کمال برند در مقابل سرعت محتوا

خرگوش لاک پشت

خرگوش لاک پشتدر حال حاضر چالشی وجود دارد که سازمانهای فلج کننده را به مشکل می زند. این سرعت. بخشهای بازاریابی که چابک می مانند و مطالب را با سرعت بالایی بیرون می کشند در حال رشد هستند. بخشهای بازاریابی که توسط کمال برند فلج شده اند در حال شکست هستند. این ضرب المثل قدیمی لاک پشت و خرگوش است.

لاک پشت همیشه برنده بود. شرکت هایی که پیام ها و تصاویر شفاف ، بی نقص و عالی تهیه می کردند ، به طور مداوم به بالاترین سطح می رسیدند. شرکت های فاقد مارک تجاری جامع behind غیرقابل اعتماد و مورد توجه قرار نخواهند گرفت زیرا مارک کامل باعث جلب توجه مردم و توجه به چشم انداز آنها می شود.

هرچند بازار تکامل یافته است و اکنون مشتریان در مورد خرید بعدی خود با یکدیگر ارتباط برقرار کرده و تحقیق می کنند ، توجه (یا اعتبار) بسیار کمی به نام تجاری می دهند. در عوض ، آنها از دوستان و خانواده مشاوره می گیرند ، از غریبه ها نظر می گیرند و می خواهند به جای اینکه به پست صوتی یا ایمیل هدایت شوند ، با یک شرکت گفتگو کنند. آنها پاسخ می خواهند ، نه آرم زیبا ، وب سایت ، تبلیغات و شعار.

مسابقات کوتاه تر است و خرگوش ها هم اکنون برنده هستند. مارک های ناقص پشتیبانی می شوند - و حتی این روزها رشد می کنند - اگر شرکت آنها چشم اندازهایی با ارزش و بینش ارائه دهد. امروزه یک آرم ، یک شعار و یک محصول زیبا برای جذب توده مردم کافی نیست. در عوض ، تیمی که راهنمایی و رهبری را ارائه می دهد بیش از خود محصول ارزش دارد.

پس کدام یک است؟ لاک پشت کمال برند یا خرگوش سرعت محتوا که برنده مسابقه است؟

فکر می کنم خرگوش لاک پشت را بیرون می آورد. مارک ها بخشی مهم از استراتژی کلی شما هستند ، اما وقتی کمال این برند در واقع توانایی شما در برقراری ارتباط با کسانی را که می خواهند و منتظر انجام آن هستند ، مهار می کند ، انتظارات بازار خود را برآورده نمی کنید. بازار خواستار این است که شما برای تأمین ارزش مرتباً با آنها ارتباط برقرار کنید.

بازار بدنبال کمال نیست ، بلکه بدنبال پاسخ است. مارک های بزرگ هنوز هم می توانند رشد کنند ، اما به شرطی که چابکی خرگوش را قبول نکنند. خرگوش ها می توانند یک کسب و کار را پیش ببرند ... اما آنها باید با گذشت زمان نام تجاری خود را کامل کنند.

چند نمونه از Brand over Speed:

  • شرکت هایی که ماه ها روی یک طرح اینفوگرافیک می ریزند تا همه جزئیات را دستکاری کنند. اینفوگرافی ها بر اساس به اشتراک گذاشته می شوند هر دو طراحی و داده ها قرار نیست هر اینفوگرافیک ویروسی شود. اینفوگرافیک را از آنجا بیرون بیاورید ، از نتایج آن بیاموزید و طراحی مورد بعدی را شروع کنید. تهیه نصف ده اینفوگرافیک به بازار که به نظر خوب می آیند بهتر از این است که به هیچ وجه به آنجا نرسید
  • شرکت ها چنان نگران گفتن داستان کامل هستند که این واقعیت را نادیده بگیرند که خواننده اصلاً به دنبال داستانی نیست. آنها مشکلی دارند و به دنبال چیزی برای رفع آن هستند. اگر آن را برطرف کنید ، آنها خرید می کنند. اگر همه چیز شما فقط داستان باشد ، قصد دارید تجارت خود را به کسانی که پاسخ آنها را دارند از دست دهید.
  • شرکت های دارای یک وب سایت آگاهانه خسته کننده ، که عملکردی ندارند ، در تردید در ایجاد یک وب سایت جدید بهترند it اما عالی نیستند. بسیار جالب است که شما در حال طراحی یک گنج هستید ، اما در حال حاضر شما فقط به چیزی نیاز دارید که مفید باشد. کار خود را شروع کنید ، هرچه پیش می روید پیشرفت کنید.

شرکت ها غالباً نگران سرعت نیستند زیرا ابزار کمی برای اندازه گیری دارند درآمدی که از دست می دهند. همانطور که ما با شرکت ها همکاری می کنیم تا آنها را به چابکی بیشتر تحریک کنیم ، ما اغلب از میزان وقفه هایی که مردم دارند ، خصوصاً بر اساس کمال ، قبل از شروع زندگی ناامید می شویم. هرچند که به زندگی خود ادامه می دهیم ، شرکت اغلب برمی گردد و می گوید ... کاش ماهها پیش این کار را می کردیم.

من طرفدار فدای نام تجاری شما نیستم. من طرفدار سازش بین سرعت و نام تجاری هستم ، بنابراین شما می توانید برای بهبود تلاش های کلی بازاریابی خود ، هر دو را به حداکثر برسانید و از آنها استفاده کنید.

شما چه فکر میکنید؟

این سایت از Akismet برای کاهش هرزنامه استفاده می کند. بدانید که چگونه نظر شما پردازش می شود.