اعداد مهم هستند

نمره klout

من از افراد معتبر در شبکه های اجتماعی شنیده ام که می گویند: "به آنها توجه نکنید تعداد دنبال کنندگان شما دارید. " و "مهم نیست چه تعداد طرفدار شما دارید ". آنها اشتباه می کنند اگر مهم نبود ، آنها را حساب نمی کردیم. ما همه چیز را بشمار... و همه را با توجه به اعدادی که می بینیم قضاوت می کنیم. بگذار توضیح بدهم.

در حال حاضر ، نسبت به Klout و تغییرات الگوریتمی که ایجاد کرده اند ، واکنش منفی نشان داده شده است. روش امتیازدهی نفوذ انحصاری تغییر کرد و امتیازات Klout افراد کاهش یافت - بیشترین میزان در حدود 10 امتیاز بود ، با بسیاری از امتیازات تا 20 امتیاز. Klout با ارائه بازخورد از این تغییر که الگوریتم جدید نشان دقیق تری از تأثیر آنلاین کسی ارائه می دهد ، از این حرکت دفاع می کند.

مردم اهمیتی نمی دهند دقت. آنها اهمیت می دهند تعداد.

شک ندارم مقاصد کلوت عالی بودند افت از نمره Klout در هفته گذشته با 71 به Klout با نمره 61 در این هفته از نظر فنی معنی دارد هیچ چی از آنجا که این عدد به سادگی یک اندازه گیری ارتباط است.

واقعیت این است که نمره عددی چیزی است که برای بسیاری از افراد مهم است تا تأثیر و تعامل خود را به صورت آنلاین بیان کنند. اگر Klout الگوریتم را چند بار در یک زمان تنظیم می کرد ، احتمالاً با واکنش روبرو نمی شدند. اما اگر من تلاش هایم را با شخصی مشابه تراز می كنم و نمره آنها ثابت می ماند اما امتیاز من پایین می آید ... ظاهر کیفیت سیستم زیر سوال می رود این همان اتفاقی است که رخ داده است ... و کلوت اکنون در تلاش برای کشف موضوع است.

به نظر من بهتر بود Klout به سادگی مقیاس را افزایش می داد تا امتیازات را کاهش دهد. اگر مقیاس قبل 100 بود ، آنها باید به راحتی آن را به 115 می رساندند. این تغییر باعث می شد تغییر در امتیازات Klout افراد ناچیز باشد. امیدوارم این اتفاق بیفتد ، من هنوز طرفدار آنچه Klout در تلاش برای دستیابی به آن است هستم (گرچه هنوز هم فکر می کنم این یک امتیاز جزئی است زیرا آمار جستجو یا بازدید را در نظر نمی گیرد).

اعداد مهم هستند

اگر باور ندارید که اعداد مهم هستند ، خودتان را مسخره می کنید. اغلب اوقات ، مشتریانی داریم که 0 طرفدار ، 0 دنبال کننده ، 0 بازتوییت ، 0 بازدید ، 0 پسندیدن و غیره دارند. یکی از مشتریان اخیر ما دارای یک ویدیوی آنلاین شگفت انگیز بود که به صورت حرفه ای ضبط شده و نمایش بسیار خوبی از محصول آنها ارائه می دهد. مشکل این بود که حدود 11 بازدید از فیلم وجود داشت.

تعداد بسیار کمی از مردم وقت خود را برای تماشای یک فیلم با 11 بازدید اختصاص می دهند.

بنابراین ، آنچه را دیگران می خوانند انجام دادیم کفرآمیز. بعد از چند ماه و چند صد بازدید ، بیرون رفتم و 10,000 هزار بازدید خریداری شده است و 1,000 لایک از یک سرویس این غیرقانونی نیست و شرایط خدمات را نقض نمی کند. صدا داره سایه دار، اگر چه. در عرض 2 هفته ، ویدیوی Youtube را تا 10,000 هزار بازدید منتقل کرد. یک هفته بعد و فیلم اکنون در آن نشسته است بیش از 12,000 بازدید و دو دوازده مورد پسند دیگر. همان ویدیو ، همان محتوا ، اکنون به جای ده ها بازدید در هر هفته ، 2,000 بازدید به آن اضافه می شود.

افراد تحت تأثیر اعداد هستند

افرادی که 50,000،50 پوند دارند می توانند روزانه 50 دنبال کننده به توییتر اضافه کنند. برای فردی که تازه وارد توییتر شده است ، اضافه کردن XNUMX فالوور در یک ماه بسیار خوب خواهد بود ... اما این اتفاق ساده ای نخواهد افتاد. برای من اهمیتی ندارد که محتوای آنها چقدر خارق العاده است ... رشد متوسط ​​کاربران توییتر رشد خواهد کرد متناسب به پیروی فعلی آنها. اگر آنها می خواهند رشد خود را تسریع کنند ، باید تعداد آنها را جمع کنند. باز هم ، تطهیرکنندگان استدلال می کنند که خرید پیروان چنین است وحشتناک. گفتن این برای آنها آسان است وقتی هزاران دنبال کننده دارند.

اعداد جمع نمی شوند

مشکل اعداد این است که همیشه جمع نمی شوند. من مثال زیر را دوست دارم ... پیگیری خودکار حساب در توییتر. این نه تنها نمره تأثیرگذاری بالاتری نسبت به من دارد ، بلکه بر خود Klout نیز تأثیرگذار است (از قضا ، در اشتغال و بازار سهام نیز تأثیرگذار است).

دنبالم کن دنبالت

محبوبیت و شماره های وبلاگ نویسی

دستکاری اعداد آسان است. به یاد می آورم زمانی که استاندارد طلایی محبوبیت در یک وبلاگ تعداد مشترکین Feedburner شما بود. Gmail به صحنه آمد و به مردم اجازه داد آدرس های ایمیل با نظر در آدرس ایمیل داشته باشند. به عنوان مثال ، اگر آدرس ایمیل من name@domain.com باشد ، می توانم استفاده کنم name+1@domain.com ، name+2@domain.com ، name+3@domain.comو غیره. چند وبلاگ نویس این موضوع را گرفتار کردند و به سادگی اسکریپت هایی نوشتند تا ده ها هزار مشترک را در ایمیل Feedburner خود مشترک کنند.

نتیجه؟ محبوبیت وبلاگهای آنها یک شبه افزایش یافت. برخی از آنها حتی براساس رقم های تورم قادر به فروش تبلیغات و حمایت های مالی نیز بودند. به عنوان آزمون ، من یک پست وبلاگ را در یکی از وبلاگ ها خریداری کردم و چند صد پاسخ از آن دریافت کردم صدها هزار مشترک وبلاگ. این سو susp ظن من را تأیید کرد. آنها تعدادشان را باد کرده بودند.

سالها بعد ، وبلاگ من همچنان در حال افزایش محبوبیت و خوانندگان است. با معیارهای هر کسی به یک وبلاگ محبوب تبدیل شده است. اما ... آن وبلاگهایی که فریب خورده هنوز هم در بیشتر سایت های رتبه بندی از من جلوتر هستند. آنها محتوای پشتیبان رشد را داشتند ، بنابراین عملکرد خوبی داشتند. آیا پشیمان نیستم؟ غبن مثل آنها؟ در واقع ، بله متاسفم من باید موقع به وجود آمدن این فرصت ها استفاده می کردم.

شما می توانید هر شماره را خریداری کنید

شما می توانید هر چیزی را بخرید. دنبال کنندگان ، طرفداران ، بازتوییت ها ، پسندیدن ها ، بازدید از صفحه ، بازدیدهای Youtube ، پسندیدن های Youtube... خدمات در سراسر وب وجود دارد. من یک تن از این سیستم ها را آزمایش کرده ام و برخی از آنها بهتر از بقیه کار می کنند. به نظر من س questionال این نیست که آیا اینها از نظر اخلاقی صحیح هستند یا نه ... س isال از سرمایه گذاری است. می توان خرید اعداد در واقع قابلیت مشاهده و محبوبیت محصولات یا خدمات خود را بصورت آنلاین افزایش می دهید؟ گاهی اوقات ... این به این بستگی دارد که تبلیغات شما چه چیزی را حفظ می کند!

من دوستانی دارم که از این که من هزینه این خدمات را پرداخت کرده ام بسیار وحشت دارند ، اما یک هفته بعد آنها از من می خواهند یک رویداد یا محصولی را که آنها دارند تبلیغ کنم. بسیار جذاب ... آنها فکر می کنند که این به نوعی از نظر اخلاقی اشتباه است اما بعد از رسیدن به مزایا می توانند به آن برسند.

آیا باید اعداد بخرید؟

من این را باور ندارم خرید اعداد اشتباه است ... این یک سرمایه گذاری در بازاریابی است مانند هر چیز دیگری. مسئله این است که آیا شما قادر به استفاده از آن سرمایه گذاری هستید یا نه و محتوایی را ارائه می دهید که بتواند به دنبال آن رشد کند. اگر این کار را نکنید ، پولتان را گم کردید. هیچ آسیبی ، خطری برای کسی انجام نمی شود ... غیر از جیب شما.

توجه داشته باشید: من معتقدم که جعلی برای فروش تبلیغات بر اساس اعدادی که می دانید واقعی نیستند.

بسیاری از مردم در مورد این موضوع به شدت با من مخالف خواهند بود. تبلیغات و بازاریابی در هسته اصلی آن چیست؟ اگر همه چیز به رشد ارگانیک بستگی داشته باشد ، همه ما در صنعت بازاریابی بی کار خواهیم بود.

آیا اگر محبوبیت و رفتار مصرف کننده را دستکاری کنم طرفداران بخرید؟ آره!

آیا وقتی یک طراح حرفه ای را برای توسعه یک نام تجاری استخدام می کنم محبوبیت خود را دستکاری می کنم تا به نظر برسد یک شرکت بسیار بزرگتر از آن است؟ آره!

بازاریابی در واقع ایجاد تصویری در ذهن افراد احتمالی است که آنها به خدمات شما نیاز دارند. بازاریابی همچنین استفاده از رفتارهای مصرف کننده برای افزایش نتایج کسب و کار است. نمی توانم کمکی کنم که اکثر مردم به آن توجه نمی کنند اعداد کم... اما من می توانم اعداد را تغییر دهم تا آنها توجه کنند!

بازاریابی افراد را در منزل شما قرار می دهد. این مسئولیت شما با انتظارات را تعیین کنید و از آنها فراتر بروید با مشتریان خود اگر بازاریابی شما انتظاراتی را ایجاد می کند که نمی توانید آن را حفظ کنید ، دروغ می گویید و اشتباه است. اما اگر یک دسته بازدید از Youtube بخرید ، ویدیوی شما ویروسی می شود و به دلیل آن یک تن محصول به مشتریان خوشحال می فروشید ، این یک سرمایه گذاری عالی در بازاریابی بود.

سرمایه گذاری ما در این خدمات نادر است. فقط در مواقعی که با یک شخص ، محصول یا خدمات کار می کنیم می دانیم که نتیجه خوبی خواهد داشت که سرمایه گذاری می کنیم. یا هنگامی که ما در حال کار با مشتری هستیم که باید سریعاً ارتقا پیدا کند. در همه شرایط ، ما معمولاً از خدمات به عنوان شروع کار برای رشد آنها استفاده می کنیم. پس از رشد آنها دیگر نیازی به ادامه کار نیست.

شگفت زده خواهید شد که چقدر خوب کار می کند - من شما را تشویق می کنم خودتان آن را امتحان کنید ... 5,000 خریدن از چیزی و تماشا کنید که چگونه رشد را تسریع می کند.

11 نظرات

  1. 1
    • 2

      سلام تی،

      طعنه آمیز این است که بسیاری از بسته های نقد، نقدهای سهام را بلافاصله ارائه می دهند. انگیزه من در بالا صرفاً رساندن یک شرکت به نقطه ای است که عموم مردم بتوانند مدیریت را در دست بگیرند. اضافه کنم که این تنها تاکتیک ما نیست. به موازات این تبلیغات، ما در واقع تبلیغات واقعی را انجام می دهیم - از تأثیرگذاران می خواهیم که درباره محصول بررسی کنند. ما به آنها پول نمی دهیم که دروغ بگویند... ما در واقع محصول را تهیه می کنیم و اجازه می دهیم تراشه ها هرجا که می توانند بیفتند. من معتقدم که بررسی محصول بسیار بیشتر از یک "عدد" ساده یک تایید است.

      همچنین اضافه می‌کنم که اکثر مردم به نظرات 5 ستاره خوب پاسخ نمی‌دهند. سال‌ها پیش در کنفرانسی بودم که در آن تولیدکنندگان محصول گفتند که تعداد قابل توجهی از بررسی‌های 5 ستاره در واقع باعث کاهش فروش شده است. مردم پس از اینکه نگاهی به آنچه در مورد محصول کامل نبود، محصولات 4 ستاره بیشتری خریدند. اگر چیزی بود که اذیتشان نمی کرد، می خریدند.

      این یکی دیگر از نکات جالب توجه رفتار خریدار است.

      داگ

      • 3

        ممنون از پاسخ سنجیده درست است: قبل از اینکه توسط غریبه ها جدی گرفته شوید، باید از یک مانع فانتوم عبور کنید. تعداد فالوور کت و شلوار و کراوات بازاریابی است.

        با این حال، من آن را بسیار ... بدجنس می دانم. من نمی دانم که آیا مردم چنین احساسی نسبت به تبلیغات داشتند در حالی که این تبلیغات کمتر توسعه یافته بود؟ مثلاً «چرا به مردم بگویم محصول من چقدر عالی است، این دروغ است؟»

        • 4

          من فکر می کنم "icky" یک راه عالی برای توضیح آن است. به نظر من این روزها یک شر ضروری است. و این خدمات در حال منفجر شدن هستند ... بنابراین کسی از آنها استفاده می کند! 

  2. 5
    • 6

      می تونی بگی من سعی می کردم از اون جلوگیری کنم کنان؟ 🙂 من با Socialkik و Retweet.it موفق بوده ام - هر دو آشکارا گزارش می دهند و پشتیبانی و بازخورد ارائه کرده اند.

  3. 7

    داگ ،

    به عنوان یک فرد بازاریابی و تجاری، با موضع شما در مورد خرید لایک، بازدید و 1+ به عنوان یک سرمایه گذاری موافقم. بسیاری از فعالیت های بازاریابی در حوزه غیر دیجیتال وجود دارد که همین کار را انجام می دهند. مسابقات با جوایز، نظرسنجی با انگیزه، کوپن - هدف همه اینها خرید زمان، توجه و مشارکت است. 

    اما خط کشی کجاست؟ اقدام خرید لایک، بازدید و 1+ می‌تواند اعتماد را خراب کند. آیا مشتری شما با ویدیوی شگفت انگیز حاضر است به طور عمومی اعلام کند که بازدیدها را خریده است؟ من گمان می کنم که پاسخ منفی است زیرا آن مشتری سطحی از اعتماد را با پایگاه مشتری فعلی خود ایجاد کرده است که نمی خواهد آن را خراب کند. 

    مثال دیگر: نظرات Google Places را می توان در سایت هایی مانند Fiverr خریداری کرد (http://fiverr.com/ ) یا النس (https://www.elance.com/ ). هیچ چیز دلسرد کننده تر از حضور در اینترنت و نداشتن نقد نیست. من به‌عنوان یک مصرف‌کننده، در جستجوی مکانی برای غذا خوردن، به تجارت دیگری می‌روم. اما اگر رستورانی با نظرات خود ببینم، آنها را می خوانم و تصمیم می گیرم. اگر متوجه می‌شدم که نظرات توسط افرادی نوشته شده‌اند که هرگز غذا را امتحان نکرده‌اند یا پا در آن مکان نگذاشته‌اند، به سیستم بی‌اعتماد می‌شوم (اطلاعات بیشتر در مورد این فکر در http://agtoday.us/vyVjXn). 

    یک زاویه حقوقی نیز وجود دارد که باید در نظر گرفته شود: به دستورالعمل‌های کمیسیون تجارت فدرال ایالات متحده (FTC) در مورد تأییدیه‌ها و گواهی‌ها نگاه کنید.http://www.ftc.gov/opa/2009/10/endortest.shtm ) . می توان ادعا کرد که خرید لایک خرید یک تاییدیه است و بنابراین باید افشا شود. در صورت عدم افشای، خریدار مشابه در معرض خطر دعوی قضایی و جریمه قرار می گیرد.

    به عنوان یک رهبر فکری (بله، من شما را یک رهبر فکری می‌دانم، می‌توانید آن پلاک را روی درب دفتر خود بگذارید:)، به عنوان یک منبع _معتم_ بینش و تخصص به شما نگاه می‌شود. این که شما این مقاله را نوشتید به ما کمک می کند تا زیربنای بازاریابی، تبلیغات و روابط عمومی را درک کنیم. مطمئنم مدام لایک نمیخری :)

    نکته جانبی: آیا یک فرمول ثابت/نسبت/منحنی وجود دارد که یک کسب و کار باید از نظر زمان خرید برای به دست آوردن آن «جرم پایدار حیاتی» و سپس توقف خرید در نظر بگیرد؟

    با تشکر دوباره،

    جان

  4. 8

    سلام داگ ،
    برای آن دسته از افرادی که کاملاً این تصور را که خرید فالوور و غیره ذاتاً بد است را رد می‌کنند، می‌خواهم قیاسی ارائه کنم که ممکن است نظر آنها را تغییر دهد. وقتی بودویزر، کوکا کولا، نایک، فورد، همه شرکت‌های بزرگ، میلیون‌ها دلار برای یک تبلیغ برای Super Bowl خرج می‌کنند، همه ما از این کار عصبانی نمی‌شویم. آیا آن تبلیغ بر اساس برخی طوفان محبوبیت رسانه های اجتماعی، حق پخش را به دست آورد؟ نه، آنها آن را به سادگی خریدند. واقعیت این است که ما به عنوان بازاریاب کارهایی را انجام می دهیم تا به مشتریانمان، کارفرمایان، کمک کنیم تا چیزهای بیشتری بفروشند.
    ما کمی لحظه دکتر جکیل و آقای هاید را در همه چیزهای اجتماعی تجربه می کنیم. از یک طرف، ما گاهی می‌خواهیم خلوص تجربه اجتماعی را حفظ کنیم، با این حال وقتی از فعالیت‌های بازاریابی کمتر از حد مطلوبی استفاده می‌کنیم که به نظر می‌رسد روح و هدف آنچه رسانه‌های اجتماعی بر آن دلالت می‌کنند را نقض می‌کنند، چشم بر هم نمی‌زنیم.
    و من فکر می‌کنم بسیاری از همکاران ما هنوز در دام این تصور هستند که داشتن یک مخاطب زیاد به نوعی به اعتبار، اعتماد و همه چیزهای دیگر دلالت دارد.
    مارتی 

  5. 10

    داگ ،

    خریدهای لایک گسترده، RT و 1+ چگونه به صنایع خاص کمک می کنند؟ خدماتی که در مورد آنها ذکر کردید قادر به تمرکز بر روی هیچ گروه محدودی نیستند، مثلاً دامپزشکان حیوانات خانگی کوچک یا متخصصان اطفال.

    آیا رویکرد صنایع خاص این خواهد بود که به دنبال استفاده از قدرت خرید برای افزایش تعداد گسترده و در عین حال توسعه بخش و ساختمان باریک از طریق سایر روش‌های رسانه‌های اجتماعی باشد؟

    جان

    • 11

      من نمی‌دانم که کسی تحقیق می‌کند که بازتوییت‌ها یا لایک‌ها از کجا آمده‌اند، بنابراین مطمئن نیستم که هدف اصلی یا گسترده باشد. به نظر من، مزیت یک بخش طاقچه این است که ممکن است انتظار حجم زیادی مانند یک موضوع گسترده وجود نداشته باشد.

شما چه فکر میکنید؟

این سایت از Akismet برای کاهش هرزنامه استفاده می کند. بدانید که چگونه نظر شما پردازش می شود.