تعطیلات 2020 چه چیزی در مورد استراتژی های بازاریابی موبایل در سال 2021 به ما یاد داد

استراتژی های خرید تعطیلات موبایل

البته ناگفته نماند ، اما فصل تعطیلات در سال 2020 شبیه هیچ دوره دیگری نبود که ما به عنوان خلاق تجربه کرده باشیم. با محدود شدن فاصله اجتماعی در جهان ، رفتارهای مصرف کننده از هنجارهای سنتی تغییر می کند.

برای تبلیغ کنندگان ، این امر ما را از استراتژی های سنتی و خارج از خانه (OOH) دور می کند و منجر به اعتماد به تعامل با تلفن همراه و دیجیتال می شود. علاوه بر شروع زودتر ، بی سابقه است افزایش در کارت های هدیه انتظار می رود که فصل تعطیلات تا سال 2021 ادامه یابد.

خریداران امسال نه تنها هزینه بیشتری برای کارتهای هدیه (17.58٪) خرج می کنند ، بلکه خرید کارتهای هدیه بیشتر (سالیانه 12.33٪).

در بازار

ساخت پیام های تعطیلات و تشویق به خرید از طریق کانال های تلفن همراه و دیجیتال مهارتی است که بازاریابان برای سال های طولانی باید از آن استقبال کنند.  

70٪ کارت های هدیه در مدت 6 ماه پس از خرید خریداری می شوند.

پایتونیکس

در حالی که تبلیغات موبایلی از نظر تاریخی تأثیرگذار بوده است ، ما باید از چالش های منحصر به فرد آن آگاه باشیم: مراجعه کنندگان به خرید در صفحه های کوچکتر به معنای املاک و مستغلات کمتری برای تبلیغات است. علاوه بر این ، تمایل به پیمایش در دستگاه های تلفن همراه به این معنی است که دامنه توجه در میان دریایی از تبلیغات مشابه کمتر از هر زمان دیگری است. 

این باعث می شود که جدایی برند شما از اهمیت بیشتری برخوردار شود ، اطمینان حاصل کنید که پیام های خلاقانه پیام های صحیح را به طور خلاصه ارسال می کند ، با خریداران بالقوه به خوبی می نشینید و اقدام به رانندگی می کنید که منجر به نتایج مطلوب می شود. اولین قدم برای نشان دادن اینکه تماس شخصی با مصرف کنندگان ناشی از فرایند خلاقانه بازاریابی محصول شماست. 

با یک برنامه بازی و ابزار مناسب شروع کنید

اولین قدم اساسی قبل از نوشتن یک کلمه کپی ، درک دو رکن اساسی است:

  • چه کسی می خواهید رسیدن به?
  • چی اقدام آیا می خواهید آنها را بگیرند؟ 

قبل از جستجوی پیام و تصویربرداری ، ابتدا یک قدم به عقب برگردید و به آنچه می خواهید به انجام برسانید فکر کنید. آیا سعی در آگاهی از برند خود دارید؟ آیا محصول جدیدی به بازار معرفی می کنید؟ آیا سعی در افزایش فروش دارید؟ 

در یک محیط تلفن همراه ، به احتمال زیاد همه این اهداف ممکن نیست ، اما با یک برنامه بازی صحیح ، می توانید یک کمپین با افزایش تدریجی ایجاد کنید تا در این اهداف تعامل داشته باشید. این تفکر خطی به شما امکان می دهد سر و صدا را کاهش دهید و لحظه ای تأثیرگذار در برند ایجاد کنید.

ترکیبی گسترده از ابزارها را برای انتخاب داشته باشید

هنگامی که استراتژی و اهداف روشنی را مشخص کردید ، توجه خود را به ابزار معطوف کنید. طیف کاملی از ابزارها برای کمک به موفقیت در اجرای خلاقانه شما وجود دارد - مکان یاب های فروشگاه ، قابلیت های رسانه های غنی ، ویدئو ، محتوای اجتماعی موجود و موارد دیگر. 

برای ترکیب دیجیتالی ، تکیه بر ابزارهای دیجیتالی مانند تعامل و گیمیفیکیشن به طور فزاینده ای به عناصر اصلی کمپین های موفق تبدیل شده و به برجسته شدن مارک ها کمک می کند. صرف نظر از بسته بندی های خلاقانه ، تعامل و فراخوانی واضح برای اقدام ضروری برای پیام رسانی خلاقانه است که به دو صورت معنادار و تأثیرگذار در میان مصرف کنندگان طنین انداز می شود. 

محتوای کارت هدیه را در صورت لزوم وارد کنید

با توجه به افزایش سریع کارت های هدیه در این فصل تعطیلات ، کارت های هدیه خود را تبلیغ کنید و پیشنهادات مربوطه را برای تشویق استفاده اضافه کنید. این شامل پیوندهای مفیدی در مورد همه پیام ها است که به کاربران امکان می دهد موجودی ها را بررسی کرده و براساس خریدهای گذشته توصیه های مربوطه را دریافت کنند تا افرادی که کارت هدیه دریافت می کنند براساس روند خرید جمعی یا رفتارهای خرید خاص رویداد الهام بگیرند. . 

داستانهای موفقیت برای الهام بخشیدن به استراتژی

در هر زمان چالش برانگیز برای تبلیغ کنندگان ، برندگان ذاتی وجود دارند. مارک هایی که با استراتژی متفکرانه ، خلاقانه و ارائه پویا سر و صدا را از بین بردند. در اینجا چند کمپین وجود دارد که هر یک از این عناصر را برای ایجاد استراتژی های برنده ترکیب می کند: 

  • خیلی زیاد! - این خرده فروش آمریکایی ایجاد کرد کمپین که اطلاعات روزانه هدایا و معاملات را به مصرف کنندگان می رساند. این واحد خلاق ، گالری قابل جابجایی با محتوا را با انیمیشن در هر فریم ترکیب کرده است که دارای یک آیتم منحصر به فرد و متحرک برای تعطیلات است تا با خریداران حتی بیشتر ارتباط برقرار کند. آ فروشگاه در حال حاضر سپس دکمه تماس به عمل (CTA) به صفحه خرید محصول منتهی شد. این خلاقیت در ترکیب توانایی های رسانه ای غنی و تصاویر سرگرم کننده و دمدمی مزاجی بسیار موفق بود.
  • جاش سلارز - با استفاده از یک ویدیوی تمام صفحه ، با تأثیر بالا ، رویکرد سنتی تری را برای مبارزات انتخاباتی خود در نظر گرفتند. تصاویر دنج از شراب در حال ریختن در نزدیکی آتش خروشان ، مورد استفاده ای غبطه برانگیز را برای محصول ایجاد می کند و ارزش ملموس محصول را بدون نیاز به خلاقیت از بیننده ، می سازد. صفحه فرود ساده و ظریف استt ، شامل دو دوره برتر آنها با پیوند خرید شراب در حال حاضر.

  • STIHL - یک تامین کننده بین المللی ابزارهای برقی و باتری ها از یک کارزار تبلیغاتی با مضمون تعطیلات استفاده می کرد که در آن یک انیمیشن افتتاحیه روی بسته ای از بسته های آنها در ابزارهای تم و رنگی خود بزرگنمایی می کرد. با کلیک بر روی CTA ، با چراغ های تعطیلاتی که در بالا قرار دارند ، مشتریان می توانند یک تجربه قابل جابجایی را تجربه کنند ، جایی که می توانید از طریق سه معامله مختلف خرید کنید. تعامل بیشتر بینندگان را به صفحه جزئیات محصول و یك فروشگاه سوق داد تا نزدیکترین خرده فروش را كه محصولات خود را می فروشد پیدا كنند. این کمپین در ایجاد انیمیشن رسانه ای غنی و تعامل برای ایجاد یک واحد جذاب که باعث آگاهی از محصول / معامله و همچنین ابزاری عالی برای یافتن نزدیکترین فروشنده می شود ، کار بسیار خوبی انجام داد.

انیمیشن رومیزی

موفقیت در این تعطیلات و فراتر از آن ، شرکت ها را ملزم به اولویت بندی در کارزارهای خلاقانه شخصی سازی می کند که مصرف کنندگان را از طریق تعامل ، پیام رسانی معنی دار و گیمیفیکیشن جذب می کند. و اگرچه ممکن است این متفاوت باشد ، اما در اینجا بهترین استفاده را از این فصل تعطیلات می کنیم. در امان باشید!  

شما چه فکر میکنید؟

این سایت از Akismet برای کاهش هرزنامه استفاده می کند. بدانید که چگونه نظر شما پردازش می شود.