Old Spice Inspires: وقتی در شک هستید ، لال شوید

پسر ادویه ای قدیمی

گاهی اوقات من عاشق بازاریابی و توسعه استراتژی های بلند مدت هستم که باعث تغییر درک از یک کسب و کار می شود ، استقبال از یک نام تجاری را افزایش می دهد ، فروش را افزایش می دهد و موفقیت شرکت را سر به فلک می کشد. امروز یکی از آنها نیست.

دنیای بازاریابی آنلاین در جهان بسیار شعله ور است درخشان استراتژی پسر ادویه قدیمی.

اگر شما از معدود افرادی هستید که نشنیده اید ، شخص Old Spice سخت کار می کند و از طریق کانال Youtube خود به توییت ها پاسخ می دهد. او در حال پاسخگویی به افرادی است که پیروان زیادی دارند تا کسانی که پیروان کمی دارند (اما اکثراً پیروان عظیم).

آیا واقعاً آنقدر کم عمق و لال هستیم؟ یک پسر زیبا و خوش صدا را با یک انعطاف صدای عالی به یک حوله بیندازید و به او برخی از بازگشت های ناخوشایند را برگردانید و دنیا به عنوان یک نابغه ناب به آن نگاه می کند. این اصل است؟ آیا این به سادگی نیست برو مبارزات مشاعره بابا دوباره اختراع شد؟ آیا واقعاً که حیرت آور؟

گرگ و میش؟ رابطه جنسی و شهر؟ قورباغه ها در تبلیغات آبجو؟ برو بابا مشاعره؟ پسر ادویه قدیمی؟ شاید همه ما باید تلاش کنیم تا اینقدر لعنتی هوشمند باشیم و کمی آن را لال کنیم.

PS: من آن کم عمق و لال هستم. من عاشق این تبلیغات تجاری هستم و کاملاً منافق هستم. با این حال ، این واقعیت را خواهم ایستاد که از سالهای گذشته که پدرم آن را به عنوان ماده غذایی جوراب زنانه سلیقه ای حس نکرده ام ، بوی Old Spice را حس نکرده ام. فکر نمی کنم او هرگز از آن استفاده نکرده باشد. این س begال را ایجاد می کند ، "آیا این کمپین در واقع فروش Old Spice بیشتر است؟"

44 نظرات

  1. 1

    من عاشق این کمپین هستم آیا رفت و آمد بین اولد اسپایس گای و آلیسا میلانو را دنبال کرده اید؟ آلیسا حتی از پاسخ ویدیویی خود فیلمبرداری کرده است که از Old Spice Guy درخواست می کند تا 100 هزار دلار به صندوق امداد نشت نفت پس از ارسال دوجین گل رز برای او بفرستد.

    پاسخ او در http://www.alyssa.com/

  2. 2

    من هم کاملاً اعتراف می کنم که دوستش دارم، پاتریک. هر چند منظور من همین است. آیا باید همه کمپین‌های هدف‌گیری و قطره‌ای پیچیده‌مان را رها کنیم و به سادگی چند خط خنده‌دار بنویسیم و از کسی بخواهیم که برای انجام بازاریابی ما پوست خود را نشان دهد؟

  3. 3

    خب من یک پسر هستم، بنابراین واضح است که فاکتور پوست هیچ کاری برای من ندارد. در عوض، این دیالوگ شوخ‌آمیز است که به او می‌دهند و نحوه صحبت کردنش آن را برای من خنده‌دار می‌کند. حالا خانم ها از طرف دیگر ممکن است نظر دیگری داشته باشند.

    بنابراین من فکر نمی کنم این در مورد پوست باشد. این در مورد باهوش بودن است. من فکر می کنم ویدیوی تویوتا "Swagger Wagon" یکی از خلاقانه ترین و کاملاً خنده دارترین ویدیوها (تجاری؟) است که تا به حال دیده ام. و بله، من را به خرید تویوتا سینا وادار می کند.

    در مورد GoDaddy، البته جذابیت پوست موثر است. ولی راستش من قبل از اینکه اون تبلیغات بیاد از GoDaddy خریدم و به خاطر تبلیغات دیگه خرید نکردم. اگر فردا HostGator شروع به نمایش تبلیغات "پوست" کند، همه چیز را فقط به دلیل تبلیغ به آنها تغییر می دهم. همچنین دامنه بعدی خود را از طریق آنها خریداری نمی کنم.

  4. 4
  5. 5

    با این حال، هدف من این است. آیا باید همه کمپین‌های هدف‌گیری و قطره‌ای پیچیده‌مان را رها کنیم و به سادگی چند خط خنده‌دار بنویسیم و از کسی بخواهیم که برای انجام بازاریابی ما پوست خود را نشان دهد؟» - داگ، توهین نمی‌کنی، اما تو از این بابت خیلی دوری. Old Spice با بازاریابی بسیار خلاقانه، نام تجاری خود را برای مخاطبان جوان‌تر تغییر می‌دهد. آنها از رسانه های متعدد، چاپی، تلویزیونی، آنلاین (یوتیوب) و رسانه های اجتماعی برای دستیابی به مخاطبان هدف خود استفاده می کنند. چگونه، به عنوان یک بازاریاب، می توانید بگویید که این حداقل شروع خوبی برای یک کمپین بسیار خوب نیست؟ فقط به این دلیل که آنها کمپین قطره ای ندارند به این معنی نیست که بازاریابی بدی است.

  6. 6

    من فکر می کنم "آیا این ادویه قدیمی بیشتر می فروشد" سوالی است که بسیاری از مردم در حال حاضر از پاسخ دادن به آن می ترسند 🙂

    من فکر می کنم این خواهد شد. همه اینها برای برند مثبت است. من فکر می کنم خیلی ها نگاه جدیدی به Old Spice خواهند داشت فقط به این دلیل که ما در 2 روز گذشته به طور متوالی در مورد آن فکر کرده ایم ... به خصوص اگر آنها از شستشوی بدن معطر خانم ها استفاده می کنند.

    با این حال، آیا برند کاری برای من انجام می دهد تا از نظر احساسی با آن ارتباط برقرار کنم؟ آیا ایجاد وفاداری است؟ جدای از جذاب بودن، نه واقعا. من فکر می‌کنم این کمپین تنها بخشی از چیزی است که هنوز از آن چیزی که ما رسماً آن را تبلیغات نامیده‌ایم به دست نمی‌آید.

  7. 7

    داگلاس، کمپین قطعا خنده دار است. باعث می شود مردم در مورد برند صحبت کنند. که با برندی که فقط پدر یا پدربزرگ شما از آن استفاده می‌کردند، اولین قدم برای وادار کردن مردم به امتحان مجدد آن است. اولد اسپایس از زمانی که فقط پس از اصلاح انجام شده است، بسیار تغییر کرده است. فکر می‌کنم Old Spice بیشتر به دنبال چیزهای خنده‌دار و برانگیزاننده ala The Interesting Guy in the World است تا چیز دیگری مانند تبر.

    من نمی توانم با شما در مقایسه با GoDaddy موافق باشم. بدیهی است که GoDaddy مردان را با آن تبلیغات هدف قرار می دهد. اگر Old Spice قرار بود از Sex Appeal برای فروش استفاده کند، دختران GoDaddy مانند تبر روی او می افتادند.

    من با بسیاری از نکاتی که پاتریک بیان می کند موافقم، و "Swagga Wagon" یک تبلیغ عالی است، و تبلیغات Trunk Monkey نیز عالی هستند. فکر می کنم Funny بیشتر دوام می آورد و خاطره انگیزتر است.

  8. 8

    فقط باید اول بگویم که من هم عاشق این کمپین هستم. سرگرم کننده است و مردم می خواهند درگیر شوند. چه چیزی بیشتر می توانستند بخواهند.
    اکنون، در مورد سؤال شما در مورد اینکه آیا واقعاً Old Spice را می فروشد یا خیر، قابل بحث است. فکر می‌کنم اکثر مردم همین افکار را در مورد شما دارند که «این همان چیزی است که پدرم در دهه 70 استفاده می‌کرد» اما فکر می‌کنم که کمپین در تلاش است این تصویر را تغییر دهد. تلاش می‌کند جوان‌ترها آن را به‌عنوان یک برند سرگرم‌کننده به‌جای برندی برای پدرم در نظر بگیرند.
    من در واقع متوجه شدم که شخصی در جریان توییتر من امروز صبح می گوید که پس از تماشای کمپین تبلیغاتی نسبت به قبل بازتر شده است. یعنی قراره بخرن؟ شاید. این به این بستگی دارد که آنها بوی آن را دوست دارند، اما من فکر می‌کنم که افراد بسیار بیشتری نسبت به قبل حداقل به ادویه قدیمی در داروخانه نگاه می‌کنند.

    به سلامتی،

    شلدون، مدیر جامعه Sysomos

    حالا من سوار اسبم!

  9. 9

    اگر نخوانده اید که چگونه این تبلیغات از طریق رسانه های اجتماعی تولید می شود و در زمان واقعی تولید می شود، خواندن بسیار جالب است: http://www.readwriteweb.com/archives/how_old_spice_won_the_internet.php?

    ویدئوهای باکیفیت تلویزیون هرکدام به طور متوسط ​​در 7 دقیقه در حین پرواز تولید می شوند.

  10. 10

    بله، من آنقدر احمق هستم که فکر کنم Old Spice جالب است و کار می کند. با توجه به اینکه اکثر مردم هنوز Old Spice را به عنوان یک برند پیرمرد در نظر می گیرند – این سوال پیش می آید – آیا هیچ یک از آن تبلیغات با مارک های فانتزی، تبلیغاتی و چاپی جواب داد؟ من تضمین می کنم که آنها بسیار گران تر از تلاش YouTube Old Spice بودند.

  11. 11

    من با شما هستم، فکر کردم سرگرم کننده، جذاب و خوب انجام شده است، اما واقعاً دوست دارم قبل از اینکه همه ما آن را به عنوان یک موفقیت چشمگیر در رسانه های اجتماعی اعلام کنیم، تأثیر آن را بر فروش ببینم…

    (من در مورد آن در اینجا وبلاگ نوشتم: http://bit.ly/9SiQ3L)

  12. 12

    دوست دخترم دیشب به خانه آمد و به من گفت که دیروز ادویه اولد را برداشت و بوی آن را برای اولین بار به خاطر آن ویدیوها حس کرد. معلوم شد که او آن را دوست دارد، و می خواهد من آن را امتحان کنم.

    مسلماً اندازه نمونه یک است، اما در آن نمونه کار می کند. 🙂

  13. 13

    آنها مطمئناً به چیزی دست یافتند که اکثر برندها دوست دارند این روزها داشته باشند (کمپینی که توسط مصرف کننده به پیش رانده و گسترش یافته است)، و Old Spice در نهایت دوباره "باحال" شده است. (اوم... آیا تا به حال جالب بود؟ فکر می کنم ممکن است خیلی جوان باشم و اطلاعات زیادی در مورد Old Spice داشته باشم..)

    از نظر من، این نوع تبلیغات لزوماً باعث نمی‌شود که شما به برند «اعتماد» کنید، مانند مورد GoDaddy (میزبان وب سایت چیزی است که به سطحی از اعتماد نیاز دارد – بوی یک مرد؛ نه چندان زیاد) اما اگر Old را دیدم ادویه در قفسه داروخانه، احتمالا الان آن را بو می کنم، فقط برای اینکه ببینم واقعاً چه بویی دارد 🙂 من با مارک درگیر هستم، من به مارک علاقه مند هستم ... که همه چیز برای چیزی مهم است، درست است؟

    گنگ خوبه گنگ قابل نزدیک شدن است. مسیر اصلی. گنگ یک فرار است. اما شما نمی توانید این را احمق خطاب کنید. این هوشمندانه است و جنسی است. ترکیبی که مقاومت در برابر آن غیرممکن است. 😉

  14. 14

    شنیدن دیدگاه مخالف بسیار خوب است، اما این کمپین بسیار متفاوت از تبلیغات GoDaddy Super Bowl است. مقایسه منصفانه IMO نیست. سیب به سیب نیست، سیب به ریبی است.

    تنها شباهت به کمپین GoDaddy بخش "نمایش پوست" است.

    موافقم که پوست به خاطر پوست، اگر همه اینها باشد، احمقانه و گنگ است، اما در این مورد به شکلی مکمل کمپین جذاب تر استفاده می شود.

    اثبات؟ فکر نمی کنم بسیاری از دختران تبلیغات رایگان GoDaddy را با دوستان و شبکه های خود به اشتراک بگذارند. از طرف دیگر، تعداد زیادی از افراد با وجود داشتن یک مرد بدون پیراهن به عنوان عنصر اصلی بصری، تبلیغات Old Spice را به اشتراک گذاشته و به اشتراک گذاری ادامه می دهند. این واقعیت که آنها مایل به انجام این کار هستند نشان می دهد که "پوست" دلیل اشتراک گذاری آنها نیست.

    تبلیغات GoDaddy تبلیغات سنتی یک طرفه بود، درست است؟ هیچ شخصی سازی و هیچ راهی برای من وجود نداشت که مستقیماً با دانیکا پاتریک "درگیر" شوم. در مورد نمونه های دیگر شما هم همینطور. حتی اگر مرد ادویه قدیمی به شخص خاصی که از او سوالی می پرسد پاسخی ندهد، این امید که او جواب می دهد و این واقعیت که او به بسیاری از آنها پاسخ می دهد، آن را از GoDaddy، Twilight، Sex and the City و قورباغه ها در تبلیغات آبجو متمایز می کند. .

    این تعامل و شخصی سازی است که این را متفاوت می کند. یک بار یک بازاریاب عاقل به من گفت که تمام بازاریابی ایمیلی باید 1) پیش بینی شود 2) شخصی و 3) مرتبط باشد. اکثر شرکت ها حتی نمی توانند با ایمیل کار کنند و Old Spice با یک کمپین تبلیغاتی این کار را انجام می دهد.

    شما چه فکر میکنید؟

  15. 15

    قبل از هفته گذشته، من باور نمی کنم که من کلمات "Old Spice" را به زبان آورده باشم، مگر اینکه به شوخی به بوی یک پیرمرد اشاره کرده باشم. با این حال، من نیز کمپین رسانه اجتماعی "Old Spice" Kool-Aid را نوشیده ام. عاشقشم. درگیر کننده است. این باعث می‌شود که به توییتر بدوم و چیزی واقعاً حیله‌گر بیابم به این امید که Old Spice Guy فقط برای من ویدیو بسازد. آیا این ربطی به جذابیت جنسی او دارد؟ نه. این فکر به شهرت لحظه ای (بله، من خیلی کم عمق هستم)، یک تعامل بسیار جالب با یک برند (خواه آن را بخرم یا نه) و چیزی واقعاً سرگرم کننده برای به اشتراک گذاشتن با دوستان است. آیا این همه هیجان برای من به فروش تبدیل شده است؟ نه. اما من به شما می گویم که دفعه بعد که در قفسه هستم، می روم بالای یکی از پسرهای بد بسته بندی آنها را بردارم و دمی بزنم. یک مانع بسیار مهم بین یک کمپین عالی و پول دادن من در داروخانه وجود دارد. این محصول است. اگر بوی خوبی نداشت، خوب کار کنید و ارزش پول را فراهم کنید، معامله را انجام نمی دهم. خوب است که Old Spice مرا وادار کرد تا نام تجاری آنها را در مجموعه مورد نظر خود قرار دهم.

  16. 16

    براساس @davefleet:

    – آگاهی: بررسی کنید
    – مکالمه: بررسی کنید

    این تا جایی است که اکثر کمپین‌های تبلیغاتی قادر به انجام آن هستند، اما برای من این فراتر رفته است:

    - توجه (آن را در قفسه ها ببینید و به آن توجه کنید، در مورد آن فکر کنید): بررسی کنید
    – خرید تکی: چک کنید

    من می توانم gf خود را ببینم (اگر او در کانادا بود) به دلیل این موارد متوقف می شود، بوی می دهد و می خواهد آن را روی من امتحان کند. ممکن است تنها یک خرید به ازای هر 1/20 بیننده ایجاد کند، اما در آن مرحله وظیفه محصول این است که خریدهای تکراری را افزایش دهد.

    این یک برد در کتاب های من است، که در واقع گفتن آن سخت است زیرا سطحی است. فوق العاده اجرا شده، خنده دار خنده دار، به طور جادویی در رسانه های اجتماعی ادغام شده است، اما هنوز کم عمق. و من عاشق این هستم.

  17. 17

    ایده این تبلیغات این است که:
    1. افزایش آگاهی. انجام شده.
    2. مکالمه را شروع کنید. انجام شده.
    3. مردم را متوجه Old Spice در قفسه ها کنید. انجام شد (نظرات بالای من را بخوانید).
    4. مردم را وادار به خرید محصول کنید. باز هم انجام شد مطمئناً اعداد هنوز در دسترس هستند، اما قبلاً متوجه شدم که دوستانم در حال امتحان کردن آن هستند حتی اگر پدرشان در گذشته از آن استفاده می کرد.

    اما من هنوز آنقدر جلو نمی روم که آن را یک داستان موفقیت در رسانه های اجتماعی بنامم. آیا در افزایش آگاهی از برند موفق است؟ جهنم بله. در واقع، من در مورد اینکه چه کسی در دعوای مرد اولد اسپایس و پسر دوس اکیس (با فرض اینکه چاک نوریس وجود نداشت چون همه می‌دانیم که او برنده می‌شود) چه کسی برنده می‌شود، آماری دارم. محصول تا کنون فقط به عنوان یک کمپین آگاهی استفاده شده است.:) سوال این است که آیا می توان دوست داشت و همچنین محصول را جابجا کرد؟

    شما می توانید مرد دوس اکویس را دوست داشته باشید، اما آیا عاشق آبجو دوس اکویس هستید؟ بعد از چند تبلیغ اول یک بار خریدید؟ آیا بعد از آن به خرید آن ادامه دادید؟ اگر بین برند و محصول قطعی وجود داشته باشد، فقط خریدهای یکباره دریافت خواهید کرد که هدف نهایی نیست. شما می خواهید وفاداری به برند ایجاد کنید - صرف نظر از اینکه شعار(ها) چقدر جذاب است.

    فکر می کنید من خارج از پایگاه هستم؟
    با من تماس بگیرید، اما هشدار دهید: من یک عاشق هستم نه یک جنگنده، بلکه یک مبارز هستم، بنابراین هیچ ایده ای دریافت نکنید.
    حالا به زنت نگاه کن، حالا به من نگاه کن. من سوار اسب هستم

    به سلامتی.

  18. 18

    شبی که در راهروهای خواربارفروشی قدم می زدم به ادویه قدیمی برخوردم. اگر لوازم بهداشتی کافی نداشتم، آن را می خریدم تا امتحانش کنم. این کمپین قطعاً آن را به ذهن متبادر می‌کند و شواهد حکایتی نشان می‌دهد که در حال فروش یکی دو مورد است.

    چیزی که من در مورد این کمپین دوست دارم این است که ماهیت عجیب و غریب فرهنگ اینترنتی را درک می کند. تیم فقط اجرا نمی‌کرد، آنها گوش می‌دادند و پاسخ می‌دادند. معاشقه با آلیسا میلانو، درست به فرستادن گل رز به خانه اش. تحویل پیشنهاد ازدواج. پاسخ مستقیم به کسی که هیچ طرفدار زیادی ندارد و مرد ادویه قدیمی فقط با افراد مشهور صحبت می کند. ارائه صدای بایت به طوری که جامعه reddit بتواند ایجاد کند http://oldspicevoicemail.com

    آیا این هنر بالایی است؟ نه. اما آیا فروش صابون هنر بالایی داشت؟

    من قطعاً علاقه مند به یادگیری نوع نتایجی هستم که P&G از کمپین خواهد دید و دوست دارم بیاموزم که این بخش اخیر کمپین چگونه با تبلیغات اولیه سوپرکاسه مقایسه می شود، هم از نظر برداشت و هم از نظر فروش.

    … لبخند تک تک P_^

  19. 19

    می دانید چگونه می دانید که این یک کمپین برنده بزرگ است؟
    به دلیل واکنشی که دریافت کرده است. شما در تحلیل خود کاملاً درست می گویید، اما در نهایت تبلیغات مانند هنر است. اگر مردم فکر می کنند خوب است، پس بدون در نظر گرفتن سطحی، چرت و پرت، خونین، هولناک، خسته، لنگ و هر چه که باشد، خوب است. خنده دار خنده دار است، خوب خوب است و نتایج مهم هستند.

    بسیاری از افراد زیر قبلاً شهادت داده اند که مردم در حال بررسی، تلاش و خرید محصولی هستند که هیچ کس زیر 60 سال به مدت 20 سال آن را نخریده است.

    این افراد برخی از باتجربه‌ترین و بدبین‌ترین اینفلوئنسرهای رسانه‌های اجتماعی را برانگیختند تا وارد صحنه شوند و کمپین خود را تبلیغ کنند و به آن اعتبار خیابانی واقعی بدهند. کاری که تعداد کمی از برندها انجام می دهند.

    این یک بازی خانگی است!

  20. 20

    می‌دانم که در حال حاضر از محصولات ادویه‌ای قدیمی استفاده می‌کنم و از زمان تبلیغ معروف "من سوار بر اسب هستم" شروع به خرید آنها کردم. آیا این کاملاً به لطف تبلیغ است؟ مطمئن نیستم.

    اینکه بتوانیم کسب و کار جدید را با این کمپین بسنجیم یا نه، مهم ترین نتیجه نیست. من فکر می‌کنم همانطور که جرمی رایت در نظر خود اشاره می‌کند، مکالمات باید معیاری ارزشمند در نظر گرفته شود، زیرا مکالمات مثبت تجربه برند و نحوه قرار گرفتن آن در بین عموم را مشخص می‌کند. رسانه های اجتماعی روشی جالب برای اجازه دادن به یک برند تحت تأثیر مصرف کنندگان است که به آن امکان می دهد بیشتر با خریدار طنین انداز شود. من احساس می کنم که Old Spice به طور تصادفی به احساسات مشابهی برخورد کرده است که در آن مشتری احساس می کند به اصطلاح "عضو تیم" است.

  21. 21

    موافق با Clay در زیر... GoDaddy شکست می خورد زیرا هیچ چیز سرگرم کننده از راه دور ارائه نمی دهد، بدون سینه، و می دانید چه چیزی... نشان دادن سینه در سال 2010 به اندازه یک "بلاک باستر" هالیوودی موثر است که " جلوه های ویژه" خوبی دارد، اما هیچ داستانی ندارد ... پارک ژوراسیک باعث شکست قالب (و داستان به اندازه کافی قانع کننده برای تحمل روز داشت) ... اما آیا یادتان هست، اوه، بازسازی «گودزیلا» را نمی دانم... فیلم متیو برودریک مطمئناً آرزو می کند که ای کاش هرگز، هرگز، هرگز، هرگز چیزی از آن نمی شنید… برای شرم متیو

    تبلیغات GoDaddy = بازسازی وحشتناک گودزیلا ... Old Spice = فیلم جدید Inception (فقط شرط می بندم که محکم است، آن را ندیده ام) ... اما ترکیبی از بصری خیره کننده و داستان شگفت انگیز برای جذب تماشاگران به نام سرگرمی.

    در این مورد، تبلیغات Old Spice بسیار خنده‌دار بودند و روش و روشی که از طریق آن با افراد ارتباط برقرار می‌کردند واقعاً «درخشنده» بود... این دقیقاً خوب بود.

  22. 22

    متاسفم کریس! فکر نمی‌کنم @GuyKawasaki و @AlyssaMilano مخاطبان «جوان‌تر» نباشند. همچنین، رسانه‌های اجتماعی مخاطب «جوان‌تر» نیستند. روندها نشان می دهد که اواسط دهه 30 به بالا سریع ترین نرخ پذیرش را در رسانه های اجتماعی دارند. این یک بازی ویروسی خالص بود... به افراد آنلاین با مخاطبان بزرگ اشاره کنید، توجه آنها (و EGO آنها) را جلب کنید و کاری انجام دهید که آنها را در مورد Old Spice صحبت کنند.

    من نگفتم بازاریابی بدی است، فقط کنجکاو هستم که آیا این بازاریابی است که واقعاً کارساز است یا خیر.

  23. 23
  24. 24

    تحلیل شما از شیرین کاری Old Spice = FALSE.

    ویدیوهای Old Spice درخشان بودند، نه قبل از میلاد چیزی روی صفحه، اما قبل از میلاد آنچه او می‌گوید عالی است. من تقریباً مطمئن هستم که این دو چیز است: (الف) او با ما صحبت می کند و (ب) آنچه که می گوید هوشمندانه است. میزان دانش پراکنده ای که آنها در پاسخ های کوچک خود آورده اند، هم مختصر و هم واضح است. آنها دقیقاً می دانستند چه باید بگویند، و زمان و به موقع بودن آن پاسخ ها چیزی است که ما مجذوب آن هستیم. ما آنقدر به یک تجربه غیرانسانی و ناشناس در حین گشت و گذار در وب عادت کرده ایم، که هر تلاشی برای گفتگو با جو هریمن (یعنی شکستن یکنواختی) با آغوش باز پذیرفته می شود. چرا فلش‌موب‌ها در حال حاضر بسیار محبوب هستند؟ دقیقاً به همین دلیل (اما مربوط به تجربه ی نابخردانه ی ما در شهر پولیس). در اینترنت تقریباً کمتر مورد انتظار است زیرا گم شدن در این دعوا تقریباً طبیعت دوم است. Old Spice امکان صحبت با ما را به طرز باورنکردنی مشهود کرد، و اگر ما شرکت می‌کردیم، می‌خواستیم با Joe Everyman همراه شویم، بنابراین بله.

  25. 25
  26. 26

    من از محصولات دوش Old Spice استفاده می کنم. بدون دئودورانت و هیچ چیز دیگری. محصولات دوش آنها واقعا خوب است. وقتی این تبلیغات در صحنه شروع شد خنده دار بود.

  27. 27

    آنها از پدر من جوانتر هستند، بنابراین بله، مخاطبان جوانتر هستند! 🙂 آنها قبل از جنبه رسانه‌های اجتماعی، اسپات‌های تلویزیونی داشتند... این هنوز یک تلاش بازاریابی چند کانالی است که به نظر می‌رسد بخشی از یک کمپین بزرگ‌تر است. اثبات همیشه در #هاست، بنابراین باید منتظر بمانیم و ببینیم که آیا کار می کند یا خیر. در حال حاضر به نظر می رسد که کار می کند ... باعث شد شما در مورد آن بنویسید ... و با دانستن اینکه شما خود یک بازاریاب باهوش هستید ، شرط می بندم می دانستید که این پست بحث های زیادی را به همراه خواهد داشت و همچنین جویس را پیوند می دهد 🙂

  28. 28
  29. 29

    آیا افزایش درآمد عامل تعیین کننده برای موفقیت یا عدم موفقیت این کمپین در رسانه های اجتماعی است؟ من ممکن است التماس کنم که تفاوت داشته باشم زیرا به نظر من 26 نظر فقط در مورد مقاله شما، تعداد بی شماری (شاید میلیون ها) توییت و سایر تعاملات رسانه های اجتماعی همه به یک داستان موفقیت آمیز بازاریابی رسانه های اجتماعی اشاره می کنند.

    حتی اگر افزایش فروش مستقیم وجود نداشته باشد، به سختی می توان گفت که افزایش آگاهی از برند و ورود به بازار جدید ارزشی ندارد و بستری برای تلاش های بعدی فراهم می کند.

  30. 30

    الکساندرا،

    «برخی خریدها» یا حتی افزایش خریدها هنوز ممکن است بازده سرمایه لازم برای نشان دادن موفقیت در کمپینی مانند این را نداشته باشند.

    داگ

  31. 31

    من شرط می بندم که ادویه قدیمی بیشتری بفروشد - زیرا باعث ایجاد آگاهی می شود، بنابراین دفعه بعد که در فروشگاه هستید متوجه خواهید شد که ادویه قدیمی امروزی همان ادویه قدیمی که پدران شما در دهه 1970 می پوشیدند نیست. آنها خط خود را تا حد زیادی گسترش داده اند و برخی از چیزهای جدید کاملاً فوق العاده هستند.

  32. 32
  33. 33

    مارتی ،

    ما بچه های قدیمی که مدتی است در اطراف بوده ایم، کمپین های زیادی از این دست را دیده ایم که می آیند و می روند. ما دیده‌ایم که همه در کمپین‌های درخشان از پشت بام‌ها فریاد می‌کشند، اما بعدا شاهد کاهش قیمت سهام و فروش بودیم. به همین دلیل من از این کمپین انتقاد دارم. من شخصاً آن را دوست دارم و از میزان سر و صدایی که می شنوم شگفت زده هستم ... اما فقط نمی دانم که آیا تأثیر طولانی مدت آن وجود خواهد داشت یا خیر.

    داگ

  34. 34

    در مورد همه موارد توافق دارم ... به جز این سوال یا شرط در مورد موفقیت یا عدم موفقیت این کمپین.

    اسلم دانک، برای هر شرکتی، داشتن بازاریابی شگفت انگیز و محصولات شگفت انگیز است. من شک ندارم که این کمپین مردم را به خرید ترغیب می کند ... اما اگر محصولات "بوی" می دهند (جناسی در نظر گرفته شده 😛 ) ، نمی توانید بازاریابی را سرزنش کنید.

    به عبارت دیگر، من معتقدم هدف کمپین - برای Old Spice یا Dos Equis - "محصول من را امتحان کنید" است ... نه "یک مدافع مادام العمر برای محصول من شوید". از این نظر، این کمپین Old Spice بسیار موفق است!

  35. 35

    درست است، اما آیا این هدف برای این تلاش خاص بود؟ آنها بدیهی است که چیز جدیدی را امتحان می کنند، سعی می کنند برند Old Spice را احیا کنند و آن را برای نسل جوان جذاب تر کنند. در نهایت این منجر به فروش خواهد شد، اما آیا این هدف برای این تلاش بود یا هدف بیشتر در مورد آگاهی و برندسازی مجدد محصولی بود که به عنوان یک محصول قدیمی تلقی می شد؟ اکنون آنها یک پلتفرم عالی دارند که می توانند از آن گام به جلو بگذارند و محصول را با در نظر گرفتن افزایش درآمد تبلیغ کنند. آیا این یک موفقیت نیست؟ آیا آن را رسانه های اجتماعی هدایت نمی کرد؟

  36. 36

    خنگش کنم؟ آره. در غیر این صورت ویروسی نمی شود. در اینجا یک سناریوی واقعی وجود دارد. از آنجایی که Old Spice کمپین ویروسی خود را برای برانگیختن بحث‌های غیر تبلیغاتی مانند این راه‌اندازی کرد، چند نفری که من می‌شناسم در اینجا هستند که در مورد عالی بودن محصولاتشان به وجد می‌آیند. اکنون احساس می کنم مجبورم دفعه بعد که به فروشگاه می روم قسمت Old Spice قفسه را بررسی کنم. آنها فقط یک مشتری جدید به دست آوردند.

  37. 37

    من با آدام موافقم، داستان‌های موفقیت واقعی در کمپین‌های تغییر نام تجاری نهفته است که شرکت‌هایی مانند Dominoes و Old Spice می‌توانند از آن عبور کنند و باعث ایجاد سر و صدای لازم برای مشارکت و ارزیابی افراد شود- سپس آنها امیدواریم نظر خود را به نفع محصول تغییر دهند. بله، اندازه‌گیری بسیاری از فعالیت‌های کسب‌وکارهای بزرگ در پلت‌فرم‌های رسانه‌های اجتماعی با تغییرات مستقیم درآمد دشوار است، اما ارزش ایجاد یک مکالمه واقعاً جذاب بسیار زیاد است.

  38. 38

    اگر این خیلی گنگ و آسان است، چرا بیشتر آن را انجام نمی دهند؟ نقاط درخشان هستند زیرا مردم در مورد Old Spice صحبت می کنند. عادت زنانه. علامت تعجب.

    حرف شما درسته ولی بی ربط این بازاریابی است و در حماقت آن درخشان است. BTW، من فکر می کنم شرکت کننده در تبلیغات Old Spice کمی باهوش تر از GoDaddy است.

  39. 39
  40. 40

    آقایان، شما بخش مهمی از بازار را از دست داده اید... این کمپین مردان را هدف قرار نمی دهد... زنان را هدف قرار داده است. ما برای شوهر و دوست پسرمان وسایل می خریم. و ما کمپین را دوست داریم.. :*

  41. 41
  42. 42

    بله، این کمپین بیشتر محصولات Old Spice را به فروش می رساند.

    به گفته شرکت نیلسون، فروش طی 11 هفته 52 درصد افزایش یافته است و طی سه ماه گذشته، فروش 55 درصد و در ماه گذشته 107 درصد افزایش یافته است. http://bit.ly/brandweek-old-spice (برندویک 25 ژوئیه 2010)

    داده های SymphonyIRI نشان می دهد که فروش برای Red Zone برای دوره چهار هفته ای منتهی به 1.6 ژوئیه به 11 میلیون دلار رسید، جهشی 49 درصدی نسبت به دوره چهار هفته ای منتهی به 21 فوریه. چهار محصول دیگر Old Spice Body Wash نیز لیفت را نشان می دهند. فروش کلی Old Spice Body Wash در آن دوره 105 درصد افزایش یافت

    اگر این اعداد صحیح باشند، برای من موفقیت شگفت انگیزی به نظر می رسد.

    قبل از 2010 "Old Spice = Old Man Gross!"
    پست 2010 "Old Spice = Man on a Horse همه درباره آن صحبت می کنند و از طریق شبکه های اجتماعی به اشتراک می گذارند"

    دوستش دارم!

    هریسون

شما چه فکر میکنید؟

این سایت از Akismet برای کاهش هرزنامه استفاده می کند. بدانید که چگونه نظر شما پردازش می شود.