چه تبلیغات بومی وب درهم و برهم خواهد بافت

تبلیغات بومی

مطمئن نیستم هنوز این ویدیو را دیده اید یا نه. این برای کار امن نیست اما در مورد موضوع روزنامه های مهم و نشریات خبری سنتی که می خواهند از طریق نمایش تبلیغات بومی ، که به عنوان محتوای پشتیبانی شده نیز شناخته می شود ، خنده دار است.

تبلیغات بومی چیست؟

تبلیغات بومی یک روش تبلیغات آنلاین است که در آن تبلیغ کننده سعی می کند با ارائه محتوا در متن تجربه کاربر ، توجه خود را جلب کند. قالب های تبلیغات بومی با فرم و عملکرد تجربه کاربری که در آن قرار گرفته اند مطابقت دارند.

من دو مسئله را که جان الیور با تبلیغات بومی به آن اشاره می کند ، بردم.

  1. تبلیغات بومی است فریبنده، به ویژه هنگامی که اعتماد به این سازمان ها در وجود آنها مهم است.
  2. صنعت اخبار سنتی در حال صحبت کردن در مورد تبلیغات بومی است که قابل اعتماد روش کسب درآمد ... همه در حالی که اخبار تولید نمی کنید.

من در این مورد با جان اولیور اختلاف ندارم. شما باید از خود بپرسید که چرا برخی نشریات در حال شکوفایی هستند در حالی که بسیاری از رسانه های سنتی چنین نیستند. این به این دلیل نیست که مردم هزینه اخبار را پرداخت نمی کنند - من هزینه اخبار را از طریق منابع مختلف پرداخت می کنم. این همان چیزی است که آنها خرابکاری ها را کنار می گذارند و انتظار دارند در ازای آن پول پرداخت کنند.

اخبار سنتی اخبار مکنده

در سالهای آخر فعالیت در صنعت روزنامه کاملاً از وضعیت اخبار افسرده شده بودم. در حالی که دپارتمان بازاریابی پایگاه داده من میلیون ها درآمد و هر ابزاری را داشت كه برای انسان شناخته شده بود ، همتای من - یكی از محققان در اتاق خبر دسكتاپ قدیمی خود را ضرب و شتم می كرد و به جز Google هیچ ابزاری برای انجام كار خود نداشت. او معجزه کرد و قلبش را کار کرد ، اما من می توانم بگویم که مارپیچ رو به پایین آغاز شده است. کنایه از احساسات ضد شرکتی در مقالات اخبار بود که احتمالاً از طمع خود صنعت به وجود آمده است. من به وضوح به یاد می آورم که 40٪ حاشیه سود داشتیم و بودجه های تحریریه را کاهش می دادیم. اوه

هر خوراک اجتماعی هر ایستگاه خبری را امروز مرور کنید و به نظر می رسد که آنها یک جادوگر مشهور سوپرمارکت هستند. آنها مقدار زیادی از وقت خود را صرف صرفه جویی در پیش بینی های هواشناسی ، امتیازات ورزشی و جرایم می کنند که در یک پنجره 30 دقیقه ای یا 60 دقیقه ای قرار دارند و هیچ عمقی ندارند. البته این اطلاعاتی است که می توانید از هر تعداد منبع بدست آورید. به احتمال زیاد همان منابعی که گزارشگران از آن استفاده می کنند.

امسال من افتخار می کردم که در اخبار محلی برای اعلام یک جمع آوری کمک مالی منطقه ای حضور داشته ام. من حدود 20 ثانیه با خبرنگار روی کاناپه گذراندم ، زیرا قرار بود با این بخش زندگی کنیم. هیچ مصاحبه پس زمینه ای ، بینشی ، عمق و اشتیاق در داستان وجود نداشت. من را به داخل استودیو هدیه کردند ، محل را انجام دادم ، سپس بیرون رفتم. اینطور نیست که داستان من شگفت انگیز بود ، اما چند روز حفاری می توانست داستان های بی شماری تولید کند که قلب مردم را لمس کند و توجه زیادی را به کانال جلب کند.

با گرفتن پول برای تبلیغات بومی، این خبرگزاری ها به ما نمی گویند که نمی توان به آنها اعتماد کرد ... آنها به ما می گویند آنها حتی به خود اعتماد ندارند. آنها تسلیم شده اند.

تقاضا برای اطلاعات افزایش یافته است

البته کنایه غم انگیز این است که این روزنامه نگاران به طور رسمی آموزش دیده و با استعداد هستند که بهتر از هر کس روی کره زمین تحقیق می کنند و می نویسند. تقاضا برای محتوا در حالی سرسام آور است که روزنامه ها و ایستگاه های تلویزیونی هرچه بیشتر بودجه خود را کوتاه می کنند.

مشکل این نیست که خبرها نمی توانند بفروشند ، بلکه این است که خبرگزاری ها این موارد را ارائه نمی دهند ارزش که مردم انتظار دارند اخبار اکنون یک رسانه تبلیغاتی برای سیاستمداران است ، این در حالی است که ما بیش از هر زمان دیگری به بنگاه داری نیاز داریم و در اقتصاد ضد تجارت است و در مواقعی که باید کمربندهای خود را مرتب کنیم ، هزینه آن را تأمین می کند. کسانی که اخبار را هدایت می کنند فقط با تبلیغات بومی اعتماد را نقض نمی کنند ، آنها اعتماد خود را نسبت به فعالیت های روزنامه نگارانه کم عمق و کم عمق و زرد خود در بین مردم جلب کرده اند.

دلایلی که من به جای رسانه های سنتی یک وبلاگ فناوری را می خوانم یا به پادکست سازمانی گوش می دهم این است که این محتوا با متخصصانی تولید می شود که از نزدیک این مطالب را درک می کنند ، به موقع همانطور که کشف می کنند ، به موقع است و ورود به سایت خام و اغلب بدون سانسور است. حقیقت. من می بینم که اخبار مربوط به فن آوری صحبت می کنند و از کمبود دانش غالباً چهره خود را با شرم پنهان می کنم. من همچنین می توانم از رسانه های اجتماعی برای تأیید اطلاعات از شرکت های بزرگ استفاده کنم و دیدگاه های مختلفی را از گروه های متخصص آگاه که با آنها شبکه می شوم ، بدست آورم. این به من امکان می دهد تا از همه اطلاعاتی که می توانم پیدا کنم استفاده کنم و درک خودم را توسعه دهم تا نظر نادرست یک روزنامه نگار عجول.

یادداشت جانبی ... به یاد دارید وقتی صنعت خبر سعی در از بین بردن وبلاگ نویسان و وبلاگ نویسی داشت؟ آنها از این صنعت متنفر بودند و حتی برای از بین بردن حمایت های خود تحت آزادی مطبوعات می جنگیدند. وقتی آنها ضرر کردند ، روزنامه ها به وبلاگ نویسی روی آوردند و اکنون آنها مشغول تولید محتوا برای مشاغل هستند؟ وای ... در مورد یک و هشتاد صحبت کنید!

مشاغل باید از تبلیغات بومی خودداری کنند

بیشترین تأثیر منفی تبلیغات منفی برای سایت های خبری اعتبار است. به طور مستمر از کاربران وب ایالات متحده نظرسنجی کرد تا مشخص کند آیا به سایتی که مقالات اسپانسر را در اختیار دارد اعتماد می کنند یا نه:

اخبار سایت-اعتبار-سن

 

این می تواند برای مشاغل نیز مشکل ساز شود. در تمام کارهایی که ما با مشتری ها بصورت آنلاین انجام داده ایم ، تبلیغ وبلاگ نویسی شرکتی و رسانه های اجتماعی - مرکز اصلی همه آن جلب اعتماد و اقتدار خواننده بوده است. بدون اعتماد ، افراد بسیار کمی هستند که تلفن را برداشته و مایل به تجارت با شما باشند. اعتماد همه چیز است و این تبلیغات بومی همان تعریف کلاهبرداری است ... افزودن کمی پرچم بر روی آن که می گوید محتوای حمایت شده واقعیت موجود برای فریب را تغییر نمی دهد.

ما در این وبلاگ محتوای پولی نداریم. ما قبلاً آن را آزمایش کردیم و هم شکست ناپذیری خورد و هم به اعتبار ما لطمه زد. اکنون ما اسپانسرهای سایت کلی داریم که تبلیغات پویا را برای آنها تبلیغ می کنیم و حتی گاهی اوقات در محتوای خود از آنها نام می بریم - اما با انکار بیش از حد محتاطانه از رابطه مالی ما. ما همچنین به اسپانسرهای خود قول نمی دهیم که در مورد آنها چه خواهیم نوشت یا نخواهیم نوشت.

هنگامی که یک نویسنده مهمان در هیئت مدیره می گیریم ، اولین دستورالعمل ما این است که اگر آنها به هر طریقی برای قرار دادن محتوا پول دریافت می کنند ، ما آنها را اخراج می کنیم ، پست را حذف می کنیم و حتی ممکن است اقدامات قانونی انجام دهیم. به آنها گفته شده است که در بیوگرافی نویسنده خود بفروشید ، هرگز در محتوا. ما می خواهیم پست های ما آموزنده باشند - احاطه شده توسط فرصت های شغلی اما سعی در فریب آن ندارند. هوم ... اخبار سنتی را به یاد شما می اندازید؟

اگر مشتریان ما در تولید محتوایی مانند اینفوگرافیک و تصاویر سفید به کمک نیاز داشته باشند ، ما آن را ایجاد می کنیم و در آن منتشر می کنیم شان سایت ، آن را در شان شبکه ها ... و سپس ما می توانیم آن را - با رد کردن - از سایت خود نمایش دهیم. اگرچه حتی ذکر سایت ما نیز باعث بازگشت افراد به سایت خود خواهد شد. ما سعی در رقابت برای کره چشم نداریم ، بلکه سعی در ارائه ارزش به خوانندگان خود داریم. ده ها محتوا برای مشتریان تولید شده است که ما هرگز در اینجا به اشتراک نگذاشته ایم.

ما حتی یک پایگاه خبری نیستیم و مسئولیتی را که از طریق رشد مخاطبان و جامعه خود در اینجا به ما محول شده است ، تشخیص می دهیم. اما در این صورت ، ما نیازی به پرداخت و مدیریت بوروکراسی با چندین لایه مدیریتی نداریم. شاید ارزش اخباری که این رسانه ها ارائه می دهند به سادگی برای ارزش واقعی مردم تنظیم شود. شاید آنها باید به دنبال تقویت تحریریه خود باشند و به جای افزایش درآمد بر تهیه کیفیت تمرکز کنند. درآمد با اعتماد حاصل می شود.

رشد تبلیغات بومی

Mopub در مورد افزایش سریع تبلیغات بومی در شبکه شخصی خود گفت:

تبلیغات بومی Mopub

عکس: هفته گذشته امشب با جان الیور

شما چه فکر میکنید؟

این سایت از Akismet برای کاهش هرزنامه استفاده می کند. بدانید که چگونه نظر شما پردازش می شود.