روزنامه ها هنوز ارزش خود را اشتباه ارزیابی می کنند

مدتی است که من در مورد روزنامه ها غرغر می کردم. از وقتی که من از صنعت آمدم ، هنوز در خونم است و احتمالاً همیشه خواهد بود. اولین روزنامه ای که من در آن کار کرده ام برای فروش است و روزنامه محلی اینجا آخرین نفس خود را می کشد. من مانند بسیاری دیگر روزنامه نمی خوانم ، مگر اینکه مقاله پیشنهادی را از طریق توییتر یا یکی از مطالب خوراکی که هضم می کنم ، ببینم.

این ماه مجله NET به مقاله کوتاهی درباره نحوه تلاش Google و پرداخت های خرد اشاره می کند صرفه جویی صنعت روزنامه. به نظر می رسد که Google پیشنهادی را برای استفاده از پرداخت های خرد به انجمن روزنامه های آمریکا ارائه داده است. صادقانه بگویم ، من فکر می کنم این یک ایده وحشتناک است. روزنامه آنلاین خوانندگان خیلی خوب عمل نمی کنند - بنابراین من اعتقاد ندارم که درخواست یک یا دو پنی پاسخ دهید.

روزنامه ها از ارزش خود چشم پوشیده اند. مطبوعات آزاد سابقه پر رنگی در این کشور دارند ... تا 40٪ حاشیه سود برای فشار دادن تبلیغات به هر گوشه روزنامه. به هر اتاق هیئت مدیره روزنامه بروید و بحث در مورد درآمد آگهی و نحوه نگهداری چاپ جوهر روی درختان مرده برای سودآوری است. به هر مغول روزنامه ای بروید و همه چیز در مورد چگونگی کاهش کارکنان ، کاهش هزینه های روزنامه و - فقط در حال حاضر - نحوه شروع سود آنلاین است.

استعداد باورنکردنی روزنامه نگاران در حفاری عمیق و نوشتن مقالات عمیق که هم مردم را سرگرم می کند و هم دموکراسی ما را از هیچ یک از این گفتگوها خالی است. دو سال پیش ، این را گفتم خبر فروش مرده است… اکنون درباره آن فکر می کنم.

در اینجا توصیه من به روزنامه ها است:

مطالب خود را به خوانندگان نفروشید. در عوض ، محتوای خود را به درگاه ها ، وب سایت ها و مشاغل بفروشید. به وب سایت ها اجازه دهید اطلاعاتی را که می خواهند نمایش دهند پیدا کرده و فیلتر کنند ، به آنها اجازه دهید محتوا را در سایت خود ادغام کنند و به آنها اجازه دهید آن را همانطور که می خواهند… با هزینه ارائه دهند.

روزنامه ها ممکن است در طول سال ها به رسانه تبلیغاتی موثری تبدیل شده باشند ، اما آنها باید به ریشه های خود بازگردند ... محتوای عالی با استعدادترین نویسندگان در صنایع و مناطق مربوطه خود را ارائه دهند.

روند هدایت داستان از ایده به چاپ یک فرایند باورنکردنی است که به نظر من در سال های اخیر نابود شده است. روزنامه ها اگر می خواهند زنده بمانند باید به ریشه های خود برگردند. به روزنامه نگاران اجازه دهید تا برای خود نامی بسازند ، برای عملکرد محتوای آنها به آنها پول بدهید ، به آنها اجازه دهید ستاره های راک باشند. این بدان معنا نیست که روزنامه نگاران مجبورند روح خود را بفروشند ... آنها اهمیت شهرت پاک را درک می کنند.

118052580_300.jpg من شخصاً دوست دارم مطالب موجود در آن را تکمیل کنم Martech Zone با محتوای روزنامه نگاران حرفه ای ، بنابراین موضوعات و مطالب هر دو گسترده است و عمیق ... در حالی که هزینه ها را پایین می آورید.

افراد خارج از صنعت هم اکنون این فرصت را می بینند. دوست Taulbee Jackson راه اندازی شده است خدمات محتوای دیجیتال Raidious، و شرکت او از صنعت روزنامه و فرآیند و استعداد خود را قرض می گیرد. از قضا ، روزنامه محلی مقاله ای نوشت در هنگام راه اندازی

مطمئن نیستم که روزنامه ها امیدی دارند که بتوانند خود را از این شرایط خارج کنند. من فقط از دیدن استعداد این سازمانها که از بین می روند متنفرم. امروزه یافتن محتوای عالی دشوار است ... بنابراین نیاز به جستجوی پیشرفته و رسانه های اجتماعی است. روزنامه ها می توانند این شکاف را برطرف کنند ، استعداد خود را حفظ کرده و به سودآوری بازگردند.

3 نظرات

  1. 1

    داگ ،

    I think you are right on with this one. The newspaper industry was (and should be again) in the news business, not the advertising business. Why not leverage what they already have – reporters – and give them an infrastructure for peddling their craft. The model would be similar to real estate agents who align with particular agencies.

    با تشکر.

    Curt Franke, BitWise Solutions

  2. 2

    You say newspaper online readership "isn't doing very well." According to Quantcast:

    NYTimes.com -> 45th ranked site
    LATimes -> 110th ranked site
    SFGate.com -> 133rd ranked site
    WashingtonPost.com -> 152nd ranked site
    NYDailyNews.com -> 160th ranked site

    Considering that these are local sites (although these do have national appeal), and considering these ranks are against sites like facebook, google and yahoo, I would say readership is pretty good. Their ability to monetize is a whole different question.

    • 3

      @Halwebguy rank is a snapshot, please look at the trends on these companies. Nytimes tanked in 2009 and only recently started to build readership online. Latimes is flat over the last year. SFGate has been flat for 2 years. Washingtonpost.com has really slid downward over the last year. NYDailyNews.com is the only one that appears to be growing well.

      Keep in mind that pulling out a few top sites doesn't tell the tale of the entire industry, though! I'm reading some of these sites that you speak to… but I'm doing it because I cancelled the local paper and stop reading it every day. Overall, online newspaper readership continues to decline.

شما چه فکر میکنید؟

این سایت از Akismet برای کاهش هرزنامه استفاده می کند. بدانید که چگونه نظر شما پردازش می شود.