفاده کرد. به نظر می رسد که مارک سازنده تصمیم گرفته بود محصول خود را رقیق کند تا موجودی موجود را ادامه دهد و در نتیجه تقاضای روزافزون را برآورده کند. عکس العملی که مارک Mark's Mark از طریق به اشتراک گذاشتن این تصمیم از طریق وب سایت خود متحمل شده است ، کانال های اجتماعی نیز بودند ، بگذارید فقط بگوییم اگر Rob یا Bill Samuels بودم به تازگی بیشتر بوربن بنوشم.

با بیشتر تفسیری که خوانده ام ، Mark Social Club Social Club اکنون یا به عنوان ناجی ، به عنوان تصحیح کننده دوره صحیح یا کانالهایی که می توانند تصمیمات بد ناخواسته را قفل کنند ، به تصویر کشیده شده است. اما من چند اظهار نظر ، مشاهده و توصیه اضافی دارم. Mark Maker مطمئناً به این نکته پی برده است که مارک هایی وجود دارد و سپس وجود دارد مارک های.

بسیاری از محصولات موجود در سبد محصولات در Beam مطمئناً در مورد فرمولاسیون تحت چنین بررسی قرار نمی گیرند. اما در مورد لاپروایگ چطور؟ آردمور؟ Courvoisier؟ همه اینها مارک های Beam نیز هستند. من نمی توانم تصمیمی ساده گیرانه و ساده تر از این داشته باشم که با محصولی که در طول زمان آزمایش کرده اند ، سر و کله بزنم. اما صبر کنید ، آیا بازار از تغییرات این محصولات طی سالهای گذشته آگاه است؟ آیا تغییراتی بدون اطلاع مصرف کننده صورت گرفته است؟ شک دارم

حرف من این است. هنگامی که یک مارک ، کالای دارید که به عنوان یک ارائه دهنده آن را مقدس می دانید ، آیا بدون تعامل و بازخورد مصرف کننده ، تغییرات قابل توجهی در آن ایجاد می کنید؟ مدت ها پس از اینکه مدیران بازاریابی و ارتش آنها از زنبورهای کارگر به مارک های جدید ، به شرکت های جدید منتقل می شوند ، اکثر محصولات عالی وفادار خواهند بود. این جایی است که بسیاری از مارک ها در نحوه برخورد با استفاده از رسانه های اجتماعی شکست می خورند.

آنها به شبکه های اجتماعی نگاه می کنند فقط یک کانال دیگر، بدون ایجاد جامعه ای از طرفداران نام تجاری نامزد همکاری نزدیک با نام تجاری. شما به سادگی نمی توانید این کار را فقط از طریق توییتر و فیس بوک انجام دهید و یک رابطه پایدار و مفید ایجاد کنید. مطمئناً ، این سیستم عامل های اجتماعی می توانند به عنوان کانال های ارتباطی برای جامعه مورد استفاده قرار گیرند ، اما ساختن یک پورتال محکم ، در صورت تمایل ، یک گروه متمرکز مجازی و استفاده از این به عنوان منبع تعامل بسیار حیاتی است. آیا این همان تأمین منابع عمومی است؟ دور از آن. برند شما تصور کمی از این که چه کسی در میان جمعیت است و چه رنگی را بر تن دارند ، دارد.

معضل بوربن همچنین به یکی از مهمترین واقعیتهای جدید بازاریابی در قرن 21 اشاره می کند. بازاریابی در خلاuum وجود ندارد ، از سالنهای مدیریت محصول ، پشتیبانی مشتری و مجموعه اجرایی جدا شده است. این مکان باید از نزدیک با تصمیمات کلیدی تأثیرگذار بر برند ، در هر مکانی که برند با مشتری تعامل دارد ، درگیر شود. این نوید واقعی چگونگی استفاده و معاشرت اجتماعی است ، زیرا موانعی که قبلاً وجود داشته اند اکنون کمتر مورد توجه قرار گرفته اند. با این حال ، ما نباید به همه چیز اجتماعی به عنوان عامل اصلی این تلاش نگاه کنیم. و اگر غیر از این باشد ، به شدت واکنش پذیر در صحنه یک جهان اجتماعی است. Mark Maker به معنای واقعی کلمه به گوشه ای مجبور شد و تیم بازاریابی Beam را در مکانی قرار داد که به نظر می رسد برخلاف کد بازاریابی آنها باشد.

تبلیغات و بازاریابی باید: "فقط اطلاعات درست درباره قدرت الکل را نشان دهید و بر قدرت الکل به عنوان ویژگی مثبت مارک تأکید نکنید." کد بازاریابی پرتو.

قبل از اینکه به حوزه اجتماعی اعتماد کنید تا همه مشکلات خود را حل کنید ، خواه مارک سازنده باشید و هم مارک تجاری ، وقت بگذارید و تلاش کنید در پشت صحنه کارهای سختی انجام دهید. و مسئولانه بنوشید.