رکود اقتصادی یک تاکتیک مورد نیاز بازاریابی است

من طرفدار وبلاگ اندی سرنوویتس هستم ، لعنتی ای کاش به این فکر می کردم! امروز اما مطمئن نیستم که با اندی موافق هستم.

بازاریابان: ارسال تبلیغاتی را که با این شرایط دشوار شروع می شود ، نحوه بازاریابی در شرایط رکود یا هر تبلیغ تبلیغاتی دیگر با مضمون اقتصاد متوقف کنید.

ای کاش اندی به این فکر می کرد:

انجام جستجو در رکود اقتصادی در Google و خواهید فهمید که این اعداد کاملاً حیرت انگیز هستند. ما در رکود اقتصادی هستیم. ما در رکود فرو رفته ایم. بسیاری از افراد شغل خود را از دست می دهند. ترس از از دست دادن شغل دیگران باعث می شود مصرف کنندگان هزینه های خود را کاهش دهند. این چیز بدی نیست ، این یک چیز منطقی است.

صحبت در مورد چگونگی پس انداز در شرایط رکود ممکن است صدا به نظر نرسد مثبت - اما منفی هم نیست. رکود اقتصادی منفی است، محصولات یا خدماتی که ارائه می دهید هنوز هم می توانند باشند مثبت.

این مرغ یا تخم مرغ نیست ... ما به این آشفتگی نرسیدیم زیرا مردم شروع به صحبت در مورد رکود اقتصادی کردند یا در مورد آن صحبت می کنند. در واقع ، ممکن است رکود اقتصادی از یک سال پیش شروع شده باشد ، قبل از اینکه کسی در مورد آن صحبت کند. اکنون که درگیر آن هستیم ، باید اقداماتی برای زنده سازی آن انجام دهیم.

هر شرکتی باید به این فکر کند که چگونه از رکود سرمایه گذاری کند و متناسب با آن پیام دهد. شرکت شما به مشاغل یا مصرف کنندگانی که به دنبال راه هایی برای کاهش هزینه خود هستند چه پیشنهادی می دهد؟ بهتر است درباره آن صحبت کنید!

Compendium Blogware یک مثال عالی است:

شرکت من فراهم می کند گزینه کم هزینه تری برای بازاریابان برای تولید آگهی ورودی برای شرکتهایشان طبق eMarketer ، بازاریابی در بسیاری از شرکت ها در مرحله خرد است:

رکود eMarketer

اگر من بازاریابی در شرکتی هستم که یا اجازه می دهد برخی از کارمندانش بروند یا به دنبال مکان هایی برای برش هستم ، حدس بزنید در گوگل به دنبال چه چیزی هستم؟ من در حال جستجوی راه هایی برای کاهش بودجه ، شبیه قهرمان شدن و پس انداز شغلم هستم تا زمانی که این چیز از بین برود!

برخی دیگر از آمارهای هوشیارانه بازاریابی در شرایط رکود اقتصادی:

  • 48٪ از شرکت های بزرگ آمریکایی که توسط این نظرسنجی انجام شده اند MarketingSherpa در سپتامبر گفت بودجه رسانه های سنتی آنها کاهش می یابد. 21٪ اظهار داشتند که این کاهش "چشمگیر" خواهد بود.
  • 59٪ از 175 مدیر ارشد بازاریابی که توسط شرکت خدمات بازاریابی نظرسنجی شده اند اپسیلون انتظار می رود بودجه سنتی بازاریابی آنها کاهش یابد. فقط 13٪ انتظار افزایش را داشتند.
  • 85٪ از 600 بازاریاب مورد بررسی توسط بازاریابی ادعا كرد كه از وسایل نقلیه سنتی بازاریابی خود كم می كنند
  • ٪ 53 از انجمن تبلیغات ملی (ANA) اعضا گفتند که در حال کاهش بودجه در پاسخ به رکود اقتصادی هستند. 40٪ گفتند که در حال تغییر ترکیب کانالهای بازاریابی به کانالهای کم هزینه هستند.

برای من ، به عنوان یک بازاریاب ، غیرمسئولانه است که در مورد رکود اقتصادی صحبت نکنم و این که چرا ما جایگزینی کم هزینه برای شرکت هایی هستیم که می خواهند بدون منابعی که در گذشته دارند ، تجارت خود را پیش ببرند. این آب و هوای دقیق ماست که باید از آن استفاده کنیم و در آن رشد کنیم.

شما باید در مورد آن نیز بازاریابی کنید.

نوک کلاه به جف در طراحی زیرزمین + حرکت برای پیوند به مقاله eMarketer!

3 نظرات

  1. 1

    من کاملا با شما موافقم داگ من یک قدم فراتر می روم و می گویم که اگر واقعاً می خواهیم کمک کنیم، به شدت به آنها می گوییم که چگونه در شرایط رکود اقتصادی یا رکود اقتصادی یا هر چیزی که می خواهید در این زمان ها نام ببرید، از اشتباه کردن خودداری کنند.

    برای فراتر رفتن، می‌توانم بگویم که از آنجایی که بازاریابی جزء لاینفک کل طرح کسب‌وکار است، ما باید کارآفرین یا صاحب کسب‌وکار را نیز هدف قرار دهیم، به‌ویژه صاحب کسب‌وکار کوچک که معمولاً به تنهایی این کار را انجام می‌دهد. بسیاری از این صاحبان مشاغل متحجر هستند، منتظرند تا کفش بعدی بیفتد و امیدوارند که کسی به آنها توصیه ای، هر نصیحت خوبی بدهد.

    من موافقم که باید به آنها حقیقت را بگوییم: "ده راه برای جلوگیری از سقوط کسب و کار کوچک شما در این اقتصاد ضعیف" یا چیزی در همین راستا. ما باید به آنها بگوییم که در این نوع اقتصاد باید برای بازاریابی هزینه کنند و چرا.

  2. 2

    پست عالی، داگ، بسیار سرراست و تجاری. من در Friend Connect به شما پیوستم.

    سؤالات: چرا بسیاری از مردم - چرا هر کسی - معتقدند که بازاریابی عاقلانه ترین راه حل اول است؟ آیا نباید دقیقا برعکس باشد؟ چرا همه خودمان را در یک شنل نامرئی نپوشانیم؟ همین موضوع است. اگر هیچ شرکتی نتواند آنها را ببیند، چگونه قرار است هر شرکتی درآمد کسب کند؟

    در پشت سکه، بازاریابی نه تنها حرف می زند، بلکه در این عصر بازاریابی اجتماعی، به آن گوش می دهد و پاسخ می دهد. مشاهده می کند، حرکت می کند. بازاریابی برش در این مورد شبیه به شترمرغی است که سر خود را در شن فرو می کند، یا کودکی چشمان خود را می بندد و گوش های خود را می پوشاند.

    همه مدیران باید به قطار سرنخ دست یابند: بازاریابی آخرین چیزی است که باید کاهش دهید. این برای من یک چیز واقعی، کامل و کامل است. یک بی فکر! کاهش بازاریابی؟! چی؟! ببخشید؟!

    ... و این، دوستان، نگرشی است که ما بازاریابان برای زنده ماندن باید به تصویر بکشیم.

    • 3

      سوال عالی، ویل! دو سنت من این است که اکثر بازاریاب ها به جای برنامه ریزی، واکنش نشان می دهند. دپارتمان‌های بازاریابی معمولاً کارکنانی برای ایجاد رشد و اندازه‌گیری آن رشد برای یک شرکت ندارند. از آنجایی که آنها نمی توانند ارزش خود را به سازمان نشان دهند، اغلب اولین نفر در بلوک خرد کردن هستند.

شما چه فکر میکنید؟

این سایت از Akismet برای کاهش هرزنامه استفاده می کند. بدانید که چگونه نظر شما پردازش می شود.