تبلیغات بومی در بازاریابی محتوا: 4 نکته و ترفند

تبلیغات بومی

بازاریابی محتوا در همه جا وجود دارد و تبدیل این فرصت به مشتریانی تمام وقت دشوارتر می شود. یک تجارت معمولی به سختی می تواند با مکانیزم های تبلیغاتی پرداخت شده به چیزی برسد ، اما می تواند با موفقیت آگاهی را افزایش داده و با استفاده از آن درآمد کسب کند تبلیغات بومی.

این یک مفهوم جدید در حوزه آنلاین نیست ، اما بسیاری از مارک ها هنوز هم نمی توانند از آن بهره کامل ببرند. آنها اشتباه بزرگی مرتکب می شوند ، زیرا ثابت می شود تبلیغات بومی یکی از سودآورترین روشهای تبلیغاتی است که تقریباً بازده مطلوب سرمایه را تضمین می کند.

اما چگونه کار می کند؟ آیا می توانید تعادل درستی بین تبلیغات بومی و بازاریابی محتوا برقرار کنید؟ اگر واقعاً مطمئن نیستید که چگونه به این دو سوال پاسخ دهید ، برای یادگیری اصول اساسی تبلیغات بومی در بازاریابی محتوا ، به مطالعه ادامه دهید. 

مخفی نیست که بازاریابی محتوا بر جهان دیجیتال حاکم است ، اما در مورد تبلیغات بومی چطور؟ اگر واقعاً می خواهید بدانید که چگونه کار می کند ، باید معنی آن را بفهمید و آمار اصلی را در این زمینه بررسی کنید.

تبلیغات بومی چیست؟

تبلیغات بومی استفاده از تبلیغات پولی است که با شکل ، احساس و عملکرد قالب رسانه ای که در آن مطابقت دارد مطابقت دارد. شما اغلب تبلیغات بومی را به عنوان بخشی از اخبار رسانه های اجتماعی یا در وب سایت های مورد علاقه خود به عنوان توصیه های مقاله مشاهده خواهید کرد. 

Outbrain از

آمار تبلیغات بومی

چنین قالب های محتوایی شبیه انتخاب سرمقاله معمول یک بستر ارتباطی معین است. این دقیقاً همان چیزی است که تبلیغات بومی را بسیار موثر و قابل اعتماد می کند:

  • تبلیغات نمایش بومی نرخ کلیک (CTR) را تولید می کنند بار 8.8 بالاتر از تبلیغات نمایش معمولی. 
  • 70٪ از مشتریان ترجیح می دهند محصولات را از طریق محتوا بیاموزند تا تبلیغات سنتی. 
  • دو سوم کاربران پیدا می کنند مطالب پیشنهادی مفیدترین شکل تبلیغات بومی باشد.
  • تبلیغ کنندگان آمریکایی تقریباً هزینه می کنند 44 میلیارد دلار در تبلیغات بومی سالانه. 

مزایای تبلیغات بومی در بازاریابی محتوا

تبلیغات بومی بدیهی است قدرتمند است ، اما باید بدانید که با دامنه وسیعی از مزایای عملی همراه است. در اینجا عمده مزایای تبلیغات بومی در بازاریابی محتوا وجود دارد:

  • تبلیغات بومی مزاحم نیستند: برخلاف سایر قالب های تبلیغاتی ، تبلیغات بومی کاربر پسند و بدون مزاحمت هستند. دقیقاً همانطور که از نام آن پیداست ، چنین تبلیغاتی طبیعی و ارگانیک به نظر می رسند ، که این باعث می شود که آنها بیشتر از تبلیغات بنری یا پنجره های بازشو دوست داشته شوند. 
  • تبلیغات بومی قابل اعتماد هستند: مردم اغلب تبلیغات بومی را قابل اعتماد و قابل اعتماد می دانند. تعجب آور نیست ، به ویژه اگر مخلوط کاملی از تبلیغات و بازاریابی محتوا ایجاد کنید. در این حالت ، شما فقط می توانید مخاطب را با محتوای تبلیغاتی بصیرت تحت تأثیر قرار دهید.
  • CTR بالاتر: تبلیغات بومی نرخ کلیک (CTR) بسیار بالاتری نسبت به فرم های تبلیغاتی استاندارد دارند ، که نتیجه اعتبار و قابلیت اطمینان آنها است. این نوع تبلیغات خیلی سختگیرانه نیست ، بنابراین کاربران از مصرف محتوا و در نهایت سرگرم شدن با آن بدشان نمی آید. 
  • تبلیغات بومی برای همه مناسب است: ترکیبی از تبلیغات بومی و ایجاد محتوا کاملاً مناسب همه افرادی است که در این تجارت مشارکت دارند. مصرف کنندگان آن را دوست دارند زیرا محتوای با کیفیتی ارائه می دهد ، در حالی که ناشران آن را دوست دارند زیرا با پست های ارگانیک تداخل ندارد. سرانجام ، تبلیغ کنندگان تبلیغات بومی را دوست دارند زیرا نتایج هدفمندی را ارائه می دهد. 
  • تبلیغات بومی متناسب با همه سیستم عامل ها است: می توانید تبلیغات بومی را تقریباً در هر کانال ارتباطی منتشر کنید. از رسانه های اجتماعی و وب سایت ها گرفته تا مجلات و بروشورهای سنتی ، تبلیغات بومی برای همه رسانه ها قابل استفاده است. 

4 راه برای بهبود تبلیغات بومی 

اکنون که ویژگی های مهم تبلیغات بومی را درک کردید ، تنها چیزی که باقی می ماند این است که یاد بگیرید چگونه آن را با تلاش خود در زمینه بازاریابی محتوا مرتبط کنید. ما لیستی از چهار نکته و راهکار عملی را برای شما آماده می کنیم:

نکته #1: این کار را با ذهنیت مخاطبان انجام دهید

اولین قانون تبلیغات بومی این است که برند محور نباشید و در ذهن خود مخاطب بنویسید. فراموش نکنید که تبلیغات بومی با عملکرد عالی چیزی بیشتر از محتوای برتر نیستند که خوانندگان را با شور و شوق و کیفیت بالا الهام می دهد. 

وظیفه شما تجزیه و تحلیل منافع آینده خود و تمرکز بر موضوعات متناسب با انتظارات ، امیدها ، نیازها و اعتقادات آنها است. 

جیک گاردنر ، ارائه دهنده تکلیف at خدمات نوشتن حرفه ای، می گوید مهم است که درک مصرف کنندگان درباره یک موضوع مشخص مهم است: "سعی کنید مشکلات مربوط به آنها را کشف کنید. به این ترتیب می توانید محتوایی با کیفیت بالا تهیه کنید که افراد را ترغیب به اقدام در هنگام مطالعه کند. "

در عین حال ، باید به بهترین کانالهای توزیع فکر کنید. آیا می خواهید از طریق شبکه های اجتماعی تبلیغات را نمایش دهید یا با صفحات توصیه شده همراه شوید؟ توصیه ما این است که از کانالی استفاده کنید که می دانید می تواند به ویژه به مخاطبان مورد نظر شما دسترسی پیدا کند. 

نکته #2: نسخه های برجسته ایجاد کنید

اکثر بازاریابان نکته دوم را بسیار مهم می دانند زیرا تفاوت بین مبارزات موفق و تبلیغات کم عملکرد را ایجاد می کند. یعنی شما باید تمام تلاش خود را برای تهیه یک نسخه برجسته برای هر تبلیغ بومی به صورت جداگانه انجام دهید. 

چه مفهومی داره؟ 

اول از همه ، محتوا باید بسیار آموزنده ، آموزشی و / یا سرگرم کننده باشد. ثانیا ، انتظار می رود تبلیغات بومی عینی و غیر مغرضانه باشد. هدف این است که به نتیجه گیری مبتنی بر داده بپردازید و اظهارات خود را با شواهد پشتیبانی کنید. 

در عین حال ، پست های شما باید از نظر املایی و گرامری کامل باشند. یک اشتباه می تواند اعتبار شما را از بین ببرد ، بنابراین بهتر است قبل از پخش مستقیم ، هر قسمت از مطالب را دو بار بررسی کنید. اگر تصحیح دقیقاً مورد نظر شما نیست ، ما اکیداً شما را به استفاده از سیستم عامل های دیجیتالی مانند این موارد تشویق می کنیم Grammarly or همینگوی

نکته #3: صفحه فرود را بهینه کنید

هدف نهایی همه تبلیغات بومی هدایت کاربران به صفحه مقصد مربوطه است. در چنین شرایطی ، شما باید مطمئن شوید که صفحه فرود شما متناسب با پیام محتوای ایجاد شده شماست. 

استفاده از همان سبک و لحن نوشتن مطالب مهم به منظور اطمینان از سطح مطابقت نام تجاری مهم است. البته ، صفحه فرود باید محصول یا خدماتی را که چشم انداز شما در مورد آن خوانده است تبلیغ کند. 

سرانجام ، این صفحه باید شامل یک اقدام واضح و کاملاً مشهود (CTA) باشد. یک دکمه CTA با موقعیت مناسب ، راهنمای بیشتری به بازدیدکنندگان می دهد و نحوه تعامل با فرود را به آنها نشان می دهد.

نکته #4: اندازه گیری برای بهبود

آخرین نکته در لیست ما اندازه گیری نتایج محتوای تبلیغاتی بومی شما است زیرا این تنها راه برای بهبود فعالیت های آینده است. در صورت تعیین اهداف صحیح و تعیین شاخص های اصلی عملکرد (KPI) این کار بسیار راحت تر است. 

به طور کلی ، بسیاری از تبلیغ کنندگان روی دو پارامتر تمرکز می کنند - بازدیدها و کلیک ها. در حالی که این دو KPI واقعاً قابل توجه هستند ، ما پیشنهاد می کنیم بر روی عامل سوم تمرکز کنید که مستقیماً موفقیت یا عدم موفقیت کمپین شما را نشان می دهد. ما در مورد تعامل پس از کلیک صحبت می کنیم ، یک پارامتر اصلی که عملکرد تبلیغات بومی را به وضوح نشان می دهد.

خط پایین

ایجاد محتوا یکی از تأثیرگذارترین مفاهیم بازاریابی در عصر ما است ، اما یافتن جایگاه خود در خورشید دیجیتال با وجود تعداد زیادی رقبا در هر مکان ، کار آسانی نیست. این جایی است که تبلیغات بومی برای کمک به مشاغل در افزایش تعامل کاربر وارد عمل می شود. 

در این پست ، ما مفهوم تبلیغات بومی را توضیح دادیم و چهار روش برای ترکیب موفقیت آمیز آن با بازاریابی محتوا را به شما نشان دادیم. برای طراحی بهتر کمپین های تبلیغاتی بومی باید از این نکات و ترفندها استفاده کنید ، اما اگر به پیشنهادات بیشتری از طرف ما نیاز دارید ، حتماً نظر خود را بنویسید - خوشحال می شویم به آنها پاسخ دهیم!