تاثیر استراتژی های میکرو در مقابل کلان اینفلوئنسر در اینستاگرام چیست؟
اینفلوئنسر مارکتینگ جایی بین همکار شفاهی مورد اعتماد شما و تبلیغات پولی که در یک وب سایت قرار می دهید قرار دارد. اینفلوئنسرها اغلب توانایی بالایی در ایجاد آگاهی دارند، اما دامنه توانایی آنها برای تأثیرگذاری بر مشتریان احتمالی در تصمیم خرید دارند. در حالی که این یک استراتژی عمدیتر و جذابتر برای دستیابی به مخاطبان اصلی شما نسبت به تبلیغات بنری است، اینفلوئنسر مارکتینگ همچنان به محبوبیت خود ادامه میدهد.
با این وجود ، تضادی وجود دارد که آیا سرمایه گذاری شما در بازاریابی اینفلوئنسر بهتر است به عنوان مبلغ کلان برای چند ستاره بزرگ هزینه شود - تأثیرگذار کلان، یا اینکه آیا سرمایه گذاری شما بهتر صرف هزینه های بیشتر ، متمرکز بر نفوذ بیشتر می شود - میکرو اینفلوئنسرها.
بودجه هنگفت برای یک اینفلوئنسر کلان ممکن است کمرنگ شود و یک قمار بزرگ باشد. بودجه زیادی که بین ریز اینفلوئنسرها خرج می شود ممکن است مدیریت، هماهنگی یا ایجاد تأثیر مورد نظر شما را دشوار کند.
میکرو اینفلوئنسر چیست؟
من به عنوان یک میکرو اینفلوئنسر طبقه بندی می شوم. تمرکز من روی فناوری بازاریابی است و از طریق شبکه های اجتماعی، وب و ایمیل به بیش از 100,000 نفر دسترسی دارم. قدرت و محبوبیت من فراتر از تمرکز محتوایی که ایجاد میکنم نمیشود. در نتیجه، اعتماد مخاطبان من و تأثیری که در تصمیم گیری خرید وجود ندارد، وجود ندارد.
ماکرو اینفلوئنسر چیست؟
اینفلوئنسرهای کلان تأثیر و شخصیت بسیار گسترده تری دارند. یک فرد مشهور، روزنامهنگار یا ستاره رسانههای اجتماعی میتواند تأثیرگذار کلان باشد (اگر مورد اعتماد و پسند مخاطبانش باشد). Mediakix این بخش را در مورد رسانه تعریف می کند:
- تأثیرگذار کلان در اینستاگرام معمولاً خواهد داشت بیشتر از 100,000 پیروان
- اینفلوئنسر ماکرو در یوتیوب یا فیس بوک را می توان به عنوان داشتن تعریف کرد حداقل 250,000 مشترک یا دوست دارد
Mediakix بیش از 700 پست اینستاگرامی حمایتشده از 16 برند برتر را که با اینفلوئنسرهای کلان و خرد کار میکردند، تجزیه و تحلیل کرد تا ارزیابی کند کدام استراتژیها مؤثرتر هستند. آنها این اینفوگرافیک را تولید کرده اند نبرد اینفلوئنسرها: ماکرو در مقابل میکرو، و به یک نتیجه جالب برسید:
مطالعه ما نشان می دهد که عملکرد تأثیرگذار کلان و تأثیرگذار کوچک در هنگام ارزیابی صرفاً بر اساس میزان تعامل تقریباً برابر است. علاوه بر این ، متوجه شدیم که تأثیرگذارهای کلان از نظر کل پسندیدن ، نظرات و میزان دسترسی به آنها برنده می شوند.
من با جرمی شیه تماس گرفتم و این سوال واضح را پرسیدم - بازگشت سرمایه گذاری (ROI). به عبارت دیگر، با نگاهی فراتر از تعامل و لایک، آیا تفاوت قابل اندازهگیری در شاخصهای عملکرد کلیدی مانند آگاهی، فروش، فروش بالا و غیره وجود داشت؟ جرمی صادقانه پاسخ داد:
می توانم بگویم که صرفه جویی مقیاس قطعاً در اینجا بازی می کند به این معنا که کار با تأثیرگذارهای بزرگتر و کمتر از تلاش برای هماهنگی صدها یا هزاران تأثیرگذار کوچکتر برای دستیابی به همان هدف کار ساده تر (زمان و پهنای باند بیشتر) است. بعلاوه ، CPM تمایل دارد که با کار با تأثیرگذارهای بزرگتر کار کنید.
جرمی شی
بازاریابان باید این را در نظر داشته باشند که به بازاریابی تأثیرگذار نگاه می کنند. در حالی که هماهنگی گسترده و یک کمپین فوق العاده میکرو اینفلوئنسر ممکن است به طور قابل توجهی بر نتیجه نهایی تأثیر بگذارد، تلاش لازم ممکن است ارزش سرمایه گذاری در زمان و انرژی را نداشته باشد. مانند هر چیزی در بازاریابی، ارزش آزمایش و بهینه سازی با استراتژی های کمپین خود را دارد.
من فکر می کنم همچنین ضروری است که به یاد داشته باشیم که این صرفاً بر اساس آن بود اینستاگرام و نه رسانه های دیگر مانند وبلاگ نویسی، پادکست، فیس بوک، توییتر یا لینکدین. من معتقدم که ابزار بصری مانند اینستاگرام می تواند نتایج تحلیلی مانند این را به طور قابل توجهی به نفع افراد مشهور تغییر دهد.