توضیحات متا چیست؟ چرا آنها برای استراتژی های موتور جستجوی ارگانیک حیاتی هستند؟

توضیحات متا - چه ، چرا و چگونه

بعضی اوقات بازاریاب ها نمی توانند جنگل درختان را ببینند. مانند بهینه سازی موتورهای جستجو در دهه گذشته بسیار مورد توجه قرار گرفته است ، من متوجه شده ام که بسیاری از بازاریابان به شدت بر رتبه و ترافیک ارگانیک بعدی تمرکز می کنند ، آنها مرحله ای را که واقعاً در این بین اتفاق می افتد فراموش می کنند. موتورهای جستجو برای توانایی هر مشاغل در هدایت کاربران با قصد ورود به صفحه سایت شما که هدف محصول یا خدمات شما است ، کاملاً مهم هستند. و توضیحات متا فرصت شما برای افزایش نرخ کلیک مربوطه از موتور جستجو به صفحه شما است.

توضیحات متا چیست؟

موتورهای جستجو به صاحبان سایت اجازه می دهد تا توضیحاتی را درباره صفحه ای که خزیده و به موتورهای جستجو ارسال شده است در صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) نمایش دهند ، بنویسند. موتورهای جستجو معمولاً از 155 تا 160 نویسه اول توصیف متای شما برای نتایج دسک تاپ استفاده می کنند و ممکن است برای کاربران موتور جستجوی تلفن همراه به 120 پوند نویسه برسد. توضیحات متا برای کسی که صفحه شما را می خواند ، فقط برای خزنده های زیرین قابل مشاهده نیست.

توضیحات متا در بخش HTML و به صورت زیر قالب بندی می شود:

 نام="شرح" محتوا="نشریه برجسته صنعت Martech برای تحقیق ، کشف و یادگیری نحوه استفاده از سیستم عامل های فروش و بازاریابی و فناوری برای رشد تجارت شما."/>

چگونه می توان از توضیحات متا در قطعه ها استفاده کرد؟

بیایید از دو دیدگاه مختلف به این موضوع نگاه کنیم: موتور جستجو و کاربر جستجو:

موتور جستجو

  • یک موتور جستجو صفحه شما را از طریق پیوند خارجی ، پیوند داخلی یا نقشه سایت شما هنگام خزیدن در وب پیدا می کند.
  • موتور جستجو برای تعیین کلمات کلیدی مرتبط با محتوای شما ، با توجه به عنوان ، عناوین ، دارایی های رسانه و محتوا ، صفحه شما را خزنده می کند. توجه داشته باشید که من توضیحات متا را در این مورد وارد نکردم ... موتورهای جستجو هنگام تصمیم گیری در مورد نحوه فهرست بندی صفحه ، لزوماً متن را در توضیحات متا وارد نمی کنند.
  • موتور جستجو عنوان صفحه شما را به صفحه نتایج موتور جستجو اعمال می کند (SERP) ورود
  • اگر توضیحات متا ارائه کرده باشید ، موتور جستجو آن را به عنوان توضیحات در قسمت ورودی SERP شما منتشر می کند. اگر توضیح متا ارائه نداده اید ، موتور جستجو نتیجه را با دو جمله که از نظر محتوای صفحه شما مرتبط می دانند ، نمایه می کند.
  • موتور جستجو تصمیم می گیرد که چگونه صفحه را براساس ارتباط سایت شما با موضوع رتبه بندی کند و تعداد پیوندهای مرتبطی که سایت یا صفحه شما در آن رتبه بندی می کند برای اصطلاحاتی که برای شما فهرست بندی کرده اند.
  • موتور جستجو ممکن است همچنین شما را بر اساس اینکه کاربرانی که روی نتیجه SERP شما کلیک کرده اند در سایت شما باقی بمانند یا به SERP بازگردند ، رتبه بندی کنید.

جستجو در کاربر

  • کاربر جستجو کلمات کلیدی یا سوالی را در موتور جستجو وارد می کند و روی SERP قرار می گیرد.
  • نتایج SERP ، در صورت امکان ، بر اساس جغرافیا و سابقه جستجو برای کاربر موتور جستجو شخصی سازی می شود.
  • کاربر جستجو عنوان ، URL و توضیحات را اسکن می کند (برگرفته از توضیحات متا).
  • کلید واژه (های) مورد استفاده کاربر موتور جستجو در توضیحات در نتیجه SERP برجسته شده است.
  • بر اساس عنوان ، URL و توضیحات ، کاربر جستجو تصمیم می گیرد که روی پیوند شما کلیک کند یا نه.
  • کاربری که روی پیوند شما کلیک می کند به صفحه شما می رسد.
  • اگر صفحه مربوط به جستجوی انجام شده مربوط و موضوعی باشد ، آنها در صفحه می مانند ، اطلاعات لازم را پیدا می کنند و حتی ممکن است تبدیل شوند.
  • اگر صفحه مربوط به جستجوی انجام شده مربوط و موضوعی نباشد ، آنها به SERP بازمی گردند و بر روی صفحه دیگری کلیک می کنند ... شاید رقیب شما.

آیا توضیحات متا بر رتبه بندی جستجو تأثیر می گذارد؟

این یک سوال پر بار است! گوگل اعلام کرد در سپتامبر سال 2009 ، متا توضیحات یا کلمات کلیدی متا به عنوان عامل Google درگیر شدند الگوریتم های رتبه بندی برای جستجوی وب ... اما این س questionال بسیار خاصی است که نیاز به بحث بیشتری دارد. اگرچه کلمات و کلمات کلیدی موجود در متا توضیحات شما را به طور مستقیم رتبه بندی نمی کند ، اما بر رفتار کاربران موتور جستجو تأثیر می گذارد. و رفتار کاربر موتور جستجو در رتبه بندی صفحه شما برای نتیجه جستجوی قابل اجرا کاملاً مهم است.

واقعیت این است که هرچه تعداد بیشتری از افراد با کلیک بر روی صفحه شما احتمال مطالعه و اشتراک گذاری صفحه را افزایش دهند. هر چه احتمال مطالعه و اشتراک صفحه بیشتر باشد ، رتبه شما بهتر خواهد بود. بنابراین ... در حالی که توضیحات متا مستقیماً بر رتبه بندی صفحه شما در موتورهای جستجو تأثیر نمی گذارد ، اما کاملاً تأثیر زیادی بر رفتار کاربر دارند have که عامل اصلی رتبه بندی است!

مثال توضیحات متا

در اینجا یک مثال جستجو برای ، مارتچ:

نتیجه جستجوی martech

من این مثال را نشان می دهم زیرا اگر کسی فقط "martech" را جستجو کرده باشد ، ممکن است به راحتی به آنچه martech است علاقه مند باشد ، در واقع اطلاعات بیشتری درباره آن کسب نمی کند و یا نشریه ای پیدا نمی کند. خوشحالم که همانجا در نتایج برتر قرار دارم و خیلی نگران نیستم که بهینه سازی توضیحات متا من منجر به دید بیشتر شود.

یادداشت فرعی: من صفحه ای به نام ندارم مارتک چیست؟ این احتمالاً یک استراتژی عالی برای استفاده از من است زیرا من قبلاً در این دوره رتبه بالایی داشته ام.

چرا Meta Description برای استراتژی های جستجوی ارگانیک حیاتی است؟

  • موتور جستجو - موتورهای جستجو می خواهند تجربه برتر و بالاترین کیفیت نتایج جستجو را در اختیار کاربران خود قرار دهند. در نتیجه ، توضیحات متای شما حیاتی است! اگر مطالب خود را به دقت در توضیحات متا خود تبلیغ می کنید ، کاربر موتور جستجو را فریب دهید تا از صفحه شما بازدید کند و آنها را در آنجا نگه دارید engines موتورهای جستجو در رتبه بندی شما اطمینان بیشتری دارند و حتی اگر نتایج صفحات دارای رتبه بندی بالا منجر به پرش سریع کاربران شود ، ممکن است حتی رتبه شما را افزایش دهد. .
  • کاربران جستجو - یک صفحه نتیجه موتور جستجو با متن تصادفی وارد شده از محتوای صفحه ، ممکن است کاربر موتور جستجو را فریب ندهد تا بر روی صفحه شما کلیک کند. یا اگر توضیحات شما به محتوای صفحه مربوط نباشد ، ممکن است به ورودی SERP بعدی منتقل شوند.

بهینه سازی توضیحات متا بسیار مفید است جنبه مهم SEO در صفحه به چند دلیل:

  • محتوای تکراری - از متا توضیحات برای تعیین اینکه شما ندارید استفاده می شود محتوای تکراری در سایت شما اگر گوگل معتقد باشد که شما دو صفحه با محتوای کاملاً مشابه و متا توضیحات یکسان دارید ، به احتمال زیاد بهترین صفحه را رتبه بندی می کنند و بقیه را نادیده می گیرند. استفاده از توضیحات متای منحصر به فرد در هر صفحه باعث می شود که صفحات خزیده نشوند و به عنوان محتوای تکراری تعیین نشوند.
  • کلید واژه ها - در حالی که کلید واژه ها مورد استفاده در توضیحات متا مستقیماً روی رتبه بندی صفحه خود تأثیر نگذارید ، اما آنها تأثیر دارند جسورانه در نتایج جستجو ، توجه را به نتیجه جلب می کند.
  • نرخ کلیک - توضیحات متا برای تبدیل کاربر موتور جستجو به بازدید کننده سایت شما حیاتی است. ما با مشتری کار می کنیم تا اطمینان حاصل کنیم که متا توضیحات وی با استفاده از کلمات کلیدی به عنوان یک تمرکز دوم ، کاربر موتور جستجو را بسیار فریبنده می کند. این معادل زمین شما است تا کسی را به سمت اقدام سوق دهید.

نکاتی برای بهینه سازی توضیحات متا:

  1. اختصار حیاتی است با افزایش جستجوهای تلفن همراه ، سعی کنید از توضیحات متا که طول آنها بیش از 120 نویسه است خودداری کنید.
  2. اجتناب از شرح متا تکراری در سراسر سایت شما. هر توضیح متا باید متفاوت باشد ، در غیر این صورت موتور جستجو ممکن است آن را نادیده بگیرد.
  3. استفاده از عبارت خواننده را کنجکاو می کند یا به عمل آنها دستور می دهد. هدف در اینجا هدایت فرد برای کلیک بر روی صفحه شما است.
  4. از لینک بیت خودداری کنید توضیحات متا ناامید کردن کاربران با کلیک کردن روی آنها و پیدا نکردن اطلاعاتی که توصیف کردید ، یک کار وحشتناک تجاری است که به توانایی شما در جذب و تبدیل بازدید کنندگان موتور جستجو آسیب می زند.
  5. در حالی که کلید واژه ها قرار نیست مستقیماً به رتبه بندی شما کمک کنند ، اما از آنجا که با جستجوی نتایج توسط موتور موتور جستجو ، کلمات کلیدی برجسته می شوند ، به میزان کلیک شما کمک می کنند. سعی کنید از کلمات کلیدی نزدیک به کلمات اول در توضیحات متا استفاده کنید.
  6. مانیتور هم رتبه بندی و هم کلیک شما نرخ… و توضیحات متا خود را برای افزایش بازدید و تبدیل مربوطه تنظیم کنید! در جایی که به مدت یک ماه توضیحات متا خود را به روز می کنید ، آزمایش A / B را امتحان کنید و ببینید آیا می توانید تبدیلات را افزایش دهید.

سیستم مدیریت محتوای شما و توضیحات متا

خواه از Squarespace ، WordPress ، Drupal یا موارد دیگر استفاده کنید CMS، مطمئن شوید که آنها توانایی تغییر متا توضیحات شما را دارند. در بیشتر سیستم عامل ها ، قسمت توضیحات متا چندان واضح نیست بنابراین ممکن است مجبور شوید به دنبال آن بگردید. برای وردپرس ، رتبه ریاضیات ما است توصیه و پیش نمایش عالی از توضیحات متا را که در دسک تاپ یا تلفن همراه مشاهده می شود به کاربر ارائه می دهد.

پیش نمایش توضیحات متا

هر بار که شما یک صفحه را منتشر می کنید یا می خواهید آن را بهینه کنید ، من کاملاً فرآیند بهینه سازی متا را در فرآیند پیاده سازی می کنم تا نرخ کلیک شما را افزایش داده و کاربران بزرگ موتور جستجو را به سمت کسب و کار شما سوق دهم.

6 نظرات

  1. 1

    پیشنهاد عالی یکی از ابزارهای مورد علاقه من برای سئوی وردپرس All-in-One به ما امکان می دهد بدون اینکه اطلاعات زیادی در مورد کدگذاری داشته باشیم ، شیب صفحه و توضیحات ساده ایجاد کنیم. (اتفاقاً ، شما ما را با همه در یک آشنا کردید) بنابراین از هر دو مورد متشکرم.

  2. 2

    Lorraine ، AIOS و Google XML Sitemaps دو مورد ضروری من برای هر سایت وردپرسی است. من تعجب می کنم که وردپرس در این مرحله آنها را به سادگی در کد اصلی وارد نکرده است. وردپرس فقط 75٪ شما را در آنجا جذب می کند. این پلاگین ها سیستم عامل شما را کاملاً فعال می کنند!

  3. 3
  4. 5

    من کاملاً متعجب می شوم که کسی جدی در مورد تبلیغ محتوای خود در وب سایتی دارد که دارای توضیحات متا نباشد. هنگامی که با افرادی کار می کنم به آنها می گویم که توضیحات متا اصلی آگهی طبقه بندی شده آنها در Google است. آیا سعی می کنید چیزی در روزنامه خود بدون شرح کالا بفروشید؟ البته که نه!

شما چه فکر میکنید؟

این سایت از Akismet برای کاهش هرزنامه استفاده می کند. بدانید که چگونه نظر شما پردازش می شود.