درس روابط عمومی که هنگام ارائه داستان خود آموختیم

Depositphotos 67784221 متر 2015

سالها پیش من یک پست در مورد مکانیک نوشتم چگونه می توان زمین را نوشت از دیدگاه من به عنوان یک نشریه یکی از آخرین مواردی که در مقاله ذکر کردم این است که باید مربوط به مخاطبان ما باشد. من می خواهم یک گام جلوتر بروم و بگویم ، با همه سر و صدا و چرندزهای موجود ، فرصتی عظیم برای روابط عمومی خوب وجود دارد تا از بین برود و به انتشار برسد. تمام آنچه شما نیاز دارید یک داستان است.

هر روز صبح صندوق ورودی خود را باز می کنم ، و دوازده زمین روبو وجود دارد. بعضی از آنها فقط ابزارهای اتوماسیون روابط عمومی هستند که من را بارها و بارها خسته می کنند. برخی فقط یک کپی و چسباندن اطلاعیه های مطبوعاتی بدون هیچ توضیحی در مورد اینکه چرا من را فشار می دهند یا چرا مخاطبان من مایلند اخبار را بشنوند.

فقط یک یا دو درصد از آنها اصلاً داستان دارند. در واقع ، من اغلب شرکت هایی را که در بیانیه مطبوعاتی می خوانم بررسی می کنم و سپس با صدای خودم درمورد چگونگی کمک شرکت آنها به روابط عمومی پاسخ می دهم. از آن بدتر ، تیم روابط عمومی تقریباً همیشه آماده پاسخگویی نیستند و چند روز طول می کشد تا چند عکس از صفحه نمایش ، یک نقل قول و یک نمای کلی از محصولات را به من ارائه دهند. چطور ممکن است؟

بیایید موقعیت ها را معکوس کنیم

ما داستانی داشتیم که بخواهیم آن را بیان کنیم!

ما یک تیم روابط عمومی خارق العاده داریم ، روابط عمومی Dittoe. غالباً در ایندیاناپولیس زمزمه هایی صورت می گیرد که اگر جز of افراد منتخب نباشید ، احتمالاً خبرهای محلی را منتشر نخواهید کرد. رقابت در صفحات تجاری ما با شرکت هایی که در حال خرید بلندمرتبه ها یا سرمایه گذاری میلیون ها دلار هستند دشوار است.

در طول سال گذشته ، ما به شدت در یک سرمایه گذاری کردیم استودیوی پادکست ما در مرکز شهر ایندیاناپولیس ساختیم. ما در شرکای خود رشد چشمگیری داشته ایم لبه رادیو وب اما ما برای انجام نمایش ها به خارج از ایندی رانندگی می کردیم. برای آوردن میهمانان خود به مکانی مناسب در فاصله چند بلوک از مرکز شهر نیاز داشتیم.

ساخت استودیو جواب داد. در واقع ، یکی از اولین میهمانانی که در آنجا بودیم ، دفتر شهردار ایندیاناپولیس بود! فکر کردیم این خبر شگفت انگیز است:

  • We سرمایه گذاری کرد و یک استودیوی پادکست در مرکز شهر ایندیاناپولیس ساخت.
  • We استودیویی ساخت که اولین نمونه از آن در مرکز شهر ایندیاناپولیس بود.
  • We در حال حاضر دفتر شهردار را در پادکست ما در استودیوی جدید داشته اید.

روابط عمومی Dittoe کمی عقب رانده شد اما ما آنها را هل دادیم که این خبری است که برای تحریک رسانه های محلی عالی است. دیتو می دانست بعدی چیست ... خمیازه می کشد. در زمین بالا سه نقص وجود دارد ... امیدوارم که آنها را ببینید:

ما ما ما

زمین بازی ما مربوط به خودمان بود. مطمئناً یک مرکز مماس با مرکز شهر وجود داشت اما هنوز همه چیز به ما مربوط بود. تیم Dittoe برگشتند و به ما گفتند این مشکل است. آنها گفتند که نیاز دارند داستانی که بزرگتر از ما بود و با ما طوفان فکری کرد که این چیست.

تمام مدت درست جلوی صورت ما نشسته بود ... پادکست. پادکست در حال انفجار محبوبیت بود پس از چندین سال رسانه ای کاملاً مطبوع بودن. نه تنها این ، بلکه ما اولین نفر در منطقه ایندیاناپولیس نبودیم.

دارین اسنایدر یک پادکست حرفه ای مستقر در منطقه با یک بود پادکست شگفت انگیز موسیقی محلی. Brad Shoemaker اولین را ساخت استودیوی اختصاصی در ایندیاناپولیس - یک استودیوی زیبا هم برای فیلم و هم برای صدا. او همچنان در مورد پیشرفت ما با ما مشورت می کند. بیل کاسکی پادکست فروش پیشرفته بسیار موفق بوده است که برای سندیکا انتخاب شده است. و حدود ده شرکت دیگر سرمایه گذاری زیادی در پادکست ، از جمله انجام دادند لیست آنجی.

حالا این یک داستان است ، درست است؟ به جای ما ، ما ، ما ، داستان جنبش پادکست بود که در منطقه اتفاق می افتاد! Dittoe داستان را پیش برد و بلافاصله آن را برداشت. نه تنها آن را برداشتند ، بلکه با لیوان خندان من به صفحه اول رسید!

ibj-پادکست

برخی ممکن است استدلال کنند که ما با آن مقاله در کانون توجهات هستیم. خوب ، دیر! آیا به اشتراک گذاشتن کانون توجه به هیچ وجه از اخبار استودیوی ما و اقتداری که در آن فضا داریم کاسته است؟ نه ، کاملاً برعکس ، این ما را به عنوان یک متخصص پادکست در منطقه ما تاسیس کرده است.

داستان باید بزرگتر از شما باشد

روابط عمومی Dittoe با این تمرین چنین درس ارزشمندی را به ما آموخت. و به عنوان ناشر ، باید شرمنده باشم که داروی موردعلاقه خود را برای همه روابط عمومی که مرا تحریک می کند ، مصرف نمی کردم. داستان درباره من یا شما نیست ، بلکه در مورد تأثیرگذاری بر مخاطب است. وقتی می توانید داستانی بسازید که بیانگر چگونگی تغییر در زندگی ، کار ، اقتصاد ، بازی و ... مخاطبان نشریات باشد ... می خواهید داستان را بفروشید. این در مورد شما نیست

شما چه فکر میکنید؟

این سایت از Akismet برای کاهش هرزنامه استفاده می کند. بدانید که چگونه نظر شما پردازش می شود.