تأثیر استراتژی های خرد و تأثیرگذار کلان چیست؟

میکرو در مقابل تأثیر کلان

بازاریابی اینفلوئنسر در جایی بین همكار دهان به دهان مورد اعتماد شما و تبلیغات پولی است كه در یك وب سایت قرار می دهید. اینفلوئنسرها غالباً توانایی بالایی در ایجاد آگاهی دارند اما از توانایی آنها در واقع تأثیرگذاری روی چشم اندازهای تصمیم خرید برخوردار است. گرچه این یک استراتژی آگاهانه و جذاب برای دستیابی به مخاطبان اصلی شما از یک تبلیغات بنری است ، بازاریابی اینفلوئنسر همچنان محبوبیت اوج می گیرد.

با این وجود ، تضادی وجود دارد که آیا سرمایه گذاری شما در بازاریابی اینفلوئنسر بهتر است به عنوان مبلغ کلان برای چند ستاره بزرگ هزینه شود - تأثیرگذار کلان، یا اینکه آیا سرمایه گذاری شما بهتر صرف هزینه های بیشتر ، متمرکز بر نفوذ بیشتر می شود - اینفلوئنسرها.

بودجه زیادی که برای یک تأثیرگذار کلان هزینه شده ممکن است سقوط کند و یک قمار بزرگ باشد. یا ممکن است مدیریت ، هماهنگی یا ایجاد تأثیر مورد نظر شما برای بودجه زیادی که بین تأثیرگذاران خرد صرف شده است.

میکرو اینفلوئنسر چیست؟

من به عنوان یک میکرو اینفلوئنسر طبقه بندی می شوم. من تمرکز ویژه ای بر فن آوری بازاریابی دارم و از طریق شبکه های اجتماعی ، وب و ایمیل به حدود 100,000 نفر می رسم. اقتدار و محبوبیت من فراتر از تمرکز محتوایی نیست که ایجاد می کنم و. در نتیجه ، اعتماد مخاطب من و نفوذ در تصمیم گیری برای خرید نیز تأثیرگذار نیست.

اینفلوئنسر ماکرو چیست؟

تأثیرگذارهای کلان تأثیر و شخصیت بسیار گسترده تری دارند. یک ستاره مشهور ، روزنامه نگار یا ستاره مشهور شبکه های اجتماعی می تواند تأثیرگذار کلان باشد (اگر مورد اعتماد و علاقه مخاطبان خود باشد). Mediakix این بخش را با توجه به رسانه تعریف می کند:

  • تأثیرگذار کلان در اینستاگرام معمولاً خواهد داشت بیشتر از 100,000 پیروان
  • تأثیرگذار کلان در یوتیوب یا فیس بوک را می توان اینگونه تعریف کرد حداقل 250,000 مشترک یا دوست دارد

Mediakix بیش از 700 پست حمایت شده اینستاگرام را از 16 مارک برتر که هم با تأثیرگذارهای کلان و هم با تأثیرگذارهای کوچک کار می کنند ، مورد تجزیه و تحلیل قرار داد تا ارزیابی کند که کدام استراتژی ها موثرتر هستند. آنها این اینفوگرافیک را تولید کرده اند ، نبرد تأثیرگذاران: ماکرو در مقابل میکرو و به یک نتیجه جالب برسید:

مطالعه ما نشان می دهد که عملکرد تأثیرگذار کلان و تأثیرگذار کوچک در هنگام ارزیابی صرفاً بر اساس میزان تعامل تقریباً برابر است. علاوه بر این ، متوجه شدیم که تأثیرگذارهای کلان از نظر کل پسندیدن ، نظرات و میزان دسترسی به آنها برنده می شوند.

من توانستم به جرمی شیه برسم و س gال واضح را پرسیدم - بازگشت سرمایه گذاری. به عبارت دیگر ، فراتر از تعامل و علاقه مندی ها ، آیا تفاوت قابل اندازه گیری در شاخص های اصلی عملکرد مانند آگاهی ، فروش ، افزایش و غیره وجود دارد. جرمی صادقانه پاسخ داد:

می توانم بگویم که صرفه جویی مقیاس قطعاً در اینجا بازی می کند به این معنا که کار با تأثیرگذارهای بزرگتر و کمتر از تلاش برای هماهنگی صدها یا هزاران تأثیرگذار کوچکتر برای دستیابی به همان هدف کار ساده تر (زمان و پهنای باند بیشتر) است. بعلاوه ، CPM تمایل دارد که با کار با تأثیرگذارهای بزرگتر کار کنید.

ضروری است که بازاریابان وقتی به دنبال بازاریابی تأثیرگذار هستند ، این نکته را در ذهن داشته باشند. اگرچه هماهنگی گسترده و یک کارزار فوق العاده تأثیرگذار میکرو ممکن است تأثیر بیشتری بر روی خط اصلی داشته باشد ، اما تلاش لازم ممکن است ارزش سرمایه گذاری در وقت و انرژی را نداشته باشد. مانند هر چیزی در بازاریابی ، ارزش آزمایش و بهینه سازی استراتژی های مبارزاتی خود را دارد.

به نظر من این نکته نیز مهم است که بخاطر داشته باشیم که این امر صرفاً براساس اینستاگرام و نه رسانه های دیگر مانند وبلاگ نویسی ، پادکست ، فیس بوک ، توییتر یا LinkedIn است. من معتقدم که یک ابزار بصری مانند اینستاگرام می تواند نتایج یک تجزیه و تحلیل مانند این را به نفع مشهور منحرف کند.

Micro vs Macro Influencers - موثرتر - اینفوگرافیک