روزنامه ها هنوز ارزش خود را اشتباه ارزیابی می کنند

مدتی است که من در مورد روزنامه ها مزاحمت نمی کردم. از وقتی که من از صنعت آمدم ، هنوز در خونم است و احتمالاً همیشه خواهد بود. اولین روزنامه ای که من در آن کار کرده ام برای فروش است و روزنامه محلی اینجا آخرین نفس خود را می کشد. من مثل خیلی ها دیگر روزنامه نمی خوانم ، مگر اینکه مقاله پیشنهادی را از طریق توییتر یا یکی از فیدهای هضم ببینم.

این ماه مجله NET به مقاله کوتاهی درباره نحوه تلاش Google و پرداخت های خرد اشاره می کند صرفه جویی صنعت روزنامه. به نظر می رسد که Google پیشنهادی را برای استفاده از پرداخت های خرد به انجمن روزنامه های آمریکا ارائه داده است. صادقانه بگویم ، من فکر می کنم این یک ایده وحشتناک است. روزنامه آنلاین خوانندگان خیلی خوب عمل نمی کنند - بنابراین من اعتقاد ندارم که درخواست یک یا دو پنی پاسخ داده است.

روزنامه ها از ارزش خود چشم پوشیده اند. مطبوعات آزاد سابقه پر رنگی در این کشور دارند ... تا 40٪ حاشیه سود برای فشار دادن تبلیغات به هر گوشه روزنامه. به هر اتاق هیئت مدیره روزنامه بروید و بحث در مورد درآمد آگهی و نحوه نگهداری چاپ جوهر روی درختان مرده برای سودآوری است. به هر مغول روزنامه ای بروید و همه چیز در مورد چگونگی کاهش کارکنان ، کاهش هزینه های روزنامه و - فقط در حال حاضر - نحوه شروع سود آنلاین است.

استعداد باورنکردنی روزنامه نگاران در حفاری عمیق و نوشتن مقالات عمیق که هم مردم را سرگرم می کند و هم دموکراسی ما را از هیچ یک از این گفتگوها خالی است. دو سال پیش ، این را گفتم خبر فروش مرده است… اکنون در مورد آن تجدید نظر می کنم.

در اینجا توصیه من به روزنامه ها است:

مطالب خود را به خوانندگان نفروشید. در عوض ، محتوای خود را به درگاه ها ، وب سایت ها و مشاغل بفروشید. به وب سایت ها اجازه دهید اطلاعاتی را که می خواهند نمایش دهند پیدا و فیلتر کنند ، به آنها اجازه دهید محتوا را در سایت خود ادغام کنند و به آنها اجازه دهید آن را همانطور که می خواهند presented با هزینه ارائه دهند.

روزنامه ها ممکن است در طول سال ها به رسانه تبلیغاتی موثری تبدیل شده باشند ، اما آنها باید به ریشه های خود بازگردند ... محتوای عالی با استعدادترین نویسندگان در صنایع و مناطق مربوطه خود را ارائه دهند.

روند سوق دادن یک داستان از ایده به چاپ یک فرایند باورنکردنی است که به نظر من در سال های اخیر نابود شده است. روزنامه ها اگر می خواهند زنده بمانند باید به ریشه های خود برگردند. به روزنامه نگاران اجازه دهید نامی برای خود بسازند ، به آنها برای عملکرد محتوا پرداخت کنند ، به آنها اجازه دهید ستاره های راک باشند. این بدان معنا نیست که روزنامه نگاران مجبورند روح خود را بفروشند ... آنها اهمیت شهرت پاک را درک می کنند.

118052580_300.jpg من شخصاً دوست دارم مطالب موجود در آن را تکمیل کنم Martech Zone با محتوای روزنامه نگاران حرفه ای ، بنابراین موضوعات و مطالب هر دو گسترده است و عمیق ... در حالی که هزینه ها را پایین می آورید.

افراد خارج از صنعت هم اکنون این فرصت را می بینند. دوست Taulbee Jackson راه اندازی شده است خدمات محتوای دیجیتال Raidious، و شرکت او از صنعت روزنامه و فرآیند و استعداد خود را قرض می گیرد. از قضا ، روزنامه محلی مقاله ای نوشت در هنگام راه اندازی

مطمئن نیستم که روزنامه ها امیدی دارند که بتوانند خود را از این شرایط خارج کنند. من فقط از دیدن استعداد این سازمانها که از بین می روند متنفرم. امروزه یافتن محتوای عالی دشوار است ... بنابراین نیاز به جستجوی پیشرفته و رسانه های اجتماعی است. روزنامه ها می توانند این شکاف را برطرف کنند ، استعداد خود را حفظ کرده و به سودآوری بازگردند.

3 نظرات

  1. 1

    داگ ،

    من فکر می کنم شما با این یکی حق دارید صنعت روزنامه در تجارت خبری بود (و باید دوباره باشد) ، نه تجارت تبلیغاتی. چرا از آنچه قبلاً دارند - خبرنگاران - استفاده نمی كنند و به آنها زیرساختی برای دست فروشی صنایع دستی خود نمی دهند. این مدل مشابه آژانس های املاک و مستغلات است که با آژانس های خاص همسو می شوند.

    با تشکر.

    کرت فرانک ، راه حل های BitWise

  2. 2

    شما می گویید خوانندگان آنلاین روزنامه "خیلی خوب کار نمی کنند." طبق Quantcast:

    NYTimes.com -> 45 رتبه سایت
    LATimes -> 110 رتبه سایت
    SFGate.com -> سایت 133 رتبه بندی شده
    WashingtonPost.com -> 152 رتبه بندی سایت
    NYDailyNews.com -> 160 رتبه سایت

    با توجه به اینکه اینها سایتهای محلی هستند (اگرچه اینها جذابیت ملی دارند) ، و با توجه به اینکه این صفحات با سایتهایی مانند فیس بوک ، گوگل و یاهو مغایرت دارند ، می توانم بگویم خوانندگان بسیار خوبی هستند. توانایی آنها برای درآمدزایی س differentال کاملاً متفاوتی است.

    • 3

      رتبهHalwebguy یک عکس فوری است ، لطفا به روند این شرکت ها نگاه کنید. Nytimes در سال 2009 مخزن شد و به تازگی شروع به ایجاد مخاطبان آنلاین می کند. اواخر سال گذشته ثابت است. SFGate به مدت 2 سال ثابت است. Washingtonpost.com طی سال گذشته واقعاً نزولی شده است. NYDailyNews.com تنها کسی است که به نظر می رسد رشد خوبی داشته باشد.

      به خاطر داشته باشید که بیرون کشیدن چند سایت برتر داستان کل صنعت را نمی گوید! من برخی از این سایتها را که شما با آنها صحبت می کنید می خوانم ... اما این کار را می کنم زیرا مقاله محلی را لغو کردم و هر روز مطالعه آن را متوقف کردم. به طور کلی ، خوانندگان روزنامه های آنلاین همچنان در حال کاهش هستند.

شما چه فکر میکنید؟

این سایت از Akismet برای کاهش هرزنامه استفاده می کند. بدانید که چگونه نظر شما پردازش می شود.