هنگام مقایسه سیب با درختان سیب مراقب باشید

سیب درخت سیب

دوست خوب اسکات مونتی به اشتراک گذاشت برخی از داده های مک کینزی در مورد تحقیقات ارائه دهنده آمار زیر:

در واقع ایمیل برای دستیابی به مشتریان جدید 40 برابر موثرتر از Facebook یا Twitter است.

40٪! هر وقت آماری از این دست را می بینم ، فریفته می شوم و مجبور می شوم که به منبع مراجعه کنم تا بیشتر بخوانم. من به سرعت از پست اسکات به گزارش مک کینزی برگشتم ، چرا بازاریابان باید به شما ایمیل ارسال کنند. واو ... این نام کمی طعمه لینک است و به درک من از بازاریابی از طریق ایمیل نزدیکتر است. من معتقدم نامه الکترونیکی برای یک سازمان حیاتی است (در غیر این صورت من خودم نمی ساختم سرویس ایمیل).

در مقایسه بین فیس بوک یا توییتر نقایص اساسی وجود دارد. من قصد داشتم بگویم مثل اندازه گیری سیب به پرتقال است ، اما تشبیه نزدیک تر این است که مانند اندازه گیری سیب به درختان سیب.

  1. تخصیص - اولین نقص ردیابی است. تا زمانی که شخصی را پیدا کنیم که مشترک شود ، او را در اختیار خود قرار می دهیم علم تجزیه و تحلیل محیط و می تواند آنها را تقریباً با هر سرویس ایمیل از اشتراک برای تبدیل ردیابی کند. این در مورد رسانه های اجتماعی یکسان نیست. فیس بوک و ترافیک اجتماعی معمولاً نسبتاً نامناسبی دارند ، یا در جایی از مسیر ردیابی نمی کنیم. در اینجا یک مثال کامل و مناسب وجود دارد. من پست اسکات را در فیس بوک خواندم ، اما لینک مستقیم به مقاله او را در اینجا به اشتراک می گذارم. درون او علم تجزیه و تحلیل، هرگونه ترافیک ایجاد شده به معرفی من - نه از فیس بوک - منتسب می شود.
  2. تعامل Omni-Channel - چند نفر پست های من را در فیس بوک و توییتر می خوانند و در وبلاگ من مشترک می شوند؟ (پاسخ هزاران است). با تبدیل آن مشترکان ، آیا آنها را به درستی به منبع رسانه اجتماعی نسبت می دهم که آنها از من مطلع شده اند؟ نه ، مطالعه مک کینزی در مورد اصل مشترک صحبت نمی کند. بین سوatاستفاده و رفتارهای همه کانال ، ردیابی دقیق از بین می رود.
  3. قصد - به نظر شما مشترکین در سفر مشتری بین آگاهی و تبدیل کجا هستند؟ به اعتقاد شما پیروان فیس بوک و توییتر کجا هستند؟ مشترکین قبلاً درگیر شده و تعهد عمده ای را پذیرفته اند - آدرس ایمیل آنها را به شما ارائه می دهند. به جای اینکه بیان نامه ایمیل 40 برابر موثرتر از شبکه های اجتماعی باشد ، باید اصطلاحات مناسب را داشته باشید یک مشترک 40 برابر بیشتر از یک دنبال کننده شبکه های اجتماعی مشغول است.

مهم است که به یاد داشته باشید که ایمیل هنوز هم عمدتا یک رسانه ارتباطی 1: 1 است. اسکات درست است که شخصی سازی و ایمیل باعث ایجاد تعامل باورنکردنی می شود. به نظر من فروتنانه ، به هیچ وجه راهی وجود ندارد که ایمیل 40 برابر بیشتر از رسانه های اجتماعی خارج از شرکت ها با استفاده م .ثر از آنها ، تبدیل تبدیل کند. امیدوارم ، شرکت ها مشترکان بیشتری را از طریق رسانه های اجتماعی هدایت می کنند ، و عمیق تر در کانال انتقال متعهد می شوند.

رسانه های اجتماعی درخت سیب است ، ایمیل سیب است. من هرگز یک شرکت را وادار نمی کنم که استراتژی دیگری را کنار بگذارد یا مبادله کند. رسانه های اجتماعی بستر 1: بسیاری را فراهم می کنند که پیام من را می توان از طریق لایه های چشم انداز مربوطه بازتاب داد. این کار بسیار شبیه موج دار شدن در آب است ، گاهی اوقات شتاب می گیرد و یک تن آگاهی بیشتری ایجاد می کند.

شبکه های اجتماعی نیز بر بهینه سازی موتور جستجو تأثیر می گذارد (به طور غیرمستقیم) به عنوان آگاهی تبدیل به ذکر آنلاین. این پست ، دوباره ، یک مثال عالی است. من هم به سایت اسکات و هم به سایت مک کینزی بک لینک در مورد موضوع تولید کرده ام.

با گرده افشانی بذرها و رشد سیب ها ، از روی درخت می ریزند. این بدان معنا نیست که سیب مهمتر از درخت است. دقیقا برعکس!

شما چه فکر میکنید؟

این سایت از Akismet برای کاهش هرزنامه استفاده می کند. بدانید که چگونه نظر شما پردازش می شود.