درس های پنهان گوگل و فیس بوک

Depositphotos 2747718 s

چند سال پیش ، من در SEO جستجو کردم. من شوخی نمی کنم ... ترافیکی که Google وبلاگ ما را برای ما ارسال می کرد ، شب را بیدار نگه می داشتم ، می نوشتم ، تغییر می دادم ، می نوشتم ، دستکاری می کردم ، می نوشتم. من در حال تعقیب الگوریتم ، رقابت خود بودم و این باعث می شد هر تصمیمی که با وبلاگ گرفتم. من می توانستم بیشتر و بیشتر بازدیدها را فشار دهم ، و به طور گسترده ای رتبه بندی بهتر و بهتری داشتم. دیوانه بود

این جنون بود زیرا من به مخاطب در حال رشد توجه نمی کردم. دو سال پیش ، من واقعاً شروع به کاوش در ترافیک خودم کردم و چیز حیرت انگیزی پیدا کردم. اولاً ، بیشترین میزان بازدید من از کلمات کلیدی رده بالا نبوده بلکه از کلمات کلیدی بسیار مرتبط با من حاصل شده است اصلا لزوماً رتبه خوبی نداشت. این فکر باعث شد که همه کارهایی که انجام می دهم رو به عقب است ... من به جای تمرکز بر ارتباط و نیازهای مخاطبم ، بر رتبه و حجم جستجو متمرکز شده بودم.

من تمرکز خود را بر روی ارائه محتوای با کیفیت بهتر ، افزایش فرکانس آن محتوا و اطمینان از اینکه من تمرکز کردم تغییر دادم مالک آن ترافیک است. عبارت رسانه های متعلق به کمی خودشیفته به نظر می رسد ... من دقیقاً صاحب خوانندگان نیستم. اما این بدان معناست که مخاطبان برای برقراری ارتباط من در آنجا هستند. آنها برای شنیدن حرف من به جای دیگری نمی روند ، آنها به سمت من می آیند. در آن زمان ، من شروع به فشار دادن لیست بازاریابی ایمیلی خود کردیم تا بتوانیم به طور فعالانه با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنیم.

گوگل به تنظیم الگوریتم های خود ادامه داده است. نتایج جستجوی پرداخت شده بیشتری در صفحات نتایج موتور جستجو وجود دارد ... در برخی از SERPS های محلی در واقع یک صفحه کامل از نتایج پرداخت شده در آنها وجود دارد. برای کسانی که آنقدر خوش شانس هستند که می توانند ترافیک ارگانیک را هدایت کنند ، نتایج کمتری در هر صفحه وجود دارد و تنظیم و نوشتن به اندازه کافی خوب نیست. تبلیغ و شناسایی توسط منابع معتبر در تلاش شما کلیدی است. این امر باعث پیچیده تر و گران تر شدن بازاریابی محتوا برای سئو می شود - اما هنوز سرمایه گذاری خوبی است.

هر زمان مشتری های خود را با یک استراتژی SEO تحت فشار قرار می دهیم ، ما همچنین آنها را به یک استراتژی تبدیل سوق می دهیم ... ثبت نام برای نسخه های نمایشی و بارگیری همراه با اشتراک بازاریابی از طریق ایمیل باید برجسته باشد. شما مال خود نیستید ترافیک ارگانیک، گوگل انجام می دهد. اگر به اندازه کافی خوش شانس یا با استعداد هستید شان ترافیک به سایت شما - شما باید آنها را به تبدیل کنید خود را ترافیک

فیس بوک اخیرا اعلام کرد که بازدید از صفحات کسب و کار شما در حال کاهش است و آنها می خواهند تجارت شما تبلیغات فیس بوک بیشتری بخرد. این اقتصاد کاملاً ساده است ... آنها مخاطبان شما را دارند و نمی خواهند آن را به رایگان به شما بدهند. شما باید پرداخت کنید به نظر من ، این قرار است بیشتر به یک قاعده تبدیل شود. شبکه های بزرگ اجتماعی و محتوایی - به ویژه شبکه های عمومی - برای کسب درآمد از این ترافیک تحت فشار زیادی هستند. اگر می خواهید دسترسی داشته باشید ، آنها از شما هزینه می گیرند.

بنابراین چه درسی آموخته شده است؟

  1. شما باید روی یک استراتژی محتوا و تبدیل سرمایه گذاری کنید که رسانه متعلق به شما را رشد می دهد ، در غیر این صورت شما به پرداخت - و احتمالاً هزینه بیشتر - برای دسترسی از سایت های شخص ثالث ادامه می دهید.
  2. شما باید روی یک استراتژی بازاریابی از طریق ایمیل سرمایه گذاری کنید پایگاه مشترکین مربوطه را افزایش می دهد که می توانید پیام ها را به آنها فشار دهید و آنها را تبدیل کنید.
  3. شما هنوز هم این مزیت را دارید. در حالی که فیس بوک و گوگل می توانند میلیاردها کاربر به خود ببالند ، این کاربران برای تحقیق در مورد خرید بعدی خود به آن مقصدها نمی روند. آنها به آنجا می روند تا پیدا کردن که در آن تحقیق است. مطمئن شوید سایت مقصد متعلق به شماست!

من طرفدار کنار گذاشتن تلاشهای اجتماعی شما نیستم (همانطور که من هرگز طرفدار کاهش تلاشهای SEO شما نبودم). منظور من فقط این است که شما باید اولویت های خود را مستقیم تنظیم کنید. من همیشه گفته ام که شبکه های اجتماعی یک کانال تبلیغاتی خارق العاده است که می توان پیام شما را با آن بازخورد داد. این هنوز هم صادق است ... اما شما باید به Google و Facebook (و Twitter ، Google+ ، LinkedIn و غیره) به عنوان خود نگاه کنید رقبای، نه دوستان شما هدف شما این است که بخشی از مخاطبان آنها را که دنبال آنها هستید سرقت کنید و این افراد را به سایت خود ، خبرنامه و مسیر تبدیل خود بیاورید!

نتیجه نهایی سایت ما این است که این تأثیر کلی کمی خواهد داشت. ما به ترافیک فیس بوک وابسته نیستیم - همانطور که دیگر به ترافیک جستجوی Google وابسته نیستیم. من می دانم که اگر خوب بنویسم ، مقالات مرتبط تری بنویسم و ​​همچنان بازدیدکنندگان را به مقاله های خود تبدیل کنم رسانه های متعلق به مخاطبان ، ما به رشد خود ادامه خواهیم داد.

3 نظرات

  1. 1

    من این مقاله را دوست داشتم! مهم نیست که چه چیزی را می خواهیم باور کنیم، مردم به عنوان اولین ایستگاه خود برای تحقیق به گوگل می روند و مردم زمان زیادی را در فیس بوک می گذرانند. شما میخ را به سر می زنید، هر چند... ترافیک آنها را به ترافیک شما تبدیل کنید. گفتن آسان، سخت تر انجام دادن.

    من فکر می‌کنم که رسانه‌های اجتماعی در ابتدا برای انتشار اخبار در مورد شما و وبلاگ‌ها/کمپین‌های بازاریابی شما بهترین استفاده را دارند، اما به محض اینکه به "غلبه کردن" رسیدید، به بهترین تکنیک بازاریابی خود تبدیل می‌شوید. همه این تغییرات در گوگل، ما بازاریاب های اینترنتی را مجبور کرده است تا به بازاریاب های بهتر و باهوش تری تبدیل شویم که به موتورهای جستجوی همیشه در حال تغییر متکی نیستند و ساعت ها وقت خود را صرف سئو می کنند!

  2. 2

    داگ، تو در عمل به آنچه موعظه می کنی کار بزرگی انجام داده ای. من فکر می کنم، با این حال، وبلاگ شما به نقطه اوج رسیده است که در آن ارجاعات دهان به دهان اولیه (و ارگانیک دم بلند) می تواند منبع اصلی ترافیک باشد. برای کسی که به تازگی با یک وبلاگ شروع کرده است، آنها نسبتاً به منابع رسانه ای "به اشتراک گذاشته شده" (همانطور که جی بائر آن را می نامد) وابسته خواهند بود.

    واضح است که چشم انداز رسانه ای بلند مدت بهترین است، بنابراین تمام تلاش های موقت باید این هدف را در ذهن داشته باشیم (یعنی توسعه مخاطبان خودمان).

    BTW، من باید یک پلاگین برای "دکترین رسانه متعلق" توسط جکسون و دکرز قرار دهم. چیزهای خوبی است و مطابق با آنچه می گویید بنویسید.

شما چه فکر میکنید؟

این سایت از Akismet برای کاهش هرزنامه استفاده می کند. بدانید که چگونه نظر شما پردازش می شود.