Marpipe: بازاریابان را با هوشی که برای آزمایش و یافتن تبلیغات برنده نیاز دارند مسلح کنید

برای سال‌ها، بازاریابان و تبلیغ‌کنندگان به داده‌های هدف‌گیری مخاطب وابسته بودند تا بدانند تبلیغات خلاقانه خود را در کجا و در مقابل چه کسی اجرا کنند. اما دور شدن اخیر از شیوه‌های تهاجمی داده‌کاوی - نتیجه قوانین جدید و ضروری حفظ حریم خصوصی که توسط GDPR، CCPA و iOS 14 اپل وضع شده‌اند - تیم‌های بازاریابی را درگیر کرده است. با انصراف بیشتر و بیشتر کاربران از ردیابی، داده های هدف مخاطب کمتر و کمتر قابل اعتماد می شود.

برندهای پیشرو در بازار تمرکز خود را به چیزی تحت کنترل خود معطوف کرده اند که هنوز هم می تواند تأثیر زیادی بر تبدیل داشته باشد: عملکرد تبلیغات خلاقانه آنها. و در حالی که تست A/B استانداردی برای اندازه‌گیری قدرت تبدیل تبلیغات بوده است، این بازاریاب‌های مبتکر اکنون به دنبال راه‌هایی برای فراتر از ابزارهای سنتی با ساخت و آزمایش چند متغیره تبلیغات خلاقانه در مقیاس هستند.

بررسی اجمالی راه حل Marpipe

مارپایپ تیم‌های خلاق و بازاریابان را قادر می‌سازد تا صدها تنوع تبلیغاتی را در عرض چند دقیقه بسازند، به‌طور خودکار خلاقیت تصویر و ویدیوی ثابت را برای آزمایش برای مخاطبان خود به کار گیرند، و بینش‌های عملکردی را بر اساس عنصر خلاق فردی - عنوان، تصویر، رنگ پس‌زمینه، و غیره تفکیک‌شده دریافت کنند.

با مارپایپ، برندها و نمایندگی ها می توانند:

• تعداد آگهی‌های خلاقانه منحصر به فرد برای آزمایش را به شدت افزایش دهید، که شانس یافتن افراد با عملکرد بالا را به شدت افزایش می‌دهد.
• با پشتوانه سازی تصمیمات طراحی با داده های تبدیل، سوگیری را از فرآیند خلاقانه حذف کنید
• در مورد اینکه کدام آگهی‌ها و عناصر خلاقانه کار می‌کنند و چرا دقیق‌تر عمل می‌کنند، بنابراین می‌توانند سریع‌تر تصمیم‌گیری کنند که کدام آگهی را مقیاس‌بندی کنند و کدام یک را خاموش کنند.
• تبلیغات بهتر را در کمتر از نیمی از زمان بسازید - به طور متوسط ​​66٪ سریعتر

تبلیغات خودکار، در مقیاس

به طور سنتی، تیم های خلاق از پهنای باند برای مفهوم و طراحی دو تا سه آگهی برای آزمایش برخوردارند. مارپایپ باعث صرفه جویی در وقت آنها می شود و امکان طراحی همزمان ده ها یا صدها تبلیغ را فراهم می کند. این کار با ترکیب هر ترکیب ممکن از عناصر خلاق ارائه شده توسط تیم خلاق انجام می شود. تغییرات تبلیغاتی به این ترتیب خیلی سریع جمع می شوند. به عنوان مثال، پنج عنوان، سه تصویر و دو رنگ پس زمینه با کلیک یک دکمه به 30 تبلیغ (5x3x2) تبدیل می شوند. این فرآیند نه تنها تعداد آگهی‌های خلاقانه منحصربه‌فرد را برای آزمایش افزایش می‌دهد، بلکه تیم‌های بازاریابی را برای اجرای یک آزمایش چند متغیره در پلتفرم Marpipe تشکیل می‌دهد - همه تغییرات تبلیغات را در مقابل یکدیگر قرار می‌دهد و در عین حال همه متغیرهای خلاقانه ممکن را کنترل می‌کند.

تنظیم خودکار، تست کنترل شده

هنگامی که همه تغییرات تبلیغاتی به طور خودکار تولید شدند، مارپایپ سپس تست چند متغیره را خودکار می کند. تست چند متغیره عملکرد هر ترکیب ممکنی از متغیرها را اندازه گیری می کند. در مورد Marpipe، متغیرها عناصر خلاقانه در هر تبلیغ هستند - کپی، تصاویر، فراخوان برای اقدام و موارد دیگر. هر آگهی در مجموعه تبلیغاتی خود قرار می گیرد و بودجه آزمایش به طور مساوی بین آنها توزیع می شود تا متغیر دیگری را کنترل کند که می تواند نتایج را تغییر دهد. بسته به بودجه و اهداف مشتری، آزمایش‌ها می‌توانند برای هفت یا ۱۴ روز اجرا شوند. و تغییرات تبلیغاتی در مقابل مخاطبان یا مخاطبان موجود مشتری اجرا می‌شود که منجر به بینش معنادارتری می‌شود.

هوش خلاق

همانطور که آزمون ها دوره خود را طی می کنند، مارپایپ داده های عملکرد را برای هر تبلیغ و همچنین هر عنصر خلاقانه جداگانه ارائه می دهد. پلتفرم دسترسی، کلیک‌ها، تبدیل‌ها، CPA، CTR و موارد دیگر را ردیابی می‌کند. با گذشت زمان، Marpipe این نتایج را جمع می کند تا روندها را مشخص کند. از اینجا، بازاریابان و تبلیغ‌کنندگان می‌توانند بر اساس نتایج آزمایش تصمیم بگیرند که کدام تبلیغات را مقیاس‌بندی کنند و چه چیزی را بعداً آزمایش کنند. در نهایت، این پلتفرم این توانایی را خواهد داشت که نشان دهد کدام نوع عناصر خلاقانه را یک برند باید بر اساس هوش خلاق تاریخی آزمایش کند.

تور 1:1 مارپیپ را رزرو کنید

بهترین روش‌های تست خلاقانه تبلیغات چند متغیره

آزمایش چند متغیره در مقیاس یک فرآیند نسبتاً جدید است، فرآیندی که قبلاً بدون اتوماسیون ممکن نبود. به این ترتیب، گردش کار و طرز فکر لازم برای آزمایش خلاقیت تبلیغات در این راه هنوز به طور گسترده اعمال نشده است. Marpipe متوجه می‌شود که موفق‌ترین مشتریانش به ویژه از دو روش برتر پیروی می‌کنند که به آنها کمک می‌کند ارزش پلتفرم را خیلی زود ببینند:

• اتخاذ یک رویکرد خلاقانه مدولار برای طراحی تبلیغات. خلاقیت ماژولار با یک الگو شروع می‌شود که در داخل آن مکان‌هایی برای هر عنصر خلاق وجود دارد که به جای یکدیگر در آن زندگی می‌کنند. به عنوان مثال، فضایی برای عنوان، فضایی برای تصویر، فضایی برای دکمه، و غیره. تفکر و طراحی به این روش می‌تواند چالش برانگیز باشد، زیرا هر عنصر خلاقانه باید هنگام جفت شدن با عناصر دیگر معنا داشته باشد و از نظر زیبایی‌شناختی دلپذیر باشد. عنصر خلاق این طرح‌بندی انعطاف‌پذیر اجازه می‌دهد تا هر تغییری از هر عنصر خلاقانه به صورت برنامه‌ریزی جایگزین شود.
• پر کردن شکاف بین تیم های بازاریابی خلاق و عملکردی. تیم‌های خلاق و تیم‌های بازاریابی عملکردی که به صورت قفل کار می‌کنند، معمولاً از مزایای آن بهره می‌برند مارپایپ سریعتر این تیم‌ها آزمون‌های خود را با هم برنامه‌ریزی می‌کنند و همه در مورد آنچه می‌خواهند یاد بگیرند و کدام عناصر خلاق آنها را به آنجا می‌رساند، در یک صفحه قرار می‌گیرند. آنها نه تنها تبلیغات با عملکرد برتر و عناصر خلاق را بیشتر باز می‌کنند، بلکه نتایج آزمایش را در دور بعدی خلاقیت تبلیغاتی نیز اعمال می‌کنند تا با هر آزمایش بینش عمیق‌تری کسب کنند.

چگونه برند پوشاک مردانه تیلور استیچ با Marpipe به اهداف رشد خود تا 50 درصد رسید

در یک لحظه کلیدی در مسیر صعودی شرکت، تیم بازاریابی در تیلور استیچ با مشکلات پهنای باند در مدیریت خلاق و حساب کاربری مواجه شدند. گردش کار آزمایش خلاقانه آنها طولانی و خسته کننده بود، حتی با کارکنانی از طراحان فوق العاده با استعداد و یک شریک مورد اعتماد آژانس تبلیغاتی. فرآیند ساخت تبلیغات برای آزمایش، تحویل به آژانس برای آپلود، انتخاب مخاطبان و راه اندازی به راحتی دو هفته طول کشید. با اهداف تهاجمی تعیین شده برای جذب مشتری جدید - 20٪ سالانه - تیم Taylor Stitch باید راهی بیابد تا تلاش های خود را برای تست تبلیغات بدون افزایش شدید کارکنان یا هزینه ها افزایش دهد.

با استفاده از مارپایپ برای خودکارسازی ساخت و آزمایش تبلیغات، تیلور استیچ توانست تعداد آگهی‌های خلاقانه منحصربه‌فرد خود را برای آزمایش ۱۰ برابر افزایش دهد. این تیم اکنون می‌تواند دو تست خلاقانه در هفته راه‌اندازی کند – هر کدام با بیش از ۸۰ نوع تبلیغات منحصربه‌فرد، همه با هدف جستجوی مشتریان جدید. این مقیاس جدید به آنها اجازه می دهد تا خطوط تولید و تغییرات خلاقانه ای را که قبلاً هرگز قادر به آزمایش آنها نبودند، آزمایش کنند. آنها بینش های شگفت انگیزی را کشف کردند، مانند این واقعیت که مشتریان جدید بیشتر با پیام هایی در مورد پایداری و کیفیت پارچه به جای تخفیف تبدیل می شوند. و آنها اهداف رشد سالانه خود را تا 50 درصد به بهترین شکل ممکن رساندند..

مطالعه موردی کامل Marpipe را بخوانید