اعداد مهم هستند

نمره klout

من از افراد معتبر در شبکه های اجتماعی شنیده ام که می گویند: "به آنها توجه نکنید تعداد دنبال کنندگان شما دارید. " و "مهم نیست چه تعداد طرفدار شما دارید ". آنها اشتباه می کنند اگر مهم نبود ، آنها را حساب نمی کردیم. ما همه چیز را بشمار... و همه را با توجه به اعدادی که می بینیم قضاوت می کنیم. بگذار توضیح بدهم.

در حال حاضر ، نسبت به Klout و تغییرات الگوریتمی که ایجاد کرده اند ، واکنش منفی نشان داده شده است. روش امتیازدهی نفوذ انحصاری تغییر کرد و امتیازات Klout افراد کاهش یافت - بیشترین میزان در حدود 10 امتیاز بود ، با بسیاری از امتیازات تا 20 امتیاز. Klout با ارائه بازخورد از تغییر الگوریتم جدید ، نشان accurate دقیق تری از تأثیر آنلاین کسی در برابر حرکت دفاع می کند.

مردم اهمیتی نمی دهند دقت. آنها اهمیت می دهند تعداد.

شک ندارم مقاصد کلوت عالی بودند افت از نمره Klout در هفته گذشته با 71 به Klout با نمره 61 در این هفته از نظر فنی معنی دارد هیچ چی از آنجا که این عدد به سادگی یک اندازه گیری ارتباط است.

واقعیت این است که نمره عددی چیزی است که برای بسیاری از افراد مهم بود تا تأثیر و تعامل خود را به صورت آنلاین بیان کنند. اگر Klout الگوریتم را چند بار در یک زمان تنظیم می کرد ، احتمالاً با این واکنش روبرو نمی شدند. اما اگر من تلاش هایم را با شخصی مشابه تراز می كنم و نمره آنها ثابت می ماند اما من افت می كنم ... ظاهر کیفیت سیستم زیر سوال می رود این همان اتفاقی است که رخ داده است ... و کلوت اکنون در تلاش برای کشف موضوع است.

به نظر من بهتر بود Klout به سادگی مقیاس را افزایش می داد تا امتیازات را کاهش دهد. اگر مقیاس قبل 100 بود ، آنها باید آن را به 115 می رساندند. این تغییر باعث می شد تغییر در امتیازات Klout افراد ناچیز باشد. امیدوارم این اتفاق بیفتد ، من هنوز طرفدار آنچه Klout در تلاش برای دستیابی به آن است هستم (گرچه هنوز هم فکر می کنم این یک امتیاز جزئی است زیرا آمار جستجو یا بازدید را در نظر نمی گیرد)

اعداد مهم هستند

اگر باور ندارید که اعداد مهم هستند ، خودتان را مسخره می کنید. اغلب اوقات ، مشتریانی داریم که 0 طرفدار ، 0 دنبال کننده ، 0 بازتوییت ، 0 بازدید ، 0 پسندیدن و غیره دارند. یکی از مشتریان اخیر ما دارای یک ویدیوی آنلاین شگفت انگیز است که به صورت حرفه ای ضبط شده و نمایش بسیار خوبی از محصول آنها ارائه می دهد. مشکل این بود که حدود 11 بازدید از فیلم وجود داشت.

تعداد بسیار کمی از مردم وقت خود را برای تماشای یک فیلم با 11 بازدید اختصاص می دهند.

بنابراین ، آنچه را دیگران می خوانند انجام دادیم کفرآمیز. بعد از چند ماه و چند صد بازدید ، بیرون رفتم و 10,000 هزار بازدید خریداری شده است و 1,000 لایک از یک سرویس این غیرقانونی نیست و هیچ کس شرایط خدمات را نقض نمی کند. صدا داره سایه دار، اگر چه. در عرض 2 هفته ، ویدیوی Youtube را تا 10,000 هزار بازدید منتقل کرد. یک هفته بعد و فیلم اکنون در آن نشسته است بیش از 12,000 بازدید و دو دوازده مورد پسند دیگر. همان ویدیو ، همان محتوا ، اکنون به جای ده ها بازدید در هر هفته ، 2,000 بازدید به آن اضافه می شود.

افراد تحت تأثیر اعداد هستند

افرادی که 50,000،50 پوند دارند می توانند روزانه 50 دنبال کننده به توییتر اضافه کنند. برای فردی که تازه وارد توییتر شده است ، اضافه کردن XNUMX فالوور در یک ماه بسیار خوب خواهد بود ... اما این اتفاق ساده ای نخواهد افتاد. من اهمیتی نمی دهم که محتوای آنها چقدر خارق العاده است ... رشد متوسط ​​کاربران توییتر رشد خواهد کرد متناسب به پیروی فعلی آنها. اگر آنها می خواهند رشد خود را تسریع کنند ، باید تعداد آنها را جمع کنند. باز هم ، تطهیرکنندگان استدلال می کنند که خرید پیروان چنین است وحشتناک. گفتن این برای آنها آسان است وقتی هزاران دنبال کننده دارند.

اعداد جمع نمی شوند

مشکل اعداد این است که آنها همیشه جمع نمی شوند. من مثال زیر را دوست دارم ... پیگیری خودکار حساب در توییتر. این نه تنها نمره تأثیرگذاری بالاتری نسبت به من دارد ، بلکه در خود Klout نیز تأثیرگذار است (از قضا ، در اشتغال و بازار سهام نیز تأثیرگذار است).

دنبالم کن دنبالت

محبوبیت و شماره های وبلاگ نویسی

دستکاری اعداد آسان است. به یاد می آورم زمانی که استاندارد طلایی محبوبیت در یک وبلاگ تعداد مشترکین Feedburner شما بود. Gmail به صحنه آمد و به مردم اجازه داد آدرس های ایمیل با نظر در آدرس ایمیل داشته باشند. به عنوان مثال ، اگر آدرس ایمیل من name@domain.com باشد ، می توانم استفاده کنم name+1@domain.com ، name+2@domain.com ، name+3@domain.comو غیره. چند وبلاگ نویس این موضوع را گرفتار کردند و به سادگی اسکریپت هایی نوشتند تا ده ها هزار مشترک را در ایمیل Feedburner خود مشترک کنند.

نتیجه؟ محبوبیت وبلاگهای آنها یک شبه افزایش یافت. برخی از آنها حتی براساس رقم های تورم قادر به فروش تبلیغات و حمایت های مالی نیز بودند. به عنوان آزمون ، من یک پست وبلاگ را در یکی از وبلاگ ها خریداری کردم و چند صد پاسخ از آن دریافت کردم صدها هزار مشترک وبلاگ. این سو susp ظن من را تأیید کرد. آنها تعدادشان را باد کرده بودند.

سالها بعد ، وبلاگ من همچنان در حال افزایش محبوبیت و خوانندگان است. با معیارهای هر کسی به یک وبلاگ محبوب تبدیل شده است. اما ... آن وبلاگهایی که فریب خورده هنوز هم در بیشتر سایت های رتبه بندی از من جلوتر هستند. آنها محتوای پشتیبان رشد را داشتند ، بنابراین عملکرد خوبی داشتند. آیا پشیمان نیستم؟ غبن مثل آنها؟ در واقع ، بله متاسفم من باید موقع به وجود آمدن این فرصت ها استفاده می کردم.

شما می توانید هر شماره را خریداری کنید

شما می توانید هر چیزی را بخرید. دنبال کنندگان ، طرفداران ، بازتوییت ها ، پسندیدن ها ، بازدید از صفحه ، بازدیدهای Youtube ، پسندیدن های Youtube... خدمات در سراسر وب وجود دارد. من یک تن از این سیستم ها را آزمایش کرده ام و برخی از آنها بهتر از بقیه کار می کنند. به نظر من س questionال این نیست که آیا اینها از نظر اخلاقی صحیح هستند یا نه ... س isال از سرمایه گذاری است. می توان خرید اعداد در واقع قابلیت مشاهده و محبوبیت محصولات یا خدمات خود را بصورت آنلاین افزایش می دهید؟ گاهی اوقات ... این به این بستگی دارد که تبلیغات شما چه چیزی را حفظ می کند!

من دوستانی دارم که از این که من هزینه این خدمات را پرداخت کرده ام بسیار وحشت دارند ، اما یک هفته بعد آنها از من می خواهند یک رویداد یا محصولی را که آنها دارند تبلیغ کنم. بسیار جذاب ... آنها فکر می کنند که این به نوعی از نظر اخلاقی اشتباه است اما بعد از رسیدن به مزایای آن ، دست به کار می شوند.

آیا باید اعداد بخرید؟

من این را باور ندارم خرید اعداد اشتباه است ... این یک سرمایه گذاری در بازاریابی است مانند هر چیز دیگری. مسئله این است که آیا شما قادر به استفاده از آن سرمایه گذاری هستید یا نه و محتوایی را ارائه می دهید که بتواند به دنبال آن رشد کند. اگر این کار را نکنید ، پول خود را گم کردید. هیچ آسیبی ، خطری برای کسی انجام نمی شود ... غیر از جیب شما.

توجه داشته باشید: من معتقدم که جعلی برای فروش تبلیغات بر اساس اعدادی که می دانید واقعی نیستند.

بسیاری از مردم در مورد این موضوع به شدت با من مخالف خواهند بود. تبلیغات و بازاریابی در هسته اصلی آن چیست؟ اگر همه چیز به رشد ارگانیک وابسته باشد ، همه ما در صنعت بازاریابی بی کار خواهیم بود.

آیا اگر محبوبیت و رفتار مصرف کننده را دستکاری کنم طرفداران بخرید؟ آره!

آیا وقتی یک طراح حرفه ای را برای توسعه یک نام تجاری استخدام می کنم محبوبیت خود را دستکاری می کنم تا به نظر برسد یک شرکت بسیار بزرگتر از آن است؟ آره!

بازاریابی در واقع ایجاد تصویری در ذهن افراد احتمالی است که آنها به خدمات شما نیاز دارند. بازاریابی همچنین استفاده از رفتارهای مصرف کننده برای افزایش نتایج تجاری است. نمی توانم کمکی کنم که اکثر مردم به آن توجه نمی کنند اعداد کم... اما من می توانم اعداد را تغییر دهم تا آنها توجه کنند!

بازاریابی افراد را در منزل شما قرار می دهد. این مسئولیت شما با انتظارات را تعیین کنید و از آنها فراتر بروید با مشتریان خود اگر بازاریابی شما انتظاراتی را ایجاد می کند که نمی توانید آن را حفظ کنید ، دروغ می گویید و اشتباه است. اما اگر یک دسته بازدید از Youtube بخرید ، ویدیوی شما ویروسی می شود و به دلیل آن یک تن محصول به مشتریان خوشحال می فروشید ، این یک سرمایه گذاری عالی در بازاریابی بود.

سرمایه گذاری ما در این خدمات نادر است. سرمایه گذاری فقط زمانی که با یک شخص ، محصول یا خدمات کار می کنیم می دانیم که نتیجه خوبی خواهد داشت. یا هنگامی که ما در حال کار با مشتری هستیم که باید سریعاً ارتقا پیدا کند. در همه شرایط ، ما معمولاً از خدمات به عنوان شروع کار برای رشد آنها استفاده می کنیم. پس از رشد آنها دیگر نیازی به ادامه کار نیست.

شگفت زده خواهید شد که چقدر خوب کار می کند - من شما را تشویق می کنم خودتان آن را امتحان کنید ... 5,000 خریدن از چیزی و تماشا کنید که چگونه رشد را تسریع می کند.

11 نظرات

  1. 1
    • 2

      سلام تای ،

      طنز این است که بسیاری از بسته های بازبینی ، بررسی سهام را کاملاً خاموش ارائه می دهند. انگیزه من در بالا این است که صرفاً یک شرکت را به جایی برسانم که عموم مردم بتوانند کار را بر عهده بگیرند. اضافه می کنم که این تنها تاکتیک ما نیست. به موازات این تبلیغات ، ما در واقع تبلیغات واقعی را انجام می دهیم - از تأثیرگذاران می خواهیم در مورد محصول نظرات خود را انجام دهند. ما به آنها به دروغ پرداخت نمی کنیم ... ما در واقع محصول را ارائه می دهیم و اجازه می دهیم تراشه ها در همان جایی که ممکن است سقوط کنند. من معتقدم که بررسی محصول بیشتر از اینکه یک "عدد" ساده باشد ، تأیید است.

      همچنین اضافه می کنم که اکثر مردم به نقدهای 5 ستاره پاسخ خوبی نمی دهند. من سالها پیش در یک کنفرانس بودم که تولیدکنندگان محصول گفتند که تعداد زیادی از بررسیهای 5 ستاره در واقع فروش را کاهش داده اند. مردم بعد از اینکه نگاهی به آنچه که در مورد این محصول عالی نبود ، محصولات 4 ستاره بیشتری خریداری کردند. اگر چیزی بود که آنها را آزار ندهد ، آنها می خریدند.

      این یک تفاوت جالب دیگر در رفتار خریدار است.

      داگ

      • 3

        با تشکر از پاسخ متفکرانه درست است: قبل از اینکه توسط غریبه ها جدی گرفته شود ، یک مانع شبح وجود دارد که باید از آن عبور کنید. شمارش پیروان لباس و کراوات بازاریابی است.

        با این حال من فقط آن را پیدا ... icky. من تعجب می کنم که آیا مردم در مورد تبلیغات وقتی که کمتر توسعه یافته بود چنین احساسی داشتند؟ مانند ، "چرا به مردم می گویم محصول من چقدر عالی است ، این دروغ است؟"

        • 4

          من فکر می کنم "icky" یک روش عالی برای توضیح آن است. به نظر من که امروزه این یک شر ضروری است. و این خدمات در حال منفجر شدن هستند ... بنابراین کسی از آنها استفاده می کند! 

  2. 5
    • 6

      آیا می توانید بگویید که من سعی داشتم از آن جلوگیری کنم ، کنان؟ with من با Socialkik و Retweet.it خوش شانس بوده ام - هر دو به صراحت گزارش می دهند و پشتیبانی و بازخورد ارائه می دهند.

  3. 7

    داگ ،

    من به عنوان یک فرد بازاریابی و تجارت با موقعیت شما در مورد خرید پسندیدن ، بازدیدها و 1+ ها به عنوان سرمایه گذاری موافقم. فعالیت های بازاریابی بسیاری در حوزه غیر دیجیتال وجود دارد که همان کار را انجام می دهند. مسابقات با جوایز ، نظرسنجی های تشویقی ، کوپنی - هدف همه اینها "خرید" زمان ، توجه و تعامل است. 

    اما خط کجا کشیده شده است؟ عمل خرید پسندیدن ، بازدید و 1+ می تواند اعتماد را خراب کند. آیا مشتری شما با این فیلم شگفت انگیز مایل است اعلام کند که بازدیدها را خریداری کرده است؟ من گمان می کنم پاسخ منفی است زیرا مشتری دارای درجه اعتماد بالایی است که با مشتری فعلی خود ساخته شده است که نمی خواهد آن را از بین ببرد. 

    مثال دیگر: بررسیهای Google Places را می توانید در سایتهایی مانند Fiverr خریداری کنید (http://fiverr.com/ ) یا Elance (https://www.elance.com/ ) برای حضور در اینترنت و بررسی نکردن ، هیچ چیز دلسردکننده نیست. من به عنوان یک مصرف کننده ، در جستجوی مکانی برای خوردن به سراغ مشاغل دیگر خواهم رفت. اما اگر یک رستوران با بررسی ببینم ، آنها را می خوانم و تصمیم می گیرم. اگر متوجه می شدم که نقد و بررسی توسط افرادی نوشته شده است که هرگز غذا را امتحان نکرده اند و پا به جایی نگذاشته اند ، به سیستم بی اعتماد می شوم (اطلاعات بیشتر در این مورد در http://agtoday.us/vyVjXn). 

    یک زاویه قانونی نیز وجود دارد که باید در نظر گرفت: به دستورالعمل های کمیسیون تجارت فدرال ایالات متحده (FTC) مربوط به تأییدیه ها و توصیفات مراجعه کنید (http://www.ftc.gov/opa/2009/10/endortest.shtm ) می توان ادعا کرد که خرید لایک خرید تایید است و بنابراین باید فاش شود. در صورت عدم افشای اطلاعات ، خریدار مشابه در معرض دادخواست و جریمه قرار می گیرد.

    به عنوان یک رهبر فکر (بله ، من شما را یک رهبر فکر می دانم ، می توانید آن پلاک را روی درب دفتر کار خود قرار دهید :) ، شما به عنوان یک منبع بینش و تخصص _ معتمد مورد توجه قرار می گیرید. این که این مقاله را نوشتید به ما کمک می کند تا زیر و بم بازاریابی ، تبلیغات و روابط عمومی را بفهمیم. اعتماد دارم که شما دائماً لایک نمی خریدید :)

    نکته جانبی: آیا فرمول ثابت / نسبت / منحنی وجود دارد که یک کسب و کار باید از نظر زمان خرید در نظر بگیرد تا "توده مهم نگهدارنده" را بدست آورد و سپس خرید را متوقف کند؟

    با تشکر دوباره،

    جان

  4. 8

    سلام داگ ،
    برای آن دسته از افرادی که کاملاً این تصور را که خرید فالوور و غیره ذاتاً بد است ، رد می کنند ، می خواهم قیاسی ارائه دهم که ممکن است نظر آنها را تغییر دهد. وقتی بودویزر ، کوکا کولا ، نایک ، فورد ، همه شرکت های بزرگ ، میلیون ها دلار را صرف یک آگهی تبلیغاتی برای Super Bowl می کنند ، همه ما را از پا در می آورد. آیا آن تبلیغ بر اساس برخی از محبوبیت در شبکه های اجتماعی "حق" پخش شدن را داشت؟ نه ، آنها به سادگی آن را خریداری کرده اند. واقعیت این است که ما به عنوان بازاریاب کارهایی را انجام می دهیم تا به مشتریان خود ، کارفرمایان ، در فروش چیزهای بیشتر کمک کنیم.
    ما در همه موارد اجتماعی کمی از لحظه دکتر جکیل و آقای هاید را تجربه می کنیم. از یک طرف ، ما بعضی اوقات می خواهیم خلوص تجربه اجتماعی را حفظ کنیم ، اما هنگام استفاده از فعالیت های بازاریابی کمتر از مطلوب که به نظر می رسد روح و قصد آنچه رسانه های اجتماعی بیان می کنند را نقض می کنند ، چشم نمی بندیم.
    و من فکر می کنم بسیاری از همکاران ما هنوز درگیر این تصور هستند که داشتن مخاطب زیاد به نوعی به معنای شهرت ، اعتماد و سایر موارد دیگر است.
    مارتی 

  5. 10

    داگ ،

    خریدهای گسترده مانند ، RT و 1+ چگونه به صنایع خوب کمک می کند؟ خدماتی که در مورد آنها اشاره کردید قادر به تمرکز بر روی هیچ گروه باریکی نیستند ، مانند دامپزشکان کوچک حیوان خانگی یا اطفال.

    آیا رویکرد برای صنایع طاقچه این است که به دنبال استفاده از قدرت خرید برای تعداد زیادی در حالی که ساختمان ظریف و باریک را از طریق سایر روش های رسانه های اجتماعی توسعه می دهند ، افزایش دهیم؟

    جان

    • 11

      من نمی دانم که کسی تحقیق می کند که retweets یا likes از کجا ناشی می شود ، بنابراین من مطمئن نیستم که این مهم باشد که هدف هدف طاقچه است یا گسترده. من فکر می کنم مزیت یک بخش ویژه این است که ممکن است انتظار حجم زیادی مانند موضوعی گسترده نباشد.

شما چه فکر میکنید؟

این سایت از Akismet برای کاهش هرزنامه استفاده می کند. بدانید که چگونه نظر شما پردازش می شود.