Data Points to a Surprise Super Bowl برنده بازرگانی

perscio touchdown

ممکن است موثرترین تبلیغات Super Bowl آنهایی نباشد که فکر می کنید. در حالی که توانایی ما در جمع آوری داده ها در حال افزایش است ، توانایی درک اطلاعات هنوز در حال افزایش است. در پرشیو، تیم دانشمندان داده ما تجزیه و تحلیل عمیق تری از فعالیت Twitter در طول Super Bowl انجام دادند و دریافتند که محبوب ترین تبلیغات لزوما آنهایی نیستند که بهترین نتیجه را می گیرند. همچنین ، در پایان این مقاله یک نمای تعاملی داده های ما!

فرضیه ما

واکنشهای عاطفی منفی منجر به حجم بیشتری می شوند ، اما احساسات مثبت درگیری بیشتری ایجاد می کنند.

اکثر مردم در حال حاضر با تبلیغ بدنام Nationwide که در آن بچه را تا پایان می کشند آشنا هستند. این تصمیم تکان دهنده و نسبتاً عجیب منجر به واکنش گسترده ای در شبکه های اجتماعی شد. چندین شرکت بازاریابی در حال حاضر آزاد کرده اند بیشتر توئیت شده است نتایج نشان می دهد در سراسر کشور به عنوان برنده است ، اما ما تردید داشتیم.

تفکر ما این است که گرچه پاسخ منفی منجر به توییت های زیادی می شود ، اما این نوع فعالیت واقعاً در سطح کشور نیست. در پایان ، احتمالاً این مایکروسافت بود که برنده شبکه های اجتماعی شد در طول سوپر کاسه.

مطالعه چگونه کار کرد

  • اول از همه ، بیش از بود 28.4 میلیون توییت جهانی در حین بازی. سرورهای ورودی ما حدود 9 میلیون نفر را برای این مطالعه جذب کردند. ما فکر می کنیم که اندازه نمونه بسیار خوبی است ، در مورد 32٪.
  • La پرشیو مطالعه از همه متفاوت است زیرا ما از همه توییت ها نمونه برداری می کنیم و نه فقط آنهایی که به حساب تبلیغ دهندگان مرتبط هستند. این بدان معناست که ما اطلاعات بیشتری از آنچه می توانید از API توییتر بکشید ، داریم.
  • ما داده ها را از توییت ها به دو روش و با استفاده از هر دو استخراج کردیم زبان طبیعی و همچنین مستقیم @ توییتر رسمی ذکر می کند. به عنوان مثال ، مقایسه همه توییت ها با mcdonald در همه اشکال (w / o با حروف بزرگ یا جمع) مطابقت دارد و @مک دونالد.
  • همه توییت ها را از طریق چیزی که به عنوان شناخته می شود ارسال کردیم تجزیه و تحلیل احساسات که از الگوریتم ها برای تعیین مثبت یا منفی بودن صدای جیر جیر (Polarity) و همچنین واقعی یا نظر (Subjectivity) استفاده می کند.
  • ما بیشترین لیست _____ را برای بیشتر توئیت شده است, بیشترین برداشت هاو برداشت های متوسط.
  • زیر هر کدام اکثر مورد ، ما 10 بازتوییت برتر را لیست کردیم ، بنابراین می توانیم بصری تأیید کنیم که ترافیک هر مورد چگونه است.

The Raw Numbers - مارک های حجمی

نمایشگاه A - نمایش بیشتر توییت ها به زبان طبیعی

نمایشگاه A - نمایش بیشتر توییت ها با "زبان طبیعی"

در نمایشگاه A ، ابتدا می خواهیم یادآوری کنیم که مک دونالد به دست آورد روی حجم خالص با این حال ، دانشمندان داده ما متذکر شدند که با رفتن به Super Bowl ، مک دونالد از قبل واقعا بازدید بالایی داشته است.

بنابراین با تنظیم خط اصلی ترافیک قبل از بازی ، Nationwide را می توان به عنوان برنده حجم تبلیغات خود محاسبه کرد.

همچنین در نمایشگاه A می توانید ببینید که نزدیک به Nationwide Skittles ، Pepsi و Doritos است. مایکروسافت در واقع دورتر از لیست است ، بنابراین ممکن است در این مرحله تعجب کنید. چرا فکر می کنیم مایکروسافت برنده شد؟ خوب ، این به این دلیل است که بین نحوه صحبت مردم و عملکرد رسانه های اجتماعی یک ارتباط بزرگ وجود دارد.

نامزدی در مقابل پچ پچ

برای اینکه یک تجارت بتواند یک توییت را به چیزی ملموس تبدیل کند ، باید نوعی اقدام باشد. برای توییتر ، واضح ترین اقدامات عبارتند از:

  • بازتوییت چیزی
  • حساب کاربری را دنبال کنید
  • روی پیوند موجود در توییت کلیک کنید

بنابراین ما دوباره داده ها را بررسی کردیم تا ببینیم چه کسی بیشترین سود را کسب کرده است اقدامات از حجم توییتر آنها و 5 مورد برتر عبارتند از:

بنابراین در اینجا می بینید که مایکروسافت در واقع بیشترین اقدامات را از Nationwide انجام داده است. ما همچنین یک بررسی بصری از URL های برتر در جریان توییتر انجام دادیم و مایکروسافت بیشترین پیوند را به دامنه های خود دارد. اما احساسات چطور؟ چه کسی بیشتر از همه در توییتر عشق می ورزد؟

مثبت در برابر احساس منفی

در نمایشگاه B - حسابها و جستجوی برتر در زبان طبیعی با توجه به قطب (مثبت یا منفی) و ذهنی (واقعیت یا نظر) ترسیم شده است.


در نمایشگاه B - حسابها و جستجوی برتر در زبان طبیعی با توجه به قطب (مثبت یا منفی) و ذهنی (واقعیت یا نظر) ترسیم شده است.

در نمایشگاه B ، می توانید تمامaccounts و جستجوهای برتر زبان طبیعی ما را ببینید که با توجه به قطب (مثبت یا منفی) و ذهنی بودن (واقعیت یا نظر) ترسیم شده اند. مثبت ترین مارک ها بودند skechersusa, @بی ام وو wix. منفی ترین مارک های ما بودند راز ویکتوریا, تی موبایل، و جای تعجب نیست در سراسر کشور. بنابراین به وضوح می بینید که اکثر ترافیک در سراسر کشور منفی بوده است.

به دلیل داشتن حجم بالا ، مک دونالد و مایکروسافت در رده های بالای جدول بودند. این بدان معناست که آنها فقط ترافیک زیادی ندارند ، اما مکالمه اکثراً مثبت است.

خلاصه

بنابراین اگر همه اینها را جمع کنید ، تنها مایکروسافت است رقیب برتر در هر سه سنجه: میزان صدا ، میزان جذابیت و احساسات به خوبی انجام می شود.

البته ، و ما می خواهیم این موضوع روشن باشد ، در حالی که فکر می کنیم مایکروسافت در مسابقه تجاری Super Bowl برنده شد. مک دونالد به نظر می رسد که همیشه برنده شبکه های اجتماعی است.

Caveats و Trivia

  • در حالی که توییت های زیادی گرفتیم ، همه آنها نبود. اگر 100٪ را بررسی کنیم برخی از این داده ها می توانند تغییر کنند.
  • منابع دیگر بودویزر را در بالای لیست قرار داده اند و ما فقط نمی توانیم دلیلی برای آن پیدا کنیم. ما نمی دانیم چرا این اختلاف وجود دارد ، اما ما می خواهیم آن را تصدیق کنیم.
  • خط پایه ما برای مک دونالد در تصاویر ما لحاظ نمی شود زیرا برای همه خط مقدماتی نداشتیم. مک دونالد به سادگی یک هیاهوی واضح و آشکار را در بازی نشان داد که ما مجبور شدیم آن را در نتیجه گیری خود قرار دهیم.
  • mercedesbenz و weightwatchers بیشترین مخاطب را با توییت های خود مشاهده کردند که بیشترین برداشت را در هر توییت داشتند.
  • ما اسیر نکردیم #مانند یک دختر که یک هشتگ محبوب (بد ما) بود. با این حال ، مطالعات دیگر نشان می دهد که هنوز برای تأثیرگذاری بر نتایج ما به حجم نرسیده است.

درباره Perscio

پرشیو شریک تجاری شما متمرکز بر ایجاد فرصت های Big Data است. تخصص منحصر به فرد ما به ما این امکان را می دهد که فاصله بین دنیای فنی Big Data و جنبه های عملی استراتژی تجارت را برطرف کنیم. ما برای تعریف استراتژی ، انتخاب محصولات ، پیاده سازی راه حل ها و ایجاد صلاحیت سازمانی برای تجزیه و تحلیل و تجسم داده ها ، با شما کار می کنیم. بیشتر بدانید و مقاله سفید ما را بارگیری کنید ، یک دنیای بزرگ داده وجود دارد.

شما چه فکر میکنید؟

این سایت از Akismet برای کاهش هرزنامه استفاده می کند. بدانید که چگونه نظر شما پردازش می شود.