چرا شخص روابط عمومی شما شما را ناکام می گذارد

اخبار مچاله شده

در حالی که من هر از گاهی از یک بحث توییت قدردانی می کنم ، هر چند وقت یکبار به اندازه کافی شایسته است که مکالمه را در اینجا به اشتراک بگذارید و درباره آن بحث کنید. مثالی که امروز ارائه می دهم با بیانیه مطبوعاتی آغاز شد که ما برای اعلام جدید آنها با روابط عمومی Dittoe کار کردیم سایت اینترنتی.

PRDude ... خود خوانده مدافع از صنعت روابط عمومی که در ناشناس ماندن (یک استراتژی عالی اجتماعی) ، استفاده کرد اطلاعیه مطبوعاتی وظیفه را انجام دهد زیرا با دید او متناسب نبود اطلاعیه مطبوعاتی باید برای استفاده شود اخبار. به شما اجازه می دهم مکالمه را بخوانید:

پروداک

طنز این است که یکی از دلایلی که از کار کردن با آن بسیار لذت می بریم روابط عمومی Dittoe این است که آنها می فهمند تلاش های روابط عمومی آنها بخشی از یک استراتژی کلی بازاریابی است. ما با استفاده از بیانیه های مطبوعاتی با استراتژی جستجوی قوی و تعامل اجتماعی ، روی تعداد زیادی مشتری کار کرده ایم و نتایج استثنایی داشته ایم. این بیانیه مطبوعاتی خاص یک گام واحد در یک استراتژی کلی است که ما آن را با توده ها ابلاغ می کنیم.

این ناامیدکننده است که انواع روابط عمومی قدیمی مانند PRDude از بازاریابی داخلی ، بهینه سازی تبدیل ، استراتژی های صفحه فرود ، مارک تجاری ، آگاهی ، بهینه سازی موتور جستجو ... و حتی گاهی متوجه همه مزایای یک استراتژی محتوای عالی نیستند. یکی از بزرگترین شرکتهای روابط عمومی در شهر ما اخیراً تعطیل شده است ... صنعت در حال تغییر است و آنها نمی توانند ادامه دهند. حدس می زنم PRDude همین باشد دفاع از.

PRDude با ارسال توییت در این باره - علی رغم ترولینگ - شواهدی را در مورد موفقیت خبرنامه مطبوعاتی ما ارائه داده است. من این واقعیت را دوست دارم که او تصدیق می کند این نسخه را با جایگاه بسیار خوبی در Google News پیدا کرده است. عالی است! ما به وضوح به مخاطبانی رسیده ایم که قبلاً ندیده بودیم - هدف توزیع روابط عمومی. (به اندازه کافی جالب است ، به نظر می رسد توزیع محلی ما به نوعی در برخی سایت ها ملی شده است.) ده ها توییت و ذکر وب سایت از انتشار دریافت کرده ایم.

منتشر شده در مطبوعات دیگر صرفاً نوشتن "خبر" نیستند. صنعت روابط عمومی تکامل یافته است ... اما برخی از متخصصان روابط عمومی خود را پشت سر می گذارد. مصرف کنندگان و مشاغل به دنبال اطلاعات از طریق موتورهای جستجو هستند ، بنابراین داشتن یک جستجوی ارگانیک ضروری است. مصرف کنندگان و مشاغل از نظر اجتماعی درگیر می شوند ، بنابراین داشتن یک استراتژی اجتماعی ضروری است. با این حال ، بسیاری از مشاغل و منابع رسانه ای همچنان به خدمات توزیع اخبار متکی هستند تا اطلاعات مورد نظر خود را پیدا کنند - بنابراین انتشارات مطبوعاتی به خوبی کار می کنند.

A بیانیه مطبوعاتی بهینه سازی شده با توزیع عالی ، بک لینک از سایت هایی که دارای قدرت و ارتباط بالایی در صنعت شما هستند را فراهم می کند. ما در اطلاعیه های مطبوعاتی مشتریان خود بسیار جلب توجه کرده ایم ، رتبه بندی آنها را بهبود بخشیده ایم و با استفاده از آنها ، بسیاری از امتیازات را بدست آورده ایم.

شکایت prdude

من به کار با a ادامه خواهم داد پیشرو روابط عمومی شرکت که همچنان به من و مشتریانم فرصتهای باورنکردنی در صنعت را پیدا می کند ، از جمله مقالات در نیویورک تایمز ، فرقه مک ، مجله سیمی ، اتصال iMedia ، VentureBeat ، Mashable و غیره. و از همه مهمتر ، آنها در مورد کار خود شفاف هستند enough به اندازه کافی شجاع است که نام و شرکت خود را به صورت آنلاین به اشتراک بگذارد.

بنابراین ... PRDude ممکن است با من موافق نباشد (او اکنون نیز بالاتر از این مرا به داشتن پیروان جعلی متهم کرده است). خوب است ، من واقعاً اهمیتی نمی دهم. او مخاطب هدف من نیست و هیچ سرنخی در مورد تأثیر کلی بازاریابی که انجام می دهیم ندارد. در حالی که وی بیانیه ها را تحت فشار قرار می دهد اطلاعیه های مطبوعاتی ، ما برای مشتریان خود نتیجه می گیریم و تجارت آنها را رشد می دهیم. امیدوارم روزی بتواند با ماشین تحریر خود تجارت کند و واقعاً نگاهی به چگونگی پیشرفت آنلاین نحوه ارتباط ما با یکدیگر بیندازد.

9 نظرات

  1. 1

    من تعجب می کنم که چه مدت از زمانی که این پسر تحصیلات مداوم را انجام داده است گذشته است؟ اساتید با جدیت در تلاشند تا از مفهوم بیانیه "مطبوعات" خلاص شوند و اصرار دارند که آن را "رسانه" می نامند زیرا ... خوب ... این می تواند هر آنچه را که ذکر کردید ، به انجام برساند ، داگ. 

    • 2

      من چیزی در برابر استفاده از بیانیه مطبوعاتی به عنوان یک تاکتیک برای بازاریابی ندارم. چیزی که من فقط به آن اشاره کردم محتوای نسخه بود. آخرین باری که شما سردبیر روزنامه یا تهیه کننده ای برای یک برنامه خبری تهیه کردید ، اولین چیزی که آنها می خواهند یک بیانیه مطبوعاتی است. علاوه بر این ، هنگامی که از طریق سیم بیانیه مطبوعاتی را از طریق سیم ارسال می کنید ، به صندوق های ویرایشگر ارسال می شود. به همین دلیل سردبیران این نفرت را نسبت به روابط عمومی ارسال کننده زباله دارند ، در حقیقت این بازاریابان هستند که از این سرویس برای محتوایی استفاده می کنند که خبرساز نیست. این تمام چیزی است که می گویم. اگر این تفکر باستانی است ، پس مرا مدرسه قدیمی بخوانید ، اما من فکر می کنم این بیشتر از اینکه به روزنامه نگاری بفرستید ، به یک مارک صدمه می زند که هر کسی با نیم مغز می داند هرگز تحت پوشش قرار نخواهد گرفت. ما می توانیم در مورد همه آنچه شما می خواهید بحث کنیم ، اما ما از مشاغل مختلف آمده ایم. من به کسانی که محتوا برایشان می فرستم احترام می گذارم و سعی می کنم چیزی را که مورد نیاز آنها است بررسی کنم. این در مورد ایجاد روابط است نه انفجار ارسال ایمیل به جهان. سال نو مبارک!

      • 3

        دوست عزیز - من هنوز این مسئله را مطرح می کنم که "زباله" است یا "خبری نیست". من در مورد این کنایه در این پست صحبت کردم - اما واقعاً مواردی وجود دارد. به نظر می رسد نوعی لحن "بازاریاب در مقابل روابط عمومی" وجود دارد. DK New Media رابطه با DittoePR یک خبر است - یک شرکت روابط عمومی سنتی که پیشرفت کرده و با یک آژانس رسانه ای جدید همکاری می کند. و ... یک آژانس رسانه ای جدید که در روابط عمومی ارزش خارق العاده ای می یابد. 

        چون فکر نمی کنید خبرساز باشد ، به این معنی نیست که نیست. پاسخ به بیانیه مطبوعاتی پاسخ مثبت زیادی را ایجاد کرده است. در واقع ، انتقاد شما تنها انتقاد عمومی بود که می توانستیم پیدا کنیم. و دوباره ، با قضاوت بر اساس جایگاه عالی که دریافت کردیم - این خبری بود که مورد استقبال بسیاری دیگر قرار گرفت.

        از پاسخ صریح شما به گفتگو قدردانی می کنم!

        • 4

          حدس می زنم منظورتان از قرار دادن رسانه در مورد مطمئن نیستم. هر چیزی که از طریق سیم پخش شود توسط رسانه هایی که مشترک خدمات آن هستند جذب می شود ، اما آیا این واقعاً به این معنی است که یک خبرنگار جلوی کاری را که برای پوشش این نوع اخبار انجام می دهد متوقف می کند. در سال 1996 ، بله ، در سال 2011 ، نه. اگر رسانه های معتبر شخص ثالث مانند ایندی استار یا حتی معامله هایی مانند Adweek یا Ad Age نگاه دوم به این موضوع داشته باشند ، متعجب می شوم. اگر آن را به عنوان اتحاد یا مشارکت چرخانده اید ، ارزش اخبار را می بینم. از نظر من یک وب سایت دوباره طراحی شده فقط برای استانداردهای روزنامه نگاری کافی نیست. من تاکتیک را نقد نمی کنم ، فقط به محتوا می پردازم. سپس دوباره ، من به fella دیگر پاسخ می دادم تا به پست شما پاسخ ندهد.

          متاسفانه همانطور که می دانید سالها است که بازاریاب در مقابل روابط عمومی در جریان است. نه برای رنجاندن ، بلکه دوست ندارم از من به عنوان بازاریاب یاد شود. ما دو هدف مهم و در عین حال متفاوت را برای مشتریان و مارک ها ارائه می دهیم که در نهایت همان هدف را دارند. افراد روابط عمومی عمدتا به روابط ایجاد شده با سردبیران ، تهیه کنندگان ، وبلاگ نویسان و غیره اعتماد می کنند و شنیدن اینکه آنها به ما می گویند که اینقدر اخبار بی ربط در صندوق های ورودی خود دارند بسیار ناراحت کننده است. شما در فضای بازاریابی یک وبلاگ نویس هستید. آیا داستانی در مورد مشتری ارائه می دهید که وب سایتی دوباره در وبلاگ شما طراحی کرده است؟ اگر هر وب سایتی که سایت خود را دوباره طراحی می کند ، شروع به ارسال یک خبر انتشار در مورد آن می کند ، می خواهید در مورد کدام یک بنویسید؟ چگونه می توانید تعیین کنید که چه چیزهایی برای نوشتن مهم است و چه چیزهایی نه؟ لطفا به من بگویید اگر من دیوانه هستم و هیچ منطقی در اینجا ندارم. این تعطیلات است و روزهای زیادی صرف نوشیدن شده است. به سلامتی! 🙂

          • 5

            شخص روابط عمومی: پاسخ این است که چگونه تعیین می کنیم چه چیزهایی را بنویسیم و چه چیزهایی را نباید بنویسیم. اگر پاسخ خوب است ، ما همچنان از استراتژی استفاده می کنیم. اگر پاسخ بد است ، پاسخ جدیدی پیدا کردیم. تعطیلات نیز بر شما مبارک است.

          • 6

            با تشکر. من برای شما بهترین ها را آرزو میکنم. وقتی در سیب بزرگ هستید به من اطلاع دهید و یک نوشیدنی برایتان می خرم. بدون بحث فقط یک اسکاچ خوب است. سال نو مبارک!

          • 7

            پایانی بسیار جالب در بحث. من موافقم که بیش از حد "چرند" وجود دارد ، اما من فکر می کنم انتشار برای راه اندازی یک وب سایت خوب است ، و این چیزی است که من می دانم PR خوب است - بسته به شرکت ، مخاطبان ، رسانه های انتشار منبع به ، و غیره من در آزادی داگلاس کاملا عقب هستیم ، اما توافق کنید که باید در مورد نسخه های بیش از حد احتیاط کنیم. بعضی از آنها همه چیز را رد می کنند و حضور آنها را کم ارزش می کند.

  2. 8
    • 9

      با تشکر. من داگ را شخصاً نمی شناسم ، اما می دانم که او در حرفه خود فردی قابل احترام است و مهم نیست که از کجا بیاید ، همه ما باید با احترام با یکدیگر رفتار کنیم. ای کاش همه می توانند به شکل متمدنانه به خصوص کاندیداهای ریاست جمهوری یا هر کسی که برای پست انتخابی نامزد می شود ، بحث کنند. من شرط می بندم که با گرم شدن مقدمات ابتدایی ، شاهد حملات منفی و شخصی بیشتری خواهیم بود.

شما چه فکر میکنید؟

این سایت از Akismet برای کاهش هرزنامه استفاده می کند. بدانید که چگونه نظر شما پردازش می شود.