فاکتورهای مهم برای مشارکت موثر در هشدار اعلان فشار برنامه موبایل

عوامل اطلاع رسانی فشار برنامه موبایل

زمان هایی که تولید محتوای عالی کافی بود ، گذشته است. تیم های تحریریه اکنون باید در مورد کارایی توزیع آنها فکر کنند و جذب مخاطب خبرساز می شود.

چگونه یک برنامه رسانه ای می تواند کاربران خود را جذب (و نگه دارد) کند؟ چطور خود را معیارها با میانگین صنعت مقایسه می شوند؟ Pushwoosh کمپین های اطلاع رسانی فشار 104 خبرگزاری فعال را مورد تجزیه و تحلیل قرار داده و آماده پاسخگویی به شما است.

جذاب ترین برنامه های رسانه کدامند؟

از آنچه در Pushwoosh مشاهده کرده ایم ، معیارهای اطلاع رسانی فشار کمک زیادی به موفقیت یک برنامه رسانه ای در تعامل کاربر می کند. اخیر ما تحقیقات معیارهای اطلاع رسانی فشار نشان داده است:

  • میانگین نرخ کلیک (CTR) برای برنامه های رسانه ای در iOS 4.43٪ و در Android 5.08٪ است
  • میانگین نرخ انتخاب کردن در iOS 43.89٪ و در Android 70.91٪ است
  • میانگین فرکانس پیام رسانی فشاری 3 فشار در روز است.

ما همچنین بیان کردیم که ، حداکثر ، برنامه های رسانه ای قادر به دریافت موارد زیر هستند:

  • 12.5X بالاتر نرخ کلیک در iOS و CTR های بالاتر 13.5X در Android ؛
  • 1.7X بالاتر نرخ انتخاب کردن در iOS و نرخ انتخاب 1.25X بالاتر در Android.

جالب اینجاست که برنامه های رسانه ای با بالاترین معیارهای درگیری کاربر دارای همان فرکانس اطلاع رسانی فشار هستند: آنها مانند فشار متوسط ​​روزانه 3 فشار ارسال می کنند.

8 عاملی که بر تعامل کاربر برنامه موبایل تأثیر می گذارند 

برنامه های پیشرو رسانه چگونه می توانند خوانندگان خود را درگیر کنند که به طور موثر؟ در اینجا تکنیک ها و اصولی وجود دارد که مطالعه Pushwoosh آنها را تأیید کرده است.

عامل 1: سرعت اخبار ارائه شده در فشار اعلان ها

شما می خواهید اولین کسی باشید که اخبار را اعلام می کند - این کاملاً منطقی است ، اما چگونه آن را تضمین می کنید؟

  • از سرعت بالا استفاده کنید اعلان فشار فناوری ارائه هشدارهای خبری 100 برابر سریعتر از متوسط

از تجربه ما ، وقتی برنامه های رسانه ای سرعت تحویل اعلان فشار خود را افزایش می دهند ، CTR ها می توانند به 12٪ برسند. این حداقل دو برابر متوسطی است که ما در مطالعه داده های خود نشان داده ایم.

  • ساده سازی کنید روند تحریریه برای ارسال اطلاعیه های فشار

اطمینان حاصل کنید که تبلیغ محتوا از طریق فشار سریع و ساده است هر کس در تیم برنامه رسانه شما. نرم افزار push notification را انتخاب کنید که امکان توزیع اخبار و قصه ها را در عرض یک دقیقه - بدون دانستن نحوه کدگذاری - فراهم کند. در طی یک سال ، می تواند هفت روز کاری کامل شما را پس انداز کند!

عامل 2: یک درخواست انتخاب سفارشی برای فشار دادن اعلان ها

در اینجا یک ترفند ساده وجود دارد: از مخاطبان خود بپرسید کدام موضوعات آنها مایلند به جای اینکه از آنها بپرسند آیا می خواهند دریافت کنند ، در مورد آنها مطلع شوند هر اطلاعیه ها در همه.

درجا ، این امر باعث می شود نرخ انتخاب بالاتری در برنامه شما وجود داشته باشد. بعد ، این امکان را برای تقسیم بندی دانه ای بیشتر و هدف گذاری دقیق فراهم می کند. نیازی به تعجب نیست که آیا محتوای تبلیغ شده شما مرتبط است - خوانندگان فقط محتوایی را که داوطلبانه دریافت می کنند دریافت می کنند! در نتیجه ، معیارهای جذب و حفظ شما رشد می کنند.

در زیر دو نمونه معمول از درخواست اشتراک در برنامه CNN Breaking US & World News (در سمت چپ) و برنامه USA Today (در سمت راست) نشان داده شده است.

برنامه موبایل پیام پیام سفارشی optin 1

هرچند مراقب باشید: در حالی که می خواهید رشد کنید خوب تقسیم بندی شده پایگاه کاربران غیرفعال شده ، ممکن است شما مایل نباشید لیستی از مشترکین اعلان فشار خود را گسترش دهید.

مطالعه داده های Pushwoosh نشان داده است که نرخ بالای انتخاب هیچ تضمینی برای تعامل زیاد کاربر با ارتباطات شما نیست.

مقایسه اپلیکیشن و نرخ CTR پیام رسان برنامه موبایل iOS در مقابل Android

غذای آماده؟ تقسیم بندی مهم است ، بنابراین اجازه دهید در مورد آن صحبت کنیم.

عامل 3: تقسیم بندی کاربر با هشدار از طریق فشار دادن

برنامه های رسانه ای پیشرو برای به حداکثر رساندن تعامل مخاطبان خود ، اعلان های خود را با توجه به ویژگی های کاربر (سن ، کشور) ، تنظیمات اشتراک ، مصرف محتوای گذشته و رفتار در زمان واقعی هدف قرار می دهند.

از نظر ما ، این گونه است که برخی از ناشران CTR خود را 40٪ و حتی 50٪ رشد داده اند.

عامل 4: شخصی سازی اعلان فشار

تقسیم بندی کمک می کند شما منافع خوانندگان خود را تشخیص دهید. در این بین شخصی سازی به شما کمک می کند مخاطبان شما برنامه رسانه خود را در میان دیگران بشناسید.

هرکدام از عناصر اعلامیه فشار برنامه رسانه خود را سفارشی کنید تا مورد توجه قرار بگیرید - از عنوان تا صدایی که پیام شما را نشان می دهد.

برنامه موبایل پیام شخصی 1

عناصر یک اعلان فشار که می تواند شخصی شود

با Emoji (در صورت لزوم) یک تماس احساسی اضافه کنید و پیشنهادات اشتراک را با شروع آنها با نام کاربر شخصی کنید. با چنین محتوای پویایی ، فشار اعلانات شما می تواند 15-40 boost افزایش CTR داشته باشد.

مثالهای شخصی سازی پیام برنامه تلفن همراه

نمونه هایی از فشارهای شخصی که برنامه های رسانه ای می توانند ارسال کنند

عامل 5: زمان هشدار از طریق فشار دادن

طبق آماری که ما در Pushwoosh جمع آوری کرده ایم ، بیشترین CTR در روزهای سه شنبه ، بین ساعت 6 تا 8 به وقت محلی کاربران رخ می دهد. مشکل این است که برنامه های رسانه ای نمی توانند همه اعلان های خود را برای این زمان دقیق برنامه ریزی کنند. اغلب اوقات ، سرمقاله ها نمی توانند هشدارهای هشدار خود را از قبل برنامه ریزی کنند - آنها باید اخبار را پس از انتشار تحویل دهند.

آنچه که هر برنامه رسانه ای می تواند انجام دهد این است که تشخیص زمانی که کاربران آن بیشترین تمایل را برای کلیک بر روی اعلان ها دارند و سعی در ارائه نظرات و خواندن های طولانی دارند. چند نکته برای موفقیت:

  • مناطق زمانی خوانندگان خود را در نظر بگیرید
  • ساعت های ساکت را بر این اساس تنظیم کنید
  • قالب های زمانی و قالب های آزمون A / B تحویل داده شده است
  • از مخاطبان خود مستقیماً س Askال کنید - مانند برنامه SmartNews که از کاربران جدید با یک اعلان اشتراکی استقبال می کند که چه موقع ترجیح می دهند فشارها را دریافت کنند ، از آنها استقبال می کند

pooshwoosh برنامه موبایل پیام اطلاع رسانی فشار 1

به این ترتیب است که یک برنامه رسانه ای می تواند با اعلان های نابهنگام و بدون کلیک مشکل را برطرف کند ، انصراف را به حداقل برساند و تعامل کاربر را به حداکثر برساند.

عامل 6: فرکانس اطلاع رسانی فشار

هرچه یک برنامه رسانه ای فشار بیشتری ارسال کند ، CTR کمتری دریافت می کند - و بالعکس: آیا شما اعتقاد دارید این گزاره درست است؟

مطالعه داده های Pushwoosh نشان داده است که فرکانس اطلاع رسانی فشار و CTR به یکدیگر وابسته نیستند - بلکه یک ارتباط ناپایدار بین این دو معیار وجود دارد.

فرکانس اطلاع رسانی فشار برنامه تلفن همراه 1

ترفند این است که این ناشران کوچکتر برای ارسال کمترین فشار در روز هستند - در بسیاری از موارد ، آنها نمی توانند CTR بالا بدست آورند زیرا درک کافی از تنظیمات مخاطب خود را کسب نکرده اند. برعکس ، ناشران بزرگتر اغلب روزانه حدود 30 اعلان ارسال می کنند - و با این حال ، همچنان مرتبط و جذاب می مانند.

ظاهراً فرکانس مهم است ، اما شما باید آزمایش کنید تا تعداد روزانه ایده آل برای تعیین شود خود را برنامه رسانه

فاکتور 7: iOS در مقابل پلت فرم Android

آیا توجه کرده اید که CTR ها در آندروید معمولاً بیشتر از iOS هستند؟ این عمدتا به دلیل تفاوت بین UX سیستم عامل است.

در Android ، فشارها بیشتر در معرض دید کاربر قرار می گیرند: آنها در بالای صفحه چسبیده باقی می مانند و کاربر هر بار که کشوی اعلان را پایین می کشد ، آنها را می بیند. 

فشارهای iOS فقط در صفحه قفل قابل مشاهده هستند - وقتی قفل دستگاه باز شد ، فشارها در مرکز اعلان پنهان می شوند. و با محدود کردن ویژگی های جدید اعلان ها در iOS 15، بسیاری از هشدارها از توجه کاربران خارج خواهد شد.

توجه داشته باشید که عدد از خوانندگان شما می توانید با فشار دادن اعلان ها در iOS و Android از یک کشور به کشور دیگر متفاوت باشد.

در انگلیس ، درصد کاربران iOS فقط در سپتامبر 2020 و هم اکنون از سهم کاربران اندروید پیشی گرفته است مخاطبان سیستم عامل های تلفن همراه تقریباً برابر هستند.

هرچند در ایالات متحده تعداد کاربران iOS از مالکان دستگاه های Android بیشتر است با ثبات 17٪.

این بدان معناست که در تعداد مطلق ، یک برنامه رسانه ای ممکن است کاربران iOS بیشتر از انگلیس را در ایالات متحده مشغول کند. هنگام مقایسه معیارهای مشارکت خود در کشورهای مختلف یا محک زدن ، این نکته را به خاطر بسپارید.

عامل 8: اکتساب در مقابل اصلاحات نامزدی

داده های pushwoosh نشان می دهد که CTR زمانی به اوج خود می رسد که یک برنامه رسانه 10-50K و سپس 100-500K مشترک داشته باشد.

در ابتدا ، هنگامی که یک رسانه خبری اولین مشترکین 50K خود را به دست می آورد ، تعامل کاربر افزایش می یابد. اگر یک برنامه رسانه ای همچنان بر گسترش مخاطب تمرکز کند ، CTR به طور طبیعی کاهش می یابد.

با این حال ، اگر ناشری تعامل کاربر را بر جذب کاربر اولویت دهد ، می تواند CTR بالای خود را دوباره ایجاد کند. زمانی که یک برنامه رسانه 100K مشترک جمع می کند ، به طور معمول لیستی از تست های A / B را انجام داده و تنظیمات مخاطبان آنها را به خوبی فرا گرفته است. یک ناشر اکنون می تواند تقسیم رفتاری را برای افزایش ارتباط اعلان های توزیع شده و نرخ تعامل آنها اعمال کند.

کدام یک از تکنیک های اطلاع رسانی فشار باعث می شود خوانندگان شما درگیر شوند؟

شما لیستی از عواملی را دارید که با 104 اعلان فشاری برنامه های رسانه ای باعث تعامل کاربر شده اند. کدام روش ها موثرترین روش را برای شما به اثبات می رسانند؟ آزمایشات و تست های A / B نشان خواهد داد.

استراتژی خود را بر اساس اصول تقسیم بندی و شخصی سازی قرار دهید. توجه داشته باشید که چه نوع محتوایی خوانندگان شما را بیشتر درگیر می کند. در پایان روز ، اصول روزنامه نگاری در بازاریابی برنامه های رسانه ای نیز کار می کند - همه چیز در مورد ارائه اطلاعات ارزشمند به مخاطبان مناسب و مشغول نگه داشتن آنها است.

Pushwoosh یک پلت فرم اتوماسیون بازاریابی بین کانال است که امکان ارسال را دارد اطلاعیه ها را فشار دهید (موبایل و مرورگر) ، پیام های درون برنامه ای ، ایمیل ها و ارتباطات ناشی از رویداد چند کاناله. با استفاده از Pushwoosh ، بیش از 80,000،XNUMX کسب و کار در سرتاسر جهان باعث افزایش جذب مشتری ، حفظ و ارزش مادام العمر آنها شده است.

نسخه ی نمایشی Pushwoosh را تهیه کنید

شما چه فکر میکنید؟

این سایت از Akismet برای کاهش هرزنامه استفاده می کند. بدانید که چگونه نظر شما پردازش می شود.